从开拓红色艺术题材新样式谈起——基于产业集群的江西红色文化与旅游融合战略研究

■苏英伟

近年来，人民日益增长的美好生活需要，越来越多体现在文化和旅游消费方面，且催生了许多新的消费模式，新的产品业态。发展旅游业，开展文化与旅游融合是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可起到文化传播的作用。2022年，江西出台了《江西省人民政府办公厅关于推进旅游业高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。目标到2025年，全省旅游接待总人次达到10亿人次，旅游总收入达到1.2 万亿元，旅游及相关产业增加值占全省GDP比重不断提高，人民群众旅游幸福感和获得感不断增强。《意见》的出台是顺应人民群众文化和旅游消费提质转型升级新趋势，不断激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游消费设施更加完善、消费结构更加合理，消费环境更加优化，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。江西红色文化资源丰富、分布广泛、类型全面。在近年来发展红色旅游过程中，不仅加大对红色旅游资源的修复力度，更加注重对红色文化的深度挖掘和整理，完善红色旅游新业态，促进文化旅游融合发展。

一、打造江西红色文化旅游产业集群高地

产业集群已经成为全球经济发展战略中的重要内容，充分利用红色遗址、博物馆等红色革命教育阵地，打造红色文化旅游产业集群，已成为推动区域经济发展的重要“引擎”。美国哈佛大学教授迈克尔·波特(Porter，1998)认为，产业集群(Cluster Industries)是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构（包括研究机构）在空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势的现象。产业集群也包括了一批对竞争起重要作用的、相互联系的产业和其他实体。

一般来说，产业集群会呈现四种特性。第一：空间集聚性。它是旅游业的天然属性，是指大量的旅游服务企业紧紧围绕旅游目的进行分布而形成的一个特定区域范围内的集中效应。产业集群是一种大量企业、产业在某一特定地理区域内聚集的经济过程或现象，这是产业集群的外在表现形式，也是首要的基本特征。也就是说，产业集群既包括了上下游产业的企业、互补产品的供应商、专业化基础结构的供应者，也包括提供培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构。省内红色文化资源丰富，红色旅游已形成了“一个龙头、四个基点、两个集散中心、六条精品线路”的布局，即以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，以南昌、赣州为集散中心，以南昌－井冈山－赣州－瑞金等六条精品线路为骨架的六条特色的江西红色旅游路线。而且已形成十大江西红色旅游品牌，如：井冈山黄洋界综合景区、南昌八一起义纪念馆、萍乡安源区、瑞金沙洲坝综合景区、秋收起义铜鼓纪念馆、永新三湾改编旧址、万载中共湘鄂赣省委省苏维埃旧址群、于都中央红军长征第一渡旧址、修水秋收起义策源地纪念馆、景德镇瑶里新四军改编旧址等10处。2019年，江西还与邻省湖南省成立了湘赣边红色文化旅游共同体，进一步加强湘赣两省文化和旅游交流合作，实现两省文化和旅游资源共享、客源互送、市场互促。第二：产业关联性。近几年省内红色文化旅游业的快速发展，实践证明，不同类型的文化企业在地理上的扎堆，并不会导致合作与竞争关系的裂痕。反而，因企业的专业分工与合作，以及长期所形成的相互信任的产业文化，这就减少了集群内企业间的不确定性，也降低了集群内企业的交易费用，形成一大批强劲、具竞争力的文化企业及其他相关产业机构，形成一个特定区域内的集中效应，红色文化旅游业在一定空间范围内产业的高集中度，有利于降低企业的制度成本（包括生产成本、交换成本），提高规模经济效益和范围经济效益，提高产业和企业的市场竞争力。第三：社会网络化。产业集群实际上就是一种产业网络体系，这样对于红色文化体验与文化传播带来积极影响，这种网络结构对于提高产业集群竞争力具有重要的意义。

