新媒体环境下电视新闻传播及编辑的创新策略研究

2022-03-13李宇嘉

传播力研究 2022年35期

◎李宇嘉

(中国传媒大学，北京 100024)

在新媒体环境下，社会信息传播与生产正发生巨大的变革，传统电视新闻面临着变革带来的发展阵痛。在此背景下，电视新闻传播与编辑必须迎合时代发展积极探索创新转型之路，如此方能适应新媒体时代的传播发展要求，进一步提升自身的传播影响力。

一、新媒体环境下电视新闻传播及编辑现状

在新媒体环境下，新闻信息可以通过多种传播渠道进行大面积、多层次的传播，传播手段和方式因媒体特点而异，传播范围得到了一定程度的延伸，传播的角度也更加多元丰富，不同的媒体之间相互连接，优势互补，新闻传播也在这种模式下有了新的变化。首先，是内容上的变化。新闻报道的内容需要根据不同的媒体进行相应的调整和变化，有些媒体以文字报道为主，有些图文并茂，而有些新兴媒体更加想要通过短视频进行生动形象的传播，这就需要媒体基于不同角度、不同需求进行多方面的报道，让新闻更加全面、具体。第二，是技术上的变化。新兴媒体不断涌现和发展离不开科技的力量，在传统媒体升级转型的过程中，互联网、信息技术同样发挥了重要作用，各媒体也依靠技术发展构建了相应的平台，让不同媒体彼此链接，能够在第一时间获取到新闻信息，保证新闻的时效性。目前，新媒体环境下的电视新闻传播及编辑发展受限，受到新兴媒体的冲击，广播电视等传统媒体处境日益困难，亟须做出变革以适应不断变化的现代新媒体环境。

(一)新闻传播运用信息技术不足

新闻传播运用信息技术不足表现在四个方面。首先是在意识层面，对于新媒体环境的认知不够，只是有简单的了解，并未将新媒体思维融入到电视新闻传播及编辑的内容生产上。其次是在管理层面，未能跟随时代的脚步进行新媒体管理模式的创新与改革，新媒体作为新时代的产物必然要配套相应的管理模式。第三是在内容运营方面，电视新闻传播及编辑没能充分利用信息时代大数据的优势，对受众需求了解不全面、不具体，新闻的垂直细分程度还不够。最后是在传播渠道方面，传统媒体与新媒体的融合不够深入和全面，不同的媒体有不同的传播渠道，在新媒体涌现后其传播渠道更加多元丰富，传统媒体未能充分加以利用，导致新媒体背景下电视新闻传播及编辑的发展创新不足。而且目前大多数城市的媒体融合还处于初步阶段，即简单地在传统媒体的基础上用互联网的方式进行报道、传播，只把媒体作为一种简单的传播工具，改革在继续，但电视新闻在前期的内容生产和采编制作方面还未得到开发和使用，全链条媒体融合与传播还需要慢慢摸索。

(二)电视新闻传播与编辑受限

“新闻时效性的把控，对于新闻媒体而言极为重要。”[1]新媒体发展离不开科技的发展进步，媒体平台的构建不仅需要专业技能强、综合素养高的人才队伍，还需要引入先进的仪器设备作为条件支撑，经济较为发达的城市能够有足够的资金投入，但是大多数媒体电视新闻传播及编辑的资金保障不充足，对于信息化技术人员的引进也相对较少。资金保障不足问题不仅是由于新媒体的冲击，更是由于电视新闻传播及编辑的影响力和传播力不足，没有收视率和广告收入后，经营维持困难。很多电视媒体在新闻传播及编辑方面结构相似，但新闻内容、传播风格应该别具特色，结合媒体优势找准定位，有利于电视新闻传播及编辑与新媒体深度融合。

(三)电视新闻媒体人才流失

首先，现有电视媒体的客观条件限制了新闻工作人员的才能发挥，缺乏高质量的媒体人才导致电视新闻传播及编辑的效果不佳，无法真正增强媒体自身的竞争力。城乡发展差异、经济发展不均衡导致部分媒体电视新闻传播及编辑的器械设备、技术支持等方面不是很理想，对于新知识和新技术的认知还不能及时跟上时代发展的脚步，各方面的发展较为滞后，阻碍了工作人员的综合素养提升。其次，电视新闻传播及编辑人员对媒体的忠诚度较低，很多工作人员都是体制内的新闻媒体工作者，有些员工的工作意识和职业素养还较为欠缺，安于现状，“传统新闻工作者不愿走出舒适圈，渐渐与社会脱轨。”[2]不主动进行专业知识的学习和提升，缺乏一定的责任感。在互联网冲击下，传统媒体面临巨大挑战，尤其在人才流失方面，很多传统媒体中的新媒体工作者感受到网络红利都开始成立自己的自媒体平台，成本低且时效性快，多年工作经验的积累加之幽默诙谐的传播方式，容易吸粉，将粉丝经济变现。如何留住人才是提高电视新闻传播及编辑水平需要重视的问题，而且随着社会的发展，多功能的复合型人才是亟需纳入媒体运作团队的，没有人才的电视媒体是得不到长远发展的，电视新闻传播及编辑的优化也需要强大的采编、管理人才团队，来不断推进电视新闻传播及编辑的能力提升和效果凸显。

