当代中国马克思奢侈品生产理论与实践研究

2022-03-19朱解放

中国市场 2022年1期

摘要：马克思奢侈品生产理论是马克思社会再生产理论不可或缺的重要组成部分。在社会再生产条件下，正确处理好必要消费资料生产和奢侈消费资料生产之间的比例关系，对于保持第Ⅱ部类内部的平衡发展乃至两大部类之间的平衡发展都具有决定性的意义。把握马克思奢侈品生产理论的科学内涵，结合我国近年来奢侈品生产中存在的主要问题，积极探索发展我国奢侈品生产的基本对策。

关键词：马克思;奢侈品生产理论;奢侈品消费

中图分类号：F723 文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）01-0001-05

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.001

马克思奢侈品生产理论的核心是说明第Ⅱ部类内部必要消费资料和奢侈消费资料的交换问题，揭示第Ⅱ部类内部两大分部类的交换以及两大部类交换的规律性。在社会再生产条件下，正确处理好必要消费资料生产和奢侈消费资料生产之间的比例关系，对于保持第Ⅱ部类内部的平衡发展乃至两大部类之间的平衡发展都具有决定性的意义。改革开放以来，特别是实行社会主义市场经济新体制以来，由于消费结构的急剧变化，人们开始普遍关注奢侈品的生产和消费。随着我国经济发展水平的不断提升、人均收入水平的不断增加和高收入阶层的出现，我国的奢侈品消费已形成强劲发展之势。因此，马克思奢侈品生产理论对于构建符合我国国情的奢侈品生产结构和消费结构具有非常重要的、直接的指导性意义。

1 马克思奢侈品生产理论的基本内容

1.1 两大分部类的假定条件

第Ⅱ部类的年产品是由许多产业部门构成的，但概括起来可分成两个分部类：

（1）必要消费资料的生产。这个分部类的产品主要用于工人阶级的消费，但因为是必要消费资料，所以也构成资本家消费的一部分。

（2）奢侈品消费资料的生产。这个分部类的产品一般只进入资本家阶级的消费，所以只能和剩余价值相交换。

为了说明两个分部类之间的交换，马克思对第Ⅱ部类的v+m作了如下的分割：

Ⅱa必要消费资料 1600c+400v+400m=2400

Ⅱb奢侈消费资料 400c+100v+100m=600

现在再假定，Ⅱa的资本家把剩余价值的240用于必要消费资料;160用于奢侈品。Ⅱb的资本家把剩余价值的60用于必要消费资料;40用于奢侈品。这样，上面的资本构成发生了如下的变化：

Ⅱa必要消费资料 1600c+400v+240m+160m=2400

Ⅱb奢侈消费资料 400c+100v+60m+40m=600

1.2 两大分部类之间的交换

首先，Ⅱa内部的交换。Ⅱa的400v，要由工人用于购买必要消费资料，而这些产品的实物形式也正是其所需要的必要消费资料，因此这部分产品可以在本分部类内部实现。同样，Ⅱa的240m是由资本家用于购买必要消费资料的部分，也可以在这个分部类内部通过资本家之间的相互交换来实现。

其次，Ⅱb内部的交换。Ⅱb的100v虽然也要由该部类的工人用于购买必要消费资料，但这些产品是以奢侈品的形式而存在，因而需要与生产必要消费资料的Ⅱa相交换。Ⅱb 的工人用100v的货币工资向Ⅱa购买价值相等的必要消费资料，Ⅱa的资本家再用这个货币向Ⅱb购买奢侈品。

再次，两大分部类之间的交换。Ⅱa的160m要用于购买奢侈品;Ⅱb的100v和60m要用于购买必要消费资料;Ⅱb的40m要用于购买奢侈品。Ⅱb的40m可在本分部类内部实现，其余的部分可通过两个分部类之间的相互交换实现。

