短视频提升广播节目质量与效果的创新策略探析

摘要：文章基于融媒体时代背景，应用文献分析法、案例分析法、比较分析法以及实证研究法，研究如何利用短视频提升广播节目质量与效果，重点分析我国短视频的发展历程以及主要特点，解析广播编辑在融媒体时代利用短视频提升广播节目质量面临的问题，以及广播编辑如何巧用短视频提升融媒体时代广播节目质量与效果，进而针对短视频提升广播节目与质量的创新策略与有效路径展开解读与论证。广播编辑需创新理念与思想，全面掌握更多先进的新媒体理念与新媒体技术，在短视频制作过程中与时俱进，注重短视频利用的“声画完美结合”，为受众提供更多生动化、创新化的“广播+短视频”精品节目及服务，确保广播媒体能够在短视频的赋能下获得可持续发展。

关键词：融媒体时代；广播编辑；广播节目；短视频；创新策略；赋能

中图分类号：G222.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0082-03

一、引言

从主体概念与内涵上解析不难发现，融媒体堪称全新媒体时代，是一个不断发展、不断演进、不断升级的相对性概念。融媒体视域下，广播媒体需要不断创新，融合发展，进而为听众与媒体用户提供更加多元化、生动化、新形态的优质节目。实际上，融媒体时代，不少广播媒体已经跳出“声音传播”的固有模式，进而完美实现声、图、文等多位一体的全媒体形态传播[1]。

分析当前融媒体市场发展态势可发现，声画结合的优质短视频备受受众与媒体用户喜爱。传统广播媒体拥有丰富的声音资源以及经验丰富的采编团队，必然会在短视频内容的制作与生产上展现出较强的优势与鲜明的特色。

进入2022年1月，在短视频第一主流媒体抖音APP中，以“广播”为关键词搜索，能够发现诸多拥有百万、千万粉丝的广播媒体官方抖音账号。例如，楚天交通广播拥有粉丝2143万、合肥交通广播拥有粉丝643万、江苏广播拥有粉丝552万等。这些广播媒体的抖音短视频无疑为其他广播媒体制作与推广短视频提供了借鉴。因此，广播编辑如何在融媒体时代创新化利用短视频赋能，已然成为一个的重要课题。

二、我国短视频发展历程及主要类型

（一）門槛较低：社交类短视频注重信息传递

随着抖音、快手、B站、西瓜视频等短视频平台飞速发展，引得整个媒体行业竞相效仿。现如今，微博、微信、今日头条等新媒体也开始对这一领域展开全面布局与深度探索。短视频与传统媒体图文结合的传播方式相比，最大的优势与特色就是完美融合了全新的“视听感”。在极为短暂且“碎片化”的时间中激发受众的观赏欲与提供更多感官刺激，因此颇受媒体用户青睐。

在短视频不到十年的发展历程中，社交类短视频出现较早且门槛较低。当时，以微博、微信为代表的社交类短视频并不被媒体用户青睐和重视[2]。早在2014年，微信便已经推出了小视频功能，微信用户能够自主拍摄6秒时长的小视频，并可上传至朋友圈或者微信群聊。到2016年，微信官方经过调整，将小视频时间延长至10秒，这也让微信用户能够拍摄和传递更多信息。2017年，微信团队研发了全新的小视频编辑功能，这也让传统意义上的小视频不再仅仅是一个十几秒的“长镜头”。微信用户能够结合自己的想法整合、剪辑视频，展现出不同主题。但近年来，微信小视频的发展已经无法与抖音、快手等短视频平台相提并论，其影响力和传播力只能处于短视频行业的第二梯队。

（二）全民狂欢：快手、抖音等APP大行其道

提及我国短视频行业迅速发展的转折点，不得不提到两大短视频APP——快手与抖音。在2011年成军的快手最初只是一款普通的手机APP，主要为用户提供GIF图片分享以及制作等基础服务。2012年，快手开始寻求突破与发展，更加注重短视频的发布与推广。此后，伴随移动网络的不断发展，加之智能移动终端的全面兴起，快手在2015年迎来短视频业务的春天。抖音成立于2016年，不过一开始并没有什么市场影响力与关注度。2017年3月，岳云鹏在自己的微博中转发了一条别人模仿他唱歌的抖音视频，引发网友和受众的广泛关注。此后，胡彦斌借助抖音平台推广其个人音乐并且发起了挑战活动，立即让抖音成为青年人日常频繁使用的一大全新短视频APP。随后四五年，短视频市场在抖音和快手的推动和影响下形成一种全民狂欢的局面[3]。然而这种短视频发展势头同样面临诸多问题与不足，如视频品质参差不齐、视频同质化极为严重、相应的监督管理不够完善等。

