网络传播对新闻传媒的作用及发展路径探索

◎麦真喜

(东莞广播电视台，广东 东莞 523076)

信息技术的发展、互联网的崛起，为社会创设了一个全新的网络世界，尤其是网络传播的兴起，改变和拓宽了人们获取外界信息的渠道，使人们可以足不出户知晓天下事，且人们对互联网的依赖性也日益提升，对传统新闻媒体带来了巨大的冲击和影响。网络传播的兴起，不管是对社会受众还是对新闻传媒，都存在利弊的两面性，这就需要新闻媒体取其精华，去其糟粕，积极利用网络传播的优势，在网络新环境中积极寻找创新发展途径，实现传统媒体与新媒体的融合创新发展，以此提高新闻传媒效率和质量。

一、网络传播对新闻传媒的作用分析

(一)为新闻传播提供了更加丰富的信息内容

在网络传播背景下，网络平台中包含了海量的内容、涉及广泛的信息，这为新闻传媒工作者提供了更加丰富、广泛的新闻内容和资源。同时，在网络传播中，任何一个用户都可以对各类新闻内容进行留言评论，赋予了每个用户同等的发言权、与新闻传媒工作者的实时沟通、交流权，以及新闻内容的转发和传播权，这使得新闻传播的范围更加广泛，传播更加快速。此外，网络传播也使得新闻资源得以不断扩充，除了新闻工作者外，其他用户也可以通过网络传播来发表自己的所见所闻、所思所感，这是传统新闻传媒无法比拟的。

(二)增强了新闻传播的互动性

与传统新闻传媒相比，网络传播更受用户青睐的另一个原因就是具有较强的新闻内容互动性。网络传播的新闻内容，下面都设有评论区域，用户可以在评论区自由发表对新闻内容的评判言论，发表自己的个人观点，给用户带来了极强的互动性和参与感，由此新闻传播的吸引力更强，传播效果更好。此外，网络传播还为用户提供了新闻内容转发功能，用户对于印象深刻的新闻内容可以转发分享，通过用户的自发扩散效应，更利于新闻内容的广泛传播和舆论发酵，实现裂变式传播，增强新闻内容传播的广泛性和互动性。

(三)丰富了新闻传播的形式

新时代下的网络传播形式充分融合了现代科技，为新闻内容的传播提供了多样化的传播形式，可以通过生动有趣的形式表达新闻观点，可以以文本、声音、图片、视频、动漫等多种形式来更直观地展现新闻要点，更能够满足社会受众多样化新闻内容获取需求，吸引更多的用户关注新闻关注并进行互动。网络传播的丰富形式，提高了新闻传播的效率和广度，若新闻媒体与网络传播融合发展，就能够在一定程度上推动我国新闻传媒事业更好地发展。

(四)增强了新闻传播的时效性

网络传播具有较强的时效性，可以加快新闻的传播速度，及时地为受众传播最新的新闻动态。在互联网大环境下，新闻工作者或者社会受众，不受时间、地域的限制，只要有一部手机就可以进行新闻内容的传播。当遇到新闻事件后，用手机进行录制，经过简单处理后，就可以及时地通过网络对外发布，抢占新闻的头条。用户亦能第一时间对新闻内容发表个人看法，对新闻内容进行转发，扩大新闻的影响力，更好地确保新闻的时效性，这足以看出网络传播的时效性是传统新闻媒体所不能比拟的。

(五)降低了新闻传播成本

网络传播是建立在互联网基础上的，为确保新闻的及时性，在获取到新闻内容后，只需要经过简单的编辑、剪辑、处理后，就进行网络发布，省去了传统新闻传播的精致排版、剪辑、印刷等费时、费力、费人的环节，极大节约了新闻传媒单位所必需的新闻传播成本。此外，网络传播还省略掉了传统新闻传播的很多繁杂环节，保证了新闻传播的及时性、广泛性、互动性，可以说优势诸多。

