如何提升数字出版物的美感

文|谢 雪

提升数字出版物的视觉美感，促使良好的用户体验向付费转化已成为数字出版发展的必然趋势。

早在十几年前，各大出版集团及下属出版社就开始在数字出版领域布局，随着时间的积累和用户需求的沉淀，中国的数字出版业也已从最初单纯的纸版数字化向选题独立化方向发展。与此同时，人们对纸书美感的设计认知也平移至此，并伴随着新兴技术在出版领域的应用，对数字出版物的美术设计赋予了更高的期待与要求。

传统出版的美术设计一般是指图书的装帧设计，数字出版中的美术设计一般是指UI 设计中以视觉为主体的界面设计，主要包括作品图标、LOGO（标志）、界面、版式、字体字号设计等，其中图形、色彩、文字三个视觉传达设计要素较传统出版设计而言，要素特性更为明显。在保证高质量的内容输出外，结合数字出版物多样性、交互性、高效性等属性特点，总结精品数字出版物美术设计的成功经验，关注设计要点在实践中的应用，提升数字出版物的视觉美感，促使良好的用户体验向付费转化已成为数字出版发展的必然趋势。

美术设计思维贯穿数字出版全过程

在一本纸质图书的形成过程中，装帧设计环节一般处于整个过程中的后半部分。而数字出版物在选题立项之初，从线性原型图开始，到界面按钮功能样式设计，以及内容表现和呈现形式设计，到最后版本更迭的界面设计、不同载体版本的优化设计，全过程都需要美术设计的参与。

《中国历史百科地图》App 的出版上线就是一个美术设计参与的全过程，这部作品是一部面向广大少年儿童的数字出版物，曾获“第四届中国出版政府奖电子出版物提名奖”“第六届中华优秀出版物奖音像电子游戏出版物提名奖”。作品在立项之初，就少年儿童对于历史题材类的出版物普遍感觉枯燥的调研结果进行了认真研究和讨论，形成初步原型图，即基于内容设计的界面操作逻辑层级图。确定原型图后，设计团队继续创作了多种界面形式和卡通形象，然后组织投票竞选，最终采纳了小朋友们喜欢的“游戏界面”的建议，确定了Q 版的熊猫卡通形象作为作品中的主讲人。作品的整个界面设计的过程是同内容组织工作同时进行的，同时游戏答题环节、语音朗读、文字拼音标注等确定功能都是根据用户票选的界面设计图去进行内容方面的组稿，在作品上线后获得一致好评。作品在后期版本迭代上也是基于上述设计流程，优化更新了美术设计。

精心设计标志可以让作品变精致

精品数字出版物往往通过将作品名称设计成LOGO来提升作品的精致度，以此加深读者对作品的印象。在设计时，要将LOGO 个体置身于作品的整体中，与作品风格保持一致，同时具体设计上不能太过烦琐，将LOGO 整体符号化，着重强化其中的一个点。《赤子初心——科学家精神与中国现代科技史》作品在LOGO 设

计上就遵循了上述原则。

《赤子初心——科学家精神与中国现代科技史》是2020 年度国家出版基金项目，这是一部以独特视角、融媒体手段，围绕科学家故事和科技史展开叙述，挖掘、展示中国现代科学家的伟大精神，讲述壮阔的中国现代科技发展史，同时进行科普宣传和爱国主义教育的数字出版物，有在线版本和U 盘版两种产品形态。作品设计的首要目标是突出作品的“精神”内涵，LOGO 模拟种子，整体设计用植物的生长过程类比科学家精神的萌发过程。在LOGO 设计上，将主标题“赤子初心”中“心”字其中一点设计成“种子萌芽”形象，寓意通过阅读作品，将伟大的科学家精神植根于青少年幼小的心灵中，从精神中汲取成长的力量，终有成为参天大树之时。作品U 盘版印制了实物包装盒，外包装上将“赤子初心”四字LOGO用不锈钢材质表现，突出科学家的品格如钢铁般坚韧，与萌芽的嫩绿色UV 工艺形成对比，从而起到画龙点睛的作用，更凸显出作品的质感。

