新媒体环境下新闻短视频的内容制作与提质策略

◎颜亦阳

(福建省广播影视集团，福建 福州 350000)

一、新媒体与新闻短视频正能解析

(一)促进资源发掘，彰显媒体优势

新媒体在一定程度上可以确保新闻短视频内容的丰富性，尽可能地让新闻短视频的内容丰富，吸引更多的受众群体，以实现效益的最大化。虽然新闻短视频的内容来源渠道很多。例如，创作者的身边事情、他人所发生的事等，但是通过新媒体可以收集丰富度更高的内容，从中挑选具有吸引力和内涵的内容，在短视频制作出来以后，可以让人们眼前一亮。通过新媒体可以发掘更多更有趣、更有意义的事情，从而制作成更具吸引力的短视频，将新媒体的作用充分发挥出来，这样不仅可以有效地节省人力、物力，而且还可以在很大程度上缩短制作成本和时间，有效地降低传媒的运营成本，从而获得十分显著的经济效益和社会效益。

(二)实现经济效益，促进社会发展

在新媒体背景下，要想完善新闻短视频的内容、提升短视频的质量，需要强化对人才的吸引力，同时也要制作出大量的能够满足社会群体需求的优秀的作品，以此来进一步提升广告商、投资商的关注度，从而促进新闻短视频盈利空间的快速扩大。同时，在新闻短视频不断发展的过程中，需要重点关注的是对新媒体宣传优势的最大化发挥，从而使得新闻短视频的影响力在潜移默化中快速扩大，弘扬社会正能量，为社会的稳定、人民群众的团结奠定良好的基础，进而实现经济利益和社会利益全面发展。

(三)满足受众的需求，增强新闻短视频效果

从信息数据受众需求的角度出发，新闻短视频需要满足这个信息时代发展多元化的需求。在信息科学技术不断发展的时代，人们能够通过不同路径获取各种各样的信息，而且生活质量也在不断地提升。因此，受众群体对于精神方面、物质方面的需求也在快速提升。对于新闻短视频发布的资讯来说，受众群体希望能够看到更加新颖、精彩的内容。在新媒体的环境下，受众可以第一时间在不同地点，通过多元化的手段接触到丰富多样的新闻短视频内容，由此能够满足各个年龄段受众的基本需求。由于新闻短视频的内容是各不相同，能够满足受众多元化的需求。由此来看，在新媒体环境下，受众不仅是新闻短视频的接收者，也是新闻短视频的生产者，因此受众便通过各种新媒体进行互动，从而使新闻短视频的效果进一步增强。

二、新媒体环境对新闻短视频的影响

(一)新媒体环境下新闻短视频的覆盖范围进一步拓展

通过我们所掌握的知识，可以清晰地知道，新闻短视频的核心是内容，主要针对的是某一事件、某一形象的塑造，但是在新闻短视频制作的过程中，由于内容有限，使得制作出的部分新闻短视频比较枯燥乏味，让受众没有继续观看的兴趣，从而使得大部分的信息传播效率不能达到最大化。但是随着现代科学技术的发展，新媒体背景下的新闻短视频创作时所需要的内容材料便弥补了这一缺陷，可以很大程度上完善短视频的内容，从而更有效地提升新闻短视频的质量，同时还可以在很大程度上节省收集材料的人力、物力等大部分资源，这样便能够把节约下来的所有资源都充分运用到对新闻短视频内容质量的提升方面，从而推动新闻短视频的可持续发展。

(二)新媒体环境下新闻短视频内容获取渠道增加

传统新闻短视频的获取主要是通过工作人员对周围所发生的事情进行走访、录制完成，而在新媒体环境下，通过各种软件中提供的剧本、作者发布的内容以及实时新闻等，便可轻松地收集到制作短视频所需要的内容，而且有多种内容可供创作者选择，采用优质的信息内容创作出来的短视频更易获得受众的青睐。随着智能手机、平板电脑等移动电子设备的问世，人们可以随时随地收集制作新闻短视频的内容信息，而且同时还可快速地创作短视频。现阶段，已经有不少新媒体渠道可以获得新闻短视频的内容，甚至有时都不需要刻意去收集，只需进行精心的挑选即可。