二、网络传播环境下新闻传媒创新发展路径

(一)创新新闻传播思维，拓展传统媒介传播渠道

网络传播的盛行，显示了网络传播具有很多的优势，从而受到了广大受众的青睐。因此，需要新闻传媒单位正确看待网络传播。以学习借鉴的思维，深入分析网络传播的优劣势，做到取其精华、去其糟粕，整合双方各自的优势。具体说就是，传统新闻传媒应借助网络传播速度快、范围广、互动性强、及时性、形式丰富以及成本低廉等优势，不断创新新闻传播形式、拓宽新闻传播途径、提高新闻传播的及时性、互动性，以及不断提高新闻传播的服务水平，以满足现代社会受众对新闻传播浏览、收看的多元化、个性化需求。同时，网络传播媒体也需要认清自身的劣势，如对新闻内容的审查力度不大，存在很多不真实、伪造的新闻内容，以及一些错误思想引领的网络信息等，而传统新闻传媒则十分注重对新闻内容真伪的审查、管理，也不会宣传一些具有错误思想价值的新闻内容。只有网络传播和传统新闻传媒融合发展，才能增强传统新闻传媒的时效性、广泛性和互动性，增强网络传播的合理性、规范性，推进整个传媒行业的发展。例如，新闻传媒单位开展新闻传播时，可以积极地创建官方微博账号、微信公众号、视频号，利用快手、抖音、B站等网络传播平台，制作一些精悍、简短、有吸引力的新闻内容进行发布，吸引广大受众观看，并引导受众针对新闻内容要点展开讨论，形成良好互动，以扩大自身的影响力，抢占新闻传播的先机，从而增强传播效果，保持受众的稳定性，让广播电视新闻获得更高的市场占比。

(二)创新新闻传媒的形式内容，强化与受众的互动性

在网络传播新环境下，新闻传媒单位在推进新闻传播创新升级的过程中，需要充分发挥联网、多媒体等信息技术优势，与时俱进，做好新闻传媒形式和内容的创新，增强新闻内容对受众的吸引力，并充分发挥自身较强的社会公信力优势，为受众生产高质量新闻内容，以更好地满足受众多样化、个性化新闻获取需求。此外，新闻传媒单位要积极利用网络传播的便利性和互动性特点，加强与受众之间的沟通交流，尊重广大受众对新闻事件的个人主观看法，并做好与受众之间沟通过程中的正向言论引导，以新闻事件来向受众传播正确的价值观，引导受众树立正确的“三观”，提高思想道德素养，为社会和谐发展贡献传媒力量。例如，在形式上，现在的社会受众由于对网络传播的青睐度更高，对新闻内容的获取方式也是有着多样性的需求，新闻传媒单位可以借助抖音、快手、短视频、B站等网络传播平台进行短视频传播，以及通过微博、微信公众号等对新闻内容进行文字、图片、音频等形式的传播，丰富新闻传播的途径、提升传播的广度。再如，在新闻内容上，由于微信、公众号、快手、抖音等这些平台对新闻传播的内容是有要求的，需要新闻内容短小、精练，内容的表达要新颖，要更加丰富、更加深入，新闻媒体工作者在制作此类新闻时，可以加入一些网络热词，消解受众对于传统新闻传播的刻板、印象，增强新闻内容的吸引力，亦或者可以借助弹幕、字幕、动画特效等丰富新闻表现效果，以更好地吸引受众的眼球。在新闻传播互动性上，可以借助各网络平台、公众号的评论区，与受众展开相互沟通交流，交换思想，引导受众积极参与到新闻事件的评论和传播中，并发挥自身主导的优势，来对受众的思想、价值观进行正确引导，使受众正确、全面地看待新闻事件，正确发挥新闻传播的舆论引导作用，向社会传递更多的正向思想和正能量。

(三)把握核心竞争力，发挥新闻传媒的绝对优势

传统新闻媒体在网络传播中还是具备绝对的品牌优势的。网络传播纵然有很多优势，但是也存在一些不足，主要体现在新闻信息真实性难分辨、新闻信息质量参差不齐、新闻内容涵盖了很多负面信息、网络传播平台服务差、网络传播缺乏系统性的管理机制等。但是传统新闻媒体却在此方面有着绝对的优势，新闻内容都是精挑细选，认真核查、编排的，新闻的真实度和可靠度有保障，新闻质量高，新闻内容不存在不良思想，有着较为完善、系统的管理机制，新闻传播从内容的选取、采写、编制、发表等各个环节经过层层管控，为受众提供了最优质的内容、正确的价值引导以及优质的服务。同时，还具有较高的公信力和影响力。因此，传统新闻媒体要在网络传播中进一步转型、升级发展，是具有很大优势的，需要传统新闻媒体紧紧把握住这一核心优势，并树立先进的经营理念，创新升级新闻传播途径和平台，拓宽新闻传播渠道，不断地提高自身的服务水平，紧跟时代步伐，积极融合应用网络传播渠道，实现创新发展，强化品牌的树立，不断提升新闻传播的能力，为社会受众提供最全面、最优质的新闻，这样才会吸引到更多的受众，进一步推进新闻媒体的发展。

