融媒体时代如何做好主题出版？

文|高 珊

随着时代的发展，主题出版的融合发展必将成为主题出版转型升级的关键。

主题出版是与党和国家的发展融为一体的，中国共产党走过了百年华诞，步入下一个百年发展征程，主题出版也将步入新的发展时期，更好地服务于党和国家发展大局。当前，出版业已经进入融合发展时期，新技术、新媒体的快速发展打破了传统出版业态，主题出版也必将以融合的理念、多元化的形态满足社会大众的阅读需求，实现社会效益和经济效益双赢。

主题出版的发展趋势

主题出版作为主流文化传播的载体，其出发点和落脚点就是为弘扬主旋律、传播正能量，是新时期出版工作的重要组成部分，国家意识形态的主阵地。主题出版工作已经融入国家各项发展战略中，随着大众对主题出版的关注度越来越高，主题出版的影响力也越来越大。

其一，政府提前布局。

党和国家出台了一系列政策和举措鼓励支持主题出版的发展，不断加大主题出版的管理和引导力度。中宣部、原国家新闻出版总署从2003 年开始每年都围绕重大事件、重大时间节点、重大理论进行主题出版工作部署。如2018 年庆祝改革开放40 周年，2019 年中华人民共和国成立70 周年，2020 年抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚战取得全面胜利，2021年中国共产党成立100周年，这些重大事件都成为重点图书选题。从2015 年开始每年实施主题出版重点出版物的选题评选（以下简称“重点选题”），对主题出版工作的要求更加细致、明确，从全局出发提前布局、明确出版导向，形成了国家层面的具有全局性的顶层设计，得到了各地方管理部门、出版工作单位的大力支持。2015 年至2020 年这6 年重点选题共评出638 种，其中图书529 种，音像和电子出版物选题109 种，涉及了约200 个出版单位。

其二，出版单位积极参与。

近年来，越来越多的地方出版社、专业出版社都积极参与到主题出版工作中，主题出版的主体不断扩大。主题出版工作逐渐成为各出版社的重点板块，他们充分利用自身优势，挖掘优质资源，在选题策划上寻求新的发展和创新，推出一批叫得响、卖得好的主题出版物，提升了市场竞争力和社会影响力。

其三，选题范围拓展。

随着主题出版的不断发展和内涵的丰富，选题范围也在拓展。选题类型不仅有党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，还增加了中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题，逐渐由理论性、学术性向通俗化、大众化方向转变，向畅销书和长销书方向发展。主题出版不再是“高处不胜寒”，而是“上连天线、下接地气”。主题出版的选题是多层次、多角度的，既有宏观层面的，也有微观视角的。越来越多的既反映了新时代的特色、服务于国家战略，又贴近了读者、符合市场需求的复合类主题出版物出现。

其四，出版融合向纵深发展。

2020 年9 月26 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为媒体融合发展指明方向、提出要求。互联网技术的发展，数字化技术的应用使媒体格局、传播方式发生变化，读者的阅读习惯在产生变化，获取信息更多地使用便捷的移动端，用碎片化的时间进行阅读。传统出版的形式已经满足不了读者多元化的需求。主题出版加快了媒体融合的步伐，出版机构开始转变传统出版观念，利用数字化手段整合多媒体资源,开发多元的传播渠道,扩大主题出版的影响面和传播力。以融媒体形式展现的主题出版物越来越受到广大读者的欢迎。

以融合理念做好主题出版

在融媒体时代，主题出版应该响应国家的要求、顺应时代的发展，打破媒体之间的壁垒，以融合、创新、发展的理念做好主题出版，解决存在的困难。

其一，以融合理念做好选题策划。

选题策划是主题出版工作中非常重要的环节，一定要在坚守正确的政治方向、内容导向的前提下以融合理念去不断拓展、创新主题出版。主题出版现在已经涉及政治、经济、文化、社会、科学等各个领域，出版社要想彰显自己的特色，做出自己的精品，要利用大数据、多媒体平台、高科技设备进行市场调研、选题挖掘等信息收集工作，掌握同类选题情况，抢机遇、抓时效，深入细致地做好论证，认真研判社会热点问题及读者需求信息，结合自身的特点和资源优势寻找切合的选题，实现经验型决策向数据型决策转变，全方位布局，进行多层次、多元化的设计。同时，制定主题出版发展的长期规划和年度规划，科学布局，提前储备选题，做到有点有面有深度。