最后，两大部类之间的交换。通过以上的交换，第Ⅱ部类需要从第Ⅰ部类交换到1600c的必要消费资料的生产资料，400c的奢侈品的生产资料。为了适应第Ⅱ部类的需要，第Ⅰ部类的v+m也要做如下的分割：Ⅰ（800v+800m）为Ⅱa 提供必要消费资料的生产资料;Ⅰ（200v+200m）为Ⅱ b提供奢侈品的生产资料。这样一来，两大部类需要交换的部分在实物上和价值上都得到实现。马克思为什么要做这样的分割，因为在经济繁荣时期，工人阶级“也暂时参加了他们通常买不起的各种奢侈品的消费”[1] 。

1.3 簡单再生产前提下必然得出的结论

第一，简单再生产的基本条件：一部分年劳动以生产资料的实物形式创造的新价值产品，即Ⅰ（v+m），等于另一部分年劳动以消费资料形式生产的不变资本价值Ⅱc。如果Ⅰ（v+m）<Ⅱc，第Ⅱ部类的不变资本就不能全部得到补偿;如果Ⅰ（v+m）>Ⅱc，第Ⅰ部类的过剩产品就不能利用。这两种情况，都不符合简单再生产的前提条件。

第二，以奢侈品形式生产的（Ⅱb）v必须等于以必要消费资料形式生产的（Ⅱa）m中与它的价值量相适应的部分。这个现象和Ⅰ（v+m）在Ⅱc中的实现是完全类似的，只是在这里，（Ⅱb）v是在和它价值量相等的那一部分（Ⅱa）m中实现的。也就是说，Ⅱb的工人和资本家用于必要消费资料的部分，应该等于Ⅱa的资本家购买奢侈品的部分。

1.4 第Ⅱ部类分为两个分部类对社会生产的影响

第一，第Ⅱ部类分为两个分部类对工人阶级命运的影响。从（Ⅱb）v在（Ⅱa）m的一个等价部分中实现这一点可得出如下结论：年产品中的奢侈品部分越是大，奢侈品生产中吸收的劳动力数量越是多，从而在Ⅱb中就业的工人阶级要生存，也就越是要取决于资本家阶级的挥霍，越是要取决于其剩余价值有多大的部分转化为奢侈品。例如，每次经济危机都会暂时减少奢侈品的消费，从而有一部分生产奢侈品的工人被解雇，以致必要消费资料的出售也会因此停滞和减少。相反，在经济繁荣时期，资本家对奢侈品的消费增加，生产奢侈品的工人就会增多。

第二，第Ⅱ部类分为两个分部类对社会生产总形态的影响。马克思指出：“这种分割从根本上影响着生产的性质和数量关系，对生产的总形态来说，是一个本质的决定性的因素。”[2]也就是说，第Ⅱ部类分为两个分部类，会影响生产资料和劳动力在社会生产各个部门之间的分配，因而从根本上影响整个社会的生产，影响生产的性质和数量关系，所以这种分割对社会生产总形态来说是一个本质的、决定性的因素。由此可见，第Ⅱ部类分成两个分部类后，社会再生产的比例关系就更加复杂了。

2 我国奢侈品生产中存在的主要问题

2.1 发展奢侈品生产就是背离社会主义的方向

长期以来，我国思想界一直认为奢侈品是资本主义的专利品，因而发展奢侈品生产就是背离社会主义的方向，就是走资本主义的道路。在这种陈腐、保守和僵化意识的支配以及禁欲主义思想的禁锢下，奢侈品的消费自然被排除在无产阶级的消费观之外，奢侈品的生产也就不复存在了。改革开放以来，这种认识误区已经得到极大的批判和纠正，但由于思维惯性的原因，这种意识和思想依然存在，并且干扰和影响着树立科学的消费观。资本主义宣扬的是享乐主义，社会主义宣扬的是吃苦精神，这似乎已经成为资本主义和社会主义思想基础的根本分水岭。在我国极“左”思潮十分猖獗的时期，社会主义的劳动者是不能追求享受资料的。宁要社会主义的草，也不要资本主义的苗，如果追求了享受资料，就是走回头路，就会吃二遍苦，受二茬罪。这显然是十分荒诞的逻辑，但就是这种荒诞的逻辑却影响了我国几十年的思想准则和行为。越贫穷越革命，越富裕越反动;清苦光荣，享乐可耻，在这种传统的思维模式的引导下，人们的消费理念也只有满足必要消费资料的消费就可以了，奢侈品的消费只能是一种难以实现的愿望。即便是具备了实现奢侈品消费的经济条件，但还是缺乏实现奢侈品消费的意识。

