基于大数据背景的可视化新闻传播探索

2022-03-13许震宁

传播力研究 2022年35期

◎许震宁

(南京报业传媒集团南京日报社，江苏南京 210000)

在信息技术的推动下，在新闻传播的表现形式中，数据新闻的可视化传播发挥着不可比拟的作用，可以促进新媒体时代的健康发展，而且也可以向受众传递当前的新鲜事物。为了适应社会信息的发展需求，新闻行业必须采取一系列创新发展措施，通过新闻可视化技术提高新闻传播的效率。在此期间，部分新闻工作者对采集和报道数据新闻的重视度也明显提升，希望在新闻报道中将数据新闻的作用充分发挥出来。通过分析数据新闻的展示形式，数据方式具有高度的系统性与直观性特点，为受众在数字层面了解周围事物提供了极大的便利。此外，在社会经济不断发展的过程中，涌现出了较多类型的数据新闻可视化作品，其不仅有助于受众视觉体验的提升，使受众顺利获取新闻信息，而且也可以将现实新闻的深度提升上来。

一、大数据背景下的可视化新闻传播的内涵与特点

(一)内涵

在大数据背景下，对于数据新闻来说，可以直观化展示出传统新闻中的可视化效果，实现新闻本身互动性、丰富性的紧密融合。在新闻可视化技术的应用方面，需要将计算机图形技术、图像处理技术，以及基于云计算的数据分析等技术共同涵盖其中，此举不仅可以为数据向图像和图形转变提供极大的便利，而且也可以为后续的转化处理奠定良好的基础。

现如今，在数据新闻的传播形态中，可视化占据着重要的地位，分析可视化的应用领域，主要包括科学计算、数据和知识等层面[1]，紧密融合图形学理论和图像图形技术，使之向协调统一的整体靠拢，最终通过图形和图像的形式充分展现出数学数据和统计数据。

(二)特点

可视化新闻的传播特点主要体现在：首先，可视化新闻传播有助于新闻信息可视化水平的提升，相较于以往文字型、平面型的新闻，其区别主要体现在可读性这方面，在可视化新闻中，可以将受众的新闻透视角度拓展开来，提升新闻认知水平。而且在大数据时代到来以后，可视化新闻与受众的信息需求比较一致。其次，可视化新闻传播的分析功能比较有优势，借助大数据技术的应用，不仅可以深度挖掘和分析新闻信息，而且还可以将分析结果与新闻相结合[2]，赋予新闻更高层次的内在价值与涵养。例如，蔬菜价格的新闻，通过大数据，可以精准化分析区域市场蔬菜价格变动等情况，从而引导受众通过新闻这一渠道，对蔬菜整体变动情况做到了如指掌。最后，在其传播形式方面，其多样化特点突出，基于图片、数据模型、视频等形式，多样化、全面化传播新闻，将以往文字新闻和平面新闻的不足弥补到位，充分展示出新闻的生动性与形象性，从而有效地提升受众的满意度。

除此之外，数据新闻的可视化传播具有以下特征。首先，基于宏观视角、特定语境，可以为新闻现实意义的发挥奠定良好的基础。语境是受众了解新闻事实的重点所在。在数据新闻制作和生产中，工作的重点主要以寻找和整理数据为主，并深入挖掘数据中隐含的信息，使受众对新闻事件的真相有清晰的了解。其次，基于微观层面角度，加强大数据计算技术的应用，数据新闻的可视化叙事模式可以对不同层面的数据进行获取，特别对于不同领域、地点等，然后整合具有关联性的数据，借助数据挖掘，将不同数据之间的逻辑联系凸显出来，继而对事物发展方向进行准确预测，从而确保新闻信息的顺利获取。

