传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析

夏艳

摘要：信息技术的飞速发展使得新媒体形态和传播手段均出现了明显变化，而技术迅猛发展引发的媒体传播形态变革速度也逐渐超越了媒体领域的认知能力。这些特殊因素的出现，对于媒体融合理念将产生极大的负面影响。本文将进一步探究传统媒体与新媒体融合的困境，并根据现有问题提出针对性应对方案，希望帮助传统媒体提供正确融合路径，为现代资源的有效配置提供思路。

关键词：传统媒体；新媒体；融合困境；优化对策

传统媒体与新媒体的融合成为对群众生活、社会文化等领域造成影响的重要问题。但是在信息技术飞速发展过程中，群众对于新媒体形态和传播手段的认知偏差，已经成为现代媒体深度融合中的主要障碍性因素。鉴于此，本文将以媒体深度融合的困境问题作为研究基础，分别论述传统媒体与新媒体的优势表现，并全面论述二者融合困境的具体应对方针。

一、传统媒体与新媒体融合的意义

在目前社会中，传统媒体利用网络技术的帮助，已经可以实现对不同区域和媒介之间的信息资源传递。在现代信息技术帮助下，此种工作方式不仅能有效提升传统媒体的新闻采编能力，同时还能有效优化和调整传统媒体的传播形式与制作手段。例如，早年间各大卫视举办的选秀类节目，实现了电视节目发展方式的转变和突破，大幅提升了受众心目中电视台的地位优势。并且这类选秀类节目在不断创新和探索中，也获取了十分显著的收视效果。

这些传统媒体通过对自身优势的有效应用，可以将新媒体中的网络技术手段有效融合在传统电视节目中，通过对信息技术的传递和表达，有效弥补了传统电视媒体的发展不足，能更好地满足现代受众的多样化文化需求。

从传统媒体的发展形势上看，此种方式无疑是成功的。因此这也意味着在今后社会发展中，传统媒体与新媒体的融合也将成为更为显著的时代发展方向。

二、传统媒体的优势

（一）具备严谨的组织结构，信息审核更为严格

在传统媒体工作中通常具备固定的组织机构，因此在工作推进过程中，通常能够在严格的管理方案和工作机制下进行信息传播，同时在信息采集审核与发布环节中，传统媒体需要严格贯彻工作规定和制度要求，在确保信息真实性和实效性的基础上，能大量规避负面信息和虚假信息的产生，降低了虚假信息对群众生活的负面影响[1]。

（二）队伍优势强大，社会责任明确

由于传统媒介在社会发展中存在的时间更为久远，因此其建设团队的专业性特点更为显著。在传统媒体中，工作人员需要经受专业的指导和培训[2]。在全能化考核过程中，工作机制的严谨和规范，能够大大推进传统媒体队伍的专业性发展。并且传统媒体管理制度更为严格，因此在信息采编和传播过程中，使得媒体从业者树立了更为显著的社会责任意识，传统媒体在群众心中的影响力更为显著，能够获取更大的群众信任度。

（三）采编能力突出，具备较强的专业实力

传统媒体发展历史悠久，因此传统媒体的从业者需要经过专业制度的层层选拔才能获取工作证件，这也意味着传统媒体具备专业能力更为强大的信息采编与收集团队。由于业务流程更为健全和完善，所以在专业制度影响下，从业者往往具备更为丰富的工作经验[3]。

三、新媒体的优势

（一）信息传递速度加快，互动效果显著

在新媒体时代，由于网络平台的技术支持与帮助，信息的传递不再受到任何限制和影响。因此群众可以在开放的网络环境下及时获取信息，此外，在新媒体背景下群众言论更为自由，既可以进行实名制评论，也可以进行匿名评论。所以在时代变化中，群众的互动性显著提升，更愿意在网络背景下表达出自己的各种理念和想法[4]。

（二）信息传播速度快，容量优势显著

在新媒体发展过程中，对于网络环境的依赖性更强。所以在全新的时代背景下，群众对于信息技术的依赖性也在不断增加，无论是刷微博、发朋友圈，还是收看新闻等，都需要借助网络技术的支持，这也使得信息的传播速度得到了前所未有的提升。在全新的时代背景下，信息的传递可以表现为多种形式，如图片或视频等。由于新媒体的容量优势比较显著，因此可以实现对海量信息的传播，而群众获取的信息资源也更为全面和丰富。

（三）信息发布渠道多变，接收效率加快

在全新的历史时期，群众可以通过各种形式完成对信息的发布或接收，如利用微博、微信、知乎等方式进行信息传递[5]。由于信息发布具备较强的自由性特点，因此群众不仅是信息的传播者，同时也是信息的主要制造者。

