联动赋能县级融媒体推动省级党媒不断出圈

黄俪

【摘 要】如何利用媒体矩阵的力量，尤其是联动县级融媒体，提高传播力、影响力，一直是各省级主流媒体的着力点和突破点。广西日报-广西云立足打造“四圈深融”传播格局，在重大主题报道策划中，与各县级融媒体中心在内的“紧密圈”密切联动，积极为其赋能，共同构建主流舆论场的“同心圆”，同时也获得出圈的发展契机。本文以多组翔实的案例，拟通过广西日报-广西云的经验做法，探讨省级党媒通过联动赋能县级融媒体中心，不断实现出圈的可行性和思路。

【关键词】县级融媒体;联动赋能;出圈

推进媒体深度融合，做强新型主流媒体，加强县级融媒体中心建设，是省级党媒发挥主流舆论引领作用，不断出圈的重要一环。作为省级党媒，广西日报-广西云深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作、媒体融合发展的系列重要论述，推动媒体融合向纵深发展。按照广西壮族自治区党委、政府的部署安排，以“中心圈”“紧密圈”“协同圈”“共建圈”的“四圈深融”传播格局为指导思想，在重大主题报道策划中，与各县级融媒体在内的“紧密圈”密切联动，积极赋能，共同构建主流舆论场的“同心圆”，也从中获得出圈的发展契机。

一、主动对接县融中心建设需求

省级党媒在融合转型过程中，要想不断获得发展，就要不断出圈，扩大视野格局。从中央对县级融媒体中心的发展要求看，其建设规划不仅是传统媒体自身转型的事情，还是与省级融媒技术平台融合，共同打造成为新时代治国理政新平台的重要布局。这对省级党媒而言，同样需要深入布局。

2018年，广西日报-广西云牵头建设了广西媒体深度融合标志性平台——广西云融媒体生态系统（以下简称“广西云”），“建设广西云融媒体生态系统”于2019年列入自治区政府工作报告。以此为契机，广西日报社优化完善“四圈深融”顶层设计，创新打造正能量内容聚合平台，推动媒体融合向纵深发展。

在实际推进过程中，首先在广西云客户端上，开通了广西14个设区市、111个县（市、区）客户端，并以此为基础，积极与各县融媒体中心密切联动，从内容生产到技术赋能，都充分考虑县级融媒体中心建设的实际需求，力求“建好用好”县级融媒体。

例如，对每年全国两会的重大主题报道，广西云客户端都在这个重要节点精心策划，与广西各县级融媒体中心联动开展线上线下系列报道。2020年全国两会期间，广西云客户端携手广西14个设区市，以及20多家县级融媒体中心，并跨界联合广西五菱、中國电信、华为等大型国企，推出“2020，我们行！14城接力赞广西”5G+VR大型直播活动，媒体主播走进步行街、车间、景区，共同见证广西14城全力以“复”，加快恢复生产生活秩序和人们对唤醒消费活力的信心，体现了“六稳六保”的主题。这次中央与区市媒体共同合作，是中心圈、紧密圈、协同圈共同发力联动协作的范例，更带动县级融媒体中心提升了影响力。

2021年全国两会期间，广西云客户端又依托自身资源优势，策划开展了“万屏联动”融媒联动活动，将广西云联合县级融媒体中心制作生产的大量融媒体产品，通过广西云客户端以及县区的各“大屏+小屏”“手机屏+户外屏”共同发布，实现线上线下联动，拓宽全国两会宣传新阵地，把全国两会上的广西好声音传入千家万户。

二、重大主题报道及时联动策划

在融合转型过程中，对任何一家媒体机构而言，内容依然是最核心的资源，尤其在重大主题报道节点，更要充分发挥内容生产的品牌效应，这是广西日报-广西云在推进“四圈深融”过程中的重要布局。在抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚大会战、黄文秀同志先进事迹，以及第十二次党代会等重大主题宣传报道中，广西日报-广西云积极联动广西各县级融媒体中心，一起“玩转”融媒体。

例如，2020年是脱贫攻坚收官之年，《广西日报》以习近平总书记对毛南族实现整族脱贫作出重要指示这一选题，及时策划并联合环江毛南族自治县等12家县级融媒体中心倾情制作，推出了两会特别节目《总书记，我们的日子一定会越过越红火！》等系列融媒体产品，引发热烈反响和关注。

