探讨网络直播背景下播音主持行业的发展

◎张 燕

(山东曹县融媒体中心(曹县广播电视台)，山东 曹县 274400)

互联网时代的到来，使人们的信息获取能力变得越来越强，信息获取渠道也越来越多元。在这样的背景下，网络直播以其风格多元、趣味性强等优势迅速引起了人们的关注，全民直播时代让播音主持行业面临着较大的冲击与挑战，播音主持将不再是人们获取信息的重要渠道。相较于网络直播，播音主持的形式较为单一，因此播音主持的发展面临着前所未有的危机，逐渐淡出了人们的视野。因此，明确网络直播背景下播音主持行业的新特征，了解播音主持行业发展现状，在此基础上对播音主持行业的发展路径和策略作出相应调整，是十分必要的。

一、播音主持行业发展现状概述

在过去的很长一段时间内，广播、电视、报纸是人们获取信息的主要渠道，尤其是在传统媒体时代，播音主持更是得到了迅速发展，相应行业的管理机制也得到了不断的完善与优化，曾一度让播音主持人成为了全民明星，备受人们的喜爱和关注。然而互联网信息技术的飞速发展与普及，让现阶段的人们迎来了网络直播时代，网络直播相较于播音主持最为明显的优势在于可以通过更具有实时性的双方互动，更好地提高受众的参与感，让直播变得更加鲜活。因此，网络直播自推出以来就备受追捧，随着时间的推移分走了传统媒体绝大多数的流量，这也让传统媒体行业的发展面临着前所未有的挑战，播音主持也逐渐淡出了人们的视野。但是随着喜马拉雅、荔枝FM、抖音、斗鱼、虎牙等APP的出现，播音主持又以新的形式走进了大众的视野，由此可以看出网络直播时代，虽然在很大程度上使播音主持行业面临前所未有的挑战，但也未尝不是一种全新的机遇，紧跟时代发展进行创新性优化十分必要，而在创新发展的过程当中则需要了解网络直播背景下播音主持行业的新特征。

二、网络直播背景下播音主持行业的特征分析

(一)打破时空局限性

在过去的很长一段时间，播音主持的信息传输渠道是相对较为单一的，且时间也相对固定，受众需要通过固定的形式、固定的时间来接收信息，这样受众才可以了解体育、经济、教育、政治等相关方面的信息资讯。而网络直播的时代的到来极大地拓宽了人们的选择空间，可以通过APP登录或者是网络登录完成信息收集，观看各种节目，信息获取的局限性得到了大幅降低。除此之外，网络直播时代给人们提供了更大的平台和更多的机会，因此播音主持的参与者也从原来固定行业和领域的人员逐步拓宽，其他行业的人员也可以参与到播音主持领域，从事主持人工作。这不仅让播音主持的形式变得越来越多元化，注入了新的元素，播音主持的内容、形式、途径、环境都发生了一定的转变，同时也让播音主持专业从事人员面临着更大的挑战[1]。

(二)突破固有模式

在传统媒体时代，播音主持的节目是先进行录制，然后通过特殊渠道发送到对应的电视台，在固定的时间段内播放，在这个过程中，播音主持人有着绝对的话语权，网络直播时代的到来让受众也参与到了直播当中，受众可以通过发弹幕、连线等多种方式发表自己的意见和看法，主持人也需要在阅读弹幕和信息的基础上合理地做出回应，相较于传统的播音主持模式，网络直播下的主持模式互动性更强、趣味性更高，主持效果也相对较好。

(三)富含时代特征

从工作内容上看，播音主持行业本身就是与时代息息相关的，其社会指向性相对较强，而从播音主持行业的发展需求上看，只有更好地满足受众的喜好，及时对播音主持形式、方法和内容作出相应的调整，才可以更好地达成其工作的目标，将信息进行有效的传输。因此，播音主持人需要紧跟时代不断做出优化和调整，从而满足受众新的需求。只有这样，播音主持行业才可以实现可持续发展。而从现今的时代特征角度来看，互联网的飞速发展与普及让现阶段人们的个性特征变得更加鲜明，个性需求也变得更加突出，在这样的背景下，播音主持行业就必须做出相应的创新与优化，形成自己的主持风格，并且利用网络的便捷性扩大覆盖面积，培养出一批同频共振的稳定受众。网络时直播时代的包容性是相对较强的，更好地开发新的形式、新的内容和新的方法，可以为受众提供更多的优质节目。

