基于地域特色的广西节事活动开发现状及对策研究

李旻霞

摘 要：对广西的地域特点和节事活动发展现状进行分析，指出其具有自然资源和文化资源充足的特点，节事活动种类和内涵丰富，地方特色显著，但是也存在红色文化资源开发模式欠佳、少数民族资源整体开发不足、品牌标识意识缺乏、人才培养滞后等问题。在此基础上，提出大力发展红色文化节事活动、打造新产品、借助互联网丰富节事活动内容、注重节事品牌标识设计、加强复合型专业人才培养等对策。

关键词：节事活动;广西;开发现状;问题;开发策略

中图分类号：K892.1        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）07-0087-03

为加快会展业发展，广西制订了《广西会展业发展三年行动计划（2019—2021年）》，计划中指出要加大会展资源整合力度，促进“会展+产业、会展+贸易、会展+旅游”的融合发展，培育自主特色品牌[1]。节事活动是会展业的重要组成部分，在实际运作中，许多地方的节事活动不仅仅是办“节”，也包含了办“会”、办“展”、办“赛”等元素，极大地增加了节事活动的展示性、娱乐性、商业性。因此，我们可以赋予节事活动更广泛的内涵和外延，把节事活动定义为围绕特定主题，以文化庆典形式为主体，包含会、展、赛等多种展示形式的各类活动。

节日庆典、文化娱乐活动是节事活动的主要载体，这使得节事活动与当地的自然条件、人文因素紧密结合，具有很强的地域特色，体现了一个地区、一个城市特有的文化。从独特的自然环境和文化资源出发，各地打造了许多特色化的节事活动，比如内蒙古草原文化节、西双版纳的傣族泼水节等。

广西是少数民族省份，自然资源、人文资源众多，结合地域优势，开发具有地方特色的节事活动，对促进广西地方经济的发展，推动会展旅游业改革创新具有重要意义。因此，本文从广西的地域特点出发，针对广西节事活动开发现状，分析节事活动开发存在的问题，尝试为广西开发节事活动提供对策，为广西会展旅游业的发展提供参考。

一、广西的地域特点

（一）地理位置优越，自然资源丰富

广西位于我国西南边陲，南面拥有漫长的北部湾海岸线，红树林面积位居全国第一;北接南岭山地，具有独特地喀斯特地貌，溶洞景观别具一格;面向东南亚，是中国—东盟自由贸易区的重要组成部分。

广西全区处于低纬度地区，气候温暖湿润，降雨量充足，日照时间长，为植物生长提供了良好环境。全区有金花茶、银杉、擎天树等国家一级珍贵保护植物37种。

广西海洋资源丰富，天然港湾众多，滩涂和浅海面积广，北部湾海域具有丰富的世界海洋生物物种资源，水产丰富，可捕量大，还拥有许多珍稀或重要的药用海洋生物。

（二）少数民族众多，民俗文化多姿多彩

历史上广西属于百越的一部分，复杂的山地和盆地环境，使各部落之间缺少交流与融合。随着生产力的不断发展，部落逐渐演化为民族，使得广西的少数民族众多，每个民族都有自己的特色。

广西是多民族聚居的自治区，少数民族人口占全省人口的36%，聚集了壮族、苗族、汉族等12个世居民族和满族、京族等40多个其他民族。各民族在广西世代繁衍，形成了各具特色的建筑风格、民族语言、民俗节日、民间技艺等。

（三）红色文化资源充足

广西是著名的革命老区。五四运动爆发后，在中共中央领导下，广西建立了中共地方党组织，发动了规模和影响较大的百色起义和龙州起义，成立了红七军和红八军，设立了八路军桂林办事处进行抗日斗争。解放战争时期，广西各地武装力量与解放军共同作战，沉重打击了桂系军阀，彻底解放了广西。

艰难曲折的革命斗争历程，为广西留下了许多宝贵的红色文化资源，如桂中游击根据地景区、“抗战文化名城”桂林市景区、龙州起义和百色起义景区、“中共省一大旧址”南宁景区、桂东南抗日武装起义景区等。

二、广西节事活动开发现状

广西自然资源和文化资源丰富，具备开发节事活动的天然有利条件。

（一）民俗风情型节事活动种类丰富多样

广西少数民族独特的文化、服饰、建筑为节事活动的发展奠定了基础。经过漫长的历史文化发展，广西少数民族保存延续了众多的节事活动，展现了各民族的文化特色。具体的少数民族节事活动种类如表1所示。

