融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

2022-03-13◎李阳

传播力研究 2022年35期

◎李阳

(长治市潞城区融媒体中心，山西长治 047500)

融媒体的出现，会对整个媒体行业的发展带来很大影响。融媒体属于新媒体与旧媒体之间的相互结合，将电视、广播和报纸等不同媒体形式，通过全方位整合，形成全新媒体形式。在如今融媒体时代发展背景下，电视新闻播音主持要实现创新与坚守，这样才能满足受众对电视新闻的需求，同时推动电视新闻行业更好的发展，受众可以从电视新闻中获取到自身想要的信息。

一、融媒体概述

融媒体是传统媒体与新兴媒体相互结合，从而形成的全新媒体平台形式，具备新媒体的信息化特点、现代化特点，同时还具有传统媒体的特性。在融媒体时代发展背景下，整个媒体行业的发展都受到了一定的影响。在这一过程中，受众思维方式发生了转变，在传统媒体中，受众只能被动接收信息，属于信息的单向传播；但在融媒体时代中，受众不只可以接收信息，而且能够实现双向互动，成为信息发布者。在新媒体的影响下，信息传播渠道朝着多元化方向发展，而且信息传播较为迅速、传播范围更广，能够使用户对于信息的需求在最大程度上予以满足，同时满足用户的个性化要求。基于此，电视新闻播音主持也要进行创新，播音主持要有属于自身的特色。在传统媒体时代，受众与媒体之间的联系方式相对单一，通常情况下采用的是编辑发送短信、打电话等方式，该种沟通方式会影响受众的体验感，彼此之间的沟通效率较低。但融媒体、互联网的出现，能够将这一问题更好地解决，媒体与受众之间能够进行及时、有效互动，用户体验感得以提升。

二、融媒体时代电视新闻播音主持工作面临的挑战

(一)播音主持缺乏个性

传统电视媒体在我国有着较为悠久的发展历史，因此形成了相对固定的新闻模板以及编排方式，这也是当前很多电视新闻节目播放形式同质化的一个重要原因，即没有进行形式创新[1]。在语言播报过程中，风格相对单调，这会导致受众很难明确新闻播音主持的特点、个性，对于受众而言不具备吸引力。融媒体时代发展中，能够创造个性化播音主持大舞台，如果传统电视新闻节目没有进行创新、完善，那么就无法在激烈的市场竞争中实现自身的更好发展。

(二)媒体话语权受到挑战

在融媒体时代背景下，受众可以有更多机会接触不同信息，在网络中发表自身的看法与见解，在某种意义上而言，受众是信息的发布者。特别是在网络技术快速发展的当下，信息发布成本较低，使得受众在信息传播环节中拥有更多的话语权，这也导致电视新闻的话语权逐渐降低。在融媒体时代背景下，新闻具有碎片化的特点，这与当前受众的需求相符合，碎片化信息传播模式受到观众的欢迎，新媒体影响力也随之提升，进而削弱了电视新闻播音主持的话语权。电视新闻媒体前期发展过程中，在新闻传媒领域中的独立话语权将逐渐削弱。在面对这一情况时，电视新闻播音主持要根据时代发展具体情况进行创新。

(三)受众选择的多样化

融媒体能够实现新兴媒体与传统媒体之间的相互融合，两者的优势、特点都能够兼具，这对于新闻传媒行业的发展能够起到良好的促进作用。受众需求个性化，习惯于选择数据丰富的平台，新媒体可以满足用户的多样化需求，用户也可以根据自身需求、爱好进行个性化选择，这是传统电视新闻媒体所无法实现的。正是因为无法满足受众的需求，所以逐渐被受众冷落甚至遗忘。

三、融媒体时代电视新闻播音主持的工作现状

(一)网络直播等形式的冲击

在融媒体时代快速发展的背景下，很多短视频软件出现在人们的日常生活中，此类软件的出现与应用，使普通人能够成为数据信息传播者，更多普通人走上了主持人岗位。也就是说，普通人在不具备专业素养、综合能力的情况下，也可以成为一名主持人，这也说明传统电视新闻播音主持工作被普通人所替代[2]。此类短视频软件在直播期间，对于基础设备要求相对较低。鉴于此，传统电视新闻播音主持要对自身进行重新定义，并对工作模式进行创新，将自身优势、特色发挥出来，这样才能在融媒体的影响下保持自身的市场竞争力。