（三）专业领域：综合手机网站的短视频专区

随着短视频市场的饱和与稳定，加之相关短视频媒体的监管步入正轨。近两三年的短视频市场开始走向专业化之路，主要表现在诸多主流媒体在手机APP上都会设置短视频专区，其中涵盖了新闻资讯、影视娱乐、美食旅游以及教育科技等不同类型的短视频。以当前抖音上极为流行的影视类短视频为例，从事影视剧短视频剪辑的大多数为新媒体专业人士，其能够结合当前热点将一些优秀的影视剧作品进行精彩片段的重新切分、剪辑、整合与制作，并配合文字、图片或者影视解说增强短视频播放效果。在积累更多粉丝的同时，逐渐形成影视短视频大V品牌。此外，各个领域中，拥有百万、千万粉丝的短视频博主比比皆是。这些新媒体以及自媒体人无疑让2020年后的短视频市场竞争变得更加激烈和残酷。

三、广播编辑利用短视频赋能的“利与弊”

（一）短视频能够提升广播媒体影响力、增强节目的现场感

融媒体时代的大幕开启，让传统广播媒体感受到前所未有的压力。随着受众的不断流失，广播媒体想要在激烈的市场竞争下保持原有的地位，就必须创新性地转型[4]。当前，短视频已经被各大传统媒体与新兴媒体重视和关注，对于广播编辑而言，充分利用短视频能够有效提升广播媒体影响力以及增强节目的现场感。

具体来讲，首先，传统意义上的广播媒体往往受困于地域、技术手段与资金投入，并且在传播方式上往往以声音传播为主。而短视频则拥有更丰富的传播途径和渠道，只要受众拥有支持使用移动网络的移动终端设备，便可以随时随地、随心所欲地观看相应的短视频。当前，无论是快手，还是抖音，大量官方广播媒体账号以及自媒体广播账号已经积累众多粉丝，其成功已然证实了短视频这一全新传播形态能够全面提升广播媒体的媒体竞争力与社会影响力。

其次，声音与画面无疑是提高节目质量、增强节目现场感的一种全新途径和必要手段。与纯粹意义上的声音传播相比，声画结合的短视频无疑更能激发听众和媒体用户的收听兴趣。全面增强各类新闻节目以及文体娱乐节目的现场感与节目张力，为受众提供更加优质的、更具沉浸式体验感的节目。

（二）短视频制作对广播编辑提出了更高的专业要求

站在另外一个角度看，融媒体时代背景下，广播编辑利用短视频赋能的实践过程中必然会面临各种困难与挑战。具体来讲，广播编辑堪称一切媒体内容的直接生产者。此前曾有媒体专家明确指出，倘若广播编辑自身的编辑思想与编辑理念无法跟上媒体发展的形式且形成高度契合，那么其编辑制作的内容就无法产生创新性质的变化。当前，短视频内容的采编、制作与传播对于一名广播编辑来讲，还属于一个较为新颖且陌生的领域。显而易见，想要真正了解与掌握任何一个全新领域的知识与技术必然需要花费大量时间与精力，这无疑对传统广播编辑提出了更高的专业要求。不仅要转变传统广播编辑理念，还需要掌握先进的新媒体传播技术以及学会操作和应用各类新媒体设备，进而熟练掌握短视频制作的技术，让短视频能够为广播编辑工作的创新化发展提供强大支持。

四、广播编辑巧用短视频提升广播节目质量与效果的策略

（一）广播编辑应积极打造优质的品牌短视频账号

在“耳朵经济”“声音经济”时代，整个媒体市场进行了重新洗牌[5]。现今大多数广播媒体的短视频账号主体发展方向和主要定位还是以新闻媒体为主，此类账号在某种程度上缺乏创新性与辨识度，并且与其他媒体短视频账号存在一定同质性。众所周知，广播媒体与其他传统媒体，如电视媒体、报刊媒体最大的差异无疑就是“以声动人”。作为受众极为忠实的伴随性媒介，在多年的发展中始终拥有自己的忠实拥趸与粉丝团体。因此，在短视频领域中，广播编辑需要自始至终保持这种传统优势。

多年以前，交通广播一度契合了市场潮流，迅速崛起并培养出诸多优秀的、颇具影响力的实力派声音主播。这些优秀的广播媒体主播无疑成为各地广播媒体独有的宝贵资源。所以在融媒体时代广播节目全面利用和发展短视频实践过程中，广播编辑应注重品牌效应，为受众主打“声音内容”，积累垂直领域的忠实听众与媒体用户。例如，近年来各类短视频平台上涌现出的极具特色的音乐短视频账号，“天赋的声音”“声临其境”“中国好声音”等。这些短视频账号借助优质的声音内容与视听效果，吸引了诸多粉丝和媒体用户的关注。由此可见，广播编辑在利用短视频赋能的实践过程中也可以注重“以声动人”，结合本地的优秀主播以及優质的声音资源制作具有感染力、影响力、吸引力的优质节目，进而打造出优质广播短视频账号。

