县级融媒体拓展新闻传播题材的有效路径

梁宇

【摘 要】融媒体时代，地方融媒体新闻传播的题材选择，应以核心思想为载体，发挥融合的传播优势，依靠头部媒体平台，以发展视角为焦点，精心谋划制作。同时，通过“一网多台”“互联互通”，线上与线下互动，文字与移动小屏配合，进一步扩大地方融媒体新闻的推送频率，不断提升区域宣传的传播力、影响力。本文以广西玉林市福绵区融媒体中心对接、协助头部媒体《广西日报》开展主题化、全方位、立体式、多角度、无缝衔接的新闻报道统筹，发挥“互联网+”的最大助力，推动主流媒体之间的题材对接与合作发展为例，分析地方融媒体在对接上级头部媒体、拓展新闻传播题材、提升融媒体作品质量、创新信息推送模式、推进媒体融合发展方面的实践经验和有效途径，为融媒体语境下地方融媒体的新闻报道提供借鉴和参考。

【关键词】县级融媒体;新闻题材;传播策划

广西玉林市福绵区融媒体中心2019年成立以来，每年均在《广西日报》刊播新闻稿件和短视频100多篇（条），取得了较好的媒体融合效果。

福绵区融媒体中心在对接《广西日报》策划创作中，虽然处于全域推送链中末梢环节，但是能做到精准地选择采访素材，保持为上级媒体提供新闻的充沛推送动能。其利用好“融合互联”推动网络媒体优化，注重内容创作、深化渠道拓展、强化技术赋能，用鲜明雄劲的笔力、温暖人心的表达，讲好时代故事，增强媒体融合传播效果。

要让新闻“厚重”起来，应主动谋划，对重大题材上精心策划和打磨，深度发掘，发挥地域优势，在“最贴近处”发力、在细微处挖掘信息源的厚度。福绵区融媒体中心在与《广西日报》和广西日报-广西云客户端全方位的新闻传播合作环节中，充分利用与《广西日报》一网相联、融合互动的有利条件，找准关键性问题，深度挖掘、吸引受众关注。

在信息策划、新闻选择时，注重经济发展、产业扶贫、一村一品、技能培训等内容，在《广西日报》和广西日报-广西云客户端利用一个专版、不同篇幅、不同专栏对福绵区各方面的发展用时间线的方式，分多个角度、以“产业叙述+时间手记”形式不断发酵、融合，生产出一个个富有生命力的新闻作品。做到有文字、有图片、有短视频，既从实践出发，也有理论指引，整合应用了各种传播手段。

一、“量身定制”凸显融媒题材谋划定位，增强全链传播效果

（一）优化题材内容选择流程前置

融媒体的记者既要侧重新闻生产，实现精准选题影响，建立生产全链条，又要在移动端进行内容生产编发，同时还要承担对应媒体的报纸版面编发，对新闻价值的全生命周期、全价值链条、全渠道的读者互动反馈，做好上传下达的信息中枢把握的关键环节。对一线记者来说，内容就是生命，新闻定位必须随着媒体宣传发展和采访计划进行谋划，内容上也要注重新变化、新形式。比如，在策划《福绵区种植中药材超15万亩》《“项目为王”做强产业链》《“五化一创”吹来文明新风》等稿件时，采编整体前置。结合日常采编的实际需求和区域发展特性，以用户为中心，以产品为导向，积极参与乡村治理，传统新闻信息内容生产与数据内容同步推送，满足全天候的采编一体化上传需求。

（二）开阔视野以“巧、小、短”取胜

新闻形态的改变从空间角度来说，是从单一化向多元化、碎片化改变。随着信息模式推送手段多元化，传播方法的选择也变得越来越多。乡村振兴离不开稳定就业，稳住小康生活的关键在于让群众有生活技能发展产业路子。一般开展培训的时间都很长，新闻的“活鱼”就隐藏在时间轴里。福绵区融媒体中心记者在广西日报社的统一安排下，从振兴的题材入手，到培训课堂与群众一同学习，边策划、边采写、边拍摄，推送出《福绵区：一门新技术 一条脱贫路》综合稿件，提升题材推送的新闻能力。