（二）物产餐饮型节事活动助力地方特色产业发展

广西地理位置优越，资源丰富。许多地区充分发挥当地的自然地理优势，大力发展特色种植业和养殖业。节事活动在宣传地方形象、促进经济发展方面有巨大作用，广西各地依托地方特色物产举办了许多节事活动。百色市通过举办芒果节，融入采摘品尝芒果、经贸洽谈等形式，推动了芒果的产业化发展。北海市通过举办珍珠节，打造了南珠品牌，推动了海水珍珠养殖业的发展和养殖技术的创新。

（三）文化景观型节事活动内涵丰富

部分地区挖掘本土优势资源开发节事活动，以此塑造地方形象，扩大地区影响力。巴马县享有“世界长寿之乡”的美誉，长寿文化源远流长，当地以打造长寿品牌形象为目的，深挖巴马养生文化内涵，举办巴马国际长寿养生文化旅游节，宣传和发扬长寿养生文化。桂林以借助山水风光优势和历史文化底蕴，打造了桂林山水文化旅游节，在山水节上加入啤酒节、美食节、灯光秀、文创体验等活动，丰富了山水节的活动内涵，增强了活动的吸引力和影響力。

广西立足自身的地域及人文优势，积极开发各类农业商贸节事活动，对地方文化的传承、产业的融合及经济的发展起到了积极作用。

三、广西节事活动开发存在的问题

（一）红色文化资源开发模式欠佳

广西虽然有充足的红色文化资源，但主要是以纪念馆、旧址展览馆、景区等形式进行建设，开发模式缺乏创新。即使建成了一些景点，其旅游方式还是以参观游览为主，体验性和实践性不强，对游客的吸引力大打折扣，进而影响了广西红色文化品牌的建设和对外传播，非常不利于红色文化资源的可持续性发展。

（二）少数民族地区节事活动资源整体开发不足

广西少数民族分布零散，大多处于偏远山区，节事活动资源整体开发还不够，存在不平衡现象。只有壮族、苗族、瑶族、侗族的少数民族节事活动开发程度较高;而京族、彝族等少数民族节事活动的开发程度较低，处于初级阶段;仫佬族、毛南族等少数民族节事活动的开发更是落后于其他民族。已开发的少数民族特色节事活动还是以表演、展示、参观等简单的形式为主，只是粗浅地结合了少数民族的地域特色，对少数民族地区节事活动具有的文化价值没有整体的挖掘和利用，不能有效发挥节事活动带动产业发展的积极作用，进而影响了节事活动举办的效果。

（三）节事活动品牌标识意识缺乏

节事活动品牌是指能使一个节事活动与其他活动相区别的某种特定的标志，通常由名称、图案、记号、其他识别符号或设计组合构成。节事活动品牌主要由商标、品牌名称、品牌标志三部分组成[2]。

广西各地的节事活动种类丰富，形式各异，但是除了“中国—东盟”博览会、桂林国际山水文化旅游节、南宁国际民歌艺术节等规模较大的节事活动有完整的品牌标识外，许多节事活动都未形成独特的、完整的品牌标识，忽略了参与者精神层面的体验，增加了节事活动品牌建设的难度，影响了节事活动品牌形象的塑造和对外传播的效果。

（四）节事活动复合型专业人才培养滞后

节事活动具有综合性，举办一场节事活动，需要节事策划、运营、销售、旅游、设计、管理、广告、服务等各方面人才的共同协作，才能保证节事活动各项工作的顺利开展。当前，在广西从事节事活动相关工作的人员来自各行各业，上岗前几乎没有经过与节事活动有关的专业培训，具有会展专业学习经历的更是少之又少。因为缺少专业知识和技能的支撑，这些从业人员在工作中往往事倍功半，影响了节事活动的办展效果和质量。

目前广西仅有桂林旅游学院和北海职业学院分别开设了本科层次和专科层次的会展专业，其余院校虽然开设了相关的旅游管理专业，但是把节事活动策划与管理内容纳入人才培养方案的院校非常少。因此，广西面临着节事活动复合型专业人才培养严重滞后的挑战。

