融媒时代主题出版的转型与发展探讨

◎李 祥

(《教育》杂志社，山西 太原 030009)

2003年，国家新闻出版总署开始实施主题出版工程，并提出了主题出版的概念。经过将近20年的发展，取得了重大进展。随着时代与社会的飞速发展，主题出版已经完全涵盖了社会、政治、文化和经济等各个方面的相关内容。在融媒体时代背景下，探究主题出版高质量发展途径，适应社会受众信息接收的便捷化、精准化、个性化的多样化需求，已经成为了当下相关工作者关注的重点。

一、传统媒体主题出版中存在的部分问题

(一)出版选题存在同质化现象，有一定的局限性

现阶段，图书选题有着较高的相似度，是我国图书出版市场中广泛存在的问题，图书内容同质化严重，是各出版社发展过程中面临的重要问题。主题出版是出版社业务中的重要组成部分，同质化现象在主题出版中暴露得更加明显，并且伴随出版社加大主题出版投入力度，此种现象表现得更为严重。主题出版的主要选题内容都是紧密围绕国家和政府发展与决策的重大事件，进行相应的出版策划，但在一定的时间范围内，每年国家发展过程中所发生的重大事件相对有限。但国内众多出版社都会围绕有限的主题开展策划出版工作，导致在选题过程中极易出现雷同与重复的现象。并且很少有出版社能够在相近的主题选取与策划过程中进行本质上的优化与创新，从而导致主题出版物缺少革新[1]。

(二)内容空洞，形式单一

现阶段，各出版社的主题出版形式都存在单一化现象，大部分都以纸质书籍的形式进行出版。部分出版社在主题出版策划过程中，在选题方面一味地追求大制作，从而造成主题出版物的选题空洞，在语言措辞过程中反映出浓重的说教性色彩，空洞的口号难以对广大读者的思想产生重要的影响，从而最终造成社会受众难以正确地理解和掌握党和国家的各项政策内容。更有甚者，还有一些出版社会将已经出版的图书进行二度编排，或是模仿市场上各种出版物，利用内容拼接等方式，重新策划成某一系列主题的出版物，在经过华丽的外部包装之后重新出版，其实从本质上讲，此种主题出版物并不包含时代发展新内容。这种类型的主题出版物难以有效满足广大读者的实际信息获取需求，只是利用过度包装达到提升书籍价格，来实现获取更高经济利润的目的。这种操作不仅会进一步削弱读者对出版社的信任，而且还会导致大部分读者群体流失，从而给出版社的未来发展带来严重的影响。

(三)缺乏针对性的营销策略，与市场需求脱节

为了切实推动主题出版的健康发展，国家相关部门不仅对此提高了重视程度，还从资金与政策方面给予了相应的支持。主题出版策划工作通常为配合落实各项方针政策，以及各种重大活动的有效开展，出版社可以与相关部门通力合作，一方面使出版社能够在出版主题图书的过程中获得相应的经济利益，另一方面还能够进一步提升出版社的社会影响力与公信度。同时，在获得出版经费支撑的前提下，能够有效降低出版社自身所承担的经济风险。但是由于部分出版社获得了出版资金支撑以后，却对此产生了强烈的依赖感，甚至还有部分出版社日常只出版国家拨款资金支撑的主题内容，如果没有获得资金支持就会选择放弃，从而导致出版社在选取出版主题的过程中，没能重视读者群体对相关内容的需求，更没能采取恰当的营销策略吸引广大读者的购买欲望与阅读兴趣，从而失去了受众群体的支持，最终导致在市场发展中难以占据重要的地位[2]。

二、融媒体时代赋予主题出版的优势

主题出版内容的特殊性直接决定了其是我国出版领域中不可或缺的、意义重大的思想阵地，对我国出版市场格局的变化带来了较为深远的影响。融媒体时代的到来，促使主题出版领域的产品表现出精品化、专业化和多样化的特点，在社会传播过程中得到强大的线下实体资源的支撑，呈现出以下几方面的优势。

(一)构建专业化、精品化出版模式

在媒体融合发展背景下，与日常碎片化形式的文化产品相比较而言，主题出版具备特有的内容优势。长期以来，主题出版物的专业与精品化特点，不仅是自身的基础定位，而且还是产业传统模式。主题出版属于一种社会发展过程中政府到群众端自上而下的政策宣传手段，经过多年的有序发展，主题出版汇聚了众多优质资源，这其中就包括了一大批政治素养过硬、专业实力强劲的优秀作者资源。因此，单方面从主题出版生产内容的精品化和专业化角度来讲，其具备绝对的资源与影响优势，因而在内容生产与组织方面所具备的系统性与专业性特点，是一般文化产品难以比肩的。

