新媒体时代“受众意识”在新闻采编业务中的体现与实际运用

◎陈 雪

(河南省安阳市内黄县融媒体中心，河南 安阳 456300)

受众意识目前已经成为了媒体采编业务开展的重要指导理念。在新媒体时代下，新闻媒介内容制作通常会受到受众意识的影响，在任何信息的发布前，编辑都需要对受众的实际需求进行全面的分析与考量。但是这样的发展方式，也会导致媒体经常出现盲目追求市场和满足受众需求的问题，进而出现大量虚假信息，无法很好地满足行业的可持续发展需求。

一、研究背景

从20世纪末期开始，我国传媒业发展就已经取得了一定的进步，且全面走向了市场竞争领域，在传媒行业工作开展的过程中，受众意识逐渐成为了新闻媒介主要内容的制作标准。伴随着社会的发展与进步，媒体的竞争压力越来越大，导致如何分析受众的需求成为了行业发展的重要研究课题。在传播学理论中，针对受众的类型进行了划分，同时对于受众的构成要素以及受众意识方面进行了研究。在新闻业务的开展过程中，媒体对受众的关注度明显提升[1]。通过这样的话题处理方式，不仅可以提升新闻编辑的业务适应能力，而且也能够全面促进新闻工作人员在新闻工作中提升自身的换位思考能力。同时，还能够使广大受众可以很好地接受新闻信息。加上媒体会对受众感兴趣的新闻内容进行报道，因此，吸引力逐渐增强。这样的新闻行业发展方式，是新闻工作者的基本工作要求，同时也是社会主义新闻事业的重要工作目标。

二、新闻业务发展的背景和变化

从政治的角度进行分析，我国在党的十一届三中全会之后，就提出了实事求是的思想路线，纠正了过去工作中出现的一些问题，强调通过全面依法治国的方式，实现对政治生态的优化与调整[2]。在党的十八大之后，党对于政治生态的建设水平提出了更高的要求，使得我国在政治生态环境方面得到了进一步的优化。我国当前的法律工作开展较为顺利，并得到了进一步的完善，坚持法治国家、法治政府、法治社会一体化建设，是我国的重要战略规划方向。

伴随着时代的发展与进步，我国新闻业务水平也得到了进一步的提高。从经济的角度进行分析，经济的发展以及人民物质生活水平的提高，为我国新闻业务的发展提供了较大的推动力。随着全面深化改革，社会各个领域都受到了较为明显的影响。在这样的经济发展趋势下，我国逐步建立了适应国情的社会主义市场经济体制。而在这样的体制当中，公有制经济和非公有制经济逐渐呈现了协调发展态势。在国家的宏观调控下，市场经济能够朝着正确的方向发展。从文化的角度进行分析，伴随着经济全球化的发展，世界各地的关系更加紧密，文化逐渐渗透，中国未来的发展需要顺应全球化趋势，积极利用各种科学技术，对各行各业的文化体现进行创新[3]。

三、新闻业务发展的原因

在当前新闻业务开展的过程中，需要一个较为强大的经济体系作为支持。自从全面开展改革开放之后，我国经济实力得到了较大程度的提升，国家的未来发展趋势逐渐明朗，多个产业均实现了全面改革与创新。新闻采编业务，是我国当前第三产业发展的重要组成部分，需要利用多样化的发展方式，促使我国的新闻媒体得到全面进步，并坚持马克思主义思想指导地位。基于上述规划背景，新闻媒体原本的新闻报道会产生一些颠覆性的变化。在当前的社会背景下，我国记者的思想认知和新闻实践逐渐回归到了正确的发展道路上。社会主义市场经济体系的建立，对整个社会的发展带来了较为直接的影响[4]。例如，主流新闻媒体与市场之间逐渐建立了多样化的关系。在社会主义市场体系下，市场对于资源配置起到了十分重要的作用。受其影响，传媒产业致力于争取到更多的市场份额，长此以往便会面临较为激烈的竞争局面。但反言之，竞争压力的增大，也将全面调动每一个从业人员的工作积极性与工作热情。