四、广西节事活动开发策略

（一）大力发展以红色文化为主题的节事活动

习近平总书记多次强调“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。开发利用好红色文化资源，一方面可增强革命老区的文化软实力，另一方面可以带动革命老区会展旅游业的发展，推动当地的经济建设。广西丰富的红色文化资源是开发节事活动的有利因素。红色文化景区可以依托现有的纪念馆、旧址展览馆、红色遗迹，举办红色文创产品设计大赛，开发符合现代审美、实用性强、年轻化的特色文创产品，吸引年轻人关注和发扬红色文化，与电商平台合作，采用直播、内容营销等方式拓展红色文创消费场景，让红色文化融入日常生活。还可以开展“重走红军路”“品尝红军饭”“探寻红色故事”“重温红色电影”等系列嘉年华活动，打造具有鲜明特点的红色文化节事盛宴，促进广西红色旅游发展。

（二）打造新产品，为节事活动寻找新的价值支撑

贵州西江千户苗寨充分发挥其民族文化资源优势，融合传统技艺、生产文化和非遗文化等多种元素打造旅游苗寨，有力地推动了当地会展旅游业的发展。借鉴西江千户苗寨的发展经验，广西的少数民族地区可以在传承传统技艺的基础上，结合现代审美和市场需求，在刺绣、银饰、乐器等民族工艺品的设计上推陈出新，还可以采用向社会征集比赛作品的方式，汇集多方力量，创新民族工艺品，为节事活动带来更多卖点。还可以根据当地特色，按照歌舞文化、农耕文化、服饰文化、民族技艺文化等分类设置文化体验区，深入挖掘互动性元素，增加实践体验项目，为节事活动平添多元的、独具魅力的原生态内容，让参与者全方位感受到富有生活气息的民族文化。

（三）借助互联网科技的快速发展，丰富节事活动的内容

互联网背景下，网络逐渐成为大众了解信息、参与互动、购物消费、人际交往的主要渠道。线下互动体验的模式已经不能满足节事活动参与者的需求。无论是少数民族地区还是城市，在举办节事活动时，可以借助互联网科技，依托小程序、APP、短视频、直播等平台策划多种网络互动活动，使节事活动不局限于表演、展示等简单形式，极大地增加了节事活动的娱乐性、互动性、新颖性，激发了大众参与节事活动的兴趣。策划网络互动活动时，还要注意充分利用当地的特色文化或物产进行场景设计，使线上和线下的活动环境在风格上保持一致，大众无论通过哪种方式参与节事活动都能形成深刻印象。

（四）注重节事活动品牌标识设计，探寻节事活动差异化

作为宣传手段之一，标识设计通过形象及色彩高度概括一个品牌的特征和内涵，通过让大众产生联想力达到持续传播的作用。节事活动品牌的发展并不能一蹴而就，需要有差异化的品牌名称和CIS设计[3]。为了能区别于其他活动和旅游景点，举办一场活动，需要进行品牌标识设计，并把品牌标识运用到海报、引导标志、纪念品、门票、官网、吉祥物等的设计中去，使一个节事活动能够从直观上区别于其他节事活动，并成为大众在挑选节事活动商品时的主要依据。

（五）加强节事活动复合型专业人才的培养

节事活动要实现可持续发展，必须保证有足够数量的复合型专业人才。政府在人才培养工作中要发挥主导作用，对外要积极引进节事活动专业人才，对内要鼓励现有高校增设会展专业，或是开设了旅游管理专业的院校在人才培养方案中增加节事活动相关内容，培育本土高质量专业人才。在社会培训方面，政府要指导企业或技能培训机构，开展节事活动相关技能培训，在政策上给予优惠，在资金上大力扶持，切实提高節事活动相关人员的综合素质和专业技能，从人才队伍建设方面为广西节事活动的发展提供保障，促进广西会展旅游业的高质量发展。

近年来，广西每年举办节事活动的数量日益增多，既有独具浓厚传统文化特色的民俗节日庆典，又有以销售产品、经贸往来为目的的服装节、美食节等活动，还有政府主导的为了地方营销而举办的大型活动，如文旅发展大会等。政府也把节事活动纳入地方发展战略，将其作为拉动当地经济发展的有效手段，宏观上促进了广西的经济建设。

参考文献：

[1]  广西会展业发展三年行动计划（2019—2021年）政策解读[EB/OL].广西壮族自治区发展和改革委员会网站，2019-12-11.

[2]  杨瑞，蒋家宁，莫志明.节事活动管理实务[M].北京：机械工业出版社，2019：58-59.

[3]  毕雄飞.新常态下县域节事活动品牌创建的若干思考[J].山西财政税务专科学校学报，2017，（19）：35-38.