浅析融媒体背景下报纸新闻采写的转型策略

◎胡萌伟

(天津海河传媒中心，天津 300070)

新闻是一种非常有价值的信息资源，所以在融媒体环境下，报纸新闻采写人员需要提高思想认识，转变思想观念，利用先进的传播技术和手段，对纸媒的发展进行正确的引导。报纸新闻采写人员需要从传统的纸媒模式中脱离出来，充分发挥新媒体的优势，积极运用新媒体技术和手段和先进的传播技术来开展新闻采写活动，更好地满足受众的需求。

一、媒体融合时代报纸新闻采写转型的意义

随着时代的不断发展，传统媒体在很多方面都发生了巨大的变化，而新兴媒体的发展更是对传统报纸新闻采写的各个环节产生了巨大的冲击。目前中国的各级报社在进行新闻采写工作时，在自身媒体发展现状与需求分析方面存在诸多问题，特别是在新媒体技术发展进程中，传统报纸已经无法满足新媒体时代受众的需求。随着我国新媒体技术发展，传统纸媒的传播形式发生了翻天覆地的变化。在新媒体时代背景下，传统报纸进行新闻采写在信息内容丰富程度、传播范围等方面都存在着一定的不足之处亟须完善。而随着我国新媒体技术发展水平的不断提高，以及受众群体需求日益增长，以移动互联、大数据为代表的新兴信息技术也对传统报纸新闻采写带来了巨大挑战[1]。

二、媒体融合对报纸新闻格局产生的影响

(一)传播主体变化

传统报纸所面临的问题就是报纸新闻格局的转变，其中最重要的就是在媒体融合背景下，传统报纸新闻模式逐渐被打破。对于传统报纸新闻格局的变化来说，最主要的原因是传统媒体与新媒体之间的竞争。互联网技术和内容给报纸带来了全新的受众，而传统纸媒用户对新媒体人所创作出来的新闻产品往往只能停留在表层，并没有深入了解。随着新媒体的不断发展，传统纸媒也在进行着变革。对于受众而言，互联网已经渗透到了生活中，受众想要看到什么样的新闻信息，就会登录相关的网络平台。目前，很多报刊都开始使用微信、微博、抖音等账号，通过微博、抖音等方式进行宣传，并在评论区与受众进行实时互动，获取受众的反馈，极大地减少了新闻的发布和传播费用。由此可以看出，媒介融合已经引发了报纸新闻媒介的重大变革。

(二)丰富传播渠道

媒体融合是新闻传播领域的一场深刻变革，它的核心是技术融合，即“技术推动媒体融合”。一方面，媒体融合为传统媒体提供了新的发展机遇，增强了媒体的核心竞争力，带来了新的发展活力；另一方面，报纸新闻传播渠道也发生了变化，媒体融合为新闻传播带来了更多的信息渠道和用户，报纸也更加多样化，为报纸的传播提供了更多的选择和可能，这对报纸新闻具有重要的意义。目前，纸质媒体仍是传统媒体格局中具有权威性的主流媒体。传统报纸进行媒体融合，可以进一步丰富报纸新闻传播渠道以及受众体验，使报纸报道形式更加丰富，更具针对性和实效性。在新闻传播领域中，媒体融合已经成为一种趋势，传统媒体可以通过多种手段来进行传播并且获得更大影响力、传播力和公信力，丰富报刊的传播渠道。媒体融合为报纸传播带来了新突破、新内容，更具竞争力，所以有必要从多方面加以探索促进[2]。

(三)影响新闻报道内容

目前，报纸在新闻采写工作中开始应用新媒体技术，通过科技手段，为新闻采写工作提供方便，让报纸采写工作更加高效流畅，提高了报纸新闻的质量，减少了报纸新闻采写中的人工干预。比如，在互联网上开设专栏，不仅可以将自己的采写工作融入其中，及时更新自己的采写内容，还可以将采写内容上传到网上让更多的人了解，这样不仅可以让新闻采写流程更加完善全面，而且也有利于吸引更多客户进行广告投放以及开发利用媒体资源。另外，新媒体技术在一定程度上还可以节约报纸采写成本和时间，有效提高新闻采写效率，增强新闻的传播力和影响力。

