新时代博物馆文物的价值发掘与宣传策略

摘要：文物作为一种历史文化资源，具有不可再生的特点，因此显得尤为珍贵。加之文物本身所具有的丰富价值内涵，这更引起了许多考古及其他领域专家学者的研究。研究和发掘文物的价值，做好文物的宣传工作是博物馆一项重要工作。本文结合时代背景，就博物馆文物的价值进行分析，并提出文物的宣传策略，探讨让文物“活”起来，火起来，及其传播方式。

关键词：博物馆，文物，历史价值，科学价值，艺术价值，教育价值，宣传策略

说起文物，大众心中的第一联想词大约是古董、难懂、专业等。但其实文物本身并不像我们想象中那么“高冷”。作为博物馆的工作人员，首先应发掘文物的多方面价值和文化内涵，这是让文物“活”起来的前提。随着科技的发展，高新精尖技术的发展将为文物的宣传和展示赋予新的活力。通过研究，让文物的价值内涵显露出来，让一段历史文明重现于世，对于社会乃至全世界都将产生重要影响。通过技术，让文物“放低姿态”，走近群众心中，真正有趣起来，打开人们了解传统文化的一扇窗，博物馆工作意义非凡而具有挑战性。

一、文物的价值发掘

文物的种类很多，文物本身所具有的价值呈现度也不同。有的文物价值容易被发现，由于其突出的价值外显特征，公众也都是认可的。比如，河北石家庄曾是战国中国山的腹地，出土的战国时期的文物数量也较多，在河北省博物院和石家庄市博物馆都有不少藏品可供群众观赏。其中银首人俑灯就是河北出土的一盏有名的灯，由这座灯，公众能够自主观察，发现它的价值，造型别致，实用性也强。但也有一些文物自身价值并不是完全显现出来的，公众仅通过自主观察不能对其产生一定的认知。比如遗址类等文物，在公众眼中就是一个地址，无法直接了解其文化内涵，导致文物价值无法很好地传播。结合目前的公众认知现状，笔者做出如下研究和思考。

1.重视文物研究工作

作为博物馆的工作者，首先要做到对文物有一定的了解。即使不是直接接触文物的研究者，也要了解文物，这是保护和宣传文物背后价值和文化内涵的基础。文物研究工作是一项综合性的科研工作，需要极大的耐心和热情来支撑，这也是文物研究者要比其他行业从业人员少的原因，但这并不能影响文物的重要性及其意义。每一件文物都是一个神奇的密码，解锁其中的秘密，人们对历史的认知才能够不断提升。人们了解社会发展史的途径除了史书等资料，文物也能为我们透露出更多的信息，甚至可能改变我们对历史的认识。假如没有文物研究，我们可能认为新石器时代的人们和旧石器时代一样，人类仍然在山洞中居住，吃着野果和野兽。然而通过文物，公众能够了解到新石器时代人们已经有了审美观念，会在简单的陶器上装饰花纹了，并且有了半地穴式房屋。这令公众感到惊叹。在人们的惊叹声中，文物也刷新了存在感和使命感，文物的宣传工作也就成功了一半。

2.发掘文物历史价值

在树立重视文物价值的思想意识基础上，首先，我们来研究文物的历史价值。历史从有有人类的那一刻开始，人类的一切活动都可以说是社会活动。有人说，站在21世纪，去看几千年前的历史太难了。作为文物工作者必然要提出不同的看法。以史为鉴才能知兴替，历史的价值被不同的时代打上了不同的烙印。让全社会民众了解历史是文物工作者的历史使命。文物作为客观的载体，是不同历史阶段的政治、经济、科技、文化、生活等方面的缩影。例如，商周时期的青铜器鼎，就反映出古代的尊卑制度，也反映了当时的冶炼技术，从器物表面的文字符号中，我们也能够了解到当时的文化和文明的发展。这就是文物历史价值的一种体现。文物包含的面很广，除了器物，遗址、人物均属于文物，从不同角度来看，文物的历史价值就更加多元化了。在发掘遗址类文物的历史价值时，一定要结合当时的背景或是发生的故事，否则只能把遗址当做古建筑来欣赏了。经过普遍联系与综合性分析，曾经的历史画面才能够越加清晰、真实地展现在公众面前。研究文物历史价值的过程虽复杂，但影响却是巨大的。

