产业转型升级背景下的油画人才培养探析

李琦

摘要：当前经济新常态下，产业转型升级的过程中，人才有着不可替代的关键作用。文章主要围绕产业转型升级的背景，以福建省莆田市为例，从其油画产业发展历程和困境的角度切入，说明油画产业转型升级使得市场对人才的需求结构发生了根本性转变，分析了莆田油画产业人才培养存在的问题，莆田作为全国三大油画产业基地之一，其在产业转型升级阶段所面临的油画人才培养问题是具有共性的，最后从政府、学校、企业、产业协会四个方面提出了相应的对策建议。

关键词：转型升级;油画产业;人才培养

一、莆田油画产业转型升级的背景及面临的困境

莆田油画于20世纪80年代初开始发展，由于当时油画行业的高回报率，吸引了众多年轻人参与其中。这些画师、画工和个体油画专业户，主要承接欧美客户的订单作画，产品偏向外销，在创作上讲究对世界油画名作的“复制”生产，呈现了独具商业性质的装饰内涵。这一时期莆田油画产业从业人员中只有少部分是高级油画师，大部分从事油画的人员为学徒。90年代开始，莆田油画从业人员队伍迅速扩大，且画师、画工的绘画技术也有较大的提高，促进了油画产品在数量和质量上不断增长与提升。据统计，当时在莆田从事油画职业约有2～3万人，其中油画工作室、个体户发展到400多个，经营范围也从单一以纯油画逐渐向油画装裱、油画颜料等业态发展延伸。2011年以来受国际经济下行压力大环境的影响，莆田油画产业原出口欧美为主的市场受到很大冲击，逐渐萎缩，企业的利润空间受到挤压，而此时国内市场刚处于起步阶段，且莆田本地市场消费有限，除了部分酒店、会所需要装饰油画作品外，普通家庭消费市场没有被挖掘出来，行业的不景气倒逼着莆田油画产业转型升级。油画从业者们开始根据市场的变化，研究国内不同消费年龄层的实际需求特点，有针对性的开发新“定制服务”产品：一是引导油画创作融入地方特色妈祖文化、莆仙文化题材。如作为莆田二十四景的木兰春涨、壶山致雨、南山松柏、湄屿潮音等;又如作为莆仙戏经典曲目的《状元与乞丐》、《春草闯堂》等。二是消费者的肖像油画私人定制需求开始兴起。近年来新生代消费群体已不满足以往照片、印刷制品，开始追求肖像手绘油画，订单量呈现上升趋势，不同于简单的影像再现，肖像油画私人定制是按“一对一”的具体要求，属于客户与画家之间共同创作的产物，如结婚照肖像画、全家福肖像画、满月抓周肖像画等。三是定制有主题性的大型油画、壁画“工程單”。国内酒店、会所、文化展览馆等场所有关主题性的订单量逐年增加，是推动莆田油画产业定制产品延伸拓宽的主要动力。另外，凭借新奇性、趣味性和视觉冲击力的3D魔幻立体油画也深受房地产商、旅游景区、展览馆等客户群体青睐。四是个性定制家居墙绘油画等新兴消费需求。依托居家装修的市场特点，油画企业积极与室内装饰公司合作，为客户制定个性居家墙绘文化装饰。这种多点开花的良好局面，让莆田油画产业从过去旧式“复制”生产模式开始向“定制”个性化服务需求转变，引发莆田油画产业以传统生产制造向生产服务型制造转变。

目前，莆田油画产业虽然基本突破了以小作坊、个体户居多，规模小、效益低，产品主要是靠以量取胜的发展状态，但是油画产业的转型升级使得市场对人才的需求结构发生了根本性转变，其对适应产业转型升级的高素质复合型人才的需求大幅增加，迫切需要人才培养支撑，而莆田作为全国起步最早，又是三大油画产业基地之一，其在人才培养方面所存在的问题是国内油画产业基地在转型升级阶段一样面临的，值得思考与分析。

