“印象”系列旅游演艺产品开发现状及演艺模式输出

王岗，张慧媛

（韩国国立安东大学 文化产业学院，韩国 36729）

随着生活水平的不断提高，旅游业越来越发达，再加上科技手段的运用，新兴旅游业态层出不穷。尤其是在近几年全球文旅融合背景下，中国自2018年3月组建新的文化和旅游部，中国的文旅融合发展之路正式开启。文化产业和旅游产业都是拥有经济、文化双重属性的综合性产业，二者融合发展有利于实现互动共赢[1]。

旅游演艺产品可以说是文化与旅游相融合的代表性旅游产品。对于旅游演艺概念，国外学者认为，旅游演艺是重要的文化旅游产品，是指旅游者欣赏任何文化艺术形式的社会、艺术和智力活动，包括参观当地社区、传统遗产和宗教场所、艺术表演、节庆及特殊事件活动等[2]。学者李幼常在《国内旅游演艺研究》中对旅游演艺概念的界定为：在旅游景区现场进行的各种表演活动，以及在旅游地其他演出场所内进行的，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动，统称为旅游演艺[3]。不难看出，旅游演艺最关键的两个因素是旅游产业与演艺产业，而这两个产业的相互融合，催生了众多旅游演艺产品。在众多的旅游演艺产品中，大型山水实景演出都是其中的一枝独秀，在中国最负盛名、影响力最大的山水实景演艺产品莫过于“印象”系列。从第一个山水实景演出《印象刘三姐》开始，山水实景演出在中国范围内可谓是遍地开花，2019年单是一个《印象丽江》就演出了828场。

1 “印象”系列大型山水实景旅游演艺产品开发现状

我国最先以景观歌剧形式演出的剧目是1998年9月5日在北京太庙上演的、由张艺谋执导的意大利普契尼改编歌剧《图兰朵》。此后，梅帅元、张艺谋将“景观剧”的理念初次引入我国的歌舞演出中，与王潮歌、樊跃联手打造了国内首部山水实景演出《印象刘三姐》，中国山水实景演出形态因此而诞生[4]。

在中国最负盛名、影响力最大的山水实景演出莫过于“印象”系列。由中国导演梅帅元亲自参与策划并执导的《印象刘三姐》是我国第一部山水实景演出。在《印象刘三姐》出现之后便在舞台表演艺术中出现了“实景演出”这个概念。张艺谋、王潮歌、樊悦导演后续陆续加入了《印象刘三姐》的导演团队执导，并于2004年3月20日正式公演。公演之后，“山水实景”演出的新模式被证明，并获得了巨大成功。演出成为世界旅游组织目的地会议、最佳休闲度假推荐项目。2004年11月，以桂林山水实景演出《印象刘三姐》为核心项目的“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）荣获国家首批文化产业示范基地。

2005年4月，“国内旅游交易会”与会代表指定观赏《印象刘三姐》演出。2005年7月，《印象刘三姐》荣获“中国十大演出盛世奖”[5]。张艺谋导演在采访中曾说：“印象”系列每个地方的主题、内容是不重复的，不仅艺术不重复，风土人情、人文景观、时代风貌，都不重复。跟美国迪士尼不一样，我们是复制，更是创新[6]。

目前“印象”系列共有六大实景演出，分别是《印象刘三姐》《印象丽江》《印象西湖》《印象武隆》《印象大红袍》《印象普陀》（见表1）。

表1 “印象”系列概况及特点

2 独一无二的实景舞台

“印象系列”开创了全新的“实景演出”形式，即使从全球角度看也是演出艺术的全新实践和世界独创的艺术品种。“印象”实景演出作为中国唯一的最大的文化娱乐品牌，注重用原生态的中国大自然之美，来创意丰富的、唯美的文化娱乐盛世，致力于重塑文化娱乐观念、重现中国文化精髓、重造人与自然和谐。

“印象系列”大型山水实景演出，将当地独有的山水景观与特色鲜明的地域文化、人文传说和风土人情甚至是宗教信仰等，加以声、光、电等舞台技术通过现代歌舞等艺术形式表现出来。形成了极具冲击力的视听盛宴。在舞台及故事表现上，以传统的音乐剧、舞台剧作为基本载体，述说结合了当地文化特色的地域故事。在舞美上，山水实景与现代舞台技术相得益彰，互相补充，天然的山水作为舞台背景，并融合灯光特效、三维动画技术等，打造了全新的独一无二的实景舞台。在这个过程中也是艺术再创造的过程，360°旋转观众席、矩阵实景电影等及技术都是他们首创的舞台新技术。