三、网络直播为播音主持人带来的机遇

网络直播时代的到来为播音主持行业带来了前所未有的机遇，但也同样带来了前所未有的挑战，抓住机遇、迎接挑战是网络直播时代下播音主持创新优化的首要环节。因此，明确网络直播时代下播音主持行业面临的机遇是十分必要的。就现阶段来看，网络直播给播音主持带来的机遇包含以下几点。

首先，在网络直播时代下智能设备已经并不是稀罕物件，智能终端设备逐渐走进并普及到人们的生活和工作当中，智能设备的普及率变得越来越高，也让人们获取信息的方式方法变得更加多样，这可以进一步提高信息的传播效率和质量，在较短的时间内实现大范围的信息覆盖，保证了信息的传播范围和传播速度，这也让播音主持节目面向的受众更多，可以更好地发挥其应有的作用与影响力，从而完成信息传播[2]。

其次，在互联网时代，每个人都处于信息的洪流下，受信息的影响和诱导，人们不仅仅是信息的接收者，而且也是信息的制造者。信息能够从一点出发，实现多点连接、网状覆盖，并且大范围、高效率地飞速传播。在如此复杂的信息洪流中，每个人都可以在网络中扮演不同的角色，但是播音主持行业的相关从业人员都是较为专业的，发挥其专业优势可以更好地突出其节目特色，在推动播音主持节目的高标准发展的同时，也可以受到人们的关注和喜爱，专精化人才为播音主持节目确立优势提供了更多的保障。

四、网络直播对播音主持行业造成的冲击

首先，同样因为智能设备的普及率相对较高，设施设备的成本变得越来越低，让人们在娱乐节目选择的过程当中可供操作的空间变得越来越大，在这样的背景下，越来越多的大体量网红出现在人们的视野当中，这就让一家独大的播音主持地位受到威胁和影响，信息传播的质量无法得到保障，同时也会降低播音主持人的影响力，播音主持人全民明星的时代不复存在。

其次，在网络直播背景下，人们的思维更加灵活，传统字正腔圆、稳重大气的主持形式在受众眼中较为枯燥乏味。如何在较短的时间内建立自己的个性，拥有自己的稳定受众，则成为了十分关键的问题[3]。

最后，在网络直播背景下，大体量网红的收益相较于播音主持人的收益往往更高，在收益的驱使下，也有很多专业的播音主持人转投网络直播，这也会流失一大批优秀的精英人才，影响播音主持行业的可持续发展。

五、网络直播背景下播音主持行业创新发展的策略探讨

(一)打造人才队伍

工作人员始终是各项工作开展的最终落脚点，工作人员的素养、能力、业务水平将会直接影响工作落实的最终效益，播音主持也同样如此。在播音主持节目当中，主持人的综合素养和能力的提升是十分必要的，这可以让播音主持行业更好地应对时代的挑战，发挥网络直播时代的信息传输优势，扩大粉丝量。因此，打造人才队伍是十分必要的，可以从以下几点着手。

首先，在人才队伍打造的过程当中，需要注意个性特点的培养，形成自身的独特优势，促进播音主持人的个性化发展。

其次，需要认识到播音主持作为信息传播的重要渠道，对于引导社会舆论会起到至关重要的作用。因此，还需要注意对于播音主持人的观念意识塑造，让相关工作人员增强职业责任感、职业归属感和职业认同感，明确播音主持工作的影响和重要性，积极传播社会正能量，坚决杜绝为了塑造自身的个性优势而传播一些未经查证的信息，保障其自身的公信力和影响力[4]。

最后，在人才队伍打造的过程当中，需要引起关注和重视的是网络直播时代下，播音主持最为明显的变化是增强节目的互动性。这就意味着在工作落实的过程中，相应的工作人员往往会面临着较多的不可控因素，面对着较多的突发问题，这时提升相关工作人员的随机应变能力显得十分必要。因此，在人才队伍打造的过程中，也需要强化这方面能力的培养，让播音主持人能够高效科学完美地处理各种突发情况。