二、转型升级背景下油画人才培养存在的问题分析

（一）油画人才流失严重

由于其他省市极力营造良好的生产销售环境、出台优惠政策引进高端油画人才。而莆田市人才政策相对滞后，油画人才保障机制不健全，从业队伍不够稳定，加上市场认知度有限、缺乏推广平台，难以满足人才发展需求，本地人才大量流向深圳、厦门、广州、浙江等发达地区。据不完全统计，现全国各地共有莆田人开办的画室、画廊达800多家，在全国各地的莆田画师、画家、经纪人、经销商、以及经营油画、复制品、工艺画框等油画产业链的莆商超过2万人，其中比较著名的深圳“大芬油画村”、厦门“乌石浦油画村”和北京“宋庄画家村”，以及义乌油画街和上海、广州、大连、苏州等文化产品市场，也有着众多莆商创办的油画企业。据不完全统计，现深圳大芬村油画从业者有40%为莆田人，厦门乌石埔油画从业者有70%为莆田人，义乌商贸城有60%的油画经销商为莆田人。人才大量外流，带走了大量的资源、资金、技术，严重影响了本地油画产业的提质增效。

（二）油画人才培育能力不足

首先，对于画家本身来说，由于油画产业特定时期的高回报率，吸引了很多年轻人参与其中。有很大一部分是传统“师带徒”培养、师傅“传帮带”模式中渐渐成长起来的订单类画师，缺乏专业性和系统性的培养，文化水平普遍不高，很多画师接收的信息有限，学习油画艺术的技法、鉴赏方法更多的是通过口授心传，仅仅是把师傅的技法学像;其次，莆田学院、湄洲湾职业学院及其他省内、外院校的人才培养合作还处于探索阶段，院校人才培养机制不能满足企业的实际需求，一方面，学校教学案例更新速度慢，实战场景相对滞后，无法实现同频共振，另一方面，尚未与企业进行专业共建、课程开发，导致后备人才培养氛围不足，人才青黄不接;再次，有些企业把对签约画师的培训看作是成本而不是长期投资，为了追求短期经济效益，没有组织画师进行培训亦或是压缩课程，减少培训时长，培训作为薪酬体系当中的一个重要组成部分，画师可以在理论、技能、营销方式等方面不断提升从而为企业打造溢价空间，而企业这种短视行为让其人才培养甚至导致其可持续发展受限，不能很好的适应油画转型升级的大趋势。

（三）油画复合型人才稀缺

莆田油画产业缺乏既懂工艺油画专业知识又懂经营管理的复合型人才，也没有成熟的专业经纪人，工艺油画作品的销售主要依靠创作者自己营销，即自产自销。例如莆田市油画产业中“规下”企业多为油画工作室和画廊等家庭式作坊为主，这种布局分散、各自为政的经营方式，导致了油画创作技巧难以有效沟通，市场信息无法有效传递，产品不能有效迎合市场需求，制约了企业的创新、创收能力。有的企业虽然在接到客户订单后，可以在有限的时间内组织大量画家集中制作大批量油画，但生产的多为临摹性油画，只能作为装饰品，不具有收藏性，市场溢价空间不大，无法进军高端艺术品市场，更不可能带动艺术品收藏和拍卖等行业介入。另外，未能引进和培育以市场营销人员，财务人物、职业经理人、创意设计等产业专业人才为一体的“生态链”，复合型人才的稀缺成为制约莆田油画产业发展的又一个大瓶颈。

（四）油画人才在知识产权方面存在的薄弱环节

一是油画知识产权意识薄弱。油画从业人员的版权意识普遍不高，业内画家对原创产品的专利申请、专利保护等等认知水平还较低，对知识产权保护法的理解和领悟也缺乏，仿制他人获奖作品或畅销产品的现象仍有存在，使许多企业之间产生矛盾，同行关系不和谐，导致油画原创水平提升不快。二是油画知识产权开发不足。由于版权意识薄弱，莆田市油画产品版权开发和利用非常低，缺乏油画产品版权的二次创意产业，油画产业的附加值较低。

