新媒体与传统媒体的互动与融合探究

周玉娟

摘要：新媒体相较于传统媒体而言，具有极为突出的自身优势，这在推动媒体行业发展的同时，也让传统媒体的地位受到了一定冲击，为此，有必要探索新媒体与传统媒体之间的融合路径，充分发挥两者的优势，让媒体更好地为社会服务。本文分析了新媒体与传统媒体之间存在的差异，探究了两种媒体融合的意义以及可能存在的问题，探讨了如何更好开展新媒体与传统媒体的互动与融合。

关键词：新媒体；传统媒体；互动与融合

新媒体的飞速发展给传统媒体带来了很大冲击，这种冲击不仅体现在传统媒体的收视率、阅读量等数据上，还体现在传统媒体的经营效益上。除此之外，新媒体的出现也让很多不良信息、虚假信息充斥网络，这给网络环境带来了巨大的负面影响，探究新媒体与传统媒体的融合之路，就是要寻找能够充分发挥两者优势、补齐短板的方式，让媒体既能与社会双向互动、即时传播，也能够传播出更加优质、权威的内容。

一、新媒体与传统媒体的对比分析

新媒体一般指借助互联网发展起来的网络社交平台，如微博、微信等，而传统媒体指的是报纸、杂志、电视、广播等[1]，下文将针对新媒体与传统媒体的具体差异，展开详细分析。

（一）覆盖率

在传统媒体范围内，报纸与杂志由于有特定的发行时间以及周期，所能辐射的地域以及信息实效性等都受到多种限制，这就使得报纸与杂志的覆盖率较低。而广播电视可以通过卫星直播，让全球用户都能观看相应内容，具有相对较高的覆盖率。新媒体可以通过网络，在极短的时间内将信息传播到世界上任何一个被网络覆盖的地区，具有极高的覆盖率[2]。

（二）权威性

媒体是党和政府的喉舌，发挥着与群众沟通、密切联系群众的重要作用。需要将党和国家的政策方针、思想路线等及时传达给群众，在日常工作中，也要坚定落实党和政府的各项政策规定。但由于不同媒体需要面对不同的受众群体，具有不同的级别，所传播的内容也存在很大差异，这就使得媒体之间在权威性上也存在很大差异。中央广播电视总台所面向的受众是全国人民，需要发挥全国层面的新闻舆论、文化传播、社会教育等功能，而省级电视台面向的受众多为本省观众，主要发挥的作用是服务当地经济、文化、教育等功能的发展[3]。新媒体由于发展时间短、速度快，导致发展过程中出现了不少问题，如虚假信息、低俗内容等，这些严重影响了媒体原本具有的权威性。

（三）时效性

时效性是信息的一大特征，也是媒体发布信息时的重要参照指标。传统媒体由于需要花时间进行信息的采集、编辑、制作、审核、校对、播出等一整套环节，导致难以在第一时间将信息发布出去。而新媒体的信息发布则没有太多的环节限制，可以直接发布短视频、图片、文字或开直播等方式，极大保证了信息的时效性，同时，这一过程中，信息受众可以即时对相关信息进行讨论，也能够发挥媒体的互动性[4]。

二、新媒体与传统媒体融合的价值

（一）创新媒体生态环境

传统媒体传播信息的过程为单向传播，对信息进行编辑的过程也比较复杂，但新媒体在这一方面，可以充分利用信息技术，提升信息传播速度，增强与群众的互动。新媒体的这一特征能够有效打破不同媒介之间存在的壁垒，有效促进二者的融合，从而推动我国媒介产业化发展。传统媒体由于自身职能特殊，在我国多为事业编制，由于相应的体制还不够完善，存在一些不足，导致传统媒体在运营的过程中，存在大量资源浪费的现象，何如促进新媒体与传统媒体的融合，推动传统媒体逐步市场化，从而逐步转型升级，这对于媒介生态环境而言具有极强的创新意义，能够在节约资源的同时，为媒体行业带来更多的融合效益[5]。

（二）满足受众需求

媒体与人们的生活与工作有着千丝万缕的联系，随着大众传媒的影响力逐步增加，受众的个性化需求也开始被从业人员逐步发掘。新媒体相对于传统媒体而言，能够提供更加个性化、互动式的服务，能够让受众随时随地获得自己想要了解的信息，同时发表自己的看法。这一过程不仅受众享受到了快捷的传媒服务，同时也有效促进了传媒组织的良性发展[6]。

（三）提升媒体核心竞争力

新媒体融合后，能够让信息传播更加精准可靠，这不仅能够帮助传媒行业树立良好形象，还能够有效提升信息产品的质量，促进媒体核心竞争力的提升。随着科技不断发展，将新媒体与传统媒体融合，能让融媒体在具备传统媒体的权威优势外，还能够通过多种方式，促进传统媒体的信息传播[7]。