一是借助“巧”传播手段，发挥选题的鲜活度。在基层拓宽新传播价值“热点”，精美的图片现场剪辑配图，记者基于传统题材的文字精妙构思和延展，把深入现场第一手采集资料，从时间跨度大、视频拍摄杂、文字碎片多中，利用手机软件向电视、纸媒、互联网、手机客户端推送，充分发挥新闻策划的“巧”效应。融媒体在《玉林市福绵区：一门新技术 一条脱贫路》中尝试传播顺应媒体环境和顺应受众的改变，除了集成电视、广播、电台等传统的传播方式外，还整合微信视频号、公众号，抖音号等传播手段，借用手机软件一键成片的“巧”劲，提高宣传载体推送关注度、便捷度。图文稿件的体裁、题材虽然会有不同，但在技术的加持下，以及对新闻事件的不同角度呈现、关键人物的再挖掘、现场的再还原等，新闻推送的手段是多元化表现的，题材选择的方法也是多样的。

二是策划短视频题材，增加新闻的流量厚度。针对各地方相似的农民丰收节，借助视频大举发力，选择用镜头去展現更能引起观众与当地农户的共鸣。比如，短视频《广西玉林市福绵区：文化进万家唱响丰收交响曲》，记者在采访中下沉一线，亲身体验当地水稻、葱花、冬瓜、沃柑等收获过程，让农户的欢歌笑语、喜庆丰收的场景真实还原在镜头里，顺利完善最初题材策划的环节，群众也更乐于表达自身奔小康的愿景，短视频在“学习强国”平台进行推送发出，获得大量点击率，得到头部媒体的好评。这也说明新闻策划向短视频要传播力是提升新闻价值厚度与韧劲的有效途径，可以做到小策划博取最大传播效果的递增效应。

（三）“小众策划、精准推送”，顺应传播新场景

在网络信息爆炸、传播渠道多元的今天，融媒体要树立权威性、保持公众性、提高可读性，题材选择就应有针对性地从受众者的角度去策划，采用“点对点”的传播模式。福绵区融媒体中心记者在采访中发现，一些培训学校开展微课堂传输，让群众随时随地都能接受到相关知识，精准满足个性化技术需求，并把培训送到贫困村、贫困点，为农民提供在家门口就可以学习到技能的机会，于是从传播模式的小众化角度专门策划了一篇扶贫培训小新闻《玉林市福绵区：点亮消费扶贫 助力脱贫攻坚》，并在广西日报-广西云客户端新媒体进行播报，产生了良好效果。小众化的策划活动，增加了媒体与受众的互动效应，创新地开展了“一对一策划时代”新闻采访实践，显现了融媒体时代新闻个性化、实用性和自由度，吸引更多受众关切。

二、全景策划与碎片化链接互为驱动，呈现选题细节的“最强音”

好的题材可以牢牢地抓住读者群。如广西日报-广西云客户端、广西广播电视台《乡村振兴大篷车》等媒体客户端的题材选择就有全域的吸引力，都可以固定一大批读者群。县级融媒体的题材应对接这些头部媒体，改变传统单一跑线驻点理念，打破狭隘的指定选题策划思维，树立题材谋划整体观念，以系统观念处理好局部和整体的采访细节，才能写出细腻的情感，完成好整体工作。新闻题材的先行谋划与现场采写是一门手艺活，现场中抓鲜活，这是新闻敏感经验，而笔力的高低，就在于全局和细节是否把握到位。

（一）用活碎片化策划，增强细节“新引擎”

碎片化策划与綜合是融媒体的一种手段，可以强化细节，用碎片记录放大细节吸引流量关注。首先，文字短而兼具连续性，用少量的碎片化空间阅读组合，发挥融媒体的增量吸引粉丝，完善片段阅读感官，用时间、空间有序链接吸引关注的忠实度，这是媒介发展的新驱动。从融媒体角度来看，一个好的策划，不能只是记录时代变化，要对历史发展大潮的时间碎片进行记录、分解，情节虽然留给读者的只是一些时代的印象，但是可以组合成立体化发展的广度。新闻题材要立得住，一定要注重在碎片化过程中增加“新闻厚度”。其次，融媒体具有天然的不间断阅读推送优势。编辑将优质的新闻内容按片段分送不同需求关注群体，片段中穿插具有文化特色的内容，增加知识面，也推广地方的文旅特色，做活旅游大篷车，增加地方发展特色。现代社会讲究效率，人们花长时间去阅读深度文章的可能性很小，利用碎片时间阅读，看标题，浏览短文、短视频，能够让人快速接受各种资讯。最后，把每一篇稿子串联成全景视角的地方正是细节，一些看来无关紧要的碎片化场景细节堆积在一起，就能直观反映新闻事件的发展过程。比如，在采写《争当致富带头人》时，事先记者没有从乡村振兴典型人物身上问到多少细节，直到迂回采访一位贫困户，才知道这位典型人物是种植中药材的能手，不仅指导他种了5亩鸡骨草，并争取到3000元产业奖补，还带领全村大力发展中药材产业，帮助大家增收致富。