2.2 享受奢侈品消费就是贪图享乐的思想

在改革开放以前，普通的中国人是享受不到奢侈品消费的。原因在于：一是当时的人均收入水平还达不到享受奢侈品消费的程度;二是作为社会主义的劳动者是不允许享受奢侈品消费的。谁要是享受了奢侈品的消费，谁就是没有远大的理想，谁就不是合格的社会主义劳动者。认为享受奢侈品的消费，就是贪图享乐的思想，而这种思想是属于资产阶级思想的范畴，它是“和平演变”的温床，同无产阶级的思想是背道而驰的。衡量一个人唯一的和根本的政治标准就是階级立场，如果你贪图享乐，你就是站在资产阶级的立场上，这种思想自然要受到批评、批判甚至不公正的政治待遇。在这种十分恶劣的政治环境下，面对有可能出现的各种状况，绝大多数消费者都选择了放弃、杜绝享受奢侈品的克制态度。遗憾的是，时至今日这种传统的思维模式在我国的教育系统和评价系统中依然存在，并且常常当作教育的理念和评价的标准。因此，特别需要澄清思想上的这一认识误区，走出传统思维模式的桎梏。事实说明，享乐思想同奢侈品无论在理论上还是实践上都没有必然的联系，是完全不同的两个范畴。从理论来看，享乐思想属于意识形态范畴，奢侈品属于物质形态范畴，两者无论从性质而言，还是从作用而言，都是迥然不同的，不能同日而语。两者都有不同的发展轨迹，都有特殊的质的规定性，其发展的规律和结果都是不同的。从实际来看，具有享乐思想的人不一定享受奢侈品的消费，享受奢侈品消费的人也不一定具有享乐思想，看待人不能看表象、看外在，要看内在、看本质。

2.3 奢侈品产值占生产总值的比重比较低

造成我国奢侈品产值占生产总值比重比较低的原因主要有以下几个方面：

一是改革开放以来，虽然我国的思想禁锢已经被彻底砸碎，思想解放已经达到空前的高度，经济活动已经步入市场经济的新时期，国家的经济实力和劳动者的人均收入水平也得到极大的提升。但是，传统思维模式的影响仍然存在，部分消费者仍心有余悸，因此购买奢侈品的意识和积极性也是十分有限的。

二是奢侈品生产规模小。我国奢侈品生产的历史虽然很悠久，但由于历史和现实的诸多原因，奢侈品的大量生产还是改革开放以后。应当说，我国奢侈品的生产还处在初级时期，在产品数量、产品质量、市场容量、市场份额、商品占有率等方面还存在很多问题，生产规模自然十分有限，产值也不会很高。