(二)电视新闻播音主持的瓶颈

融媒体时代的到来，使得人们的信息接收方式发生了一定的转变，受众可以根据自身实际需求对信息进行选择，由此可以看出，其信息获取具有个性化特点。先进的互联网技术以及数据算法，能够实现对用户兴趣、个人偏好的准确判断。加之信息技术的飞速发展，数据传播速度加快，更好地解决了以往数据信息传播延迟等问题。这也说明，信息传播对于电视新闻播音主持有着更高的要求，播音主持需要在更短时间内完成大量工作，工作标准也随之提升。在面对这一问题时，电视新闻播音主持要及时对工作方式进行完善。

(三)分流趋势不断强化

各个视频网站为吸引更多客流，开始重视打造自身特色，很多特色视频软件也开始对流量领域进行瓜分，此类融媒体新模式的出现，都会在不同程度上对传统媒体的受众市场份额产生影响[3]。传统媒体在面对这一情况时，就要注重融合发展，尽量减少流动方面产生的损失。在传统媒体中，电视媒体播音主持作为其中的重要组成部分，无论是曝光程度，还是关注度都存在严重不足。加之融媒体时代受众对于信息的选取具备主动权，这使得电视新闻播音主持后续工作面临很大的压力。

四、电视新闻播音主持在融媒体时代的创新与坚守

(一)电视新闻播音主持的创新

1.加强主持风格创新

在融媒体时代，电视新闻受众的眼光更加挑剔，信息需求朝着个性化方向发展。如果电视新闻播音主持无法跟上时代发展步伐，那么会导致新闻节目失去自身特色，无法吸引更多的受众。对于受众而言，在观看电视新闻节目的过程中，首先关注的就是主持人，比如关注主持人的声音、长相等，如果主持人有着属于自身的风格，那么将会吸引更多的受众，这对于电视新闻信息的广泛传播能够起到良好的促进作用。在此背景下，电视新闻播音主持要对主持风格进行创新，通过独特的风格吸引更多的受众。

实际上，形成属于自身的主持风格，并不是一朝一夕就可以完成的一项工作，需要在长期、不断的新闻主持实践中形成，在这一过程中，需要电视新闻播音主持能够具备较强的基本功与丰富的语言技巧。在新闻播报过程中要吐字清晰、情感饱满，在面对突发情况时，能够利用语言技巧更好地应对，使突发情况能够与新闻节目融为一体。只有在掌握扎实的基本功、拥有更多语言技巧的基础上，才能逐渐形成属于自身的主持风格[4]。因此，电视新闻播音主持在日常要加强锻炼，积极参与到单位组织的学习活动中，主动提高自身业务水平。

在电视新闻节目中要始终遵循严肃性，在坚持该原则的前提下，主持人要营造互动沟通的主持氛围。在融媒体时代背景下，新闻要将“以受众为中心”的基本理念凸显出来，主持人可以利用自媒体平台与受众之间进行互动，通过互动能够明确自身主持存在的问题，了解受众对主持的需求，从而对自身主持方式等作出调整。还要注意的一点是，主持风格要具有个性化及生活化特点，也就是说，电视新闻播音主持要贴近人们的日常生活，满足受众的需求，但要避免与其他电视节目出现同质化的情况，要将新闻节目自身特色凸显出来。

2.加强主持思维创新

在融媒体时代，人人都是自媒体，而电视新闻媒体需要在新兴媒体与传统媒体的夹缝中寻求更多的发展机会。电视新闻播音主持在工作期间，要始终坚持传统媒体的可靠性、严肃性、权威性与真实性特点，同时还要跟上融媒体时代发展步伐，满足人们对信息的不同需求[5]。要实现这一目的，需要对主持思维进行创新，为电视新闻节目传播力与影响力的提升打下良好基础。电视新闻播音主持在思维创新过程中，要与互联网思维进行充分融合。