四、传统媒体与新媒体融合过程中的主要困境

（一）深度融合阶段缺乏必要的媒介管理体制

传统媒体在管理过程中采用的工作模式与管理手段相对死板，在实际工作中无法完成对人力资源的有效配置，特别是对于员工进行专业考核或是薪酬分配过程中，仍然存在着明显的不合理情况。[6]长期在此种背景下开展工作，不仅会严重影响员工的工作积极性，同时还会造成工作效率的明显降低。而新媒体虽然具备更为显著的发展优势，但是在管理体制中仍然缺乏健全的法律法规，无法在市场运行和发展中保持稳定性。因此在传统媒体和新媒体发展过程中，并没有明确提出谁是信息资源的有限传播者。由于整体工作缺乏明确的目标与方向，因此引发了市场发展的混乱问题。在此期间，新媒体与传统媒体对人才的使用也存在明显问题。例如，新媒体在飞速发展过程中需要注入大量的人力与物力资源，但是由于体制和理念的差异，所以很难在传统媒体领域获得必要的人力支持。这一问题也使得新媒体与传统媒体同样出现了工作效率降低的情况。[7]

（二）从业者的专业素质有待提高

在媒体行业的发展过程中，从业者的专业水平与知识储备往往会对工作的整体开展产生重要影响。但是受到传统媒体工作方式的影响，传统媒体从业者很难在工作中快速掌握新媒体的专业技术手段，因此在传统媒体与新媒体融合过程中衍生了各种问题[8]。在此期间，很多传统媒体从业者并不能有效适应新媒体时代的发展需求，虽然在实际工作中，从业者可以掌握众多的媒体信息和专业知识，但是由于缺乏对新媒体技术的正确理解和认知，所以严重影响了传统媒体与新媒体的有效融合。

（三）缺乏对融合过程的合理规划

在对传统媒体与新媒体进行融合发展过程中，由于缺乏对融合工作的正确理解，因此在实际工作中并没有制定合理的规划方案，这也使得在二者融合期间出现了一系列不良现象，严重影响了媒体优势作用的稳定发挥。在我国悠久的媒体发展历程中，传统媒体是最为重要的媒体组成结构，受到长期的行业规划影响和法律制度要求，传统媒体在发展过程中通常具备着明确的工作趋势与发展方向。但是由于新媒体发展的时间相对较短，因此并没有构建起健全和规范的行业发展要求，对于职业操作的规范性也没有引起关注。所以在此种背景下，对二者进行融合很可能衍生各种问题，特别是在缺乏合理规划方案的背景下，融合的有效性必然会受到严重影响[9]。

（四）传统媒体与新媒体缺乏有效互动

在对传统媒体和新媒体进行融合过程中要想突出二者的关联性，就要在传统媒体资源上发挥优势。但目前融合初始阶段，两种媒体形式的融合只能做到简单的信息复制或资源共享，在此期间，新媒体并不能实现对信息的独立采集或自我编排。因此在工作本质中，其只能成为传统媒体信息传播的复制平台。而传统媒体工作中，无论是工作方式还是发展意识都相对保守，并没有正确认识到新媒体技术的优势作用，也没有在工作中积极吸收和学习新技术的优势与特点。由于在实际工作中没有发挥创新优势和改革特点，所以传统媒体与新媒体很难实现有效互动，这也严重影响了二者的融合发展。

五、传统媒体与新媒体融合的针对性策略

（一）正确理解二者融合的基本方向和工作目标

在传统媒体与新媒体融合过程中，要树立起统一的发展目标与工作方向，只有这样才能在二者不断融合过程中，进一步发挥传统媒体与新媒体的优势。在传统媒体与新媒体融合的过程中，从业者要正确理解传统媒体的局限性问题，在正确理解工作方向和融合目标后，充分加强对新媒体优势资源的有效利用，从而在带动传统媒体的现代化发展与创新过程中，全面推动媒体行业的稳步运行[10]。

（二）推动传统媒体与新媒体的资源互补

在媒体融合过程中，最主要的动力来源于传播者、新闻受众对于新闻信息的取舍，不管是传统媒体还是新媒体，都是重要的信息传播工具，因此检验其对受众的吸引力，最直白的手法就是分析其传播内容能否得到群众的肯定，从而激发受众阅读兴趣。新媒体能够在短时间内成为新闻信息的传播手段，不仅是因为具备多样性传播形式，最关键的原因在于其内容形式可以满足不同群体的多元化需求。所以在对媒体融合进行推动过程中，要充分发挥内容性优势，作为融合过程的根本新闻内容，在不同形态的媒体融合中，也要做到对经验与优势的互相借鉴。传统媒体利用内容优势和品牌支持，可以实现和新媒体技术的有效连接，从而将认知度和忠诚度等内容有效延伸到新媒体形态发展中，推动新旧媒体的一体化与科学化发展。

