桂北设计视域下“十二生肖”文创产品开发与设计*

陈兴（桂林师范高等专科学校）

一、文创产品概述

文创产品是最具设计艺术特征的文化创意产品，对于文创产品的理解可以分为三个层次：首先，它应该是一个产品，能够提供给市场销售，以供消费者消费以及提供消费者相关的体验。其次，是该产品的形式，主要包括品质、样式、特征、商标及包装等，要符合消费者的审美需求，达到感观上的愉悦。再次，该产品能够提供一种“文化”属性，能够唤起一种记忆或是象征一种文化身份，这种是纯精神上的归属和认同。由此可见，文创产品与传统工艺品最本质的区别就是产品是否具有“文化”属性，从文化抽象的概念到产品具象的实物，这个过程需要设计创意的连接。

二、桂北文创产品现状分析

近年来，由于文化创意产业推动经济发展的作用初具成效，世界各地区以积极主动的态度，稳步推进文化创意与产业的融合与发展，力求创造更多的经济效益。在文化创意与产业融合的大背景与趋势下，桂北地区的文创创意与以下几个产业进行融合：文化创意与旅游业的融合形成的旅游文创产品，例如桂林山水文化T 恤；文化创意与农业的融合而形成的乡村文创产品，例如融安县元宝山的“壮风茗韵”系列茶器、文房四宝、书签、笔记本等；文化创意与博物馆融合而形成的博物馆文创，例如桂林博物馆的梅瓶钥匙扣、书签等；文化创意与高校融合而形成的高校校园文创产品，例如广西师范大学王城建筑徽章、桂林理工大学文创U 盘与钥匙扣等。

桂北地域文化创意与产业的积极融合，虽然在文创产品的开发与设计上创新意识逐渐增强，开发力度逐年增大，但是桂北市面上的文创产品任然存在一系列的问题：第一，桂北文创产品种类单一。桂北的文创产品种类与其他城市的文创产品相差无几，具有桂北地域特色的文创产品并不多，只有少数手绘桂北自然风景的明星片、桂北地域建筑的冰箱贴和书签等。第二，文化内涵表达不够，创意同质化严重。桂北的文创产品在设计上简单粗暴，例如将桂北具有代表性的桂林山水、象鼻山、王城、漓江等图案或图像直接复制、粘贴在物品上，少有设计的痕迹，同时对桂北地域文化内涵没有深入的挖掘。

三、桂北“十二生肖”文创产品设计原则

文化性原则：一件成功的文创产品要有文化、有情感，赋予产品生命。对传统文化元素与地域文化元素的挖掘、提取并融入设计创意中，是文化创意产品的核心。“十二生肖”文创产品应多维度、多角度深入挖掘十二生肖的文化内涵，真正的表现出十二生肖文化独有的魅力。为了避免雷同，“十二生肖”文创产品的开发与设计应基于桂北地域文化框架下，强调桂北地域文化的特点，设计出具有特色化与差异化的文创产品。

创新性原则：文创产品中的视觉元素创新并不是对传统文化元素的简单复制、照搬和临摹，而是通过创新思维对其进行大胆的再创造。创新思维来源于文创设计师对历史的了解、对社会的认知以及对日常生活的感悟与思考。例如，52TOY 超活化系列仕女日常之瑜伽篇盲盒：通过对唐代仕女元素的挖掘与提取，并融入现代创新设计思维，描绘出仕女们练习瑜伽减肥的场面，呈现出当代年轻人以瘦为美的审美原则，引发购买者的共鸣。

实用性原则：北京故宫博物院前院长单霁翔曾说：“一款好的文创产品，应兼具实用性与趣味性。”“为生活而设计”是创造具有生命力文创产品的前提，因此文创产品应满足消费者在日常生活中的使用需求。例如故宫博物院出品的“奉旨睡觉”的手机架，它的主体是一个正在酣睡的宫廷侍卫，脑袋用双手支撑着，一只翘起的脚可以作为手机支架来使用，身边竖起的形似兵器的物体实际上是一个便签夹。

