新媒体时代下的报纸美术编辑设计创新策略分析

◎李晓萌

(青岛日报社，山东 青岛 266101)

近些年来，智能移动终端实现了大范围普及，移动网络的覆盖面越来越大，受众接收新闻的方式变得更加丰富多样，新媒体在信息传播中的影响力不断增强，进而给传统媒体造成了巨大的冲击。作为传统媒体典型代表的报纸，也面临着发展转型的重要时期。基于此，在当前的新媒体环境下，传统报纸美术编辑需要不断学习、持续创新，在设计报刊版面时，需要着重突出具有吸引力的部分，让传统报纸的优势得以充分发挥。

一、报纸美术编辑的定位

以计算机网络技术作为基础，更多的网络媒体纷纷涌现，传统媒体面临着巨大的生存压力，不得不在内容和形式方面进行改革创新[1]。不管是传统纸质报纸，还是现代数字报纸，想要推动美术编辑的设计创新，首要之举在于找准自身定位，并以此作为基础落实后续工作。

(一)实体报纸美术编辑的定位

20世纪90年代，我国报纸行业正式开始采用自负盈亏的运营模式，各家报纸开始从版面设计和版面形式等方面进行创新。相关市场调查显示，在报道内容相同的情况下，版面新颖的设计能够吸引更多的读者，进而提高报社的经济效益。在社会发展与时代潮流的双重作用下，各家报社纷纷开始创新报纸版面。传统的报纸报道形式大多以文字描述为主，新时期的报纸版面则加入了图片和说明，整个版面丰富多彩，图文并茂，能够带给读者更加良好的阅览体验[2]。在报纸版面设计改革的风潮下，报纸的设计工作主要呈现出三种特征：第一，充分使用绚丽多彩的颜色，但是图片和版面的设计通常与报道内容并无直接的关联性；第二，一些报社跟风现象严重，过度借鉴新颖的版面设计，失去了自身特色；第三，过度重视版面的色彩设计，缺少对于报道内容的关注。在新媒体的时代背景下，读者的思维方式发生了较大的转变，社会的发展节奏越来越快，大多数读者已经习惯了碎片化的阅读方式，与网络媒体相比较，纸质报纸的应用优势在于能够详细全面地报道内容，带领读者充分了解整个事件的发生过程。纸质报纸的美术编辑需要及时找准定位，用图片服务报道内容，切忌喧宾夺主，模糊主次。

(二)数字报纸美术编辑的定位

新媒体时代背景下，新闻网站之间的竞争主要是浏览量的竞争，它们与传统纸质媒体具有高度的相似性，新闻报道的主要形式是标题与内容相结合，读者在决定是否浏览的过程中，封面与版式的设计是否吸引眼球将起到关键性的作用。结合我国当前影响力较大的新闻网站来看，之所以能够在激烈的市场竞争中取得优势，所依赖的不仅仅是传统纸质媒体奠定的坚实基础，更是新闻内容与形式的丰富和拓展给读者带来的更好的阅读体验。因此，数字报纸媒体美术编辑的创新重点需要围绕服务读者这一核心，使细节设计与整体的版面设计相协调，充分发扬自身特色，带给读者更加丰富的阅览体验。

二、新媒体时代背景下限制报纸美术编辑发展的因素

(一)缺乏时效性

与新媒体进行比较，报纸缺乏时效性，新媒体具有传播范围广、传播速度快的优势，能够实现飞速地大范围投放内容，在新闻事件发生的第一时间就迅速地传播到网络媒体中，但是报纸不同，报纸拥有一整套详细全面的制作流程，从收集资料到整理、编撰、排版、校对，到最后的发行，报纸的生产周期较长，时效性相对较差，进而在很大程度上给报纸美术编辑的设计工作造成了影响，导致设计成果的展现错过新闻热度的最佳时机，收到的效果也不尽如人意。

(二)内容和表现形式缺乏创新

与新媒体相比较，纸质报纸的表现形式受到诸多限制[3]。新媒体信息能够通过动画、视频等方式传播，也可以应用网页技术与更多读者进行交流和互动，但是报纸只能将纸张作为载体，辅助只是照片和插画等等。因此，在新媒体的时代背景下，报纸美术编辑需要不断地拓展思维，创新内容报道形式，让报纸的表现更加丰富多彩，吸引眼球。