3.发掘文物的艺术价值

结合多年从事文物工作的经验，笔者认为用欣赏的眼光看待文物是一件十分有意思的事。艺术的概念较为广泛和抽象，但也最能引起人们的注意，带给人美的享受。当文物的艺术价值被发掘后，才能引发公众的审美和情感共鸣。文物的艺术价值根本目标就是为公众带来愉悦感，让公众在娱乐消遣中感受民族文化之博大和古人的智慧。我们首先可以对文物进行分类，具有艺术价值的文物主要有器物类、古建筑类。器物类中一些美术品和工艺品，比如北朝的壁画，宋朝的书法作品等，都具有很高的欣赏价值。古建筑类，如石家庄的毗卢寺、柏林禅寺、正定古城墙、赵州桥等等，为公众所周知并去过的古迹。以赵州桥为例来说，赵州桥的形式、用才、装饰上都更加别出心裁。人们都知道赵州桥的建造者为李春，但却鲜有人知道赵州桥还是中国现存最早的典型敞肩式石拱桥，也是世界上现存最古老、跨度最长的敞肩拱桥。赵州桥的栏板上有饕餮，有奔龙，还有龙托花珠图案。这就是赵州桥的艺术价值，体现了中华民族传统文化的厚重。

4.发掘文物的教育价值

新时代背景下，国家对文物的教育价值更加重视，随着“博物馆进校园”等一系列政策的出台，博物馆也开始了“进校园”的征程，博物馆的教育功能逐渐凸显出来。以文物作教材，以青少年儿童为受众群体，这样的教育方式是素质教育背景下的创新。文物是历史的见证者，能真实地还原过去，相比书面教育更有说服力。并且，文物给青少年儿童直观、形象的感觉，也更容易吸引孩子的注意力。博物馆里的一些红色文物，在爱国主义教育方面也能够发挥独特的作用。在不同时期不同类型的文物中，闪烁着古老的文明，蕴涵着灿烂的文化，传承着不朽的精神。作为博物馆工作者，要充分认识到博物馆的载体功能，要将自身工作看作文化事业、科普事业、教育事业，促进文物在我国教育事业中重要作用的发挥。发掘文物的教育价值，要着眼于文物中本身所辐射出的點，以点带面，为教育价值的实现奠定基础。作为博物馆的工作者更是要重视文物教育价值的多途径输出与实现。

二、新时代文物宣传途径

随着科技水平的发展和思想意识的不断提升，文物也从被束之高阁逐渐走进了大众的生活。尤其是互联网和高清数据扫描等高新技术的发展，更为博物馆，为文物的宣传与展示提供了创新的条件。新时期背景下，文物宣传是一项重要工作，它承担着传承历史文化的使命，是中华民族发展进程中的宝贵财富，也是世界文化的重要组成部分。文物中的文化“软实力”已经成为国家实力的重要组成部分，博物馆宣传工作的重要性也更加凸显。此外，文物还关系到人们对于整个世界的认知，在信息共享的时代，随着生活水平、受教育程度的提高，公众对于文物的欣赏能力和精神生活需求也在不断提升。这就对文物宣传工作提出了新要求。关于新时期文物的宣传途径，本文做出以下探讨。

1.日常宣传展示

博物馆作为展示文物的载体，自身的主要功能就是宣传与展示文物，但越平凡的工作越要做好，在日常宣传展示过程中，可以配备讲解员，或为部分文物配备语音介绍等，让参观的群众可以自主选择了解文物，自主听取电子语音介绍。这是一项新的展示方式，也是服务于群众的便捷方式。科学合理地引入前沿的科技产品，例如电子触摸屏，或是立体式搜索引擎或是导航触屏等设备，借助科技手段实现让群众触摸文物，放大或旋转，从各个角度观看文物。丰富馆内设施，吸引更多群众参观，博物馆才能够火起来。此外，日常宣传也可以通过进社区的形式来实现。文物虽然无法进入社区，但宣传可以进社区。文物宣传进社区的形式有很多，如，成立入社区讲解团，举办文物大讲堂等，让石家庄的文物走出去，更让石家庄的历史走进群众心里。丰富的展示形式和生动有趣的宣传形式既可以提升群众的精神生活水平，也是弘扬传统文化的一种重要途径。日常宣传和展示虽然做起来较为繁琐，但做好每一件小事就是对文物对文化的尊重，也是对参观群众的负责。