同年，在新冠肺炎疫情突发的严峻时期，广西云客户端主动联合各县级融媒体中心生产融媒作品《“广西云”聚集33家县级融媒暖海报，为武汉加油！》，并在《人民日报》全国党媒信息公共平台联合《新闻战线》、中国人民大学新闻学院共同发起“县级融媒 齐心抗疫”创新案例征集活动，被评为“县级融媒 齐心抗疫”区域性技术平台优秀案例。

在广西壮族自治区第十二次党代会期间，广西云客户端立足核心资源优势，联动全区各县融中心进行创意策划，力求最大限度释放主流媒体的优质产能。推出短视频作品《十二个世居民族群众畅想广西未来》，并将镜头深入田间地头，采访了壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、彝、水、仡佬等12个世居民族群众，记录下他们的喜悦和愿景。参与此次短视频拍摄的有数十家县级融媒体中心。此外，还与多家县融中心共同出品了包括系列专题视频《我是党代表》、龙州墙绘主题H5——《喜迎党代会H5 | 绘就乡村美好生活》等，极大地烘托了喜迎党代会、庆祝党代会胜利召开的喜庆氛围。

通过这次群策群力“大考”的检验，广西云客户端也再次在联合县融高效快速联动完成内容生产方面展现出了强大的号召协同能力、资源整合能力，同时显现出了内容生产流程的高流畅性和联合生产机制的高成熟性。

三、联动方案充分考虑可执行性

在各类重大主题报道中，由于各县级融媒体中心人员配备和技能储备不足等原因，在参与重大主题策划中，常常影响产品品质，这需要在联动策划时，充分考虑执行上的可操作性等实际问题。

例如，在做好习近平总书记对毛南族整族脱贫作重要指示的融媒报道中，《广西日报》新媒体部启用了3种新闻技术：虚拟演播间、视频机器人、万米高空俯瞰。在策划创意时，与县级融媒体中心一同拓宽融媒体报道思路，同时将县级融媒体中心相对擅长的基层采访环节在策划中通过交互式产品予以充分展现，强化县级融媒体中心参与融媒体创意策划的使命感、荣誉感与成就感。

在2020年广西重大的民族节日“壮族三月三”期间，《广西日报》新媒体部充分考虑疫情影响因素，在组织联动县级融媒体中心参与大型云上“对歌”线上线下互动时，将复杂的技术解决环节和最终的效果呈现环节，都放在自身解决方案中，只将简单的落地视频出镜和拍摄环节，留给各县融中心完成。最终，联合到了当时包括8个深度贫困县在内的10多家县级融媒体中心，开展了一场轰轰烈烈的“‘三月三1+8+N”联合大直播。其间，采用最新的视频直播AR技术，原汁原味地展现五彩斑斓的民族服饰、秀丽风光、风味特产及特色文化，并通过直播带货的形式，帮助贫困县优质农副特产打开销路。

同时，考虑到各县级融媒体中心在报道中存在推广落地资源短缺的问题，《广西日报》新媒体部积极联动多家央媒和各省级主流媒体，共同传播来自广西基层的好声音、好故事。如在组织2020年“壮族三月三”欢乐嘉年华活动的“云上对歌台”活动时，广西云客户端联合广东触电新闻、《浙江日报》浙视频、安徽新媒体集团中安在线，与横县、扶绥县、岑溪市、鹿寨县等4家县级融媒体中心，通过5G连线直播，为全国网友奉献一场别具韵味的“云对歌”，并利用《人民日报》、新华社、中央广播电视总台和全国各省市级主流媒体的新媒体平台，以及今日头条、腾讯新闻、新浪新闻、微博、微信、抖音等头部互联网媒体资源，进行直播活动的线上分发，充分扩大活动影响力。与此同时，为了让县级融媒体中心知道推送什么，怎么推送能吸引粉丝和流量，广西日报-广西云的社交媒体团队提前做好了话题的议题设置，发挥引领作用，不但生产了大量原创视频产品，也积极通过平台上的相互“@”和转发评论等互动操作，吸引报道中涉及各相关领域官方账号共同参与，为各县级融媒体中心提供了内容来源和互动样板。

在2022年广西两会期间，广西日报-广西云在《广西日报》和广西新闻网的微博号上，均开设了微博话题“#2022广西两会#”，一度冲上微博要闻榜全国第六位。其中，各县级融媒体中心也发挥了有力的助推作用，更体现了积极参与联动策划所实现的巨大传播效应。

四、积极赋能充分发挥引领作用

在不断尝试与包括县级融媒体中心在内的“紧密圈”融合联动过程中，广西日报-广西云不断总结并意识到，未来的媒体融合，想要不断出圈，融入更多领域，必须实现对跨界合作的更好推动。对县级融媒体而言，如果各自为战、单打独斗，将很难形成推动自身及整个融媒生态的建设发展，因此，对于省级党媒而言，应起到引领、带动、组织的作用，也意味着有了大可作为的空间。