三、报纸新闻采写转型面临的困境

(一)报纸新闻采写固有模式的困扰

随着我国媒体市场竞争的不断加剧，各媒体也在不断创新新闻理念和传播形式，来抢抓新媒体发展机遇。近年来，随着互联网进入媒体融合时代，传统报纸顺应时代潮流加大了投入力度，并在激烈抢夺受众市场方面取得了不俗的成绩。但是报纸新闻采写工作虽然进行了很多尝试，却难以取得实质性效果，仍面临巨大的困难和挑战。在目前信息技术飞速发展和媒体融合的时代背景下，传统媒体所面临的主要问题和困境包括：纸质报纸本身的影响力不够强，并且无法有效拓展自身的新闻报道优势；纸质报纸内部采写团队成员单一，无法有效进行新闻报道工作；传统报纸内部新闻采写人员的专业水平参差不齐，从而给受众造成了一定的阅读障碍，使得传统报纸的受众群缺乏有效区分；新闻采写人员难以形成良性互动，难以有效促进新闻采写工作更好的发展；传统媒体与网络舆论相结合形成更多有影响力的意见和观点，使得媒体发展受到制约与冲击。[3]

(二)报纸新闻采编人员的融媒体意识尚需增强

当前，我国主流报纸新闻采编人员大多数都在积极开展传统报纸的转型工作。传统报纸并不能满足受众的需求，人们越来越习惯于通过新媒体来获取信息，新闻采编人员也逐渐意识到了这一弊端。所以，传统报社在转型工作中，积极推进信息平台建设和与传媒机构融合发展十分必要。在开展融合发展工作时，报纸新闻采编人员要以受众需求为导向，实实在在地了解受众需要什么、想看什么，再结合现代媒体传播手段和内容不断改进采编手段。只有这样才能让报纸新闻更加适应时代发展步伐，增强自身的核心竞争力。

(三)新闻采编技能有待进一步提高

当前报纸的编辑记者在采写新闻时，还存在着很多的不足之处，比如，缺乏专业知识，缺乏对新闻采写工作的把控，没有正确把握新闻采写的科学性与真实性等。实际上，在新闻行业中，部分年轻的新闻采写人员入职后，没有从事新闻采写工作经历，在工作中经验不足，不能将新闻采写工作完成好，新闻采写能力还需要进一步提高，缺乏新闻专业素养。同时，新闻采写过程中存在着很多不专业或者不规范的问题。比如，由于专业知识不足而导致采写出的新闻内容与事实有一定的出入，同时缺乏对新闻事件内在本质逻辑的分析把握能力、新闻事件之间关联性的分析判断能力，以及信息处理能力等。这样做就导致其在新闻采写过程中没有达不到规范水平，甚至出现一些常识性错误，影响媒体本身的公信力和信誉度。

四、报纸新闻采写的融合转型策略

(一)转变思维模式

如今，在社会发展、时代进步的大背景下，新的媒体格局正在形成。在媒体融合发展的过程中，传统报纸要适应新的发展形势，不断调整自己的战略方向，逐步将新闻进行结构化整合，使报纸的新闻信息更加全面而且更加及时，通过媒体融合提高报纸的影响力，来吸引更多的受众。为适应媒介融合，报纸应该对自身的内容进行全方位、多渠道、多维度经营，在技术上更加专业，以更好地满足受众多元化的需求。一方面，报纸要不断加强自身建设，满足受众不断增长的新闻需求。另一方面还要坚持形式创新、内容为王。同时，报纸需要更加关注受众群体，积极探索融合发展方式，并积极应对新形势下各种风险挑战，根据行业变化和市场需求积极进行整合转型。

(二)强化交流学习

在当今时代，报纸媒体已经逐步由传统媒体向融媒体发展。当前，随着新媒体在我国的快速发展，互联网技术也呈现出积极的发展态势，对报纸新闻采编人员提出了更高的要求。因此，传统报纸媒体在转型升级过程中需要采编人员结合自身情况对媒体融合发展模式进行深入研究探索，为适应融媒体发展提供有效支持。传统媒体由于自身特性以及受众年龄偏大等原因会造成受众缺乏深度记忆问题，一定程度上还会影响到采编质量与新闻传播效果。所以，在新媒体时代下，报纸新闻采编人员应该对媒体融合具有正确理性的认识，取其精华、去其糟粕，充分利用好互联网。首先，要了解网络媒体发展趋势以及最新技术设备给传统媒体带来了怎样的影响，只有深入了解了这一点，才能对传统媒体进行有效的改革并实现融合发展。其次，还要积极运用多媒体技术等先进的技术优势来不断提升自己，提高自己在新媒体中的影响力以适应时代的发展。在当前大环境下，要积极应对新媒体技术和多媒体技术发展所带来的一系列变化与挑战，要及时了解时代发展主流和最新技术发展趋势以及舆论环境，调整自身角色定位，完善自身发展战略，才能在这个全新时代更好地发挥自身的作用[4]。