三是奢侈品品种单一。奢侈品的品种仅仅分布在少数几个有限的行业和领域，类型单一。长期以来，缺乏竞争，发展空间也受到很大的限制。

四是大多数奢侈品都是传统产品。产品长期一贯制，更新换代型、新颖式、创意型、功能型、技术型和高品位型的奢侈品极为稀少，很难满足不同层次消费者对奢侈品的不同需求。

五是奢侈品的制作过程工艺简单，技术含量低，附加值低，价格难以提高。

六是奢侈品的国际市场开拓不够，市场份额低，生产技术落后，很难同国际同行业开展竞争。

2.4 奢侈品的投资占总投资总额的比重比较低

奢侈品消费是一种不同于常规消费的特殊消费，是在消费者满足必要消费资料之后，根据自己的剩余能力进行的一种选择性消费。消费者不能饿着肚子去进行奢侈品的消费，当消费者满足必要消费资料的消费之后仍有剩余，就会产生购买奢侈品的欲望和要求，就会进行奢侈品的消费。当消费者满足必要消费资料的消费之后没有剩余，就不会产生购买奢侈品的欲望和要求，就会放弃奢侈品的消费。因此，消费者是最现实的购买者，在收入既定的条件下，其是不可能将两者的关系本末倒置的。既然奢侈品的消费是一种不同于常规消费的特殊消费，那么，奢侈品的生产也是一种不同于常规生产的特殊生产。同必要消费资料的生产相比，奢侈品生产具有更大的不确定性和不可预测性。理由在于，经济活动中的任何一种变化，对奢侈品的影响都是很大的。比如经济危机、商业危机、财政危机、金融危机、货币贬值、就业率下降、实际工资降低等因素，都可能对奢侈品的销售产生相当大的影响，进而使奢侈品的生产和投资规模发生变化。当然，以上各种情况对必要消费资料的生产和投资也会产生影响，但由于必要消费资料的消费是第一位的，其影响也会小于前者。改革开放以来，我国的经济活动发生过几次大的起伏，而每一次起伏都直接影响奢侈品的生产和投资。由此可见，奢侈品的投资是不稳定的，而且要冒很大的市场风险，正是这种不稳定性和风险性，才使许多投资者望而却步，直接导致奢侈品投资占投资总额的比重比较低。

2.5 奢侈品消费占消费总量的比重比较低

我国奢侈品的发展道路虽然艰难曲折，但基本走势是健康和向好的。据有关资料显示，我国城乡居民的收入水平除满足必要消费资料消费以外，仍有一定的剩余（尤其是城镇居民），可以预期，奢侈品的消费还有更大的发展空间。但是，目前我国奢侈品的消费占消费总量的比重仍然比较低，究其原因主要有：

一是相当部分的劳动者没有经历过系统正规的文化知识和思想素质的训练过程，在这种较低层次的文化知识和思想素质的基础上，很难建立起高品位的情趣和审美意识。对于这个问题我们一定要实事求是地、理智地对待，承认自己的短板和弊端，是真正的唯物主义者，是有力量的表现。

二是在改革开放以前，长时期的物质匮乏和精神空虚逐渐形成了一种“贫困文化”，这种文化是一种小生产的文化，是一种温饱型、够吃够穿、不求进取、不求发展的文化。在这种文化背景下，小农意识已经深深地植根于劳动者的头脑之中，自然不会有更高的文化生活层面的追求。

三是日趋严重的货币贬值以及教育成本和住房成本的日益上涨，导致消费者必须首先考虑教育支出和住房支出，然后才能考慮奢侈品的消费。四是奢侈品同必要消费资料产品相比价位较高，尤其高档奢侈品价位更高，超出了中低消费者的支付能力，中低消费者就会放弃奢侈品的消费，而中低消费者是最广大的消费群体。

2.6 奢侈品发展缺乏相应的科研和技术支撑

任何一个国家奢侈品的发展都需要一定的科研和技术的支撑，如果没有科研和技术的支撑，奢侈品就难以可持续地发展。我国奢侈品是在科研和技术支撑不足的情况下发展起来的，因而在发展过程中出现了无法避免的阻力和困难，影响了发展的速度。

一是由于缺乏科研和技术的支撑，生产品种单一化。我国奢侈品基本上还是一些传统的品种，种类少、式样老化、文化内涵低俗，很难赢得消费者的青睐。特别在消费者的文化素养和欣赏品位不断提高的情况下，传统品种的市场地位逐渐弱化。

二是由于缺乏科研和技术的支撑，生产行业和领域单一化。我国奢侈品的生产基本上局限在少数的行业和领域，难以拓展到更多的行业和领域，行业和领域的局限性严重影响了奢侈品生产规模的扩大和经济地位的提升。

三是由于缺乏科研和技术的支撑，奢侈品很难进行技术创新和技术改造。我国奢侈品生产工艺陈旧，工序简单，技术层次低，无法进行产品创新和改造，难以生产出具有市场竞争力的新奢侈品。

