北京冬奥会开幕式展现：一起向未来

本刊编辑部

2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。继北京2008年奥运会后，奥林匹克会旗时隔14年再次在国家体育场“鸟巢”升起。

2022年北京冬季奥运会开幕式以“构建人类命运共同体”为核心表达，以“简约、安全、精彩”为创作原则，立足于从全世界的角度展望美好未来。呈现了三大主题：展现中国对于世界和平的追求和向往；展现奥运会的理念和宗旨——更快、更高、更强和更团结；展现2022年北京冬奥会口号“一起向未来”的愿景和期待。

相比2008年北京奥运会，北京冬奥会开幕式时间缩短，演员数量也大幅减少，将文艺表演与仪式环节融为一体，通过融入科技創新、低碳环保和运动健康理念，努力呈现精彩的仪式效果，展现自然之美、人文之美和运动之美。倒计时以中国二十四节气的时间推进感，取代传统的阿拉伯数字倒数方式，向世界展现2022年北京冬奥会开幕式的中国风格、中国气质。主火炬点燃仪式，体现出中国绿色低碳的办奥理念。国际奥委会主席巴赫对开幕式评价颇高：“非常惊艳，从某些角度来说，是令人大开眼界的。印象最深刻的就是，它的每一分钟都是有意义的，都在向世界人民传递信息，传达奥林匹克价值观。中国文化想将世界人民团结在一起，想将西方文化和中国传统文化结合在一起。”

冬奥会开幕式叙事角度由“我”转变为“我们”。2008年北京奥运会开幕式更注重让更多人了解中国传统文化，而2022年北京冬奥会开幕式则突出全人类共有的精神和理念，讲述人类命运共同体。继2008年北京奥运会以恢宏磅礴的气势震撼了全球之后，2022年的冬奥会开幕式上晶莹剔透的“冰雪五环”、浪漫唯美的雪花火炬台、独具创意的环保点火，又让世界惊叹中国人清新浪漫的一面。正如路透社评论：这场充满冰雪元素的盛会简约却精彩纷呈，向世界展现了一个更加繁荣、强大和自信的中国。虽然北京冬奥会开幕式时长缩短，表演规模也减小了，却展示出了一个更加繁荣、强大和自信的中国。

开幕式记载着时代变化的烙印，解读着奥运精神的真谛，蕴含着人类对运动美、视觉美的无限遐想与追求。冬奥会开幕式是东道国文化展示和文化交流的重要平台。基于传播学视角，民族文化与国家气质是冬奥会开幕式的内核，媒介仪式与特色故事是外核，科技助力与视听表达是赋能保障。2022年北京冬奥会开幕式以中国传统文化为依托，做好文化传播，建构可信中国；以高新科技为载体，做好仪式传播，建构可敬中国；以视听创意为手段，做好共情传播，建构了可爱中国。开幕式策划的环节贯穿了“讲好中国故事，传播好中国声音”的理念，展现了中国的文化自信，彰显携手“我们”一起向未来的期待。