省级广电全链条深度融合路径

王聪

摘要：省级广电媒体是广电媒体的主力军，具有较强的综合竞争力。面对融媒体环境下的挑战，省级广电在深度融合上取得了诸多经验，但也面临着核心竞争力不足、品牌不突出的问题。本文结合省级广电的实践案例，剖析了其在深度融合方面的全链条融合路径。省级广电的全链条融合应从四个方面着力，即以平台融合为基础，运用移动平台带动全媒体传播体系；以内容融合为核心，打造融媒体内容生态系统；以技术融合为支撑，运用前沿技术构建新型主流媒体；以业态融合为突破，打造广电融媒体品牌。

关键词：广电媒体 媒体融合 深度融合 全链条

党的十八大以来，党中央做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。在此背景下，报刊、广电等传统媒体纷纷开启融合转型进程。而随着视频传播成为互联网传播的重要形式，广电媒体的优势得以发挥，各大广电媒体纷纷抓住机遇推进深度融合。但总体来看仍处在新模式的探索转型期，需要进一步加强统筹协同、部门联动，调整媒体内外部“生产关系”，统筹推进平台、内容、技术、经营等整个媒体生产链条的融合。特别是作为中坚力量的省级广电媒体，更要激发活力、动力和潜力，积极推进深度融合发展。

一、以平台融合为基础，运用移动平台带动全媒体传播体系

随着“两微一端”等新兴媒体平台的广泛运用，平台建设已成为推动媒体深度融合和构建全媒体传播体系建设的基础。对于省级广电来说，需要发挥自身优势，在普遍做法基础上打造特色平台融合模式，带动全媒体传播体系建设。

1.建好用好省级广电自主可控移动传播主平台。对于省级广电来说，需要找到一个合适的平台作为融合的龙头和抓手。这种平台在平台建设常态化、基础化的今天，在技术上比较容易实现，但更重要的是在人员、资金、设备、技术、数据、评价等方面获得更多倾斜。同时，能够通过新的机制强化系统内外平台、账号间的有效关联，实现省级广电的资源汇聚，推动全省各级各类媒体资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，成为省域新闻信息服务、聚合和分发的总枢纽。

2.打造“三级贯通、全域覆盖”的全媒体传播体系。与中央媒体和市县媒体不同，省级广电既有省域的丰富资源也有贴近基层的优势。在此基础上，省级广电可以打通省市县三级融媒体机构在内容、用户、技术、终端等方面的共享，构建协同联动、共享互利、差异化定位的新型传播体系。目前，各省推出的县级融媒体中心省级技术平台很多是由省级广电承担，一定程度上在“三级贯通”方面已经积累了成功的经验，下一步可以探索纳入市级媒体，进行全域的全媒体传播体系设计。例如，湖北广电的“长江云”、浙江广电的“中国蓝云”都已经在全省范围内开始布局。

3.推动省级平台成为省域移动公共信息服务总平台。省级广电在省域范围内，对各区县有较为直接的辐射力，也因此具备了作为省域公共信息服务平台的基础。在省级广电深度融合战略中，有必要强化省级平台的入口和节点功能，统筹省域内的新闻、信息、政务等服务功能，形成强大的内容供给和用户聚合能力，在新业态新服务中增强社会效益和经济效益。目前，一些省域的政务体系有单独的平台，并直接延伸至县级融媒体中心，与省级广电融媒体技术平台功能存在重叠之处，有必要打破机制壁垒，推动两者之间的融合，进一步提高省级广电媒体的省域公共信息服务平台功能。

二、以内容融合为核心，打造融媒体内容生态系统

尽管当下渠道与平台的作用日益凸显，但媒体的核心竞争力仍是高质量的内容，“内容为王”对媒体来说仍然是核心所在。基于内容的重要性，省级广电在融合转型过程中要高度重视内容融合，建立一套适用于融媒体的内容生态系统。

1.完善内容自制体系，提高融合内容生产。对媒体来说，内容生产能力是提供高质量内容的基础，尤其是在打造融媒体内容生态系统时，首先面临的是原创内容生产。这是因为，在互联网环境下，门户网站、社交媒体上充斥着大量重复性的内容，已经引发网民对互联网内容的疲劳和厌倦。在此背景下，传统媒体融合发展过程中更要重视原创内容生产。例如，湖南广电建立起融媒体发展的核心团队，芒果TV基于自有人才保障以及掌握的核心IP能够实现精品内容自制。这已成为芒果模式成功的重要基础。同时，湖南广电推动旗下的芒果TV自行建立一套内容自制体系，确保融媒体生产过程中的创意评估、生产制作、风险控制、广告营销等各个环节都能由自身灵活把控，形成融媒体内容生产的完整链条。

2.重视内容创意，保持融合产品连贯性。目前，互联网上的融媒体爆款作品，大多是团队持续创作的结果。这需要媒体持续不断挖掘用户兴趣点，尝试创新呈现方式，打造有创意的融媒体产品，精准对应用户需求，使作品打动用户。与此同时，融媒体产品创作也要注重产品的持续性和连贯性，确保媒体在新媒体平台的曝光度，增强品牌效应。例如，河南卫视连续推出《唐宫夜宴》、《端午奇妙游》等弘扬传统文化的作品，迅速走红网络，形成了巨大的品牌效应。这些创意机制和作品有效提高了媒体满足用户需求的精准度和持续性。