新闻学是研究新闻工作的理论。在一般情况下，新闻学的研究对象主要是人类社会。当前在媒体行业实际的发展过程中，需要明确新闻的价值标准、新闻政策标准，以及新闻媒体等诸多方面的工作标准。需要科学合理地针对新闻内容进行选择，同时需要积极地利用编写、记录以及新闻处理的方式，最大化保障新闻选择具有合理性，这样才可以在未来新闻制作的过程中，最大化地提升新闻的总体质量，并对新闻媒体报道中存在的问题进行针对性的处理。

四、受众意识在新闻采编业务中的体现

(一)受众的概念

受众是大众传播学体系当中的定义，主要是指新闻业务当中的传播信息的接收者。在日常的生活中，任何一个人都可以成为信息的接收者。例如，在电视媒体进行新闻传播中，人们观看了新闻内容，则代表其成为了这种媒介方式的受众[5]。

(二)受众意识

受众意识理论，是当前在新闻采编业务的开展中对于采编的编辑方法以及未来发展具有重要作用的理论，是一种基础理论。在我国社会主义市场经济环境下，对于新闻业的发展提出了较高的要求。在新媒体发展过程中，应当更加灵活地进行市场资源配置。传媒业更需要在发展中尽可能地获取更多的市场内容，同时充分关注消费者的需求，增强受众意识，在未来，将消费者当作主要的服务对象，体现受众意识。对于新闻采编工作而言，受众意识对工作质量以及新闻的影响力起到了十分重要的作用，充分尊重受众意识，同样能够使受众的需求得到较大的满足，有利于进一步推动新闻业务的未来发展。

(三)受众地位变革

随着科学技术的发展，新媒体发展进程逐渐加快，当今社会，大面积信息网络已经被建设，人们传统的信息获取方式发生了较大的变革。受信息化技术的影响，对于普通受众而言，其每日所获取的信息量不断加大。受众不能仅仅局限于接受信息，而是需要积极参与到信息内容的传播过程中。另外，在信息技术的发展背景下，受众对于新闻信息的了解方式和形式发生了变化，并呈现出多样化的发展效果，因此就需要进一步强化对新闻采编业务的创新发展，全面提升自身的工作水平与能力。

五、受众意识为主的新闻采编业务的影响

(一)消极与积极影响

在计划经济发展背景下，人们对于新闻信息内容接收的需求存在着一定的局限性，无法实现对数据信息的全面接收与采集，信息不对称的问题显著存在。但是在社会主义市场经济发展背景下，市场资源配置手段得到了全面的丰富，加上我国经济高速发展，促使通信手段逐渐多样化。当前，经济社会发展逐渐呈现多元化的特征，长此以往，会导致传统媒体与社会受众的分层。未来，媒体行业在发展的过程中，需要全面实现受众的多元化。而另一方面，则需要积极掌握新闻业与社会结构的变迁关系，同时实现对两者的双向处理。在新闻业的发展进程中，使受众的需求得到全面满足是关键，受众数量的不断增加，导致媒体行业的市场竞争加剧。在这样的社会背景下，更加需要使受众的需求得到全面满足。另外，还要加强优秀新闻的市场投放，保证新闻采集业务的开展更加顺利。

受众意识对行业发展同样会产生一定的消极影响，受众需求会导致资源配置下的市场经济存在一定的弊端。例如，一些传媒企业为了能够吸引更多的受众会盲从市场，始终将增加利润作为主要的工作目标，这样就会导致受众意识成为了媒体行业追逐利益的工具，导致其忽略了新闻的内容，对行业的发展带来较为负面的影响。

(二)受众意识培养

受众意识是一种交流中出现的意识行为。通过对传统报纸、广播媒介形式进行分析发现，在实际的新闻采编工作开展中，工作人员的职业素质都比较高，加上受众的群体较为广泛，使得传统媒体在市场当中的权威性较强。传统媒介当中的专业化运转理念，以及采用的运转机制，也是其相对于新媒体而言十分重要的竞争优势。但是，在传统媒介的发展中，也有着十分明显的缺陷。例如，新闻报纸的采编环节，一旦出现印刷信息错误的问题，则无法得到及时的修改与调整。同时，在资讯内容较多的情况下，也很难进行合理的排版，如果删减内容，会影响新闻受众需求的满足。可见，相较于新媒体视频的呈现方式，传统媒体显然在信息传播的过程中存在一定的弊端。