四是由于缺乏科研和技术的支撑，奢侈品生产规模小，能够创造的就业空间小，吸纳的劳动力也十分有限。

五是由于缺乏科研和技术的支撑，很难提高奢侈品的国际竞争力。我国奢侈品的国际竞争力是十分弱势的，这一现状严重影响了我国开拓更大的国际市场空间。

2.7 奢侈品发展缺乏相应的海外营销机构和人员

从我国目前奢侈品在海外的营销现状来看，无论在营销机构还是在营销人员方面，都存在许多问题，这些问题严重影响我国奢侈品在海外市场的开拓。

一是海外营销结构不健全。绝大多数奢侈品企业在海外是没有营销机构的，有些企业即便有也不是十分规范，类似于办事处性质的机构，这种机构根本发挥不了营销的作用。有些企业为了省事，干脆把本企业的营销业务交给其他企业在海外的营销机构去代理。以上现状根本适应不了我国奢侈品在海外的发展。

二是海外营销人员严重不足。绝大多数奢侈品企业在海外没有专门的营销人员，有些企业即便有，也是临时性的、没有经过专业训练的零散人员。有些企业为了减少营销成本，甚至把本企业的营销业务交给别的企业的营销人员去代理。

三是宣传推介活动太少，广告费用太低。我国是发展奢侈品最早的国家，有些奢侈品在海外也有一定的知名度，但由于宣传力度和广告投入不够，仍不能取得理想的市场份额和商品占有率。

四是高等商业院校缺少专门培养高级海外奢侈品营销人员的专业。高级海外奢侈品营销人员是我国奢侈品开拓海外市场的关键，由于此类人员十分短缺，严重影响了我国奢侈品向海外发展。

3 积极探索发展我国奢侈品生产的基本对策

3.1 发展奢侈品生产同资本主义制度没有任何关系

奢侈品早在资本主义制度产生以前的远古时期就已经出现了，只是当时的国家还处于极度贫穷的状态之下，能够享受奢侈品的只是少数的王公贵族和上流社会，绝大多数劳动者是没有权力和能力享受的。因此，可以肯定地说，奢侈品同资本主义制度没有任何关系。

一是奢侈品是一种物质形态，具有使用价值，可以满足人们的某种需要。资本主义是一种社会形态，是人类社会发展到一定阶段产生的一种制度形态。无论从产生的时间上讲，还是从内容上讲，两者都没有必然的联系。

二是奢侈品产生于人的需要，是人们在满足必要消费资料的消费之后而产生的一种更高层次的需要。资本主义是人类社会矛盾发展的需要，是人类社会矛盾发展到无法解决的时候产生的。因此，不能把两者生拉硬扯到一起。

三是贫穷不是社会主义。邓小平同志认为，贫穷不是社会主义，社会主义就是要消灭贫穷。社会主义革命的根本目的就是要消除贫穷落后的社会制度，如果社会主义连享受奢侈品的权利都没有，这种社会就是一种历史的倒退，人们就会推翻这种社会。

四是社会主义的基本经济规律就是不断满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，社会主义生产的目的不仅要最大限度地满足人们必要消费资料的消费，而且要最大限度地满足人们奢侈品的消费。如果社会片面地、一味地宣传和主张以穷为荣、以苦为乐，这种社会就是一种“乌托邦”式的社会，是违背人性的本质要求和社会发展的客观规律的。

3.2 享受奢侈品是国家兴旺发达和物质文明的标志

人类社会总是由低级向高级不断发展的，绝对不可能只是停留在某一个特定的阶段。生产力总是由低级向高级不断提高的，绝对不可能只是停留在某一个特定的水平。这种社会和经济发展的客观规律足以证明，物质财富总是不断增加的，人类总是要享受奢侈品消费的，而且随着社会和经济的不断发展，人类所享受的奢侈品数量会越来越多，质量会越来越好。

一是如果一个社会不能提供该社会成员所能享受的各类奢侈品，该社会成员就会放弃这种社会制度。故此，任何一个社会都必须不断满足该社会成员所需要的奢侈品，这是维持社会前进的基本条件，这个基本条件如果不具备，社会前进就会缺乏起码的动力。