三、以技术融合为支撑，运用前沿技術构建新型主流媒体

新技术的发展给传统媒体带来挑战，也为其融合转型带来机遇。在新技术发展的风口期，各大媒体纷纷从技术运用入手，通过技术融合推动新型主流媒体建设。

1.运用5G技术，创新视频融合模式。视频与文字、图片等同为内容表达的重要方式，但此前因网速受到限制，难以广泛运用。而自5G技术开启商用以来，视频传播因5G技术的带宽、网速等优势，被各大媒体运用于媒体融合战略中。与此同时，华为等5G技术领先企业也成为媒体融合战略的合作伙伴。例如，河北广电与河北电信合作开展5G融合探索，河北电信凭借“平台+云+5G”的整体技术能力，为河北广电提供多维度、全方位的云网融合、安全可信、专享定制的综合信息化解决方案。在此支持下，河北广电建设线上线下一体化的基于云计算架构的互联网播出平台，打造5G时代8K/12K移动超高清直播、360度VR全景多角度直播，从而满足新型互联网化运营和服务的需要。E4F7AEE0-3121-4976-A213-BFF79D0DA64F

2.运用智能技术，再造内容生产流程。传统媒体时代，以新闻采访、写作、编辑、评论、发行、播放等为主要流程，且每个流程都是媒体主导，都需要编辑记者的介入。但是随着智能技术的发展和应用，融媒体逐渐向智媒体发展，传统的内容生产流程逐渐发生变化。如今，智能技术已成为媒体融合发展的重要技术之一，被运用于改造内容生产流程之中。例如，山东广播电视台与百度合作，以自身专业化的内容生产与百度强大的平台资源优势结合，打造“智慧媒体实验室”，将百度智能写作、纠错等AI技术运用于新闻报道中，在媒体内容的策、采、编、发全领域，提升融媒体产品的生产效率。

3.跟进前沿技术，创新融媒传播方式。当前，新技术不断涌现，除了5G、智能技术之外，还有各种前沿技术不断被运用到媒体融合中来。在广电媒体中，涉及的前沿技术更多。为此，广电媒体要实现融合发展更需要重视前沿技术，并通过前沿技术的运用，创新融媒体传播方式，提升融媒体传播效率。在跟进前沿技术方面，湖南广电通过自身优势与外部合作表现出色，处于全国省级卫视的领先水平。芒果TV与上海科技大学联合建立实验室，发挥高校的科研实力，在智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等技术方面开展合作研发。在技术研发的同时，芒果TV不断把各种前沿技术应用到内容创作和传播中，使得广电融媒体与技术发展高度结合，对打造新型主流媒体起到了重要作用。

四、以业态融合为突破，打造广电融媒体品牌

媒体融合不应只是媒体内部的改变与融合，还应朝着多元化业态的方向发展。在新技术新平台的机遇下，省级广电媒体可以发展出更多业态，打造自身品牌。

1.健全新型商业运营模式，增强融媒体造血功能。中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。在政策支持下，省级广电可以运用自身优势，强化新型主流媒体价值聚合，在优化媒体传统经营模式基础上，探索更多的商业模式。例如，基于自身优势打造汇聚省域媒体服务资源的智慧城市运营和乡村振兴的区域媒体生态系统，构建跨区域的企业化联盟实体，开发具有本地价值和特色的“媒体+”服务。在省域范围的千万用户市场中，省级广电可以构建多元化、多业务的运营模式，创新技术服务、文旅融合、智慧城市、直播电商、会展展陈等多样化的“广电+”服务路径，增强省级广电融媒体造血能力。江西卫视在融合背景下，对品牌栏目《金牌调解》进行全网新媒体运营复盘，根据节目的独有属性以及用户群体的精准定位，打造了“幸福课堂”、“在线心理咨询”、“在线测评”、“金牌好物商城”四大板块，并在满足观众“屏幕内外”需求的同时，着力开发互联网产品，形成从传统媒体到新媒体再到融媒体生态产业链的循环。

2.整合不同品牌优势，打造融合传播新品牌。当下，培养融媒体的核心竞争力，需要朝着品牌化方向发展。例如，湖南广电发挥芒果TV的引领作用，重点抓住“头条建设”，通过电视台、移动端着力打造融媒体精品，提升作为新型主流媒体的影响力和竞争力。同时，发挥传统媒体人才优势，积极建设新闻客户端“芒果云”，有效提升了新闻类新媒体产品创作水平，并逐渐形成了以短视频产品为核心竞争力的融合品牌。当前，媒体已不再局限于单一的平台上，而是在传统媒体基础上探索出系列新媒体品牌。如能有效整合不同品牌的优势，可以构建自身多维度传播体系，提升媒体竞争力。例如，湖南广电推出的“芒果季风计划”，推动旗下不同平台之间的深度融合，并利用各平台的优势，积极打造共有品牌，重构影视剧产品的生产體系，创新影视剧的运营模式，实现了平台之间的深度融合。

作者系韩国清州大学2019级在读博士

参考文献

[1]李瑞坦，李纪伟.构建广电融媒体融合发展新业态[J].中国广播影视，2021（07）.

[2]张子豪.芒果超媒：湖南广电媒体融合发展的范式[J].传媒，2021（06）.

[3]吕尚彬，熊芳芳.构建智慧型治理平台：省级广电媒体发展新维度[J].出版广角，2021（05）.

[4]田维钢.媒体融合效果取决于内容生产[N].光明日报，2019-10-21.

【编辑：陈琦】E4F7AEE0-3121-4976-A213-BFF79D0DA64F