广西日报-广西云充分发挥引领作用，在与县级融媒体的融合联动中，不断为其赋能。即提供更广阔的平台、先进的理念、联合作战的能力以及技术加持的能力。自2019年起，广西日报-广西云积极为广西111个县（市、区）开展了20多场不同主题和重点专业技能培训，通过一系列最新的融媒理念指导和技能赋能，持续为在广西云客户端上开通的111个县（市、区）级客户端开展融媒内容生产赋能。

与此同时，通过技术研发和迭代，不断为县级融媒体中心的内容生产流程注入新的活力。正不断完善建设的广西云融媒体平台2.0版本，已打造成为集策采编审发、营销发布平台和融媒演播平台一体化构建的区域性生态级媒体平台，可实现“两中心一平台”融合、四级融媒体联动、智能媒资平台，建立中央、自治区、市（行业）、县的“四级媒体融合联动机制”。

其中，平台专门集成AI生成工具，设计提供一整套“策、采、编、审、发”的媒体智能生产流程，为包括广西全区各县级融媒体中心在内的主流媒体建立一套新的数智化生产流程，极大地协助其提升新闻生产效率和传播效果。

广西云融媒体平台2.0版本已进入运行阶段，由融媒生产向智媒生产发展，全面向智能化、移动化、数据化发展。尤其自2021年以来，贯穿全年的各类重磅全媒体报道中，广西日报-广西云充分通过技术加持的作用，通过在该融媒平台上为全区县级融媒体中心搭建的“云上新闻中心”，较好地实现了融合传播，同频共振。

其中，在广西壮族自治区第十二次党代会报道中，广西云客户端充分发挥自治区党媒媒体深度融合发展排头兵的作用，联手新华智云、华为、科大讯飞等技术厂商，打造升级版的“党代会·云上新闻中心”，让入驻的广西各家县级融媒体中心共享内容、共享技术、共享渠道，并提供图片文字识别、视频分析、语音识别文字、智能标签等技术，将媒体融合的矩阵力量充分扩展到云端，充分展现媒体融合的成果及力量，不但将广大干部群众的心声和期望传递给与会的党代表，同时也将自治区党代会上的好声音，第一时间传递给广大群众。

五、不断优化畅通融媒渠道

无论对省级党媒新媒体，还是对县级融媒体中心而言，打通上下联动协作的传播渠道，可更好地发挥多级媒体聚合、放大的效应，形成权威性高、系统性强、覆盖面广、影响力大的传播体系。要保持渠道的畅通，除了解决“拎包入住”的平台和技术问题，更要在机制、体制上进一步优化完善。

具体而言，包括梳理新闻生产流程的机制、建立审核监督方面的机制、创新奖励激励的机制，以及通过新兴产业创效增值、利用多元经济反哺发展、解决造血问题等，只有实现多方共赢，才可确保联动协作的持久性和常态化。要打通、重構这一系列的体制机制，省级党媒必须有针对性地进行自身的深度革新。

根据广西壮族自治区党委、政府提出的媒体深度融合发展要求，广西日报-广西云正谋划进入数字广西与中国—东盟信息港建设的大格局的系列动作。其中，拟在企业化管理建设的推动中，进行区域合作、人才管理、业态发展决策、项目管理、薪酬激励等方面先行先试，形成符合媒体深度融合形势下，现代企业制度要求的集团管理模式和互联网媒体发展管理文化。

作为拳头产品，广西云客户端也正在谋划升级迭代，届时将打造成为“新闻+政务/服务/商务”的平台型融媒产品，并通过这一平台，联动县级融媒体中心共同打造立体化的全媒传播矩阵，探索跨界融媒合作新模式，引入先进的市场管理机制，实现媒体融合的高质量发展。

参考文献

[1] 崔佐钧.《广西日报社：“四圈深融”，有道也有术》[EB/OL].[2020-07-14].http：//www.zgjx.cn/2020-07/14/c_139212256.htm.

[2] 陈国权，吴佳莲.县级融媒体中心发展关键问题讨论[J].中国记者，2020（10）.

[3] 广电业内.独家专访丨黄楚新：2021年，县级融媒体中心要在三个方面下功夫！[EB/OL].[2021-02-24].https：//weibo.com/ttarticle/p/show？id=2309634

608268478578775.

（编辑：覃世默）