二是精神文明和物质文明的统一是现代社会的标志。现代社会不仅要追求精神文明，而且要追求物质文明，两者是共同的和统一的、缺一不可的，两者是互为前提的、互相依赖的关系。同时，精神文明和物质文明的绝对不能相互替代，更不能相互对立。

三是享受奢侈品是文化品位和思想素养提高的表现。人类社会发展的历史和现实已经证明，并将进一步证明，劳动者在文化品位和思想素养提高的过程中，必然会对奢侈品有更高的追求，必然需要享受更多更好的奢侈品。必须强调的是，即便是享受了奢侈品的消费，同资产阶级的立场和思想也是毫无联系的。

3.3 不断提高奢侈品产值占生产总值的比重

我国经过40多年的改革开放，国家的经济实力和劳动者的收入水平都有了极大的提高，这些因素为提高我国奢侈品的生产规模奠定了良好的基础条件。

一是不断提高奢侈品的生产规模。目前我国奢侈品的发展还处在初级时期，发展的整体规模还不高，基于我国社会经济的发展现状，可以预见，奢侈品还有更大的发展空间和发展预期。

二是不断提高奢侈品品种的多样性。奢侈品的范畴是非常宽泛的，绝对不可能仅仅局限在少数几个行业和领域。奢侈品企业可以根据本企业资金和技术情况，在更多行业和领域扩大开发项目。新成立的奢侈品企业应当选择新的项目和品种，不断拓展奢侈品的经营范围。

三是在继承传统奢侈产品的同时，开发新的奢侈产品。传统奢侈产品具有一定的知名度和影响力，但由于年代久远以及时代的变迁，需要进行技术改造和技术更新。关键是要开发新颖型、创意型、功能型、技术型和高品位的奢侈产品，不断满足不同层次消费者的不同需求，从而在更大范围内提高奢侈品的生产规模，增加奢侈品的产值。

四是淘汰落后奢侈品的生产工艺、机器、设备和工具，用新的生产工艺、机器、设备和工具装备现代化的奢侈品企业，提高奢侈品的技术含量及附加值，从而取得更大的市场效益。五是大力开拓奢侈品的国际市场，利用各种渠道将我国的奢侈品推向全世界，增加奢侈品的海外收入。

3.4 不断提高奢侈品投资占投资总额的比重

由于奢侈品消费和奢侈品生产具有不同于常规消费和常规生产的特殊性，因此，针对奢侈品的投资必须制定特殊的经济政策和法规。

一是我国的奢侈品产业同其他产业相比，属于弱质性产业，单靠自身的积累和实力是很难发展起来的。在这种情况下，国家和政府可通过制定“奢侈品企业发展规划”和“奢侈品企业扶持政策”等经济政策，支持和帮助奢侈品企业的发展。

二是由于奢侈品投资具有不确定性、不可预测性和不稳定性的特征，因而投资奢侈品要冒很大的风险。在这种情况下，国家和政府可通过制定“奢侈品企业投资法”和“奢侈品企业投资基金会”等方式，确保奢侈品投资在各种不确定因素下，依然有足够的投资规模。

三是要确保奢侈品投资的稳定性，还必须借助其他经济杠杆。国家和政府可通过财政、金融、利率、汇率、供求、价格等杠杆，给予奢侈品投资一定的优惠待遇，使奢侈品企业同其他企业在相同的条件下得到更多的优惠，为奢侈品企业的发展创造更好的条件。

四是国家和政府可通过“奢侈品企业联合会”和“奢侈品企业协会”等民间组织，沟通奢侈品企业之间的各种信息，为奢侈品企业的投资提供各种方便。

五是成立奢侈品企业投资的风险评估机制，把奢侈品企业投资的风险降到最低。

3.5 不断提高奢侈品消费占消费总量的比重

“乱世黄金、盛世收藏”，这是我国人民对动乱和稳定时期两种不同消费观的真实写照。随着我国消费者支付能力不断增强及社会需求不断提升，以及世界上绝大多数国家经济的稳定增长，我国奢侈品还有更大的发展空间及前景。