(四)电视新闻传播与编辑重点不突出

电视新闻传播及编辑是媒体报道链条的重要组成部分，是媒体进行上传下达的重要渠道，电视新闻内容纷繁复杂，但很多电视新闻传播及编辑的同质化现象严重，与其他媒体相比没有较为明显的特点，电视新闻传播及编辑人员的发展重点不突出，发展方向不明晰，如何找准电视新闻传播及编辑的发展重点成为当务之急。

二、新媒体环境下电视新闻传播及编辑的创新策略

(一)优化电视新闻编辑质量内容，树立媒体品牌形象

首先，“内容为王”始终是新闻的第一要素，传统媒体更要以内容为抓手服务于民，传播渠道和方式只是作为一种辅助手段，用以让新闻内容传播得更为广泛。新媒体环境下新闻传播方式更加多元便捷，但是新闻内容和质量始终是电视媒体发展的核心和关键，在电视新闻媒体进行优化的过程中，首先要保证新闻内容的质量，在保证内容质量的基础上进行多种形式的创新，可以通过年轻人喜欢的方式如漫画、短视频等来体现新闻内容，也可以用一些搜集到的图片、语音进行内容传达。其次要对电视新闻媒体传播内容进行整理和归类，电视媒体涉及当地民生，内容包括政治、经济、文化等各个方面的内容，需要分块分区进行及时整理和跟进，受众在进行观看时也更加方便。电视新闻媒体可以开设官网、公众平台等，需要注意的是，这些平台虽然只是一个传播的渠道，但在市场竞争日渐激烈的时代，也要注意网站设计、公众号排版的美观性，为受众提供更好的服务。再次，品牌形象的建立对电视新闻媒体发展来说尤为重要，“要了解受众最关注的话题是什么，从而挖掘最新的新闻信息，”[3]地区间具有差异性，所以在媒体的内容传达方面既具有相似性又具有独一无二性，传统媒体作为政府的喉舌，较之网络媒体承担着更多的社会责任，所以在当地受众心中的公信力较强，在优化传播模式的过程中电视新闻媒体应以此为切入点，树立特色品牌，发挥品牌效应，增强受众对电视新闻媒体的黏性。

(二)提升新闻编辑与传播效果，扩大影响力和传播力

在新媒体环境下，各个媒体蓬勃发展，电视新闻媒体也应该顺应时代发展的方向，充分利用多元化的传播手段进行网络平台的构建，“电视新闻有着较强的互动性和亲和性。”[4]通过将各类媒体的传播端形成连接，让受众能够在网站上接收到多个媒体的报道，不仅新闻传播的辐射范围变广，受众对新闻信息的了解也更加全面具体，能吸引受众继续浏览电视新闻媒体的新闻内容，增强用户黏性。随着技术的不断发展，人们使用电子设备、电子产品的频率也变得更高，尤其是对于手机移动端的使用最为频繁，新闻媒体要进行相关方面的调研，了解用户对于不同终端的使用时间，方便媒体选取适宜的时间进行相关热点推送，还要投入一些资源进行多终端传播渠道的创建，让人们能够在电脑、手机、平板等多个终端接收到电视新闻内容，为受众提供更好的服务。大数据拥有数据搜集、整理与分析的能力，电视新闻媒体能够利用大数据收集到的信息进行受众意向、受众需求的确定，从而对电视媒体未来的发展方向和发展目标作出规划安排，媒体前期要做好调研工作和方案制定，为后续新闻传播工作展开奠定基础。引进大数据技术能够弥补电视新闻媒体对于技术方面的不足，既能够提升新闻编辑与传播的方向性和准确性，又能够对受众的浏览信息进行总结分析，从受众角度出发，为他们提供个性化的服务。大数据技术为电视新闻媒体的完善提供了保障，在增强用户黏性、优化媒体服务、加大新闻传播的力度和提高效率方面发挥着必不可少的作用，合理利用大数据能够提升电视新闻媒体的质量，扩大新闻传播的影响力。

