陕西革命遗迹红色文化的传播策略研究

温宁　唐萍　张晶晶

【摘要】拥有大量的革命遗迹的陕西省，目前仍然面临着革命遗迹红色文化不能进行有效传播的困境，同时由于缺少相关的理论研究，进而无法对陕西革命遗迹红色文化的传播与传承形成系统的认识。为弥补这些不足，本项目运用文献研究法、实地观察法、访谈法、问卷调查法和统计分析方法，研究陕西革命遗迹红色文化的传播策略并针对红色文化传播策略的改进提出相应的对策建议，以更好地促进陕西省革命遗迹红色文化的传播。

【关键词】红色文化;传播策略;革命遗迹;陕西

【中图分类号】G127            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）15-0065-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.15.020

基金项目：2021年国家级大学生创新创业训练计划项目的阶段性研究成果（项目编号：202110709009）。

一、研究背景

（一）红色文化传播的困境

红色文化是在革命斗争时期形成的特色文化，与当时的社会背景等存在直接的关系，现代人在成长过程中受到多元文化的影响，形成多元化的价值观，导致部分人群对红色文化的情感和态度存在偏差，主动认可和接受红色文化的意识不足，这对红色文化在现代社会的传播和发展形成了负面影响。目前红色文化传播方面存在形式比较单一，以传统媒介为主，对新媒体平台和网络平台的开发不够深入，这影响了红色文化传播的效果，进而对红色文化传承产生消极影响，降低了红色文化在现代社会的影响力。目前，红色文化传播的发展困境逐渐引起了人们的注意，如何更有效地传播红色文化，是当前理论和实践上迫切需要解决的问题。

（二）陕西革命遗迹红色文化传播缺乏研究

陕西是全国比较早的传播马克思主义、建立党团组织的省份之一，陕西省在历史上发生过许多镌刻史册的伟大革命事件，也留下了数量众多的红色遗迹。比如延安的宝塔山、照金的薛家寨、渭南的壶梯山、汉中的华阳古镇、蓝田的葛牌镇等等，很多革命遗址已经成为红色文化教育和传播的基地。虽然目前有众多陕西省内外的个人和团体来陕西革命遗址参观和学习，但是陕西革命遗址的红色文化的传播策略的现状如何，目前仍然缺乏调查和研究。

（三）本文的研究意义

本文依据传播学和行为科学的相关理论，运用文献研究法、访谈法、问卷调查法，对陕西革命遗迹红色文化传播的策略进行研究，可以弥补现有相关理论研究缺乏的不足。通过本文的研究，为陕西革命遗迹改进红色文化的传播策略提出对策建议，有助于增强陕西革命遗迹红色文化传播效果，进而促进红色文化传承。

二、调查与样本分析

本文作者在文献整理、实地访谈的基础上，设计了陕西革命遗迹红色文化的传播策略、效果与传承的调查问卷，通过问卷星在网络上发放调查问卷。本研究共收回260份问卷，其中有效问卷为211份。在筛选问卷时，部分问卷填写时间过短，部分问卷的选项全部选择了某一项，因此判定为无效问卷。以下对问卷数据运用Excel和SPSS统计软件进行统计分析。

本文以在陕西革命遗迹参观、游览、学习的人为调查对象，问卷调查中的样本的人口统计变量信息如下。

（1）性别。参与问卷调查人数211人，其中男性79人，占总样本数的37.44%，女性132人，占总数的62.56%。

（2）年龄。样本人群的年龄段主要在19—24岁，占比43.6%，其次是35—44岁和45—65岁，分别占比24.64%和17.54%，25—34岁的人群占比11.85%，18岁以下和65岁以上的群体分别占比1.9%和0.47%。

（3）省份。样本所在省份为陕西省de占比60.19%，非陕西省的占比39.81%。

（4）文化水平。样本数据显示在文化程度方面：本科学历占比53.55%、研究生及以上学历占比16.59%，高中/高职/中专学历占比11.37%，大学专科学历占比10.9%，初中及以下学历占比7.58%。

（5）政治面貌。样本中共青团员占比37.44%，群众占比31.75%，共产党员占比27.49%，其他政治面貌占比3.32%。

（6）职业。样本中在校学生占比37.91%，其次是企业、事业单位工作者，分别占比19.91%和15.17%，自由职业者和其他职业占比依次為12.32%、9%，无业人员和退休人员占比较小，分别占3.32%和2.37%。

（7）年收入。收入在2万以下的样本群体占比最大，为46.45%，10万以上和8—10万的占比均为15.64%，2—4万的占比11.37%，5—7万的占比10.9%。

三、陕西革命遗迹红色文化传播策略的分析

（一）陕西革命遗迹红色文化传播信息形式分析

询问被调查者“您通过哪些信息形式了解到陕西革命遗迹红色文化”，数据显示：78.2%的被调查者通过文字形式，74.41%的被调查者通过图片形式，69.19%的被调查者通过视频形式，21.8%的被调查者通过语音形式，16.11%的被调查者通过语音形式，仅有4.27%的被调查者通过VR虚拟全景实图的形式去了解陕西革命遗迹红色文化。

（二）个人了解陕西革命遗迹红色文化的媒介分析

询问被调查者“您通过哪些途径了解陕西革命遗迹红色文化”，问卷数据显示：64.93%的被调查者通过电视、广播，56.87%的被调查者通过网络媒介，54.98%的被调查者主要通过实地参观、游览，52.13%的被调查者通过书本/杂志/报刊媒介，45.02%的被调查者通过他人讲解，11.37%的被调查者通过其他途径来了解陕西革命遗迹红色文化。