一是建立系统的文化教育体制和创造良好的文化氛围。系统的文化教育体制和良好的文化氛围，是提高我国劳动者文化品位和思想素养的先决条件。劳动者在文化品位和思想素养提高的前提下，必然产生享受奢侈品的需求，这种需求为提高奢侈品的消费量创造了极为有利的条件。

二是不断克服“贫困文化”和小农意识的消极影响。“贫困文化”和小农意识的最大心理特征是容易满足，不思进取，只要求满足一般的生活需求，不追求更高的文化需求。十分明显，这种心态是同现代化的消费意识相悖的。现代化的消费意识是建立在较高文化层次上的一种新意识，树立现代化的消费意识，是提高我国广大消费者消费层次的关键所在。

三是降低教育成本和加快住房制度的改革，都可能改变消费者的支出结构，从而增加消费者奢侈品消费的支出。

四是不断增加奢侈品生产的技术投入，提高奢侈品生產中的劳动生产力水平，从而降低奢侈品的价格，不断满足中低消费者的消费需求。

3.6 不断加强奢侈品发展的科研和技术支撑

我国奢侈品在国内外市场缺乏竞争力的一个关键因素，就是科研和技术的支撑不足。因此，加强科研和技术的投入，是提高我国奢侈品在国内外市场竞争力的关键因素。

一是加强科研和技术的投入，可以改变奢侈品生产品种单一化的现状。加强科研和技术的投入，可以改变奢侈品生产的基础条件，可以增加更多的奢侈品种类和品种，使奢侈品更加丰富和多样化。改变长期以来只是传统奢侈品唱主角的局面，不断满足消费者文化素养和欣赏品位提高后对奢侈品的更高要求。同时，科学技术还可以增加奢侈品使用价值的多种属性。

二是加强科研和技术的投入，可以改变奢侈品生产行业和领域单一化的现状。加强科研和技术的投入，可以改变过去由于科研和技术限制无法拓展的行业和领域，扩大奢侈品的生产空间，不断提高奢侈品的经济地位。

三是加强科研和技术的投入，可以进行技术创新和技术改造。加强科研和技术的投入，可以改变陈旧的工艺方案，科学安排生产程序，提高奢侈品的技术含量和附加值，生产出新型的且有市场竞争力的奢侈品。

四是加强科研和技术的投入，可以扩大奢侈品的生产规模，提高奢侈品的产量，创造更多的就业空间，吸纳更多的劳动力就业。

五是加强科研和技术的投入，用现代化的生产资料装备我国的奢侈品企业，开拓更大的国际市场空间，不断提高我国奢侈品的国际竞争力。

3.7 建立和健全奢侈品的海外营销机构和配备专业化过硬的营销人员

建立和健全奢侈品的海外营销机构和配备专业化过硬的营销人员，是把我国奢侈品推向世界、争取海外市场份额和提高海外商品占有率的重大举措。

一是建立和健全海外营销机构。海外营销机构有两种功能：一方面，把本国奢侈品的品种、性质、规格、价格等信息及时介绍给世界各个国家;另一方面，发挥前哨站和瞭望台的作用，把世界各国奢侈品的生产、技术、价格、供求、营销、竞争等信息及时反馈给本国企业，供本国企业及时调整生产规模和开发适应世界市场需要的奢侈品。同时，海外营销机构要规范化和专业化，要真正发挥营销的作用。

二是必须配备业务过硬的营销人员。有了营销机构还不够，还必须配备业务过硬的营销人员，因为营销机构是死的，而营销人员是活的，营销机构再好，没有营销人员，营销机构的作用也是发挥不出来的。奢侈品企业必须选派精兵强将，担当此项重任。

三是定期或不定期地召开宣传和推介会，及时把本国奢侈品的各种信息介绍出去。同时，还要增加广告费用的支出，要扩大本国奢侈品的影响范围。

四是建议高等商业院校开设海外奢侈品营销专业，培养高级的海外奢侈品营销人员，从而推动我国奢侈品向海外的扩张和发展。

参考文献：

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