同一个选题，通过与新媒体融合，可以开发出多种形式、多个创意。许多出版社虽然借助新媒体的力量去推动主题出版，但并不是以融合理念从全局统筹进行选题策划，只是以传统图书选题策划的方式去策划选题，然后把内容嫁接到新媒体再进行传播，这样往往出现“水土不服”现象，并不能使新媒体技术与内容深度融合，导致主题出版的影响力达不到预期。出版社在选题策划阶段，就要改变固有的思维模式，认识到主题出版从内容资源的一次性利用向集约化利用延伸，从线下传播向线上传播延伸，从内容出版向知识服务延伸。选题策划要从融合的视角进行横向拓宽、纵深发展、立体化开发、多媒介呈现，将内容、技术、新媒体有效地融合，扩大影响力。例如，四川人民出版社从《红军长征过雪山行军路线详考》《红军长征过草地行军路线详考》两本图书进一步延伸拍摄纪录电影《追寻者——红军长征过雪山草地路线考察纪实》，继而又联合成都网传文化传播有限公司共同发起了为期一个月的“一张手绘地图重走长征路”线上活动，做到了同一选题进行深度挖掘拓展，以融合方式更好地向读者传播主题思想。

其二，创新主题出版的服务体系。

主题出版要力求双效融合。以前主题出版主要凭借体制的优势进行推广营销，缺乏市场意识和竞争力。在媒体融合发展的时代，营销方式、传播方式的转变必须得到重视，读者对内容、产品形态、购买渠道等有了更高的要求，我们要建立多方位、立体化的服务体系。现在主题出版物的推广营销，要强化以读者需求为中心、读者体验至上的服务意识，需要清晰定位目标读者群、挖掘多种营销渠道、有效利用新媒体，将策划与市场结合起来，建立一体化的思维。出版机构要转变营销模式，线上线下相结合，对用户数据进行统计分析，了解用户的相关信息，将不同层次的需求与出版自然衔接，针对读者兴趣为读者提供适合的传播方式和信息服务，做好高质量的精准传播。构建作者—出版机构—读者三方交流互动的桥梁，可以加深读者与作者之间的沟通，帮助读者能够更加深刻地理解主题出版的内容，作者能够得到读者的反馈，出版机构能够掌握到读者的需求、发掘作者的潜力。主题出版要在开拓内容、技术融合、渠道融合三方面同时发力,基于传播规律构建传播体系，以传播体系支持服务体系，以服务体系催生新业态，传播体系、服务体系是过程和路径，新业态是效果和效益。

其三，培养复合型的主题出版编辑。

主题出版的融合发展需要复合型的编辑，只有培养高素质的队伍才能迎接融合出版带来的机遇和挑战。主题出版的编辑要有过硬的政治素养、社会担当意识，具备国际视野，对国家政策、法律法规、出版的方针政策有深入的理解；对当前的专业领域、市场进行调查和研究后掌握一手资料，建立多层次、多学科、多范式的知识结构；要关注出版行业的融合发展趋势、融媒体技术在出版领域的应用，既要了解传统出版又要具备数字出版技能；学习和借鉴新媒体的优势、补齐短板，掌握融合出版的智能化流程，进行跨界合作；改变传统出版思维，建立新的战略思维、管理思维、创新思维、融媒体传播思维。出版机构要在培养复合型的主题出版编辑上加大力度，完善培训体系，对编辑进行专业化培训，定期组织编辑参加业务培训，聘请专业人员讲授融合发展的新知识、新媒体技术的应用，鼓励编辑就融合出版中的经验及遇到的问题进行交流，等等。通过这些方式，让主题出版编辑的专业素养、融合出版技能水平等得到快速提升。■