电视新闻播音主持要具备互联网思维，因为融媒体是互联网信息技术发展的主要趋势与必然结果。在此背景下，在节目中主持人通过对互联网的应用，可以强化新闻节目的趣味性与可视性。比如，在新闻节目未播出之前，可以在微博中分享节目片花，该视频片花不仅能够在微博中转发，也可以在微信中传播，通过该种方式促使新闻节目受到更多受众的关注，将受众的好奇心激发出来，这样在新闻节目正式播出时，可以吸引更多的受众。

互联网融合思维注重的是沟通与连接，在融媒体时代，电视新闻播音主持对于主持思维创新要给予高度重视，能够将互联网融合思维融入到节目主持整个环节中，与受众之间要进行密切交流[6]。比如，在微信公众号中可以与受众沟通，了解受众对于新闻节目的需求，鼓励受众给新闻节目提出建议和意见。通过该种方式，对未来主持、新闻节目作出相应调整，提升受众对新闻节目的满意度。

电视新闻播音主持在思维创新过程中，还要及时与其他主持人之间进行沟通，学习优秀主持人的先进思维方式和主持方式。通过彼此之间的交流，能够明确自身在主持中在工作中的不足，从而对未来工作进行调整。在这一过程中，还要积极组织电视新闻播音主持参加培训，学习更多不同播音知识、播音技巧，以实现思维创新。要将自身创新与受众需求相结合，根据受众需求对电视新闻节目进行完善与优化，保证电视新闻节目可以满足受众需求，受众也可以在电视新闻中获取自身想要的信息。在教育培训过程中，要将强化电视新闻播音主持的创新意识作为一项重点内容，进而在后续工作落实中能够不断强化自身的思维意识，对思维进行创新，跟上时代发展步伐。

(二)电视新闻播音主持的坚守

1.坚守职业底线

电视新闻播音主持在新闻节目中的言行，不仅代表着个人风格与个人形象，更是代表着整个媒体的形象，需要在节目中传递党和政府的声音，对于舆论能够起到一定的导向作用。电视新闻节目具备权威性的特点，是党与人民沟通的桥梁。因此，电视新闻节目主持人需要对每个栏目进行精准定位，具备较强的责任感、正义感，将自身正确舆论导向作用发挥出来，能够始终坚守责任底线，在新闻节目中要避免出现歪曲事实的情况，不进行负面评论、消极评论。在媒体信息传播过程中，要将电视媒体的作用与担当体现出来，将符合社会发展趋势、符合社会主义核心价值观的新闻观点传播出去，帮助受众获取正确、真实信息，获得正确舆论引导。

2.坚守美学边线

受众的经历、生活习惯、学历存在很大的不同，这也使得群体美学感受与美学划分存在很大的差异。群体的区域环境不同、艺术发展历史不同，使得不同民族的美学都有着属于自身的特点与特色[7]。随着融媒体时代的到来，电视新闻节目的声望正在逐渐提高，从业人员更加渴望成功、创新，但在创新工作中，不能违背基本发展规律，要将基本国情作为前提保障，确保电视新闻内容能够符合各个民族的美学期望，这样电视新闻节目的创新才能够与社会发展基本规律相符合。此外，在新媒体快速发展背景下，各种类型的自媒体播音主持有着属于自身的特点，其中有部分传媒公司为了获取流量、获得更多网友的关注，过分注重节目方式创新，导致创新的内容不符合规律、不合理，这对于整个行业的发展都会产生影响。因此，要在最大程度上避免此类情况的出现，保证电视新闻节目创新能够符合时代发展规律与市场发展规律。

3.坚守语法标准

我国文化源远流长、博大精深，在五千年的发展中，形成了很多词语与丰富的语法。从当前电视媒体发展中不难看出，信息逐渐朝着复杂化方向发展，这需要电视新闻播音主持能够不断强化语法技巧，在日常工作、生活中能够注意对语法的学习与积累，通过该种方式，不断夯实主持的语法基础，确保语言表达的准确性与合理性，整个播报过程能够顺利进行，始终坚持语法标准[8]。在电视新闻节目主持过程中，要保证语言简洁明了、通俗易懂，要使用恰当的语言，避免出现有歧义的语句或者语法，从而避免受众获得错误信息，确保受众可以从电视新闻节目中获取到自身想要的信息，进而实现信息的有效传递。要坚决避免错误语法的传播，促进电视新闻节目的权威性与严肃性得到提升。