二、大数据背景下数据新闻可视化的传播模式与互动模式

(一)传播模式

随着网络的全方位覆盖，新闻信息开始呈现出可视化、多元性以及便捷性的特征。与传统纸质媒体相比，新闻可视化不但使受众对信息的获取更加便捷，而且也促进了新闻传播引导力与影响力的提升。以动态可视化的方式将传统新闻中存在的大量枯燥乏味的语言文字呈现出来，让受众从“看新闻”转变为“体验新闻”“参与新闻”，对增强新闻传播的代入感有重要意义。同时，大数据背景下数据新闻可视化传播模式还呈现出了形式多样的特点。传统纸质媒体的传播形式以文字为主，图片、音频为辅。新闻可视化背景下的传播形式则强调通过视频、数据、图表、动态图像、H5以及音频一系列方式，将新闻文本生动且灵活地展现出来，让新闻呈现出更加直观与清晰的特征，与受众需求更加契合。除此以外，新闻可视化不仅可以直观、高效地传递新闻内容，而且结合大数据和新闻背景，进一步挖掘新闻背后的故事，给受众带来更好的深度解读，通过新闻可视化相关技术可以更加精准地把控新闻事件各个节点，进一步跟踪新闻事件的进展。例如，《知微事见》中的每一个“节点”数据背后，都是一个完整的新闻事件。通过新闻“节点”关键环节的解读，可以进一步了解新闻的前因后果，通过可视化载体的传播，能够使更多的人分析与评论新闻事件，提高了受众对新闻的关注度。

可视化新闻传播的模式：首先，数据地图。对于数据地图来说，主要是指将数据整合添置在地图等空间坐标上，通过图钉式定位和颜色改变等形式，准确标注地图上的空间范围，引导受众充分掌握整个地区的数量与质量等高低变化的数据。特别在面对复杂局势时，数据地图在受众认识事件、提供全局视角方面发挥着重要的作用，如自然灾害问题、政治争论问题等，将事件的弊端充分暴露出来。其次，交互性图表。交互性的可视化新闻，可以为受众点击图标查询详细的新闻信息提供极大的便利，而且可以使受众获取所需的新闻故事，将新闻事件和个人的联系展现出来。在网络技术不断发展的过程中，交互性图表中添加地图和动画等，是数据新闻可视化的重要标志和象征，以此将受众的阅读性和互动性等发挥出来。

(二)互动模式

首先，创制者和受众之间的互动参与。对于参与式新闻模式而言，Web3.0和社交媒介得到了广泛应用，以此将网络渠道与共同身份认同紧密结合在一起，并促进信息获取、创作与传播的顺利进行。换言之，借助数据新闻可视化，可以使新闻创制者和受众的交流、沟通免受任何阻碍和限制，即对于受众来说，不仅可以在线上实现数据新闻有关数据的顺利获取[5]，而且在线下凭借掌握的数据，可以二度创作数据新闻，然后基于相关社交平台，如微信、微博等，与数据新闻记者展开互动，满足实时化需求，进一步延伸数据新闻可视化的生命。其次，受众对社会议题的互动参与。针对于数据新闻，可视化叙事模式具有新型化的性质特点，通过简单线条与几何图形的修饰，可以将动态化展示功能发挥出来，确保数据的完整性，深度挖掘数据的层次，不断拉近数据和受众之间的距离，从而实现数据、信息与自身生活的紧密结合，提高在社会议题中的参与度。目前，数据新闻可视化工作的发展迅猛，对于受众而言，通过“数据众包”的形式，可以将与新闻的互动性提升上来，将信息生成成本控制在合理范围内，同时推动新闻内在价值的提升。

三、大数据背景下的可视化新闻传播的实施途径

(一)扩大新闻可视化的传播范围

对于新闻工作者来讲，为了确保新闻题材选择的合理性，应从新闻的不同类型出发，为后续的分类提供合理的依据。第一，民风民情类新闻。在日常生活中，身边或当地的新闻事件为受众重点关注的话题之一，通过与受众的心理相结合，新闻工作者应将这类事件与新闻报道结合在一起。比如在报道这类新闻事件时，应加强栏目的设置，或积极整理当前的各种热点新闻，其中在民风民情类新闻栏目中，应重点报道能够吸引受众或性质严重的事件[6]。第二，国际新闻或国家外交类新闻事件。国家的发展是每个人的责任，而个人也要高度关注国家相关的新闻事件。基于此，从新闻工作者角度，所设的专栏应从国家外交新闻等出发，将我国或国际中重要的新闻传递给受众，引导受众正确理解和认识国家的发展动态。

