新发展阶段下检验检测机构宣传工作的创新路径浅析

饶衍冰 何晓敏 陈诗雨

摘要：新发展阶段，我国检验检测机构（以下简称“机构”）要面向世界，宣传工作的助力是不可或缺的。宣传工作是机构精神文化建设的重要环节，内宣可以凝聚发展力量，统一思想认识，营造积极向上的工作氛围;外宣可以提升品牌形象，提高机构知名度和美誉度，突出核心竞争力。文中分析了检验检测机构宣传工作的必要性及存在问题，就如何做好宣传工作创新路径进行了浅析。

关键词：新发展阶段;检验检测机构;宣传工作;创新路径

Analysis on the Innovative Path of Publicity Work of Inspection and Testing Institutions in the New Development Stage

RAO Yan-Bing ，HE Xiao-Min， CHEN Shi-Yu

（Fujian Inspection and Research Institute for Product Quality，Fuzhou 350001，Fujian，China）

Abstract： This paper analyzes the necessity and existing problems of the organization's publicity work， and analyzes how to do the publicity work innovation path. In the new development stage， China's inspection and testing institutions （hereinafter referred to as "institutions"） need to face the world， and the help of publicity work is indispensable. Publicity work is an important link in the spiritual and cultural construction of institutions. Internal publicity can condense the development force， unify ideological understanding and create a positive working atmosphere; Publicity can enhance the brand image， enhance the popularity and reputation of the organization， and highlight the core competitiveness. This paper analyzes the necessity and existing problems of the publicity work of inspection and testing institutions， and analyzes the innovative path of how to do a good job in the publicity work.

Key Words： New development stage; Inspection and test institutions; Publicity work; Innovation path

1 引言

随着时代发展及新媒体的出现，越来越多的宣传载体广泛进入人们的日常生活，例如微博、抖音快手短视频、微信视频号等，给人们带来了多样化的认知方式及工作模式，也冲击着传统宣传的方式，同时也为新发展阶段的宣传工作带来了新的挑战。[1]目前，我国已全面进入新的发展阶段时期，检验检测机构进行宣传时也需与时俱进，引入新的宣传理念，借助新的宣传载体，应用新的宣传渠道，发挥新媒体宣传的最大效力。

2 检验检测机构宣传工作的必要性

宣传工作是日常管理工作中的重要组成部分。[2]检验检测机构应以以诚待人、以德敬业、以客为尊及造福社会的经营理念，不断健全完善管理制度，规范办事程序，推进检验检测工作的规范化、制度化、科学化进程。加强宣传工作可以让良好的经营理念对机构形成引导作用，树立良好的社会形象，从而促进检验检测工作更上新台阶;同时也实现机构自我监督，敦促机构将经营理念落到实处，确实用真实的数据维护机构的公正性、权威性。加强宣传可以实现上令下达的作用，让经营决策真实、准确、及时地传达到各个部门，从而达到转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识的目的。[3]通过宣传可以让每个职工快速了解到机构最新的经营发展动态，这也为管理者与一线检测员工之间搭建了信息传递的桥梁，让每个职工都了解机构未来的发展动向;同时也能让职工通过宣传工作真正参与到决策中来，这可以进一步培养职工的主人翁精神，提高对机构的忠诚度，增强员工的归属感、积极性和幸福感，从而营造机构更优化的内部发展环境。宣传工作更是机构思政工作的重要组成部分。在新媒体时代下，人们获取信息的渠道多种多样，这也给思想宣传工作带来了挑战。习近平总书记指出，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”[4]因此，机构应充分发挥主观能动性，运用现代新媒体技术，转变观念、创新发展，牢牢把握舆论宣传阵地，才能确保思想统一，共同为机构的发展建言献策，为建设质量强国凝心聚力，从而推动机构走向国际化。

3 目前检验检测机构宣传工作存在的问题

3.1 组织工作缺位

部分检验检测机构对宣传工作认识度不够，过于重视经济效益，不能认识到宣传工作的无形效益，尚未成立专门的宣传机构，或成立领导小组等工作机构，且未能严格按照机构相关宣传制度执行，各个部门参与度不够，这样就无法形成宣传合力。

3.2 软硬件设施保障缺位

软硬件设施的保障是检验检测机构宣传工作顺利开展的前提和基础。部分机构存在宣传栏及LED屏面数少、摆放位置不够醒目、网络数据安全管理体系不够完备、新媒体软件未能有效利用等问题。

3.3 自身发展理念创新缺位

机构对自身发展理念创新不够。大多数机构尚未形成符合自身发展的系统性理念，部分机构自身发展理念创新工作浮于表面，对平时大量的实践工作未能总结归纳，缺乏系统性的研究和理论升华。只有做到以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，形成符合自身发展实际的内涵丰富、中心明确、科学规范、运行有效的战略理念，这样才能提高宣传工作的传播力和引导力。