（二）盘活时间题材结构，做好细节内容“加法”

互联网和智能终端上海量信息的快速化、同质化，又使采访时间线有多重故事发展方向，选择“题材+时间控制”“1+N”的增量模式呈现事件主线发展。因此，在挖掘细节上的技巧，是让事实发酵一段时间，再一点一滴还原中写出来就是支撑一篇细腻、丰富的片段报道。比如，按照《广西日报》编辑要求，县级融媒体需要选择扶贫与振兴的新闻题材进行推送，但福绵区并没有在全自治区“扶贫新闻”竞争最激烈的时候抢发稿件，而是先行构思，以《福绵种植中药材近15万亩》来开篇，让扶贫的选择更多一些，时间再充足一些，让记者收集更多的素材，用时间节点去印证脱贫效果。深入细致地采集素材，群众也有更多的时间接受采访，场景、画面、温度、声音、气氛，中药的香味，百香果的金色，细节细至纤毫，人物时间拿捏到位，并使之成为贯穿时间场景的线轴，专题策划方案才能活起来。

（三）做活视角、多维拓展，提升思想强化主旋律

有些题材看起来很小，微不足道，却能反映一个时代一种普遍的现象，只要思想价值含量高，就有可能创作出好的作品。在策划过程中，要考虑主题的选择和基调的把握。福绵区既是玉林市的轻工业制造基地，又存在有贫困村屯，经济发展不均衡，中小企业以及在其中就业的人群的愿望、诉求，最迫切也最焦虑。在行业的选择上，福绵区融媒体中心从就业密集型、生产生活支撑型和服务保障型行业与薄弱产业等小范围入手，把小题材做活做新，发现新闻点并挖掘背后的故事，让报道更鲜活，更受读者欢迎，上级媒体也喜欢采用。

优秀的本地新闻采编队伍和强大的内容原创能力，长期下基层积累的数据库资源，与各级媒体形成的良好合作关系，这是县级融媒体所具有的并应充分发挥的优势。福绵区融媒体中心设计“导向题材为魂、内容细节为本、全向推送为要”的全面报道计划，根据话题逻辑发展集成新闻事实、背景资料、图片、音视频等元素，设置两级题材方案，一级是向头部媒体推出系列专版，二级是着重做深做活单篇报道。比如，向《广西日报》推送《福绵区：让产业奖补政策“活”起来》的策划前期过程，记者对拿到的“已完成验收的贫困户1485户，发放奖补资金258.4万多元”等个体数据坚持真实、具体、精准，让报道更具感染力、说服力和影响力，获得了良好的传播效果。

三、结语

融合时代推送的核心是资源一体、内容兼容、宣传互通。县级融媒体的新闻策划、采写，离不开上级主流媒体的传帮带，将上级宣传精神、头部媒体栏目意图贯彻为一个个具体的实际步骤，才能更好地在新闻推送中收获关注。同时，好的新闻生产重在“传播谋划”，策划新的报道形式、新的写作靶向、新专栏的系列组合，才能做到融媒体作品出新出彩。好题材能否成功，重在抓住故事细节，挖掘新闻本质，提升报道思想。总的来说，“即采访主体有高度，聚焦细节有亮度，民生热点有温度，全域视角有深度，本质追寻多角度，权威解析有公信度” ，用“全景式”的视野，用时间线纵、横跨度来对比、细化事件，在报道表达轻、中、重的量化上互为驱动，展现区域经济在新思想指引下时代篇章的宏大主题。

参考文献

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（编辑：覃世默）