(二)提高大数据下新闻的精准度

大数据是新闻可视化行业发展的重要推动力量之一，促进新闻可视化发展，已经成为了当前新闻行业工作的重中之重。现阶段，应加强新闻可视化的正确使用，使新闻宏观叙事中存在的问题得到有效规避与处理。对于传统的信息传播方式，在编辑新闻内容时，对微观的表达形式更加重视，获得的新闻内容适合阅读，所以新闻的精准度与真实性尚未得到充分体现。

因此，对于相关编辑人员来讲，在获得授权的同时，应合理利用官方发表的开放数据，为提高新闻的精准度助力，从而发挥出对新闻可视化发展的促进作用。同时，在可视新闻传播发展工作中，应将大数据的优势充分发挥出来，为新闻编辑工作的开展提供极大的便利。通常来说，在新闻可视化方面，抽样、普查等方式有助于大数据的统计，通过数据信息，可以对事件的发生发展规律实现精准化分析，进一步强化新闻的准确性、可信度。

(三)利用信息图和动态图

1.信息图

信息图是一种数据可视化表达形式，能够将数据、信息内容或知识集中化展现在一张图上。信息图主要应用于需要有具体准确的解释或表述一个复杂且庞大的信息内容。其设计主要表现为由繁化简，多见于地图、文件档案资料、新闻或教程文档等。例如，留守儿童问题。现阶段，我国农村留守儿童、城乡流动儿童数量较多，在全国儿童中占据着重要的地位。对此新闻信息，与传统文字表述相比[8]，缺乏冲击力，而借助信息图，可以实现新闻信息的顺利传递。

2.动态图

对于“动态图”来说，其动态性显著，也就是说，可进行动态变化[9]。例如，在新闻中受众会经常看到经济数据统计，这其中包括股票信息、外汇信息分析等，但这些信息并不是静止的，会随着时间的推移而变化。想要实现新闻消息的可视化传播，就需要将这种变化的信息有效反映出来，此时可以利用动态图，将市场信息动态数据有效传递出来。如此一来，受众可以根据动态图对市场行情和未来趋势进行详细了解，相较于单纯的数字，动态图的可视化效果更佳，信息表达更为完善。

(四)注重开放性数据的应用

在制作可视化新闻时，数据的作用是不可比拟的。通常来说，数据的发展与报道空间具有高度的可拓展性，诸多数据型新闻在报道时，应加强可视化新闻形式制作，而大数据新闻对于可视化新闻的报道价值具有极大的帮助。在大数据时代，行业对数据保护的重视度较高，一定程度上对新闻制作者获取数据素材提出了更高的要求。因此，对于新闻制作团队而言，应加强开放性数据的优化利用，以此来合理制作与报道新闻。除此之外，在互联网技术不断普及与应用的过程中，数据来源渠道得到了有效拓展，所以新闻制作团队应注重自身数据查询能力的提升，并对热点信息高度敏感，充分利用价值性较高的信息资源，使可视化新闻变得更为丰富，特别在制作内容、报道方向等方面。

(五)改变传统以文字为中心的叙事方式

传统纸媒新闻的叙述方式主要以“文字+图片”为主，通过文字，可以使受众初步了解新闻内容，但是文字的局限性也是比较大的，难免会对受众造成误导，导致受众对新闻报道中的深层内容无法实现深度了解。因此，应不断改进新闻的叙述方式。第一，在传统新闻叙述方式中，互联网的应用价值显著。目前，在互联网技术不断发展的过程中，受众的生活发生了极大的变化，对此新闻工作者既要对新闻可视化传播进行不断创新，也要合理应用互联网，在新闻可视化报道中，将互联网的表现形式融入其中，并使新闻的传播形式得到不断丰富，基于视频技术，发挥新闻可视化传播的促进作用，进一步完善现代新闻传播技术。第二，在新闻叙述方式的转变方面，应注重数据的优化，其中，加强交互技术的应用，可以给予数据可视化强大的技术支持，从而确保新闻受众视觉体验的优质。