(二)线下资源能够发挥强大的支撑作用

融媒体发展的主要表现特点就是所有线上与线下媒体资源的融合利用与发展。在融媒体时代背景下，主题出版领域中的线下资源能够发挥重要的作用。借助出版社长时间沿用的传统营销模式，在营销与传播过程中，主题出版物具有自身独特的优势。出版社发展过程中构建起来的线下发行系统、营销网络，以及常态化线下各种活动形式，都能够为主题出版物发行与传播提供强大的保障和支撑。例如，出版社常态化开展的主题阅读活动、读书分享会、图书发布会、专家座谈会、图书进校园活动等一系列线下丰富的活动，以及出版行业独有的版权交易会、图书订货会、图书博览会等各种大型国内外宣传平台等。在与目标市场构建直接联系的线下活动当中，主题出版物能够以高质量、高效率的宣传，切实走入基层社会受众当中[3]。

(三)编辑团队具备较高的综合素养

长期以来，主题出版物将关注的重点放在了我国发展过程中的一系列重点活动、重大事件、重要理论、重大题材方面，这些内容对出版社编辑团队的项目管理能力、选题开发能力、市场营销能力和内容把控能力等各方面都提出严格的要求。通常情况下，主题出版编辑团队对时代热点的敏锐洞察能力，以及市场发展趋势感知能力与新媒体内容生产团队的实力不相上下。除此之外，在对主题出版内容质量与政治层面的把控能力方面，其优势更为突出。

三、融合创新赋能主题出版高质量发展的具体路径

主题出版是宣传党和国家各项重要理论与方针政策的重要方式与途径。尤其是我国特色社会主义进入到新时代发展阶段，主题出版应当从管理机制、营销模式和主题选择等方面进行创新，有效借助融合发展所带来的各种优势，紧跟融合发展趋势，助力主题出版实现可持续发展。

(一)结合新技术，在选题上进行创新

主题出版应当以充分满足社会受众实际阅读需求为主要出发点。随着融媒体时代的迅猛发展，人们日常接收信息的途径变得更加多元化、便捷化，从而促使主题出版的主要受众群体进一步分化。大数据技术与5G通信技术的广泛应用，为出版方在主题出版内容把控和获取读者实际需求等方面提供了更为广阔的途径，可以从微信公众号、各类小程序、融媒体平台或是微博等各方面着手。因此，主题出版高质量发展的关键在于应当全方位回应现阶段广大读者群体强烈的学习需求，并在此前提下构建融媒体平台，优化与完善主题出版选题策划制度，不断强化编辑与读者的全方位、立体化交流、沟通和互动。

(二)结合新技术，创新主题出版形态

为了实现主题出版的高质量发展，应当善于使用新技术，树立创新发展意识及融合发展思维，在融媒体传播模式的不断影响下，结合先进的现代科学技术，为主题出版内容的表现形式提供源源不断的思路与创意灵感。出版单位可以尝试运用新媒体技术大力研发在线互动、听书、读图、屏阅等多元化内容，并以此为发展基础，进行相应的延伸与拓展，在有效激发受众群体阅读兴趣、增强受众黏性的基础上，研发出更为丰富多样的互动性新型主题出版物，从而进一步提升出版价值与出版附加值。

(三)将用户作为发展中心，创新生产模式

在媒体进一步融合的大背景下，阅读已经从以往单一的视觉感官体验逐步演变为更加立体、深刻与复杂的多样化体验。这也充分表明，广大读者在内容选择上更为挑剔、要求标准更为严格与多元。在此背景下，主题出版融合工作，不仅应当紧密围绕党和国家战略大局，准确把控出版融合的未来发展趋势，而且还应当及时、精准地掌握读者的动态需求变化，并给出针对性的回应。

1.在读者群体分化的基础上，丰富与拓展多样化内容题材

主题出版编辑应当同时兼顾受众的个人爱好、年龄特点、信息接受度等各个方面，以题材的多样化为切入点，全方位挖掘潜在的创作素材与资源，以此为基础，选择综合能力较强的作者，在为其提供针对性指导的同时，给予其充足的创作时间，促使其能够全身心打磨精品力作。在这种模式下，不仅可以使主题出版内容更加符合读者的实际阅读兴趣与阅读需求，而且还可以有效防止出现盲目跟风出版以及出版同质化的问题，从而充分凸显出版物的原创特点，进一步丰富出版形态[4]。