(二)适应受众需求

现今时代的生活节奏是相对较快的，人们在生活和工作中往往都会面临较大的压力。在这样的背景下，人们选择节目观看往往是为了更好地舒缓压力。传统播音主持在工作中以字正腔圆、端庄大气为主，这种形式在现今受众的眼中看来，不仅增强了距离感，而且也无法有效舒缓压力，看起来较为单调乏味，这就导致了播音主持所面向的受众流失。而想要解决这一问题，就需要播音主持节目实现全面化发展，尊重人的需求、了解人的兴趣、关注人的需要，播音主持工作人员需要发挥新媒体和网络技术的优势，更好地收集和了解人们的观点、看法、意见，在此基础上对自己的节目语言作出适当的调整，发挥语言艺术的优势，去除冗长乏味的串联词，以更加生动形象且具有趣味性的方法，对广播电视节目做出调整，进而让人们更愿意去观看广播电视节目，激发人们收听观看节目的兴趣，增强主持效果[5]。

(三)注重品牌效应

节目负责人需要思考如何有效地打造节目品牌，让节目具备自己的特性，进而培养同频共振的稳定受众，保障节目的收视率。而在节目品牌打造和节目特色建立的过程中，需要引起关注和重视的是丰富自身的文化内涵，提升自身的文化品味。广播电视节目不仅具有着娱乐受众的价值，可以更好地丰富人们的业余生活，而且也起到了传播教化的作用，可通过节目文化的塑造和节目品牌的打造来提升受众的审美能力，弘扬社会主义核心价值观，引导社会舆论。除此之外，在节目特色打造和节目品牌的过程中，包装一个具有特色的主持人也是十分必要的，主持人作为广播电视节目的重要落实者，具备自身的主持特色可以让电视广播节目的品牌特征更加鲜明，吸引更多的受众。因此，需要在包装节目的同时包装主持人，让主持人形成自己独特的主持形式、主持内容和主持风格，进而吸引更多的受众，保障流量[6]。

(四)加强传播交互

交互性提升是网络直播时代下播音主持行业寻求发展的一个重要的参考因素，在播音主持节目优化的过程中，必须思考如何有效地增强传播交互性，从而更好地了解受众的诉求和喜好，对节目内容、节目形式、节目流程作出相应的调整，使之更契合受众的需求。同时，也需要通过增强传播交互性，发挥网络直播平台新媒体的优势，提高受众的参与感，增强受众黏性，吸引更多的受众群体，提高粉丝量。基于这一点，播音主持的相应工作人员需要在微信、抖音、微博等相应粉丝量相对较大的平台中建立自己的公众号，通过公众号话题讨论等多种方法，了解受众群体的喜好，接收受众群体的建议，结合受众群体的观念、思想和喜好，对广播电视节目做出相应的调整和创新，进而提高广播电视节目的社会影响力，实现创新性发展[7]。

(五)注重个性发展

个性发展是在网络直播时代下播音主持行业寻求发展过程中必须贯穿始终的原则，在网络直播时代下，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者和发布者。网络是信息交汇的重要场所，在网络当中，信息的量级是不容忽视的，但是信息的质量却往往令人担忧，而且在这样的背景下，播音主持节目所发送的信息很容易会被大量的信息所淹没，而要保证播音主持节目的个性，让受众在收听收看节目的过程当中产生兴趣是十分必要的。在个性化发展的过程中，播音主持人应当遵循和坚持“内容为王”“受众至上”的原则。尽管在网络直播时代下，播音主持行业在节目内容确定的过程中应当更多地考量受众的需求，但这并不意味着广播电视节目内容需要媚俗才能够迎来发展的机遇，内容需要在符合受众兴趣爱好的同时，也需要符合社会主义核心价值观，这就需要相关工作人员取其精华、弃其糟粕，在此基础上结合受众兴趣偏好做出进一步的调整与优化，在建立个性的同时保证节目质量[8]。

六、结语

在网络直播时代下，播音主持行业面临着前所未有的机遇，也面临着前所未有的挑战，播音主持行业需要及时应对播音主持的“去主持人化”趋势。在此基础上打造人才队伍，注重品牌效应，增强传播的交互性，并且寻求个性发展，建立品牌特色，以此为中心打造市场优势，稳定受众，扩大粉丝量，保障信息传输的质量和效率，在传播信息的同时引导社会舆论，推动社会和谐发展。