三、新媒体与传统媒体融合面临的问题

从实际工作中可以发现，虽然新媒体与传统媒体两者的融合是必然趋势，但融合过程中，仍需要面对很多问题，具体如下。

（一）两者目标理念不一致

新媒体的发展源于互联网与信息技术的发展，兴起的时间相对传统媒体而言较晚，受众多为年轻人。新媒体在诞生初期，由于自身不具备较强的信息采编能力，只能通过搬运传统媒体的信息来发展自己，就导致新媒体成为传统媒体的延伸。从近几年的发展来看，新媒体开始更追求流量、更追求如何吸引受众的目光，导致内容层面有着层出不穷的花样，具有较强的创新能力。传统媒体作为主流舆论平台，在发展中过于保守，没有及时学习新媒体相关技术，也没有及时借助互联网对自身的不足进行补充，创新能力较弱[8]。由此可以发现，新媒体更追求引人注目、个性化、自由，而传统媒体更注重权威、科学、严肃，这些都是新媒体与传统媒体融合道路上的障碍。

（二）两者管理体制存在不足

站在全局视角可以发现，无论是传统媒体还是新媒体，在管理体制上都存在自己的不足之处。与新媒体相比而言，传统媒体对于人才与资源的配置、薪资水平以及人员考核等方面还需要进一步优化，以促进人员与工作更高效实现对接。而相较于传统媒体而言，新媒体还没有形成比较完整的管理体制，从法律层面出发的约束力还有很大空间可以改进，这种情况导致了新媒体在市场上并没有较强的稳定性[9]。由于管理体制的不同，新媒体与传统媒体融合道路上，必然在信息优先发布权上存在不少分歧，这也是两者融合的障碍之一。

（三）缺乏合理规划

由于传统媒体发展时间较长，且一直以主流媒体自居，在发展的过程中已经通过法律等方式完善了自身的规划，而新媒体由于在形式上与传统媒体有很大不同，原有的法律在新媒体上并没有很强的适用性，这就导致新媒体受到的法律约束较小。除此之外，新媒体相关从业者所面对的职业操作规范以及相关的限制规定也存在很大不足。由此可见，新媒体与传统媒体在融合过程中没有一个明确、有效的规划，这导致两者的融合没有相应的依据，在融合过程中，难免出现过度追求效果、忽视实际等情况，最终直接影响了两者的融合成果。

（四）缺少相关人才

要促进新媒体与传统媒体充分融合，人才是必不可少的因素。当前媒体行业从业人员的综合素质有待提升。传统媒体相关从业者对于新媒体的操作、业务等都没有足够的了解，这对于两者的融合而言也是较大的阻碍。除此之外，推进新媒体与传统媒体相融合，还需要计算机应用、编程等方面的人才。

四、新媒体与传统媒体互动融合的有效措施

（一）明确融合目标，加强融合力度

要推动新媒体与传统媒体有效融合，需要明确两者融合所需要实现的目标。这就意味着新媒体与传统媒体都需要树立全局眼光，多方面考虑融合路径，不断推进深入融合。第一，技术融合。新媒体与传统媒体所倚仗的技术具有很大不同，要实现两者融合，首先需要完成技术融合。这就意味着传统媒体应当积极学习先进技术，将新科技运用到工作之中，发挥科技对于媒体发展的引领作用。为此，可以通过充分分析新媒体技术所蕴含的巨大优势，整合现有工作流程，推进构建全媒体业务流程，实现传统媒体与新媒体在技术层面的优势结合，推动媒体内容从平面向立体转变，从而有效满足终端用户的多样化需求[10]；第二，内容融合。无论是新媒体还是传统媒体，存在的主要依据是所发出的内容能否真正吸引用户。要实现两者融合，有必要推进内容融合。传统媒体常年以主流媒体自居，是因为其任何工作环节都在严格的制度监管之下，这就使得传统媒体所传递的信息更加权威、真实。而新媒体虽然在传播信息上具有速度上的优势，但由于发展速度过快，相应的监管制度并不完善，导致一些不良信息、虚假信息横行，这严重影响了新媒体在群众眼中的形象，也在一定程度上影响了其他信息的可信度。要实现两者良性互动，在当下有必要将“内容为王”的准则一以贯之，并充分发挥两者的优势，融合两者所涉及的内容，由传统媒体确保信息足够准确，由新媒体确保信息能够快速传播，在融媒体时代更好发挥自己的作用；第三，资源融合。对于传统媒体而言，由于发展时间较长，现在已经积累了大量信息以及宝贵经验，具有优越的历史资源，新媒体虽然发展较晚，但受众多、自由度高，具有更高的现实资源。因此，在探究新媒体与传统媒体两者结合的过程中，应当充分考虑资源的融合，让两者相辅相成，共同进步。