3.4 新媒体应用缺位

在新媒体时代之前，大多数机构的宣传方式是通过自身网站、杂志报刊等传统途径，然而新媒体的到来给人们带来了多样化的认知方式及工作模式，也冲击着传统宣传的方式，这无疑降低了传统宣传方式的影响力。机构应该与时俱进，充分借助新媒体开展宣传。

3.5 宣传人员素质缺位

宣传人员是否具备较高的专业水平及思想觉悟是关系到机构宣传工作能否有效顺利地开展。一支具有较高专业水平的宣传队伍是机构开展信息宣传工作的基础。随着信息时代的快速发展，宣传队伍缺乏新媒体宣传专业技能、对新媒体宣传重要性认识不到位的现象比较普遍，难以跟上发展的脚步，无法满足新发展阶段的需要。

3.6 创新性宣传方式缺位

大多数机构宣传形式比较单调和表面化，一般都是采用拉横幅、张贴宣传栏、印发宣传资料等传统形式，缺少富有新鲜感、趣味、让人易接受的新形式，这样的宣传效果难以令人满意，要把政策精神寓于趣味中，提升传播的力度。

4  新发展阶段下检验检测机构宣传工作的

创新路径

4.1 加强宣传统筹规划

检验检测机构的宣传工作应该统筹规划。机构领导树立积极的宣传观念是宣传工作开展的基础，同时应明确宣传的重点，开展持续性、连贯性的宣传。宣传工作要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，结合自身发展实际，形成符合自身发展的理念，同时应进一步完善宣传相关制度，使宣传意识层层落实到位，督促宣传工作高质量的运行，这样才能起到宣传效果。

4.2 重视一线员工，倾听一线声音

展示一线员工的工作风采和一线的声音是机构宣传工作的重中之重。在现代经济市场中，员工的积极参与和支持是机构得以持续发展的动力，所以要让广大员工积极参与进来，把自身的好故事、好声音传遍机构的每个角落，用身边的事情影响周围的人。重视一线的宣传，机构才能紧跟实际。要让每个员工都有主人翁意识，都能感受到自身的重要性，这样才能激发其所有的潜能，把检验检测工作推向更高的台阶。

4.3 加强宣传人才队伍阵地建设

在新发展阶段下，各行各业都有了更多的发展机遇，机构必须与时俱进，用习近平新时代中国特色社会主义思想来指导宣传工作，这就需要建立一支思想过硬、勇于担当的宣传队伍。通过制定宣传人员定期培训计划、搭建学习平台、邀请中文类专业的学者定期举办讲座、开展宣传经验交流座谈会等方式，提升宣传人员的理论及业务水平。在新媒体时代，更要注重宣传人员的综合能力，不仅需要具备写作、摄影、图片编辑等能力，还需掌握应用视频剪辑、视频发布等技能。同时，机构也要做好硬件设施建设，购置高质量的技术设备。这样机构才能在精神文化建设上跟上新发展阶段的步伐。

4.4 宣传载体融合发展

习近平总书记在党的新闻舆论工作会议上明确表示，新闻宣传需要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。[5]融合发展关键在融为一体、合而为一。将机构网站、内刊、宣传栏、LED屏、微信抖音公众号等平台融合起来成为融媒体中心，对机构特色及重大新闻事件进行多角度宣传。同时，在开展宣传工作时，要更注重质量而不是数量，让宣传具有时代性和引导性。

4.5 内外结合

机构在做好内部文化宣传的同时，也要结合外部宣传资源。机构要将自身检测能力及安全管理等传达给社会，可以通过自身的宣传工具，也可以通过与地方媒体合作的方式，更好地提高宣传的实效性。这不仅可以增强宣传效果，还能得到地方群众的广泛参与，及时地收集他们的想法，进一步改进自身不足。

5 结语

随着新媒体的发展，宣传工作的途径也随之变化。宣传工作是间接产生经济效益的务虚工作，做好宣传工作，才会有持续的经济效益。在新发展阶段下，检验检测机构要完善宣传方式，加强宣传统筹规划及宣传载体建设，积极与新媒体应用相结合，充分发挥新媒体应用的实效性，从而推动机构的可持续发展。

参考文献

[1]贾晓强， 赵萌， 闻竞.互联网时代马克思主义大众化的现实思考[J].河北农业大学学报 （社会科学版）， 2020， 22（2）：1-6.

[2]谷韵悠.浅析企业思想政治宣传的时效性[J].价值工程，2013，32（10）：125-126.

[3]倪东方.新形势下的国有企业宣传工作创新路径研究[J].论道，2019（2）：69-71.

[4]深入学习习近平同志关于宣传思想工作重要论述[M].人民日报理论部编.2013.

[5]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报.2016- 02-20（1）.