综艺节目主持人淡化现象及新的生存策略

◎宋嘉其

(广东广播电视台，广东 广州 510066)

传统综艺娱乐节目往往是节目主持人站在舞台的中央，在节目当中发挥着绝对的主导作用。但是近年来，综艺娱乐节目主持人的角色开始淡化，出现了幕后主持人、侧幕主持人、跨界主持人、嘉宾主持人，甚至没有节目主持人，主持人的称谓也变成了“村长”“体验官”“观察员”等。综艺娱乐节目的形式也更加灵活、多样、生活化，对主持人的要求越来越高。面对新的行业竞争压力，综艺娱乐节目主持人必须要端正态度，找到新的生存法则。

一、综艺节目主持人淡化的具体表现

(一)综艺节目主持人的角色开始缺失或者隐匿

1.开始由节目嘉宾把控节目节奏

我们国内娱乐节目制作最具代表性和影响力的就是芒果台，近几年芒果台有名的真人秀节目《花儿与少年》《中餐厅》等，都是由知名艺人参与的“自助式”的娱乐节目，所谓的“自助式”就是明星不带助理，不带经纪人，自行跟“团”参加节目，在有限的资金和条件下完成节目组所安排的任务，具体的行动、活动以及任务完成过程都是由艺人“团”自行商量定夺。在这些节目当中，没有主持人，节目节奏充满了不确定性和神秘感。既还原了生活的本质，又展示了异国风情，体现了友谊与沟通。整个过程都是节目嘉宾自行把控的，自行交流、自行处理问题，突出展现着在生活过程中每个人的差异性，吸引了受众的关注。

2.由幕后视听发挥主持人的功能

近年来，还流行一种慢综艺形式，即节奏慢、但情节丰富的综艺类型。这类综艺不复杂，没有过多的任务和悬疑感，主要是呈现一种轻松、自在的生活情趣，给受众一种治愈感和放松感。在这类节目当中也是没有主持人的，但是综艺节目总是要有氛围感，要烘托气氛。这个时候，节目组就会安排幕后视听通过语言、图片、文字等形式在节目当中营造一种氛围感。比较熟悉的就是在一些娱乐节目当中出现的“花字”，花字动画和可爱的造型总是能够在一些微小的地方刺激受众的神经或者向受众解释一些事情，引起受众的联想，没给受众一种置身其中的感觉，反而有“锦上添花”之妙。例如，芒果台的《向往的生活》就是体现一种人们所向往的慢节奏的、轻松的生活状态。在节目中会有生活化的做饭场景，会有做饭过程中唠家常的悠闲，没有节目主持人，但黄磊做饭时，不仅会展示做饭的步骤，还会用花字将做饭所使用的材料列举出来，做好的菜品还会配上可爱的动作和表情，给人一种舒适感和亲切感。如果涉及方言，还会在旁边出现一个“小贴士”进行解释，整个节目节奏虽慢，但内容有趣其丰富。娱乐节目后期制作人员也会根据节目的需要,用一些适宜的音乐来弥补节目中主持人的缺位，烘托一种氛围，凸显娱乐节目的传播效能和优势。例如，在《中餐厅》这档节目当中，张铁林来到节目现场，当“皇阿玛”张铁林与“小燕子”赵薇见面时，幕后背景音乐《当》想起，熟悉的韵律和歌词瞬间勾起受众满满的回忆，仿佛回到了追《还珠格格》时候的场景，有回忆，也有感动，真正地感染到了受众。当嘉宾轻松休闲、享受阳光的时候，又会播放法国民谣，音乐的合理嵌入不仅完美地替补了主持人的位置，也将节目的氛围烘托到一个高潮[1]。

3.主持人的称谓变得多元化

主持人的称谓也发生了多元的变化，变得更加多样和亲切。例如，前几年芒果台的《爸爸去哪儿》火遍全国。在这档综艺节目中，主持人不叫主持人，叫“村长”，有趣又亲切。村长会安排任务、宣布游戏规则、进行任务完成裁定等。《爸爸去哪儿》其实是从韩国引进的节目，而“村长”这个称呼，是节目形式引进之后的本土化。“村长”的称呼，我国受众是非常熟悉的，且与节目的背景、环境等相匹配，以接地气的形式直接拉近了全国受众与节目的距离。称谓的变化，使节目主持人直接从一个节目的旁观者变成了节目的参与者。还有《我家那闺女》《我家那小子》这些娱乐节目，节目中的主持人变成了节目的“观察员”“体验官”等，而这些观察员和体验官也不是专业的节目主持人，可能是演员，可能是歌手、舞者、艺术家等。节目主持人的名称变得不再固定，而是以受众的实际需求灵活地变化主持人的角色，以更好地引发受众的同理心和情感共鸣，比如观察员或者体验官在表达自己的观点和看法的时候，就好像是在为受众发声，为受众鸣不平，自然而然能吸引更多受众的关注。