三、新媒体环境下新闻短视频的内容制作现状

(一)发展优势

新媒体对于新闻短视频的发展与传播具有很大的促进作用，不仅使新闻短视频的传播速度更快、传播途径更加便捷，而且还增加了新闻短视频内容素材的获取渠道，同时更是将传统的文本图像、音频进行了融合，从而制作出更加生动、具有色彩的视频，扩大了信息传递的影响面，强化了信息传播的实际效果。自从2013年我国开始短视频的制作至今，已经取得了很大成绩，现在短视频基本已经取代了其他长视频以及文本的传播方式。因此，新闻短视频的发展以及传播不仅本身具有较大的优势，而且还进一步增加了短视频内容获取和传播的渠道。随着新闻短视频的发展，其已经逐步渗入到了人们的日常当中，而且目前短视频平台数量有了大幅度增长，进而使得受众群体范围也进一步扩大。由此可以有效证明，我国新闻短视频的发展前景是十分乐观的，同时这也体现出了新闻短视频发展的意义所在。

(二)发展瓶颈

新媒体环境虽然对新闻短视频的内容制作具有积极正面的影响，但是同时也存在一定的困难和发展瓶颈。首先，短视频的功能具有很多的链接点，而且短视频的内容结构在一定程度上还具有复杂性，进而使得新闻短视频不论如何简短，还是需要拍摄、上传、编辑、合成等一系列基本的操作步骤。在这四个步骤之中，还涉及了多种制作环节，例如，短视频时间的掌控、横屏或者竖屏的选择、段落删除、美颜、配音等。新闻短视频的内容制作过程中这一系列功能的完善，不仅有效地提升了短视频内容制作的质量，而且还让新闻短视频简便制作的优势逐渐弱化，一部分功能虽然深受年轻人的喜爱，但是同时也给老年人带来了一定的困难。不仅如此，在对新闻短视频内容进行制作的过程中，一般还会与一些广告或者链接进行结合，从而使得对新闻短视频制作人员的技术掌握、工作素养等的要求越来越高，这就在一定程度上提高了新闻短视频的制作开发成本。其次,在新闻短视频制作的后期阶段,还必须逐步提升各项技术服务水平。比如，各种反馈消息的获取、新闻短视频的上传、云储存等方面。因为在这方面所涵盖的内容相当广泛,所以也就存在着比较复杂的结构。最后,从新闻短视频内容展开制作开始直到今天,相关的科技研究人员和开发者都需要对新闻短视频的题材内涵进行深入思索,以确定内容与表现形式发展的方向，同时也需要针对受众群体的实际接收范围进行一定的考虑，尽可能地达到新闻短视频的内容与表现形式的最佳占比，进而快速有效地强化新闻短视频在市场中的竞争力。上述现象都是新闻短视频在新媒体环境下所面临的困难和瓶颈。

四、新媒体环境下新闻短视频的内容制作提质策略

(一)拓宽视频选材范围

在占据市场主流的短视频内容创作中，大部分的内容都是通过记录的手法进行的，又或者是各种各样的搞笑视频，由此可以证明，受众群体的主要需求点便是从身边出发，对生活进行认真仔细的记录，从而对自己的生活进行适当的调节。同时，在对新闻短视频内容进行制作的过程中，不仅需要深化内容的含义，还需要拓宽题材选择的角度，尽可能在故事一类题材上进行挖掘，除此之外，还要在传统新闻短视频内容方面进行改革和创新，尽可能地提升新闻短视频的内容制作质量，从而满足广大受众的需求。以故事类的短视频创作为例，首先要创新短视频内容。第一步需要对故事题材进行确定，然后经过总结、概括和分类，对新故事类的题材内容加以总结。同时，也可以对热门电影作品的题材在一定程度上进行借鉴，例如，谍战类、创业类、家庭矛盾类等，进而创作出具有一定热点的新闻短视频内容，这样便可以有效地提升短视频的点击量，并使制作的短视频作品被更多的人关注。而有条件的短视频制作人员也可建立IP剧场。对短视频内容加以强化。其中最关键的一步就是内容，短视频的制作必须要结合实际生活，不要脱离受众的生存现实，否则就不容易让受众所接受。因为只有来源于现实生活的故事，在进行短视频制作和修改之后才能够抓住人的眼球。在选定内容之后要注重视频的节奏编排，并设定清晰的时间线索，以揭示叙事矛盾与冲突。同时，尽量运用短暂的视频时间使受众积蓄的情感能量涌现出来，以提升对观者情感的渲染程度，从而充分调动短视频观赏者与制作者之间的共情力。除故事类短视频以外，其他类型短篇视频的制作也同样要注重视频主题的选取与范围的设定，在保持正向情感力量的基础上，加强对短视频制作的创新，夯实短视频的受众基础。