二、江西红色文化旅游发展中的困境

江西具有重大历史意义的革命圣地、红色旧址、革命历史纪念场所等红色资源。但从近几年红色文化旅游情况来看，很多的景点景区还是存在同质化严重问题，所到景区千篇一律，还有一些红色遗址等，并未开发到位，基本还是保持原始风貌，更谈不上媒介传播的影响，文化宣传力度，以及文化体验的优越感，吸引力不够。归究其原因，一是对历史文化的挖掘不够，自身独有的文化特征展现不明显、一度盲目跟风、模仿，文化形象定位不明确，文化历史的厚重感完全没有体现出来，带给游客的文化体验感还有待提升。二是文化产业核心竞争力不强。文化资源同质化严重，仍处在低层次的重复利用，文化资源的产业附加值没有充分的发掘，产业链没有形成。三是市场化程度低。江西虽说是文化资源大省，但由于对文化资源缺乏深度挖掘和系统整合，市场化利用率低。红色文化资源的市场转化形式单一，文化旅游产品特色不明显，各类资源优势尚未转化为产业优势和经济优势。四是创新能力不足。目前，文化创意与文化服务企业科技含量偏低，自主创新能力不强。文化产品的创新多以小作坊生产方式为主，数字内容产业的创作仍以动漫公司或工作室分散经营为主。

文化是旅游的灵魂，红色是红色旅游的重要载体。要加大对红色旅游资源的修复力度，注重对红色文化的挖掘整理，为红色旅游注入思想精神和历史内涵。比如：挖掘整理红色素材，挖掘红色影视、歌舞、戏剧作品，等等。红色旅游产品开发始终要与“红”紧密结合起来，并以文化产品的方式呈现给旅游者，这样才能使游客在文化和精神层面感受红色旅游深层次的魅力。

三、江西红色文化旅游融合发展路径探索

（一）数字技术赋能推进红色文化与旅游深度融合

近年来，随着5G、VR、AR、AI、物联网、大数据、区块链等新一代信息技术广泛渗透到文化和旅游发展的各个领域。消费者对于文旅产业提供的内容有更高的诉求，数字文化企业不断创造数字文化产业的新业态、新模式、新实践，数字文化产业发展呈蓬勃之势，已成为文旅发展的一大亮点。那么，其一：可围绕“红色+”为主题的多元化建设，如红色视频、红色影像、红色动漫和红色文创等，更好地适应“红色+”在文化、旅游、经济等方面的新需求。其二：建立红色文化旅游智慧平台，利用好珍贵的红色资源，打造智慧红色景区，实现旅游与现代技术相互融合。整合物联网、大数据、人工智能、人脸识别、小程序、微信支付等多项技术，全面提升旅游智慧化水平，实现指尖上“智慧化”。其三：发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等。

随着AR、VR、智能互动等科技元素的应用，省内景区景点在沉浸式文旅项目也做出了很多的尝试，沉浸式体验赋予了文旅产品新的形式和意义。“沉浸式体验”是近年来的一个热词。沉浸体验在积极心理学领域是指：当人们在进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注，并且过滤掉所有不相关的知觉，即进入沉浸状态，它会给个体参与活动时获得很大的愉悦感。沉浸式文旅是依托虚拟现实、场景塑造、全息投影、智能交互等技术，结合了旅游文化IP营造出虚实结合的空间，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品，体验到感官上的震撼和文化层面的认同，克服了传统文旅产品中的环境限制，交互感、场景感、代入感更强。例如：江西铜鼓的《秋收起义》，这是一部大型沉浸式红色情景剧，演出采用室内进行式观演模式，观众身在景中，全方位感受震撼的演出效果。还有，大型史诗光影沉浸剧《四渡赤水》，是迄今为止，长征类项目科技含量最高，复原文化最庞大的红色旅游项目。沉浸剧通过全息影像、飞行影院、环境4D、连续曲幕等多种高科技手段与多媒体影像相结合，打造穿越历史长河，呈现遵义会议召开，红军巧渡金沙江，遵义风土人情，土城十八帮文化等情境，将战役史实以情景艺术化的方式呈现。另外，在江西这片红色土壤，还有许许多多的红色故事素材。最近，红色主题沉浸式游戏受年轻人追捧，在市面上有不少“红色”剧本杀走红。玩家通过剧本角色体验，体验家国情怀，感受当年革命先烈内心的抉择。红色剧本杀也曾被《人民日报》多次点名表扬，这是年轻人非常喜爱的一种新型娱乐方式。目前，比较火爆的红色剧本有《与妻书》《无双》《孤城》《兵临城下》等。沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展红色文旅产业发展领域的重要一步，成为文化市场拓展的新动力。