（二）完善融合规则，提高管理效率

制度能够保障媒体融合的规范性以及持续性，还能够在一定程度上避免违法行为的发生，为此，有必要积极搭建媒体融合制度，提升融媒体管理效率。

一方面，要对两者互动融合的规则进行完善。应当统一发展理念，思想是行为的先导，要让新媒体与传统媒体实现有机融合与互动，就需要两者统一发展理念，树立共同发展目标，为后续融合打下理念的基础；融合过程中需要双方协同作业，这就意味着无论是新媒体还是传统媒体，都需要面对同样的技术平台，但可以依据栏目的不同，设置不同内容类型、流程等；应当进行资源优化配置，将质量放在首位，发挥传统媒体在内容采编方面的长处，并结合新媒体对于用户个性化需求的了解，对相关内容进行价值开发，确保能够为受众提供更加丰富有趣的内容；应该不断拓展传播渠道，发挥新技术优势，扩大覆盖面。

另一方面，要不断健全两者融合机制，为深度融合保驾护航。需要根据技术发展对于信息传播规律的影响，对现有媒体信息生产机制进行完善与优化，确保信息能够有丰富的内容的同时，还能借助多种载体进行传播，从而实现现代化传播体系全覆盖；有必要根据时代发展，对现有机制进行创新，优化原有组织结构，明确岗位职责，突出人员分工以及管理，以更加精细的分工、更加扁平的结构，应对两者的融合趋势，不断提升决策效率与反应效率，在市场变化面前不断提升自身竞争力；应当完善人才培养与考核机制，定期对从业人员的素质与能力进行考核，为此，有必要完善评估标准与流程，通过自我评估、试题评估、他人评估、成果评估等多种评估类型相结合的方式，为从业人员提供更加精准的反馈，帮助其更好成长。

（三）借助各自优势，拓展信息覆盖面

要想让传播效果尽可能优化，就要根据传播内容，选择更加恰当的传播渠道，以更加丰富的形式，让受众能够接收到这些信息。新媒体与传统媒体的融合能够促使双方共享受众，这对于扩大信息覆盖面具有极大促进作用。当前已经有不少电视台与优酷视频、芒果TV等网络平台开展合作，将自己的节目放到网上，让更多人能够看到这些节目。也有不少广播电台与具备网络电台功能的客户端进行了合作，有效拓展了受众范围。这些合作不仅能够促进双方实现共赢，还能有效促进两者的发展。除此之外，在全国“两会”期间，央视新闻也与多种网络平台建立合作，实时推送最新信息，有效提升信息传播速度与效率的同时，也让更多人开始关注“两会”。这就是新媒体与传统媒体融合的魅力。

（四）提升队伍素质，适应融合要求

推动新媒体与传统媒体融合发展，意味着要建立全媒体时代，这就对媒体行业从业者提出了更高的要求，从业者已经不仅要为受众提供纸媒稿件以及相关图片，还需要为受众提供音视频以及相应的网站稿件等。我国当前已经有许多媒体企业开始招聘复合型人才，要求人才不仅要擅长对信息进行编辑与策划，还应当具备创新能力，以及相应的技术操作能力。要提升队伍素质，一方面可以加大人才引入，通过优化职业成长机制、人才培养结构、薪资等方面，吸引年轻学子的加入，为融媒体提供新鲜血液；另一方面也要对现有人才进行培训，可以通过知识培训与技术培训相结合的方式，提升从业人员的素质，同时，也要加强对于职业操守相关内容的引导，确保信息的真实性，避免出现为了吸引关注、吸引热度而出现靠标题吸引注意力的情况。

五、结语

互联网的普及已经让新媒体与传统媒体的融合趋势不可阻挡，但当前仍旧有不少问题横亘在这一趋势面前，如两者目标不一致、管理机制不健全、全局规划未就位、人员素质较低等问题。为此，媒体人应当紧跟时代的潮流与节奏，把握住新媒体与传统媒体融合发展的机遇，实现更好的发展。可以通过明确两者融合的发展目标、完善融合规则、发挥各自优势以及提升队伍素质等方式，推动新媒体与传统媒体顺利融合。

参考文献：

[1] 王伟.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].传播力研究， 2022，6（2）：67-69.

[2] 胡浩.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（21）：55-56.

[3] 刘晓华.新媒体与传统媒体互动与融合的必要性及策略分析[J].新闻文化建设，2021（16）：85-86.

[4] 孟茜宏.试论新媒体与传统媒体的互动与融合[J].文艺生活·下旬刊，2021（12）：125-126.

[5] 罗一致.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].时代报告， 2021（2）：60-61.

[6] 彭东.新媒体与传统媒体的互动融合研究[J].西部广播电视，2021，42（1）：10-12.

[7] 包红英.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].记者摇篮， 2021（1）：86-87.

[8] 王艳莉.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].环球市场， 2020（28）：280.

[9] 步淑静.探析新媒体与传统媒体的互动与融合[J].中外交流， 2020，27（21）：68.

[10] 王涛.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].数字化用户， 2019，25（43）：92.