首页设计需要下足功夫

数字出版物的首页相当于纸书的封面，当下的读者尤其是年轻的女性和儿童用户群体，对界面的美感追求更高，他们往往会被第一眼印象深刻的画面设计所吸引，这种印象会直接影响他们是否继续观看以及后续观看作品的时长，所以首页作为作品在读者心目中的第一印象至关重要，是一个作品的“精气神”。

获得“第四届中国出版政府奖网络出版物提名奖”的《认识中国——儿童趣味地图》App 首页设计就特别注重视觉效果。打开App 首页，3秒钟的开机动画瞬间抓住眼球，活泼、有趣的风格和新颖的交互设计让作品更加灵动，除了和谐丰富的整体色彩搭配外，还有很多耐看的细节。首页中卡通而又不失严谨的中国地图对钓鱼岛、赤尾屿及南海诸岛都有明确标注，仔细看去，中国的地形植被特点一目了然，同时还有标示高铁、个别代表性建筑等的图标元素让地图更富有趣味性，这些精致的图标设计也给作品的视觉美感增色不少。《认识中国——儿童趣味地图》最初版本发布至今已有7 年，但是仍有可观销量，除作品本身内容质量过硬、定期更新外，也因为整个作品从界面设计到内容创意展现水准都处于同类产品的前列，是精品数字出版物中美术设计较为出色的代表作品之一。

美术设计与交互设计相互成就

交互设计的核心是关注人类的情感与体验，这与美术设计的初衷基本吻合，两者都要注重用户的使用感受，这就注定了两者缺一不可，好的交互设计需要美感的呈现，优秀的美术设计需要好的交互引导，两者不突兀、完美契合才能给用户带来良好的沉浸式体验。

《中国历史百科地图》中朝代选择和知识答题的设计就是一个交互设计与美术设计较好融合的例子。作品中朝代选择为第一层级，共计22 个一级栏目，切换层级时，除传统的下拉菜单选择外，还在每个朝代入口放置了该朝代的代表性建筑Q 版形象，风格统一又不显单调无趣，同时也体现出作品文化内涵，很有特色。“知识大课堂”的游戏答题环节将知识内容通过计时答题的方式排列呈现，配上简洁、有趣的界面设计，增加趣味性的同时又巩固了重要知识点，实现寓教于乐。

《认识中国——儿童趣味地图》App的首页

字体应用及授权问题不容忽视

随着著作权法的不断完善，设计中的字体版权问题也越来越受到重视，尤其是近几年，很多出版社收到有关字体侵权的律师函，在后续交涉解决过程中步履维艰。据了解，很多出版社的纸书和数字出版物的美术设计工作都是外包给设计公司或个人，设计公司或个人作为具体承建方，对字体版权保护和侵权问题的意识不强，使用的大多数都是未经授权的字体、字库。出版社大多数情况下不了解字体也拥有版权，待拿到设计稿后，双方一般情况下仅就设计效果沟通较多，很少提及或没有提及字体版权问题。作品出版后，出版社直至收到字体侵权的律师函，才意识到设计公司提供的设计稿或排版文件中字体侵权了，再翻看与设计公司的合同，发现合同中并没有条款明确约定字体侵权相关事项，这就造成了自身很被动的局面。这也给我们一个重要的警示，在进行数字出版物的设计过程中，内容排版或进行LOGO 设计时所使用的字体，未经过轮廓化后特殊设计的字体必须保证是在正规授权下规范使用。基于此，出版社可要求承建方出示已获得字体使用正规授权书的复印件作为合同附件，也可以自行购买字库，要求承担具体设计工作的公司或个人用已有授权的字体进行设计，以此尽量避免日后版权纠纷。

精品数字出版物成功之道各自有异，但是美术设计优秀是其共性，在设计实践中总结经验并借鉴应用，提高数字出版物的美感，以此带动整个数字出版行业设计水平的提升，为行业蓬勃发展注入创新动力。■