（二）大力发展红色旅游+，打造红色旅游融合发展示范区

1、发展红色旅游+，助力乡村振兴

2019年，习近平总书记在河南考察时指出：“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法。”红色体验乡村旅游是旅游业发展的延伸，也是红色旅游发展的必然选择。发展红色旅游能为乡村地区带来丰富的人流、物流、资金流和信息流，可有效整合利用各方面资源，辐射带动餐饮、住宿等经营服务，延长和拓展产业链，进而催生新业态，不断优化乡村产业结构。红色体验可采用“红+绿”发展模式，通过产业结构调整、产品升级，以及延长红色体验乡村旅游产业链，形成具规模化的红色体验旅游集群区。比如，江西井冈山就是一个非常成功的红色旅游推介品牌，井冈山红色旅游以红色旅游资源为核心吸引物，融合农业、制造业、服务业、休闲、娱乐等多个产业，集观光、体验、培训、会议、农家乐、拓展训练等综合业态于一体的红色体验旅游集群区。我们要充分利用革命老区红色资源，完善红色景区基础配套设施，提升基本公共文化服务水平。让更多的游客在乡村旅游当中同样能够感受愉悦感和精神的力量。

2、打造红色旅游融合发展示范区

我们充分发挥江西作为全国红色旅游首倡地的优势，推动红色旅游实现高质量发展。建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园等，推动南昌、井冈山、瑞金等地打造红色旅游融合发展示范区。做实“南昌—井冈山—瑞金（兴国、于都）”红色旅游航空线路。打造长征文化线路旅游品牌，延伸长征文化和旅游产业链，重点打造于都“长征集结出发地”等线路品牌。2019年，江西向海内外推出了“八一起义”之旅、“秋收起义”之旅、“井冈摇篮”之旅、“共和国摇篮”之旅、“长征出发地”之旅和“赣东北根据地”之旅6条红色精品旅游线路。不断提升红色旅游服务水平，打造江西红色旅游名片。

3、创新红色文化旅游消费新模式

在大众旅游兴起的时代背景下，旅游者的消费方式、消费内容、消费频次已发生了巨大的变化。现阶段，旅游又是一个低频消费，借助网络营销的手段，如何将低频消费向高频转化，提高旅游营销的精准度和转化率？我们要以消费者习惯为导向，以市场需求为核心，根据消费者的习惯提供相应的文化产品和服务，拓展集群文化消费空间。好玩、有趣、能互动、易传播、有新鲜感，这些关键词应该是吸引游客红色文化体验的主要因素。那么，直播、短视频、内容营销等为文旅营销打开了新通道，可利用网络直播、抖音等手段，推广江西红色文化。红色文化旅深度融合也将是未来营销方式转变的主要指导思。

四、培育红色文化旅游产业集群核心主体，打造红色江西文化品牌

当前，江西红色文化旅游有质的飞跃发展，推动了江西经济的快速发展。但集群内核心文化企业还不多，竞争力还不够强大。第一：地方政府可引进国际、国内头部文化企业，实施头部文化企业链式服务，鼓励头部文化企业带动产业链上下游联动发展。第二：加强红色文化品牌塑造、加强文化企业之间的交流合作，集聚更多优质红色文化资源，进一步扩大国际文化影响力。第三，提升文化制造业和文化服务业的品牌价值和文化价值，打造、整合红色文化品牌与对外宣传，全面提升红色文化旅游产业集群的社会效益和经济效益。

结语

产业集群作为推动区域经济发展的一种模式，伴随着经济全球化，产业集群已经成为区域经济发展模式和产业发展的重要组织形式。提高红色文化产业聚集程度，发挥其产业集群效应，红色文化与旅游深度融合，形成具有跨行业跨区域带动作用和品牌竞争力的产业形态，实现区域经济的协调发展，推动江西红色文化旅游产业发展，开创江西红色文化旅游的新局面，打造一个全新的“红色江西”文化旅游城。