趣味性原则：趣味性是指使人感到愉悦、有吸引力的特质。文创产品的趣味性则是指产品具有吸引购买者的情趣和充满人情味的特征。拥有趣味性的文创产品会被更多的人群所关注和购买，因而会产生更多、更大的经济效益。趣味性的文创产品可以通过独树一帜的创意思维，标新立异的设计手段以及别具一格的表现形式来实现。例如故宫“雍正、乾隆表情包”系列文创产品，以趣味性的表现形式给皇帝配上卖萌的表情和剪刀手动作，并结合幽默的语言，使之与皇上威严的形象形成鲜明的对比。

审美性原则：爱美之心，人皆有之。“美”即可以是一种感观的愉悦和心理的满足，又可以是一种赞美心态的流露或是个人品味的偏爱。文创产品既要拥有实用功能，又要通过新颖的造型与和谐的色彩来满足消费者的审美需求。例如北京圆明园文创产品：十二兽首笔袋，以圆明园十二生肖兽首铜像为原型，通过潮流的表现形式与时尚的色彩将十二生肖兽首进行再创造、再设计，以此吸引当代青年消费者的目光，同时也使消费者在耳濡目染中感受中国传统文化的熏陶。

四、桂北“十二生肖”文创产品元素提取与应用

（一）“十二生肖”元素简述

“十二生肖”是在历史长河中逐渐形成的，是我们祖先向往、追求美好幸福生活的真实写照，是中华民族一种独特的文化象征。在中国传统文化中“十二生肖”即鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪用于纪时与纪年，十二生肖用于纪时，一天有二十四时辰，例如凌晨1 点至3 点是丑时、凌晨3 点至5 点是寅时等。十二生肖用于纪年，例如2021 年是辛丑年，这年出生的人属牛；例如2022 年是寅虎年，这年出生的人属虎。传统艺术中的“十二生肖”常以金属器物、陶瓷、雕塑、剪纸、布艺、绘画等艺术形式呈现。生肖文化和其衍生文化太过于庞大，在此不一一赘述。

（二）桂北地域可利用的元素简述

桂北地区地处云贵高原向东南沿海丘陵的过渡地带，其主要是指桂林市的阳朔、灵川、兴安、全州、资源、灌阳、荔浦、平乐、恭城、永福和龙胜十一县，还包括贺州的钟山、富川等地以及柳州北部的三江、融安、融水等地。桂北是一个物产丰富、人杰地灵、历史悠久的地区，笔者从自然文化资源、民俗文化资源和历史文化资源进行简单归纳与梳理。

自然文化资源：以漓江、象鼻山、猫儿山、象鼻山、资源八角寨、龙胜梯田等为代表的风景资源；以龙胜风鸡、东山猪、恭城竹鼠等为代表的动物文化资源；以桂花、竹子、紫金花、荔浦芋头、永福罗汉果、恭城月柿等为代表的植物文化资源。

民俗文化资源：以桂林米粉、柳州螺蛳粉、桂林三花酒、桂林腐乳、桂林辣椒酱、恭城油茶等为代表的美食文化；以龙脊古壮寨、龙脊平安壮寨、龙脊金竹壮寨、贺州秀水村、阳朔龙潭村、全州的沛田村、兴安的水源头村、灌阳的月岭村、灵川的熊村和长岗岭村等建筑文化；以壮族、侗族、苗族、瑶族、毛南族等为代表的服饰文化；以桂剧、彩调、傩戏为代表的桂林本土音乐文化以及桂北苗、瑶、侗、壮等少数民族民间艺术文化等。

历史文化资源：以甄皮岩遗址为代表的古人类文化；以灵渠和相思棣为代表的古代水利文化；以摩崖石刻、造像为代表的山水（石刻诗文）文化等。

（三）元素提取

（1）外在表征元素提取

外在表征元素提取即元素的造型、色彩、形式、图案、肌理、材质等内容的提取。对元素造型的提取，一般会采用以下三种方法。一是整体造型提取，可以对元素进行整体的模仿。二外轮廓提取，从形态、色彩、材质等方面概括，提炼出元素主要轮廓特征，类似于剪影的形式。三是局部特征提取，即是对元素具有代表性的局部特征提取。对色彩的提取，桂北地域文化元素色彩绚丽多姿，选取具有代表性的元素对色彩信息取样，运用取色器捕捉元素中的代表色建立色彩体系。