(三)提升业务水平

随着融媒体的不断发展，对报纸新闻采写人员的要求也越来越高，只有在新闻采写过程中具备过硬的业务能力，才能更好地为受众提供服务。新闻采写人员要通过学习专业知识来提高自己的新闻采写水平，提高自己对新闻写作的把握能力。另外，还要通过媒体来扩大自己的知名度与影响力，将自己的新闻采写工作做得更好。此外，就是进行专业培训工作。记者需要具备一定的专业素养，才能够通过报道新闻来获得受众的喜爱。因此，在报纸采写过程中报纸记者就需要不断地提升自身的专业素养及写作能力，这样才能为受众提供更多有价值的新闻内容。

(四)报纸新闻采写创新

由于报纸的特殊性，使得报纸新闻采编人员在工作中面临着诸多挑战。因此，必须转变传统媒体的采编方式，将报纸采编人员转变为融媒体采编人员，提升采编人员工作的积极性与创造性，要求新闻采编人员转变工作思路，不断地进行新闻采写创新。在实际工作中，必须要充分利用现代技术与多媒体技术，将内容与形式进行深度融合，让新媒体技术不断更新与发展，为报纸新闻采编人员带来更多更好的服务体验与效益。同时，报纸新闻采编人员也需要不断学习先进的技术，不断提升自身素养与能力，才能适应新媒体变革要求。尤其是对于新闻采编人员来说，传统新闻只有不断创新才能适应时代发展需求，才能不断满足受众的需求。例如，如果没有先进的融媒体采编人员积极与时代接轨，紧跟行业发展步伐，传统媒体将无法适应时代发展需要。因此，采编人员在工作中要不断学习各种信息知识，紧跟时代发展变化，并根据时代需求对新闻采编方式进行改进。另外，对其进行及时创新和改进，可以使采编工作更加有活力，更加高效地进行下去[5]。

(五)提升报纸新闻采写的时效性

新闻时效性是指新闻报道产生应有社会效果的时间限度，即在什么时间范围内使新闻生效。如果一篇新闻报道存在严重的滞后性，那么其传播效果将会受到很大的影响，也就无法满足受众的需求。一篇优秀的新闻报道，往往需要通过深入挖掘内容细节、把握新闻核心要义、保证新闻时效性等方式，才能最大限度地满足受众的需求。在当前阶段下，报道时效性是衡量报纸宣传效果的重要指标。在进行新闻采写中，除了要关注新闻素材的完整性外，还需要从相关内容着手处理。具体来说，就是要不断丰富新闻报道内容，在形式上做到多样化，以满足受众的不同需求。同时，注重新闻采写的时效性还可以有效降低相关新闻素材被曝光的概率，进而提高宣传效果。

(六)拓展报纸新闻采写渠道

随着信息技术的不断发展，新的信息技术在新闻采写中不断发挥着重要作用。传统报纸采写的劣势在于新闻采写渠道的单一性，但在融媒体时代，如果想要获得更多受众的青睐，除了需要深入挖掘报道内容的独特性外，更要了解报纸新闻采写内容需随着新型信息技术而不断变化。所以记者一定要紧跟时代发展的步伐，不断开拓创新，努力学习并掌握互联网与新媒体信息传播的规律以及相关的知识和技能。报纸新闻采写不仅需要不断了解新技术在新闻报道方面的应用情况，还要根据信息时代发展的特点与规律，不断拓展创新报道内容和表达形式，并以此作为对记者采写内容创新价值的评价指标之一。

五、结语

综上所述，媒体融合所涉及的领域和范围越来越广，不仅涉及纸媒、电视媒体和网络媒体等传统媒体，还涉及到新媒体、自媒体、社交媒体、移动客户端等多种媒介类型。其中最大的变化在于各大主流媒体都在积极拥抱新技术，力图构建新体系，实现新竞争与突破。无论是传统媒体还是新兴媒体，都应该站在自身发展的角度去看待媒体融合，以及传统媒体与互联网融合这一问题。传统媒体要积极拥抱新技术，将媒体优势最大化。而报纸作为传统媒体中的主要代表，更要顺应时代发展的潮流与趋势，不断创新和发展，才能得到更好更快的发展。