三、新媒体时代背景下报纸美术编辑设计创新的要点

(一)突出品牌设计

结合相关市场调查研究发现，读者在购买报纸的过程中，如果各家报纸的报道内容一致，那么消费者会对设计内容更具个性化的报纸产生兴趣，换言之，就是在新媒体背景下，报纸美术编辑工作的创新需要坚持个性化的原则，树立起报纸的特色品牌。例如，北方报纸在设计方面可更具厚重感，而与北方报纸不同的是，南方报纸的设计上可更加精巧秀美一些。总之，报纸美术编辑想要创新设计，重点在于结合自己所在的地区，或是根据读者的心理需求，创新报纸版面和报道形式[4]。报纸美术编辑需要充分开展市场调研活动，全面了解读者的心理需求，从而优化版面设计工作，逐渐突出品牌特色，让报纸的设计更具统一化和系统化。美术编辑在设计报纸版面的过程中，还要关注导向性和权威性，确保内容的真实性，加入丰富元素，提升报纸的吸引力。品牌设计还要将报纸的内涵价值和读者兴趣作为基础，凸显时代特征，通过创新美术编辑设计工作，形成全新的报纸，在区域内乃至全国范围内形成品牌效应，在根本上优化品牌价值。

(二)突出设计的艺术性

报纸行业需要用更加积极的态度应对新媒体时代的各种挑战，创新经营模式，推动经营模式的多元化发展。在新媒体时代背景下，微博、微信等新媒体产品实现了大范围的普及和应用，传统报道模式已经无法满足新时代人们获取信息的需求，给传统报纸行业带来了沉重的打击。报纸行业需要根据读者的想法和需求，与新媒体技术相结合，创新美术内容和报刊形式，带给读者更加丰富生动的阅读体验，进一步提高新闻报道的影响力，同时强化视觉设计。传统报纸的报道内容主要以文字进行叙述，美术叙述方式会更加直观，能够带给读者更加良好的阅览体验，优化读者的阅读感受。美术编辑在设计报纸版面的过程中，需要将版面作为一件艺术品进行精心绘制和雕琢，将杂志化作为设计目标，提高报纸的艺术水平，也可以将图片放大处理，让报纸的文字结构更加紧凑，带给读者更加新颖的阅读感受，从而提高报纸的吸引力。

(三)坚持原创

新媒体的持续发展给传统媒体带来了全新的挑战，但是报纸行业并不会因为新媒体的发展而失去价值，反而会在激烈的竞争中不断地增强自身优势，找准自身定位，实现创新发展。原创并不仅仅代表美术编辑的能力和诉求，也是尊重知识产权、尊重原创的重要体现[5]。原创是推动报纸行业持续创新的主要动力。因此，需要始终坚持原创设计，为现代化社会提供更多高质量作品。新媒体行业的发展有利也有弊，在新媒体的飞速发展背景下，其弊端逐渐显露出来。比如，读者的隐私被随意泄露出去，一些报道内容缺乏真实性等，由此导致越来越多的读者希望信息报道能够回归到纸质阅读中。根据现代受众对于传统纸质媒体的需求，报纸行业需要充分发挥自身的原创作用，在报纸版面和内容的设计过程中始终坚持原创思想。当前社会工作、生活节奏加快，因此安静下来阅读纸质报纸是当下人们放松身心的最好方式[6]。

(四)突出设计的精美

与新媒体相比较，报纸的创新能力具有局限性，带给读者的视觉表现比较固定和单一，内容也十分严肃和沉闷，无法满足新时期读者的审美和阅读需求。因此，报纸美术编辑需要做到与时俱进，创新报纸的设计理念，将视觉表现作为突破口，在版面设计中要坚持简约和美观，达到视觉上的精美效果，只有这样才能吸引更多的读者。在新媒体的时代背景下，信息传播渠道更加广泛多样，传播内容也更加丰富，报纸美术编辑工作所面临的挑战更大，美术编辑需要将传统作为基础，继而逐渐向精美过渡。美术编辑设计的精美化需要将满足读者阅读需求作为基础，保证排版设计、图片选择的精致和美感。报纸美术编辑的思想不能仅仅局限于二维时代，要强化3D意识和漫画审美，让报纸版面和内容的设计更具个性化和精美性[7]。

(五)提高自身专业水平，储备创新能力

在传统报纸面临转型和创新的时期，美术编辑在转型和创新中会起到关键的作用。相比报社其他类编辑，美术编辑不仅要有超强的编辑专业技术、职业素养，全方位的综合能力，还要具有独特的审美眼光。在工作过程中要熟练运用美术编辑软件，通过自己不断学习与实践激发自己的创新能力，才能更好地发挥出美术编辑在传统报社转型中应有的实力，完成顺利转型和创新的最终目标。明确美术编辑自身的定位，无论通过哪个传媒平台和方式，美术编辑都要不断提高自己的审美能力，审美能力是美术编辑工作的基石。特别是在新媒体发展迅速的当下，受众的审美品位和艺术修养也在不断提高，美术编辑的工作，要结合现代受众的审美要求和品位，通过自己不断学习和创新，来提高自身工作的艺术性，结合当下时代发展潮流，通过不断提高自身的专业水平，来增强传统报纸在新闻报道中的时代性和艺术性。