如《印象丽江》的演出，演出剧场位于海拔3 050m的玉龙雪山景区甘海子，被誉为世界上最高的实景演出场地，以壮观的玉龙雪山为天然背景，结合当地纳西人文化，融合具有民族特殊的歌舞打造独一无二的《印象丽江》。《印象丽江》最大的特点是，第一，500 名演员均为非专业演员，他们来自10 个少数民族，是来自云南16 个乡下村庄的普通农民，阵容庞大，全部本色出演。第二，《印象丽江》则是目前国内（中国）唯一一部在白天进行的实景演出，一般的室外类演出大都会选择在晚上，夜幕降临，利用灯光来塑造视觉效果，营造演出氛围。《印象丽江》之所以选择在白天演出，是因为演出的天然背景——玉龙雪山以险、奇、美、秀著称于世，气势磅礴，雪山山顶的气候更是复杂多变，有时云雾笼罩，有时晴空万里，有时更能一睹雪山顶上飘雪的奇景，然而无论哪一种景色，都使整个演出更具观赏性，每次看《印象丽江》即是同一部演出，又不同于以往看到的《印象丽江》。

“印象系列” 之所以被誉为山水实景演出的鼻祖，正是因为其借助了天然的山、水，并以此为依托打造实景舞台。所以“水”在印象系列中也是必不可少的。《印象刘三姐》和《印象西湖》都是以水作为主要元素而打造的实景舞台。水的一个最大特点就是反射，水可以反射出进入它范围内的一切光、影、物，再加以流动的特性，反射出的影子仿佛被赋予生命活了过来。《印象刘三姐》和《印象西湖》便利用了这一特点，再加上这两部作品都是在晚上演出，夜幕降临，水中倒映出岸上的灯光布景，使整个舞台产生了一种奇幻效果。一般来说，如果在舞台表演中有水的参与，无形中会加大表演的难度，因为无论是在技术还是艺术上，对于水的处理难度都比较大。但是这两部作品，直接将舞台设置在水之上，而且还是自然界中的水，水的状态也相对稳定，这就给整个舞台的设置提供了很大的便利。

由于全部“印象系列”作品都是室外的山水实景演出，所以当天的天气状况在很大程度上影响着演出效果以及是否能够顺利演出，而天气状况也会影响当天的票房收入。这也就说明了为什么印象系列演出都在中国的南方地区，因为在南方地区每年演出的天数会比较多，如果在北方，冬季基本上无法演出。

3 “印象”模式的输出

每个“印象”即是唯一，又可复制。就像张艺谋导演说的一样，每个演出复制的是模式，创新的是内容和表现形式。“印象”系列以“山水实景演出模式+当地文化”的方式，以当地独有的自然山水景观为依托，融合本地文化，打造属于当地独有的旅游实景演艺作品，在全国进行复制，并成功将“印象”模式输出。

2018年3月18日山水实景演出《会安记忆》(Hoi An Memories) 在越南会安首次公演。《会安记忆》是由“印象”系列创始人中国著名导演梅帅元团队所在的山水盛典文化产业股份有限公司和GAMI集团强强联袂打造。利用中国“印象”模式+会安文化，成功打造越南山水实景演艺作品《会安记忆》。《会安记忆》的演出场地安排在一个天然岛屿上，面积25 000m2，是目前位置该国最大的户外舞台。演出内容以一位织机女的叙述为引线，采用当地文化符号及独特配乐串联分幕，讲述当地第一个开埠港口会安与世界联通的美好记忆，重现了昔日东南亚最大商埠的繁华和辉煌,让观众身临其境地感受到这座千年古城蕴含的生机和神韵。在《会安记忆》的配乐方面，加入了更多当地的民间音乐元素,包括著名的《望夫调》《Bai Choi》等,还采集了很多会安当地的市井生活方言与市集的喧闹声,更生动地营造非常会安的感觉[8]。

与“印象”系列一样，《会安记忆》的舞台也以当地名胜山水实景为背景，利用现代声光电等舞台技术，打造了独一无二的实景舞台。在内容上，也完全使用“印象”模式，将当地特色文化与现代表演方式相结合，以游客为主要受众，以宣传当地文化及民族特色为主要目的，并为当地旅游经济做出了重要贡献。

4 结语

“印象”系列选择了中国著名旅游区，并且与当地文化深度融合，开发了具有当地特色的旅游演艺产品，并“以户外山水实景为天然背景，具有无法复制性，演出突出当地民族歌舞特色，以宏大的场面和天然的地理优势带给观众视觉冲击，同时将“印象”模式+当地文化的实景山水演出模式输出，成功打造了越南大型山水实景演出《会安记忆》。山水实景的无法复制性，并没有阻碍“印象”系列的发展，反而正因为此，才缔造了旅游演艺的神话。2020年11月5日，中国旅游演艺大会在西安召开，在本届大会发布的“2019年中国实景旅游演艺十强”排行榜上，《印象刘三姐》《印象丽江》《最忆是杭州》《印象大红袍》《印象武隆》5 部演艺剧目上榜，占据了十强榜单的半壁江山。

该文采取的分析样本“印象”系列在中国旅游演艺市场中虽然具有一定代表性，同时，通过该文的分析，也为其他地区同类产品的开发提供一定的参考。