(二)综艺节目主持人的专业性被弱化

综艺节目当中逐渐出现了跨界主持人。例如，芒果台的《我是歌手》中胡海泉和张韶涵都做过这个节目的主持人，但他们是专业的歌手，属于跨界主持人。他们在主持人的位置上用自己在歌曲演唱方面的专业性串联节目。江苏卫视《最强大脑》的主持人蒋昌建是一个大学教授，也不是专业的主持人，但《最强大脑》是一档娱乐与科学相融合的节目，蒋昌建的身份也更符合节目的要求。以上主持人虽说都是跨界主持人，但表现绝不逊色于专业主持人。还有一部分娱乐节目会由节目嘉宾承担部分主持人的任务，例如，《中国好声音》中的各位导师，虽不是主持人，但却具有部分与受众互动和采访的功能，推动着整个节目的进程[2]。

(三)综艺节目主持人的角色被边缘化

首先，出现了一些侧幕主持人。传统的主持人的位置总是在舞台的中央，但是侧幕主持人的位置逐渐边缘化。例如，《中国好声音》主持人就是站在选手上下台的位置，主要起到引导的作用，并且主持人的发言时间是非常短的，所以《中国好声音》选择了语速非常快的华少，第一引导，第二插播广告。这类主持人既可以向受众实时传达选手的情感和心态，又起到了必要的串联节目的作用。其次，还有一类幕后主持人。例如，《中国好声音》的主持人华少会在正式的节目开始之前或者是进行过程中到选手的休息室进行采访或聊天，在展示选手的另一面的同时，与选手和其家人、朋友等进行互动。这些并不是节目的主要内容，在播出的时候呈现得也非常少，在这个过程中华少扮演的就是幕后主持人的角色。

二、综艺节目主持人新生存策略

(一)扎实播音主持基本功，提升自身能力

虽然现阶段主持人的位置被逐渐弱化了，受众也不再重点关注主持人的专业性，但是主持人的基本功还是要扎实的，要吐字清晰，仪容仪态良好，能顺利完成语音播报等任务，这是节目主持人必备的基本功和技能。主持人不仅要具备这些技能，而且还要学会灵活运用这些技能增强节目传播效果。如果节目主持人拥有更多的技能，也是可以锦上添花的。例如，要做专家型的主持人，就要向专业领域垂直发展，做到“人无我有，人有我优”，才能表现得更出色。很多跨界主持人虽然主持的专业能力有限，但是他们在自身的专业领域是非常优秀的，有着独到的见解和影响受众之处。在竞争日益激烈的主持人行业里，要想生存与发展，必须戒骄戒躁、踏踏实实。例如，之所以《中国好声音》的节目主持人华少给受众留下了深刻的印象，是因为他无人超越的语速和扎实的基本功，他的口播能力是其他很多主持人可望而不可及的，他能在非常短的时间内顺利完成口播任务，这就是他的基本功优势。在《我是歌手》的总决赛直播中，主持人汪涵以其睿智的头脑和灵活的反应速度巧妙化解了节目直播中出现的尴尬局面，受众称赞叫好，迅速登上全国热搜。试想当时如果没有汪涵的灵活应变和妥善处理，这可能是一次严重的直播事故。所以，优秀的节目主持人必须要有扎实的基本功和灵活的应变能力且要有所长[3]。

(二)树立良好的个人形象，打造个人品牌

主持人品牌也是非常重要的。因为如果一个主持人本身就具有较大的影响力和较高的知名度，那么他会自带受众，自带传播影响力，各大娱乐节目也更愿意起用这一类节目主持人。因为一定程度上主持人的品牌就是节目效果和收视的保障。同时，如果节目主持人的风格与节目的风格一致，节目效果也会更好、更突出，这类节目主持人在自身风格上的优势，也会推动节目传播顺利达到甚至超越预期。例如，东方卫视的《金星秀》现在虽然已经停播，但是当时主持人犀利而直接的语言风格给受众留下了深刻的印象，并吸引了一票“金星粉”。她主持的节目与其他节目风格明显不同，幽默、大胆、直截了当，这是其他娱乐节目做不到的。金星也依据自己的风格和个性特点找到了与自己相契合的娱乐节目，并通过娱乐节目逐渐打造了自己的品牌。