六、新媒体时代“受众意识”在新闻采编业务中的实际运用

(一)重视受众需求

当前，在媒体工作开展的过程中，采编人员需要提升自身的业务和服务能力，保证新闻采编内容的全面性、完善性，能够切实满足受众的需求。在未来的新闻采编工作中，新闻记者要对新闻受众进行全面综合分析。不同的受众群体，所形成的新闻需求也并不相同。例如，财经新闻与民生新闻的受众群体便存在很大的不同。如财经新闻受众的教育水平普遍较高，其对于新闻传播内容的专业性、及时性以及准确性也会提出更高的要求。民生新闻的受众基本上是普通市民，这些人对于新闻传播内容的要求较为广泛，因此新闻记者就需要基于不同的新闻采编工作内容，全面满足不同类型受众的需求。另外，还需要对新闻受众的反馈加以重视，以此不断结合其反馈的信息进行自我反思，不断提高新闻采编工作质量，满足各方面的受众需求。

在新媒体时代，受众的兴趣具有较为明显的特征。在受众兴趣点以及各个领域当中，记者要对各类敏感信息进行针对性的分析。在对受众需求进行分析的过程中，记者需要对各种新闻媒体所提供的经验性和结论性问题进行总结，全面关注各种新闻内容。在未来进行新闻采编的过程中，记者需要全面提升自身的认知和总结能力，要与受众保持紧密的联系，并利用高质量的报道方式和创新的思维方式，提升新闻采编的总体水平。

(二)增强新闻采编内容编辑技巧的易懂性

1.时政新闻

在新闻采编工作中，时政新闻是十分重要的内容。在实际开展采编工作的过程中，受到内容形式方面的限制，会降低新闻信息内容的可读性。如在编辑新闻内容的过程中使用过多的专业词汇，极容易导致新闻的传播效率下降，受众失去阅读兴趣和信心。考虑到上述问题，为了在提升新闻制作水平的基础上，使新闻的可读性和易读性得到提升，要尽可能地使用简洁易懂的语言，及时地向受众传输可读性强的新闻信息。除此之外，还需要对各种新闻采编内容进行针对性的调整，对自身所使用的专业术语进行控制，以此为受众提供良好的新闻阅读体验。新闻采编业务开展的过程中，记者要将人们关注的民生问题融入到新闻采编内容当中，通过对人民关注的话题的融入，进一步提升用户的关注程度。

2.社会新闻

社会新闻属于新闻中的常见类别，在此类新闻编辑时，应当考虑到其受众为社会大众，具有覆盖面广和需求多样化的特点。因此，需从上述角度出发，对社会新闻进行编辑，方可提高其易懂性。为了保障新闻内容符合人们的需求，记者需要基于受众意识进行新闻采编，重视对社会新闻的处理。通过对社会新闻的采编工作，可以很好地反映出社会和生活的方方面面情况，同时也能够进一步反映出道德伦理以及未来发展的实际情况。另外，在进行新闻报道的过程中，社会新闻往往直接反映出了稿件与民生的贴近性以及内容的合理性。因此，记者就要基于新闻内容采编工作规律，强化新闻内容采编的准确性，使其能够进一步贴近生活。这样的新闻采编方式，可以使新闻内容更加符合用户的实际需求。在新闻编排环节，还需要对版面进行针对性的调整，并对于社会问题以及各种常见的问题进行针对性的深入报道。在这样的新闻采编工作方式下，还要针对不同的新闻编辑内容进行分析和调整。

3.科学引导

新闻采编工作开展的过程中，记者需要积极对采编的内容进行调整，实现对舆论的科学引导，这样才可以避免出现一些严重的错误信息。需要注意的是，在新闻采编中，还要保证各个采编环节的合理性，提升工作人员的新闻处理能力，使其能够在海量的数据信息当中，采集到自己需要的新闻信息，同时保证上述信息符合社会主流趋势，能够发挥舆论引导的作用。另外，在采编环节，编辑还要提高对受众意识的重视程度，加强对各种新闻内容的分析，最终确定出符合受众需求的新闻采编内容，从而为受众提供更加需要的新闻内容，强化新闻采编工作能力，提升媒体未来的可持续发展能力。

七、结语

综上所述，进入新媒体时代后，受众意识越发受到人们的关注，媒体行业需要在未来新闻采编业务开展中，重视受众意识所起到的重要作用，同时积极地对传统采编流程和内容进行调整，这样才可以顺应时代的发展。