四、新媒体时代背景下报纸美术编辑设计工作的创新路径

(一)及时转变报纸美术编辑的角色

在新媒体时代背景下，想要推动报纸美术编辑转型，首要之举在于及时转变美术编辑的角色。美术编辑人员需要针对原有设计思路进行创新和升级，将互联网技术作为基础，收集丰富多彩的编辑素材[8]。现阶段应用创新的设计方式可以激发更多读者的阅读兴趣，同时也能够巩固报纸媒体的社会地位。因此，报纸美术编辑可以从摄影摄像、电影片段以及建筑行业当中获取丰富的灵感，规划全新的设计编辑思路。除此之外，美术编辑人员还要加强与受众的交流和互动，了解他们的阅读需求，从而增强报纸设计工作的合理性和实用性，满足更多读者的个性化阅读需求，确保新媒体环境下的报纸可以吸引更多读者[9]。当前为了能够促进美术编辑的良好转型，需要及时做好基层工作人员的教育和培训。报纸新闻编辑人员需要将当前的新媒体环境作为基础，积极参与到丰富多样的编辑活动、编辑形式和编辑手段的学习当中，在实践过程中总结经验，掌握更加新颖的艺术创作手法。同时，还要将不同的编辑创作方法融入到美术编辑工作当中，充实和完善原有内容，带给读者更加丰富的阅读体验。还要灵活应用PS技术，在根本上调动美术编辑人员的创作热情。最后，还要不断提高美术编辑人员的综合素质和职业道德水平，在激烈的竞争中，美术编辑人员需要充分了解岗位职责，坚持职业底线，严格要求自己，从多个路径提高自身的综合素养，用饱满积极的态度面对新媒体时代下的各种挑战。美术编辑人员还要坚持做好市场调研，集思广益，全面了解社会受众的阅览需求，从而有针对性地调整自己的设计，让报纸版面和内容设计更符合受众的审美。在日常工作中，美术编辑人员需要充分学习相关技能，提高自己的设计水平，了解更多的专业知识，成为复合型人才，为推动新媒体时代背景下报刊事业的持续发展注入源源不断的活力。

(二)让稿件标题和排版设计更加新颖，创新服务意识

在新媒体时代背景下，报纸美术编辑需要不断地增强服务意识，多与读者进行沟通交流，采纳读者的意见和建议，了解他们的实际需求，从而针对性地调整设计，为读者提供质量更高的服务。在创新设计的过程中，需要注重新闻标题与新闻内容的一致性，防止出现过度夸张的标题，杜绝标题党现象[10]。同时，标题的设计需要生动有趣，简单明了，尽可能使用精短的文字清晰概括出内容主题，并且加入丰富的色彩设计，让标题更加生动，吸引读者的眼球。在排版设计工作中，美术编辑需要重视字体、段落、留白等元素的合理搭配，关注细节的调整，让读者在阅读过程中深切感受到出版单位的用心，加深读者对于出版单位的印象。例如，在选择文章字体和字体颜色的过程中，宋体比较规范和协调，该字体适合表达严肃的内容，比如市政新闻等，让读者精确全面地获取新闻内容；书法体具有古朴舒展的特点，适合应用在生活类新闻内容的报道中，能够带给读者轻松的阅读感受。另外，为了能够加深读者的视觉感受，可以灵活运用多种颜色，但是需要注意颜色与报道内容的适配度，避免出现不和谐的观感，影响读者的阅读体验。

五、结语

总而言之，在新媒体时代背景下，新旧媒体之间的竞争更加激烈，与其相互竞争，不如各自明确自身的优势和缺陷，取长补短，进一步推动媒体行业的良好发展。新媒体具有传播速度快、传播范围广的优势，但是论内容的真实性和完整性，新媒体与传统报纸相比还是具有一定的差距，而传统报纸虽然在内容方面比较严谨全面，但是其时效性和创新性都远不如新媒体。基于此，在当前的时代背景下，二者需要相互取长补短、发挥各自优势。传统报纸美术编辑需要积极学习更加新颖的设计方式，丰富报纸内容，创新表现形式，吸引更多的读者，联合新媒体的力量，在新时代下使传统报纸拥有更加鲜活的生命力。