（2）内在意象元素提取

内在意象元素提取即挖掘文化元素的来源背景，诸如元素的象征内涵、背景故事、历史人文、使用情景、审美情趣等。例如对龙内在意象元素提取，应从的象征内涵、流传的神话故事与民间传说、使用的场景、不同时代龙文化的发展与演变等方面深入研究。龙神通广大，它可上天入地、可翻江倒海、可腾云驾雾、可呼风唤雨，它无所不能。在《山海经》、《竹书纪年》、《说文》、《拾遗记》等书籍中均有龙的记载。在《太平广记》记载了多则龙祈雨的故事，如筑土龙祈雨、画龙祈雨、烧龙祈雨等。在中国传统文化中，它是图是尊贵、吉祥、权势的象征，如明代丝织品上的龙纹通常运用于皇帝、皇后的服饰中。因此对于元素的内在意象的提取需要大量阅读、全面的收集与整体资料，才能更好的、更深入的挖掘文化元素的内在意象。

(四)桂北“十二生肖”文创产品实践应用

本实践案例设计围绕资料收集、元素提取、视觉设计等三方面进行。

（1）收集资料。主要收集龙文化元素和桂北地域文化元素两大类资料。通过网络、书籍查找与龙相关的图像和文字资料，分析龙在不同时期的文化内涵及其造型特点。在收集桂北地域文化资料时，通过实地拍摄桂林山水、象鼻山、日月双塔、乌桕滩的照片，这些都为文创产品的设计制作提供参考资料。

图1 文创设计

元素提取。通过对收集的资料进行分析与筛选，本实践案例选择了桂林日月双塔、山水、桂花、龙等元素。在提取桂林日月双塔元素时采用了整体造型提取方法，保留了塔的关键造型与细节。为了保证主体视觉元素的统一性，在提取龙元素时也选择了整体造型提取，在内涵上表现龙见首不见尾，能上天入地、翻江倒海、无所不能的特性，深挖龙的文化内涵，传承中国传统文化，体现文创设计的文化性的原则。在山水元素应用了外形轮廓提取，保留轮廓舍去细节，并用色块填充。（2）视觉设计。本实践案例选用数码插画为表现形式，采用国潮风为表现风格。案例运用圆形构图，以山水为背景，桂花为前景，日月双塔和龙为视觉主体，龙缠绕在双塔之间。在色彩搭配上，以蓝色调为主，红橙调为辅，绿色调为点缀色。本实践案例遵循审美原则，设计出新颖的造型与和谐的色彩，满足当代购买者的审美需求。

当视觉设计完成后，将其融入文创产品中。应用联想法，明确文创产品的创作方向。联想法是指根据对比、相近、相似等想象思维来进行创作的方法。在文创产品设计中更为直接的方法是对比联想的直角坐标组合联想法。即是在X轴上写上十二生肖内涵、十二生肖故事、十二生肖图案等，在Y 轴上写办公用品、生活用品、装饰品等。如果两者已经结合或不可能实现的用黑色表示，如果市面上还没出现类似的文创产品用绿色表示。根据以上方法本实践案例设计出包装、胸章、手机袋、便签纸、笔记本、帆布、丝巾袋等文创产品，如图（1）。

五、结束语

文化创意产业是桂北地区的朝阳产业，文创产品的消费将是桂北地区经济增长的热点。以桂北地域文化为背景，以“十二生肖”为核心进行文创产品设计开发，不仅是开拓了文创产品地域化的创意思路，也是传播桂北地域文化的重要途径，同时有利于“十二生肖”传统文化的传承与发展。本文通过分析桂北地区文创产品存在的问题，提出来文创产品设计原则与方法，并以具体的实践案例进行展示，旨在开发与设计出更多具有桂北地域特色的文创产品。