(三)积极参与幕后策划和创作工作

现如今，主持人的工作已经不仅仅是主持节目。随着娱乐节目主持人被逐渐弱化，他们主持节目的机会也在逐渐减少。并且随着受众需求的不断增长，节目形式的逐渐灵活化，娱乐节目主持人只在节目开始前背背稿是完全不够的，需要他们深入到这个节目的制作过程当中，参与节目策划和创作，更全面、精准地把握节目的理念、风格和路线，顺利在节目录制过程中完成主持任务[4]。如果娱乐节目主持人参与了节目的策划和创作，也会对节目有自身的个性化观点和看法，在节目录制过程中，主持人的这些观点和看法，会让节目内容更丰富，更具吸引力。例如，我国引自韩国的娱乐节目《奔跑吧兄弟》为什么在前几期受到了众多受众的喜爱，但在后期收视率却不断下降，而韩国的原生节目《Running man》却可以经久不衰，那是因为我国的《奔跑吧兄弟》中当红的一些固定嘉宾自带粉丝效应，而韩国的《Running man》的节目主持人既是节目的参与者，又具有个人独具特色的主持风格。他不仅在节目中承担主持任务，还在幕后参与节目制作和策划，能以自身独到的主持人眼光给予节目更多的策划点。而《奔跑吧兄弟》的节目嘉宾就是节目嘉宾，是不参与策划和创作的，中间存在一定的脱节，难以长期实现融合。

(四)真正坚持“以人为本”，抓住受众的需求

当今时代，新媒体不断涌现，不仅媒体界的竞争越来越激烈，而且受众的需求也越来越多样化。随着时代的发展，受众对于节目的形式、内容和对节目主持人的要求也在发生变化。主持人传播节目的受众就是观众，观众的反应直接决定主持的效果和节目的收视率。所以“得观众者的天下”，主持人一定要本着“以观众为本”的原则去主持节目。例如，《中国好声音》这档娱乐节目，它最大的特点在于“音乐性”，所以为了突出音乐方面的专业性，其他无关的镜头越少越好，主持人也要根据节目和受众的需要，摆正自己的位置，适当缩减口播的时间，把更多的时间交给评委点评和打分，受众想听的是评委专业的点评、更多的歌曲方面的内容，而不是主持人的口播，主持人摆正自己的位置，满足受众的需求，才能更好地发挥主持的价值[5]。

(五)了解媒体系列动态，熟悉各种媒介之间的转化和交流

现在所流行的各种新媒体，与受众的互动性更强，受众的主体地位更突出[6]。通过新媒体受众可以直接参与节目，完全打破了传统节目形式上主持人与受众之间的距离感。例如，借助新媒体，受众可以在节目过程中发送弹幕，主持人在看到弹幕之后，可以与受众之间进行沟通和互动。另外，娱乐节目主持人也可以通过多种新媒体形式发挥节目主持和节目传播的作用。例如，在个人微博上可以提前发布节目预告，在节目播出之后可以通过社交软件与受众就节目实现互动和交流。例如，很长时间以来，作为何炅的粉丝都会通过其个人微博了解近期《快乐大本营》的节目预告，何炅发的一些图片和视频片段，更能刺激受众的好奇心和观看欲望，提高节目宣传的效果。

(六)尊重时代发展规律，资源优化配置

娱乐节目主持人的工作一定程度上算有声传播。主持人通过语言传播对受众起到一定的引导和影响作用。因此，由于节目主持人的公众性，主持人传播的内容也不是没有限制和边界的。如果主持人在节目录制过程中发表了不良的观点或者说错了话，就会对受众产生不好的影响。主持人要更多地传播正能量，重视自身所承担的社会责任，不能只注重个人利益和得失。

主持人个人有正确的价值观和人生观才能正向引导受众，提升自身的公信力。所以，娱乐节目主持人行业应该进一步明确用人标准，建立健全用人机制，而不能只看重主持人的学历和资质。在主持人的选拔和招聘方面，要尽量推陈出新，强化综合性考核，选拔更优质的主持人，才能净化主持人市场，发挥主持人应有的价值[7]。

三、结语

综上所述，随着时代的发展和受众需求的多元化变化，娱乐节目主持人逐渐淡化，主持行业的竞争也日益激烈。为了顺应时代的发展，满足受众的需求，增强节目效果，娱乐节目主持人不仅要端正思想，扎实基本功，而且还要提升个人优势，积极参与节目的策划和创作，以个人独到的观点和风格更好地满足受众的需求，才能打造个人主持品牌，提升节目效果和影响力。