莆田作为油画产业转型升级的一个缩影，其在这个阶段所面临的问题是具有共性的，不仅与当地政府政策、企业管理模式紧密相关，更受制于人才流失与高素质人才稀缺的影响。这也倒逼着人才培养模式需要不断做出调整并与之相适应。为此，政府、院校、企业、协会等各方需要想办法吸引人才、培养人才、留住人才，携手为油画产业的高质量超越发展提供强有力的智力保障。

三、转型升级背景下油画人才培养的对策

（一）政府以及各相关部门构建人才培养良好环境

政府以及各有关部门应加强对人才培养的规划、认证和管理，成立专门的油画产业人才培养管理机构，负责人才培养计划的制定、协调和经常性监管。鼓励画家参加全国性、国际性画展比赛，提高奖励和资助标准。联合工信、商务、文旅部门等，实施优秀画家项目推广，为他们举办个人专场展览、出版作品等。支持设立大师工作室、引进国内、国际上有影响的油画艺术家入驻，给予提供配套保障设施，出台相关优惠政策解决画家、画师的住房、社保、子女教育等方面实际困难。设立油画产业专项扶持资金，加大对油画产业整体广告宣传、公益展览参展补贴、诚信优质商家奖励、原创获奖画师奖励等方面的投入。加大油画版权保护力度，借鉴深圳大芬油画作品版权保护经验，进行原创画廊和作品登记，实行油画作品的版权网络申请制度。指导和扶持油画企业对产业的核心技术和产品的专利进行有效的、定期的自主登记，保护油画企业、画商和画师之间的正当合法权益。

（二）院校聚焦产学研融合，创新现有人才培养模式

在“师带徒”培养模式与专业院校培养并存的现状下，构建“工作室+实训室”的校企合作办学模式，这改变了过去“一带一、传帮带”的传统培养模式，推进高等院校、职业技术学院开设的油画专业适时根据企业需求招收学生，优化专业设置，与企业进行专业共建，有针对性制定培养目标，毕业后定向分配;建立校企合作实训基地，针对性培育专业营销、策划、设计、管理等急需的复合型人才。加强与中央美术学院、中国美术学院、鲁迅美术学院等八大美术学院合作，定期举办油画进修班，努力提高画师们的原创能力。同时，注重初、中、高级专业技术人员的继续教育培训，推进公共科目与专业科目并轨衔接。

（三）凝聚行业企业向心力，延伸从业人员交流半径

企业应建立健全在职签约画家教育培训制度，制定相应的培训计划，鼓励画家参加带薪培训、进修。企业还可以与当地油画艺术产业协会、中国美术家协会、中国油画家协会等联合主办全国性油画展，努力创建一个学术性为主，商业性为辅的油画艺术交流服务平台，开展学术沙龙、作品交流等活动，联合举办具有全国性和国际影响力的油画学术高峰论坛;定期聘请国内、外油画名家来当地进行现场采风创作，促进企业画师与油画名家进行现场艺术观摩与交流。

（四）发挥产业协会桥梁作用，全面拓宽人才发展空间

协会是企业与政府之间的桥梁与纽带，充分发挥其熟悉行业、贴近企业等优势，做好联系政府、服务油画产业等工作，引导其在维权、服务、评价以及行业内及全国同行间的信息、技术和业务交流等方面加强服务：完善“行规行约”并监督企業实施，推进行业自律;营造公平有序的市场竞争环境，及时化解矛盾，促进行业持续健康发展;反映行业发展情况，转达企业诉求;协助政府做好调查研究，改善行业管理，推进产业优化升级，提高产品竞争力，拓展国内外市场;利用资源优势，举办职业技能鉴定和职业技能竞赛等活动，以提高从业人员素质;组织画师画工采风、写生、参展，以加强沟通、扩大企业知名度;引导企业诚信经营，履行社会责任，以提高行业公信力。

四、结语

综上所述，随着油画产业进一步转型升级，市场的竞争将会越来越激烈，而竞争需要以人才作为支撑，通过不断培养高素质的复合型人才、对人才培养模式进行创新以及相关产业间优势互补，吸引人才、留住人才，保持油画产业的良性循环和可持续发展。

参考文献：

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（作者单位：莆田国际油画城管理委员会）

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