(四)全方位了解用户需求，创新新闻结构

新闻传媒单位需要注重对受众需求的充分了解，从受众的角度出发，来精选新闻内容，丰富新闻传播方式、方法以及创新新闻结构。首先，需要新闻工作者做好市场调研工作，分析当下受众更加青睐与关注哪些方面的新闻内容，通过大数据对用户画像的调研分析，在选取新闻内容方面，多倾向于受众关注度高的新闻话题，由此撰写、制作的新闻内容才会受到更多受众的关注，吸引更多受众点击阅读并参与评论、讨论，进而提高新闻的传播力、影响力。其次，需要依据广大受众对新闻获取方式、关注内容的需求实际，紧密结合时代发展的特点，来进行新闻结构的创新，拓宽新闻传播的途径与渠道、创新新闻内容和形式，通过多种渠道和手段，做好新闻的宣传和推广。在新闻结构的创新上，需要突出个性化特点、网络化特点以及多样化特点，构建丰富新闻传播表现形式，进而提高新闻内容对受众的吸引力，为受众提供个性化服务、实现信息精准推送，激发用户的兴趣和参与感，提高话题热度。

(五)强化内涵建设，注重对创新型新闻媒体人才的培养

新闻工作者的综合素质决定了新闻传播的整体质量，并且新闻媒体的转型升级也离不开高素质、专业强的创新型新闻媒体传播人才作为保障。因此，在网络传播新环境下，传统新闻媒体要想实现成功转型，必须要强化内涵建设，以创新型新闻人才为动力，为新闻媒体的创新发展助力。首先，需要加强对新闻工作者专业能力的培养与提升。新闻工作者是新闻内容传播的主要参与者，必须要具备一定的协调策划、报道立意、与观众互动、话题选择等方面的专业能力，由此才能更好地促进新闻传播内容的选取、策划、编辑、语言论述等各环节的有序、高效开展。在新闻话题的选择上，需要新闻工作者具有标新立异的精神和敏锐的洞察获悉能力，能够及时地对外界新闻事件的价值做出精准判定，并在确保素材真实、客观的基础上，能够筛查出具有吸引力的内容；在协调策划上，需要新闻工作者时刻保持较高的职业素养，严格依照网络新闻采写、编排的相关流程进行新闻内容的制作、编排与及时发布，以保证新闻发布的质量与时效性；在报道立意方面，需要新闻工作者看待事物有独到的眼光，对新闻内容要以自身独特的方式进行个性化、深度解读以及有效传播，提高新闻传播的影响力；在与受众互动方面，也需要新闻工作者具备较强的沟通能力、用户思维、互联网思维、产品思维以及逻辑思维能力，并树立服务意识，更好地与受众深入交流、探讨，在看待新闻事件内容上，要以正向的思想态度对受众进行引导，传播正确的价值观。其次，新闻工作者需要树立终身学习的理念，根据时代发展需要制作新闻传播内容，不断提高自身的专业能力，丰富自己的理论知识，强化自身的政治素养，时刻关注国家政策变化、锐意革新，与时俱进，向广大受众传播正向的舆论。最后，需要新闻工作者具备较强的计算机互联网操作能力，不断学习现代信息技术、先进传播技术、网络技术，对各种网络传播途径和智能终端的运用方式都能够熟练掌握，积极了解各类型新媒体平台具有的优势，并树立自我完善的意识，从而增强新闻传播方式的多样性。

三、结语

总而言之，互联网络快速发展以及网络传播的迅速崛起，给传统新闻传播带来了很大的影响，面对这一发展形势，新闻传媒单位必须要正确、积极、乐观地看待网络传播所带来的影响，紧密结合传统新闻媒体自身的发展优势，并充分利用网络传播给新闻传媒带来的优势，不断创新和完善新闻的内容和形式，实现新闻传媒的成功转型升级，切实提升新闻媒体工作的整体质量和新闻传播效率，发挥网络的作用，树立正确的舆论导向，更好地满足受众对新闻信息及时、精准获取的需求，为受众提供优质的新闻，建立良好的网络环境，促进媒体行业的全面发展。