(二)提升短视频主播素养

新媒体市场和短视频技术的发展降低了进入市场的门槛，短时间内网红经济在中国就具有了一定的规模，数量众多的受众群体让各路短视频拍摄者开启了视频“审丑”的道路。因此，为了吸引这部分流量，很多新闻短视频虽然保持新闻播报的模式，却在播报的过程中和播报的内容上加入大量主观性信息，有一定的引导作用。而有一部分人是抱着娱乐至死的态度享受快餐式短视频的，但无论是视频拍摄者还是新闻短视频主播，都要注重新闻短视频的内涵，注重主播的素养。在新媒体环境下，同质化严重的市场让很多同题材竞争者铤而走险，错误地引导受众的价值观和道德观念。随着新媒体相关法律的日益完善和监管的不断强化，良莠不齐的市场环境终究会被净化，要在未来的新媒体环境中生存，就需要提高短视频主播的素养，要有个人的底线和作为短视频拍摄者的风格。而有些新闻短视频主播的创新依旧是值得提倡的，比如正向加入亲切幽默的合理性的语言，只要坚守底线，有明确的是非观，措辞专业礼貌，就可以制作优质的短视频，在新媒体市场起到积极的作用。

(三)创新短视频制作形式

短视频制作形式的创新主要包括三个方面，第一是镜头设计，第二是场景设置，第三是节目包装。镜头的设计指的是分镜头脚本设计，在拍摄开始之前要对文字进行立体视听的转换，通过推移、调整拍摄角度等多方面措施，为后续镜头拍摄奠定基础。短视频时间较短，只需要几十个镜头便可以完成，要通过特写和前景结合的方式达到更好的展现效果，拍摄工具可以采用单反摄像机，保证拍摄像素。在拍摄完毕的后期镜头制作过程中要注意美学搭配，保证画面的干净整洁，给受众带来良好的视觉效果。除此之外，对镜头的设计要言之有物，不能为了拍摄而拍摄，否则会使内容空洞，没有可看性。场景设置也是短视频制作中重要的环节，良好的场景设置方式能对环境氛围起到烘托作用，凸显人物特点，推动情节发展。节目包装主要包括滤镜、Logo的加入，片头、片尾元素的设计等，良好的短视频节目包装能形成别具一格的视频形式，抓住受众的眼球，达到预期的传播效果。

(四)整合短视频拍摄资源

对于短视频制作资源的整合是确保短视频制作品质提高的关键。所谓整合指的是对已有的拍摄资料进行再使用和再分享。短视频资源的整合主要是指利用成本相对低廉且易于运营的形式，通过运用各种宣传渠道增强短视频的社会影响力，以便于积累更丰富的短视频宣传资料，并以此提高短视频的利润，这也属于短视频宣传的重点步骤之一。在短视频资源整合过程中，要针对受众的需求和在不同社会媒体上显现出的热点加强整合，并满足不同年龄段受众的短视频需求，进而为受众推荐各种题材的视频作品。有条件的地区还可举办线下体验活动。通过招募更多的短视频用户与粉丝一起参加拍摄活动。深入研究短视频粉丝的刚性需要，并引导用户申请短视频账号，从而发动受众在社会化媒介平台上宣传短视频，以获得更多受众的关注。做好与相关人员之间的交流和互动，对短视频制作流程中容易发生的问题进行记录和汇总，以利于后期整改完善。

五、结语

在新媒体环境下，新闻短视频内容的制作具有了更多可选择的平台和获取的题材，新闻短视频已经成为现阶段最受欢迎的内容，新闻短视频的出现，不仅加强了人们之间的交流，而且还在一定程度上提高了受众群体的自我表现力。但是随着社会生活节奏的加快，在新传媒视野下的短视频制作企业，需要更加适应受众人群的个性化特点，从而确立适合于企业长期发展的商业化路线。同时，还必须加大对硬件设施的创新，以及对软件技术的研究力度，以期提高企业短视频制作的品质。