(三)从顶层设计着手强化电视媒体服务能力

目前，电视新闻媒体在工作中存在认知不清晰、媒体融合理念有偏差的现象。针对此，在新媒体建设中首先要及时转变观念，政府应重视对电视新闻媒体的政策引导，通过政策指向让电视新闻媒体先明确与新媒体融合的边界与内核，再通过合理的方法手段运用到实践中，在不断螺旋上升的过程中探寻融合的上限，不断突破，在反复地发现问题、解决问题的过程中优化电视新闻媒体建设，推动电视媒体与新媒体融合的不断发展。为此，电视台要把媒体融合摆在重要的战略地位，探索符合自身发展要求和规律的“互联网+”模式，不断提升服务水平和能力，推动媒体持续发展。

(四)大力培养或引进电视新闻编辑与传播人才

时代发展的脚步逐渐加快，新媒体环境下各个媒体的发展也进一步提质增效，媒体人才作为创新发展的核心和源泉，要与时俱进，不断丰富自己的专业知识和各方面的能力，提高自身的综合素养。人才缺乏是电视新闻媒体工作的难点和痛点，在新的历史形势和时代需求下，要按照多媒体融合的需求进行人才招聘，新老员工都需要定期培训，不断学习新知识、新技术，培养一专多能或多专多能的复合型人才，不断为电视新闻编辑与传播发展出谋献策，加快推进媒体融合进程。此外，在资金允许的情况下，媒体可以适当引进先进的信息化技术，助力新媒体中心的建设与完善。电视新闻媒体也要强化转型发展意识，定期对新闻编辑与传播人员进行培训，更新知识体系与知识储备，为新闻传播竞争力的提升做出努力。与此同时，电视新闻媒体还应该制定配套的激励机制，通过一些奖惩措施提高员工的工作积极性，激发其主观能动性，为电视新闻编辑与传播发展助力。

(五)加强新闻编辑人员的内部互动沟通

进行电视新闻传播及编辑工作时，新闻编辑加工与校对的工作者要进行当面沟通交流，而每个人具有个体差异性，加之成长环境不一样，导致其思维方式各有不同，所以在沟通的过程中难免会有意见不合之时，一旦出现这种情况，不仅使得新闻编辑效率大打折扣，而且还会对电视新闻传播及编辑的后续工作产生影响，长此以往新闻工作开展愈发困难。随着信息技术的发展，为电视新闻传播及编辑工作提供了便利。在新技术背景下，新闻媒体工作者在进行编辑和校对工作时，可以通过使用专业软件同时审阅稿件，互不冲突，无纸化的工作模式极大地提高了新闻传播效率，在进行错别字矫正或格式排版时，互联网提供的专业软件能极大节省新闻工作者的时间，让新闻编辑工作更加快速智能，编辑人员能进行基础的稿件思维辨别，为后续的新闻加工工作奠定基础[5]。而且新闻媒体工作者能够登录同一平台，对新闻稿件的审阅情况进行同步查看，做到电视新闻传播及编辑公开透明，即使在出现意见分歧时，也能通过网上平台的交流进行协商，避免当面商讨引发情绪过激行为，而且网络平台的建立也拉近了新闻媒体工作者之间的距离，能够了解到新闻媒体编辑与传播工作人员之间的所思所想，对新闻编辑与传播方向有了更加明确的指向。

(六)制定规范的行业制度

电视新闻传播及编辑工作作为新闻报道前的必要环节，制度建设必不可少，建立健全相关的规章制度能够为新闻报道提供保障，让电视新闻传播及编辑工作开展更加有序高效。首先，电视媒体管理者应对电视新闻传播及编辑工作进行划分，理清各自所属的工作内容，职责权利相统一，结合电视新闻媒体要求和受众的现实需求，进行新闻编辑与传播工作标准制定，让所属人员做到各司其职[6]。其次，电视新闻编辑作为新闻传播和报道的必要环节，相关人员应对新闻的错误之处进行批注处理，让后续的传播工作能更加优化和完善，也能帮助新闻媒体工作者发现自己的新闻稿件问题，对于新闻媒体工作者有反思或参考的价值，进一步对新闻稿进行完善及优化，也能为后续新闻信息采集提供经验和借鉴，若是有存疑之处，新闻媒体工作者或新闻编辑人员还可以通过网上平台取得联系，就进一步的修改进行沟通交流。最后，新闻稿件初步进行修改完成后，还需要上级编辑进行复查和审阅，目的就是确保新闻质量，完善新闻稿件的每个细节，不断提高新闻信息传递体验。