书业抖音短视频影响力指数排行榜

2022-03-23亢姿爽汤志成

出版人 2022年3期

文｜亢姿爽汤志成

磨铁旗下3 个账号进入榜单20 强。

表1 出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2022 年1 月15 日至2 月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。本期共监测账号361 个，较上一期增加19 个，其中出版、发行机构类账号253 个，书业KOL 账号108 个。

出版、发行机构：磨铁旗下账号占据三席

本期出版、发行机构Top20 指数门槛为696，与上期基本持平。在监测周期内，20强出版、发行机构账号共计发布作品1060个，平均发布作品53 个，日均更新1.76 个。20 强总互动数为512.10 万，较上期增长129万余次，其中总获赞数为465.58 万，平均单条视频点赞数为4307，平均单条评论数为311，平均单条短视频分享数为128，本期单项互动数据中点赞数与评论数均有较大涨幅，短视频发布效果整体好于上期。

从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20 中，“铁铁的书架”“天星教育”“小玄夜说书”“万唯中考”“青豆书坊”等9个账号归属为民营图书公司，“光明社教育家”“沙拉亲子智慧”“浙江文艺出版社”“中信童书”等7 个账号归属为出版社，“寻羊书店”“当当童书”等4 个账号归属为渠道账号。本期，民营图书公司北京磨铁文化集团旗下有3 个账号进入20 强，其中，“铁铁的书架”和“小玄夜说书”2 个账号曾进入出版发行机构抖音账号短视频2021 年度前三，“磨铁图书”本期排名第6，总互动数为7.73 万。本期Top20 中出版社上榜账号数量较上期减少1 个，由光明日报出版社打造的账号“光明社教育家”在本期共计发布22 个短视频作品，互动数达7.99 万次，新增粉丝1883 个，在出版社上榜账号中排名第一。

本期出版、发行机构前三甲分别为“铁铁的书架”“天星教育”与“小玄夜说书”。“铁铁的书架”本期新增作品数量高达177 个，实现了超306 万次的互动数，在统计周期内新增粉丝7.61 万人，累计粉丝168.61 万。“小玄夜说书”同样由北京磨铁文化集团打造，该账号在统计周期内发布作品数量不及“铁铁的书架”的四分之一，互动数为46.81 万次，新增粉丝87367 人，本期排名第三。本期排名第二的“天星教育”的认证主体为河南天星教育传媒股份有限公司，账号短视频更新起于2020年4 月，本期排名较上期上升1 个位次，累计粉丝25.21 万，在统计周期内共计发布26 个短视频作品，互动量超75 万。

与上期相比，“磨铁图书”“华夏万卷硬笔书法”“光明社教育家”“中信出版好书”“中少读书”“博库-漫画说”和“当当童书”7个账号替代“上海译文”“秃头老板”“京东图书”“南风读书菌”“乐乐趣官方旗舰店”“人民日报出版社”和“长江少年儿童出版社（集团）有限公司”7 个账号进入20 强。

书业KOL账号：15个账号位次上升

本期书业KOL 的Top20 指数门槛为922。在监测周期内，20 强书业KOL 账号共计发布作品954 个，较上期1297 个有所减少，平均发布作品47.70 个，日均更新1.59 次。本期“bibi 动物园”“人脉书单”“碎嘴许美达”“名人名言”和“朗哥（霸气校长）”5 个账号代替“蜗牛-情感书单”“张丹丹的育儿经”“致自己～书单”“匀墨书单”和“老明读书”进入20 强。

位列书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“王小骞”，影响力指数为1236。在统计周期内，“王小骞”共计发表50 个作品，互动数达578.84 万次，在监测周期内新增粉丝444530，累计粉丝637.80 万。“主持人王芳”本期排名第二，该账号在统计周期内新增作品64 个，近30 天内涨粉184912，累计粉丝超1000 万。“年糕妈妈”本期位列第三，排名较上期上升了8个位次，本期共计发布29 个作品，目前累计粉丝量接近960 万。