（三）陕西革命遗迹红色文化传播的网络媒介分析

询问被调查者“您通过哪些网络途径了解陕西革命遗迹红色文化”，问卷数据显示：56.87%的被调查者主要通过短视频平台（如：抖音、快手、哔哩哔哩），50.24%的被调查者通过景点的官方微信号、小程序、APP，36.97%的被调查者通过搜索引擎（如：百度、360、搜狗），34.12%的被调查者通过旅游类APP，32.7%的被调查者通过视频平台（如：爱奇艺、芒果TV、优酷），25.12%的被调查者通过其他网络途径（如：小红书、微博、知乎）来了解陕西革命遗迹红色文化，7.58%的被调查者没有使用任何网络渠道了解陕西革命遗迹红色文化。

（四）陕西革命遗迹红色文化传播内容分析

询问被调查者“您了解到的陕西革命遗迹红色文化的内容有哪些”，问卷数据显示：80.57%的被调查者了解陕西革命遗迹红色文化的内容主要是革命发展历程、革命故事，70.14%的被调查者了解陕西革命遗迹红色文化的内容主要是革命精神、文化、信念，59.72%的被调查者了解陕西革命遗迹红色文化的内容主要是革命遗迹的有形展示。

（五）陕西革命遗迹红色文化的传播优势

询问被调查者“您觉得陕西革命遗迹红色文化传播的优势有哪些”？数据分析结果显示，76.78%的人认为包括丰富的革命遗迹，75.36%的人认为包括深厚的历史沉淀，62.09%的人认为包括有力的文化宣传，53.55%的人认为包括国家的政策扶持，46.45%的人认为包括地理位置的优越，7.58%的人认为是其他。

（六）陕西革命遗迹红色文化传播过程中存在的问题

询问被调查者“在陕西革命遗迹红色文化传播过程中，您认为现在存在的问题有哪些？”，宣传形式单一是大多数人（62.56%）认为的主要问题，认为问题包括缺乏资金投入、缺乏政策支持的人的占比相似，分别为28.44%、28.91%，而37.91%的人认为红色遗迹保护力度不够，认为景点服务体系不完善和背后精神挖掘不深的人数占比均为44.08%，33.18%的人认为游客不感兴趣，10.9%的人认为有其他问题。

四、研究结论与对策建议

（一）研究结论

1.陕西革命遗迹红色文化传播的信息形式整体呈现多样化的特点。信息形式从最多到最少依次为文字、图片、视频、语音、现场舞台剧、VR虚拟全景实图等。个人了解陕西革命遗迹红色文化的主要信息形式是文字、图片和视频。网络化、技术化的VR等应用度普遍低，不是主要的信息传播形式。

2.陕西革命遗迹红色文化传播的主要媒介有电视广播、网络、书籍等。大部分被调查者主要通过电视广播、书籍、短视频等作为了解陕西革命遗迹红色文化的方式，具有多元化、普遍性的特点。

3.红色文化传播优势。陕西革命遗迹红色文化传播的优势包括丰富的革命遗迹、深厚的历史沉淀、有力的文化宣传、国家的政策扶持、地理位置的优越。

4.红色文化传播主要问题。景点服务体系不完善、精神挖掘不深是陕西革命遗迹红色文化传播最主要的两个问题。

（二）对策建议

1.对革命遗迹红色文化传播者的建议

（1）进行互联网+红色文化的融合发展

由前面分析可知，当前陕西革命遗迹红色文化对互联网媒介的利用程度不够。所以陕西革命遗迹红色文化传播要学会借助利用互联网的互动性、超时空性、便捷性、数字化等特点，将红色文化与网络传播有机结合起来，一方面通过互联网数据保存红色文化，另一方面将红色文化进行互联网数据录入实现可视化，从而达到宣传红色文化。充分地发挥当今网络的优势，实现红色景点与互联网的结合。

（2）利用信息技术与VR技术进行传播

通过数据分析可得，当前了解陕西革命遗迹红色文化的主要方式是传统的传播方式，对新信息技术的利用不到位，没有将技术与红色文化传播进行深结合。所以可以利用信息技术与VR技术，创新陕西革命遗迹红色文化传播的信息形式。通过VR技术的交互性和丰富的体验形式，创造出比传统文化更加震撼生动的新形式，在陕西地方的红色文化景点设计中，通过文化展厅作为重要的载体以及平台，展厅中运用VR、虚拟讲解技术可以便捷地进行宣传工作，将一个个红色故事和VR技术完美结合，让红色文化深入人心。

2.对革命遗迹管理者的建议

（1）采取合适的方式加大宣传力度

管理人员应加强对陕西革命红色文化的宣传力度，利用好一切宣传手段，政府可以主要加强在短视频平台（如：抖音、快手、哔哩哔哩）、景点的官方微信号、小程序、APP网络媒介的大力宣传，由问卷调查可知，大多数被调查者主要倾向于通过文字形式来进行了解陕西革命遗迹红色文化，管理人员在进行宣传时采取的主要方式可以以文字形式为主。

（2）完善景点服务体系

由前面分析可知，目前陕西革命遗迹红色文化的传播景点服务体系不完善，各景点的管理人员需加大资金的投入，完善景点服务体系，引入新技术，将景点各服务设施数字化，建立景点游客直接溝通渠道，日常收集游客游览反馈，打造科学、高效、数据化的服务平台。

3.对革命遗迹参观者的建议

根据数据显示目前传统的学习方式电视广播、书籍仍然占比较高，在科技快速发展的今天，我们要转变传统的学习方式观念，结合互联网，VR技术高效学习。通过微信公众号、短视频等当下盛起的新媒体平台和VR虚拟体验技术来使单一的红色文化生动化，寓教于乐，让红色文化融入日常的生活当中去。

参考文献

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作者简介：

温宁，男，汉族，河南驻马店人，学士。