2.举办多种活动

文物要走出去，不能仅在馆内被参观，更需要主动赢得公众的关注。根据公众业余生活需要，博物馆可以加大民生化活动策划力度，在线下举办各种活动，吸引观众的兴趣。例如可以借鉴《国家宝藏》《典籍里的中国》等优秀栏目，进行一定的改良，打造更加贴合本土群众需要，能够落地的活动。结合工作经验，现提出以下几点想法：一是适当开展节假日主题活动。文物中蕴含的历史文化知识点是非常丰富的，结合传统文化节日，博物馆可以举办相关主题活动。与元宵节相关古诗《正月十五夜》中“火树银花合，星桥铁锁开”一句是赞颂传统文化节日的经典代表作，以此展开，这首诗的作者就是苏味道，苏味道的故乡就在栾城区，由此讲一讲苏味道和苏轼的关系，苏味道为官的故事等，都是大众所感兴趣的。而是可以举办特定的交流活动。挑选出某件代表性文物，做一期特别采访，形成报道，抑或是请专业级讲解员与群众之间进行交流，讲解都是宣传文物，宣扬本地文化的一种良好途径。三是在有条件的情况下可以联合文物研究所等部门的专家和嘉宾共同举办讲堂、论坛，与群众共享“文物盛筵”。

3.线上宣传推广

宣传工作的开展要考虑到文物的文化媒介性。历史发展的不同轨迹造就了不同的历史文化，闪耀着多彩的文化底蕴和精神风貌，体现着中华民族文化的多元性、融合性。新时期开展文物宣传工作，要与时代潮流相融合，在互联网背景下，开展线上宣传，是弘扬与传播民族精神的必经之路。例如，发挥新媒体优势，利用多种平台，微信公众号、博物馆官网、微博、抖音等，都能够提高群众的关注度，从而达到宣传的目的。此外，针对青少年等年轻群体的需求，还可以开展互动小游戏、知识竞赛等类型的线上活动，引导青少年群体关注文物，了解石家庄本土文化，不仅能够实现文物的历史、教育价值，还能够增强群众的家乡自豪感和文化自信。在有余力的情况下，还可以尝试与其他媒介合作，共同推出传统文化项目，让群众足不出户就能享受高品质的精神文化生活。互联网环境对文物宣传工作的影响是巨大的，深入融入时代环境，在机遇和挑战中，博物馆工作者当为文物宣传创造更大的空间。

4.创新推广形式

文物的内涵是丰厚的，宣传推广之路却是充满挑战性的，任重而道远。除了宣传和展示文物本身，时代赋予了我们更多的手段，结合政策，进行跨部门合作是拓宽推广思路的途径之一。以石家庄市博物馆为例，尝试实现将本土的文物与教育、出版联系起来，编写《文物中的石家庄》历史文化读本，让文物走进读本，充分将历史与文物与实践活动连接起来，让文物以另一种形式与儿童见面，为儿童所乐于接受。这样的形式是新颖、活泼的，能够带动老师、学生、家长共同参与其中，相对来说，受众群体面更广。这种资源融合的推广方式值得一试。另一方面，在推广文物的途径选择上，不妨群策群力，例如面向社会广泛征集文物保护标语等形式，会激起群众参与的兴趣，并且激发人们保护文物的意识，这也是对文物的间接推广，也是一种较为经济、简单的方式。此外，根据文物的现状，可以选择相对方便运输的文物，邀请兄弟市的文物来石家庄做客，为石家庄博物馆注入新活力。

综上所述，新时期博物馆工作者应充分认识到文物的重要价值，认识到文物工作的重要性，在精神文明建设中，努力挖掘文物的历史价值、艺术价值、教育价值，并从文物的价值出发，积极采取宣传推广措施。世界在不断发展，博物馆也正在接受时代的考验。作为博物馆工作者，站位要高，目光要远，紧跟国家政策号召和要求，勇于面对互联网，善于利用新媒体，充分整合多方资源，迎接新的机遇和挑战。文物宣传工作是一项利国利民的大事，丰富公众与文物杰出的途径，开拓新思路，砥砺奋进，帮助公众发现、了解传统文化，将传统文化传播得更远，是对民族文化的传承，是对历史记忆的保护。博物馆的每一项工作都具有深远的意义。文物宣传工作具有复杂、长期的特点，所以，在宣传过程中，也应注意对文物加大保护力度。在全社会的共同努力下，希望石家庄的历史文化能够走出去，在更多的人和更多的城市里面散发灿烂光芒，希望通过文物的宣传，大众的文化意识、文化自信心、民族自豪感得以提升。 PR

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（作者單位：高峰，石家庄市博物馆）

（责任编辑：李雪威）

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