（二）结合用户需求精心剪辑与包装短视频

随着5G技术的全面普及，短视频领域呈现出“海量化”“个性化”“生动化”的全新特征。在“海量化”的内容中，优质的新闻内容已然成为极为宝贵且稀缺的重要资源[6]。例如，“1818黄金眼”这类短视频账号能够在近两年的短视频领域中崛起并爆红，不仅是其短视频内容更加生活化、亲民化、趣味化，还因为其短视频内容能够抓住“流量密码”，充分掌握用户的观看需求与喜好。加之一些新闻当事人自身便极具话题度和热议度。例如，在2021年5月，该短视频账号推出了极具话题性的“郑女士智能门锁维权事件”。媒体用户和粉丝也相继针对该新闻事件衍生出“郑女士说的对”等网络流行语，可见优质的剪辑与包装技术的重要性。当前，对于广播编辑而言，只有在日常编辑过程中精心制作出符合媒体用户与粉丝需要的优质短视频，其自身的短视频账号才能获得更多的粉丝与形成良好口碑。

（三）尽展主播个人优势，形成短视频账号合力

除了上述两大有效赋能策略以外，当前阶段，单一且固化的广播短视频账号仍旧缺乏传播力、推广力与影响力。鉴于此，融媒体视域下，专注于短视频账号运营的MCN机构往往进行创新化的整合与全面的推广，形成公司内部的短视频账号矩阵，采用相互协作、相互引流、携手共赢的全新方式在各个短视频项目运营初期阶段为各大账号提供优质的推广服务，进而实现账号影响力的全媒体扩散[7]。

结合上述案例不难发现，当前广播编辑需要与时俱进，多思考、多总结、多反思、多创新，进而积极积累经验、开阔视野、调整思路，集众家之所长。客观而言，相对于传统媒体的日常运营与传播需要较多人力、物力、财力而言，作为创新化的新媒体模式，短视频本身并不需要过多的运营人员、制作人员与传播人员，其整体运营的难度系数较低。鉴于上述情形，融媒体视域下，广播编辑可以结合自身媒体实际情况，精心打造出自主化的优质品牌节目。例如，依靠自身优秀主播和金牌主持人，量身定做一些个人短视频账号，并且入驻抖音、快手、今日头条等平台，通过主播的个人魅力以及团队运作，逐渐积累粉丝，提高热度，在短时间内形成一个广播媒体短视频账号矩阵。

（四）彰显节目特色，适时加强创新

作为主流媒体，广播媒体平台必须拥有一个真正意义上的新闻频率，以充分凸显新闻特色和处于不同地域的文化特征。

例如，当下比较热门的短视频APP，抖音、快手、西瓜视频和哔哩哔哩视频等，这类中年人、老年人和青年人都比较喜爱的短视频平台可以成为广播节目凸显自身特色的重要载体。将广播节目专家访谈、新闻解读、信息传播等多项职能转移至这类短视频平台中，满足老中青三个年龄段受众的实际需求，一定程度上可有效拓展传播范围，在增强受众黏性方面也能发挥实质性的作用。与此同时，要想彰显广播节目的特色，一定要对节目内容进行科学取舍，满足受众的现实需求，在这类视频平台上推出一些特色板块。例如，关于人民群众切身利益的相关政策普及板块，或者是针对三农问题推出的新制度板块，让受众能够及时、快速、全面地获取信息，并且受到这类信息的帮助，从而营造正向舆论氛围、加强政策引导，充分凸显广播节目的特色和职能。

五、结语

融媒体时代，广播编辑自身必须重新定位、创新思想，以实现完美转型。在利用短视频为自身节目赋能的过程中真正做到“声画完美结合”，注重短视频的质量与传播方式，不断拉近与受众和媒体用户的距离，积极打造出受喜爱与需要的产品。确保“广播+短视频”这一全新组合能够为自身的社会影响力与竞争力提供最强劲的支持，力争让广播媒体的整体运营水平迈上一个新的台阶。

参考文献：

[1] 谭小林.融媒体时代广播编辑如何利用短视频赋能[J].新闻研究导刊，2021，12（8）：193-194.

[2] 朱杰，崔永鹏.短视频：移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思[J].新闻界，2018（7）：69-75.

[3] 鞠超.短视频：移动互联网时代内容资源的价值体现[J].中国广播电视学刊，2019（9）：15-17.

[4] 朱雷明.新媒体时代广播编辑的转变与发展探析[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（2）：54-55.

[5] 刘明君.融媒体时代广播新闻编辑的角色重塑[J].新闻文化建设，2020（6）：31-32.

[6] 刘珊珊.新时期广播节目编辑的全能化研究[J].西部广播电视，2020（11）：131-132.

[7] 李春红.全媒体时代广播编辑记者该如何转型[J].传播力研究，2020，4（13）：94-95.

作者简介 高丽娟，专科，编辑，研究方向：媒体融合。