（三）全面提高从业者的综合素质与专业能力

无论是哪个行业的发展，都离不开专业人员的技术支持。因此在传统媒体与新媒体融合期间，更应该充分加强对从业者综合素质的关注。因为从业者的个人素质与专业水平，将对媒体融合与创新发展产生直接影响，所以在对传统媒体与新媒体从业者专业素养进行提升背景下，应有效提高队伍建设水平，在媒体发展中不断培养专业人员，确保专业工作中构建的从业团队具备更为显著的专业性优势和综合素质优势。此外，为更好地顺应现代社会的媒体发展需求，在二者融合过程中，还要对从业者的计算机水平与信息技术应用水平进行关注，确保在实际工作中这类从业者能更好地在媒体行业发展中发挥自身的知识技能优势[11]。在条件允许情况下，还要引导传统媒体从业者和新媒体从业者的互相帮助与学习，在必要的培训与指导过程中，推动媒体从业者的知识与技能交流，从而实现媒体从业者整体素质的提高。在此期间，媒体行业也要构建起健全严谨的考核标准和工作制度，通过定期考察，帮助从业者认识媒体行业工作的重要性，为其整体素质的提升奠定良好基础。

（四）在优化融合方案过程中，实现媒体行业的多元发展

在二者的融合推进过程中，为发挥传统媒体与新媒体的优势作用，从业人员就要充分认识到科学融合的重要作用。在实际融合过程中，要密切关注传统媒体与新媒体之间的互动交流，通过对传统工作理念的更新与探索，形成跨越式的发展理念，在形成具备传统媒体与新媒体特征的全新媒体系统下，不断发挥二者融合的优势作用[12]。新媒体创新发展期间，要为其提供传统媒体的技术支持与资金帮助。而传统媒体在推动新媒体实现科学发展的同时，也要从新媒体中探索现代化工作理念，在综合多种发展理念和工作形式的背景下，实现二者的共赢发展。通过对媒体行业发展方向的调整与推动，构建起综合性能更为显著的媒体系统。

（五）构建健全的融合管理机制

构建健全的融合管理机制是推动传统媒体与新媒体融合的重要手段。此种管理机制的出现可以确保二者在融合中得到更好的互动与发展。所以在融合管理机制的发展与构建过程中，无论是传统媒体还是新媒体，都要跟上时代发展趋势，在积极进行管理机制的创新探索过程中，全方位实现传媒行业的有序发展。此外，还要构建起科学的管理机制与绩效考核制度，这项工作的开展能够推进媒体行业整体管理工作的规范性进行，因此在有效进行交流互动的过程中，能够全方位推动传统媒体与新媒体的融合发展。

六、结语

虽然我国现代化技术的发展为新媒体提供了广阔的发展空间与环境支持，但是传统媒体在社会发展中仍然起到了不可取代的重要作用。所以为推动媒体行业的可持续发展，就要正确理解传统媒体与新媒体的优势特点，在准确认识二者融合的问题基础上，制定科学的融合方案与应对策略，从而在解决发展困境的同时，实现传统媒体与新媒体的优势互补，最终在信息技术的引导和帮助下，实现传媒行业的健康发展。

参考文献：

[1] 贾双旺.传统媒体与新媒体融合的困境与策略探析[J].记者观察，2020（23）：9-10.

[2] 谢岚.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].新媒体研究，2016，2（7）：72+74.

[3] 杜文彬.传统媒体与新媒体融合的困境与策略探微[J].记者观察，2018（6）：142.

[4] 吴海燕.传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析探讨[J].数字化用户，2019，25（42）：169，171.

[5] 张锡强.传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析[J].中国传媒科技，2019（11）：43-45.

[6] 吴世哲.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：249-250.

[7] 孙玲.传统媒体与新媒体融合的困境与策略分析[J].卷宗，2016（10）：924.

[8] 王坦.传统媒体与新媒体融合的困境与策略[J].中国新通信，2018，20（5）：233.

[9] 李萍.传统媒体与新媒体融合的困境与策略浅谈[J].传播力研究，2019（13）：77.

[10] 周冠晟.分析传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].新闻传播，2017（6）：13-14.

[11] 季娜娜.传统纸媒与新媒体融合的策略思考[J].采写编，2019（6）：35-36.

[12] 罗亚楠.传统媒体与新媒体互动融合的现状与困境[J].西部广播电视，2019（15）：54-55.