2.在满足各种阅读场景需求的前提下，着力创新内容表现形式

主题出版内容应当单调、乏味，为了切实兼具趣味性与理论性特点，应当对主题内容进行深度雕琢。随着融媒体与数字技术的飞速发展，数字阅读终端能够支撑多样化的内容表现形式，从而满足广大读者各种使用需求与场景阅读的便利性。因此，可以将其与主题出版进行有效的融合，实现高质量发展。一方面，应当着重优化已经投入应用的创新模式，促使其能够更加贴合多样化阅读场景，例如，可以从原文朗读形式的有声书模式，逐步过度延伸到专家访谈、学者讲解或是多人情景演播等多元化的有声读物，进一步强化主题内容的感染力与表现力。另一方面，应着重挖掘广大读者对阅读场景的实际需求，积极为其提供相符合的产品，从而不断拓展阅读空间。例如，制作专题党课的网络课件，在各种信息展示屏中进行传播，或是在自带二维码能够与完整数字内容进行链接的海报中展示等。利用多样化表现形式，促使主题出版内容更加符合广大读者日益变化的需求。

3.结合信息技术更新迭代速度逐步加快的趋势，营造理想、个性化的沉浸式阅读体验

人工智能、移动互联网以及大数据技术等各种先进的科学技术，不仅能够促使主题出版流程与出版管理理念进一步优化与升级，还可以为高质量的主题出版内容焕发数字生机提供有效的动力，引导受众群体在消费的过程中产生一定的客户黏性。因此，众多先进的科学技术是主题出版融合发展过程中的有力支撑，可以充分利用这些先进的技术构建多样化主题内容传播平台，结合用户画像技术掌握精准读者群体，从而结合其兴趣持续为其提供相应的题材内容，充分满足广大读者的多样化需求。同时，还可以延伸知识服务内容，利用人工智能技术实现化繁为简，使读者可以更加便利快捷地获取、理解以及运用知识，不断提升读者的阅读体验感与满足感。

(四)适应信息传播格局变化趋势，创新出版理念

在融媒体传播环境当中，出版从业人员应当善于把握发展趋势与机遇，能够有效运用裂变传播特性，促使新技术赋能为主题出版获得有效的增量值，从而抢占移动互联传播先机。首先，应当精准判断信息传播链当中所有个体的角色定位，将使用者、内容传播者和实际购买者的定位进行准确划分，借助同一主题内容能够进行多形态出版的优点，达到量身定做主题出版内容的策划目的，营造二次传播效应，从而促使主题出版逐渐适应网络传播分众化发展形式。其次，常态化进行读者调研工作，掌握各种传播渠道在多类型受众群体中的实际影响力，了解广大读者现阶段接收信息的偏好与习惯，从而进行针对性的主题内容投放，使主题出版能够适应网络传播精准化发展趋势。再次，应当注重主题内容的实用性，从而激发受众的参与热情。紧抓互联网时代人人都是信息生产者的特点，在把握好主题出版导向的基础上，通过开放服务激发读者群体能够主动参与到主题出版内容生产过程当中，并为其内容创作提供工具、素材、平台以及传播载体等，进一步激发广大读者群体的创作热情，从而创造出更多接近百姓生活的鲜活作品，促使主题出版逐步适应网络传播差异化发展趋势[5]。

引导广大网络用户能够自主地参与到主题内容生产过程中，是未来主题类数字内容发展的主要趋势。这类主题数字内容的传播发展趋势不仅能够有效拓展主题内容创作群体，而且还能产生更多贴近群众实际生活的优质作品。同时，主题内容创作者本身也是信息的有效传播者，能够进一步促进主题内容的深入传播。随着网络信息创作者群体的逐渐壮大，同一主题内容所体现的话语风格、创作体裁等会逐渐丰富起来，其传播覆盖面也会逐渐扩大，从而为优质内容形成广泛的影响力，以及获得更长的信息生命力提供重要保障。

四、结语

综上所述，为了促使主题出版实现高质量可持续发展的目标，不仅应当抓住时代发展机遇，例如，大数据技术与5G技术的普及应用，在此基础上积极研究与探索实现在融媒体环境下进行创新发展的策略，还应当依托网络线上平台，强化技术的应用与创新，从而为广大读者提供更为贴心、优质的信息服务，在不断提升主题出版物深度与覆盖广度的前提下，为社会受众提供思想层面的精神食粮。