新媒体在广播电视新闻传播中的运用

2022-03-13张利鹏

传播力研究 2022年35期

◎张利鹏

(西华县融媒体中心，河南周口 466600)

新媒体技术的不断发展使得新闻传播媒介发生较大的变化，尤其是在技术与平台的支持下，受众可以借助手机、电脑等获取信息，主动加入到信息互动中，导致传统广播电视新闻传播影响力不断降低。在新媒体时代，想要促进广播电视新闻传播发展，就需要合理使用新媒体，针对当前发展中存在的问题进行分析，找出新媒体运用的切入点，整合广播电视新闻传播的权威性优势，实现长远发展目标。

一、新媒体在广播电视新闻传播中运用的意义

(一)丰富传播方式

新媒体的发展对广播电视新闻传播产生了一定的冲击，其市场空间不断被压缩。将新媒体与广播电视新闻传播融合在一起，能够进一步丰富传播方式，提升传播的便捷性。在传统广播电视新闻传播中，新闻传播受时间、地点等因素的限制。

在网络时代，新媒体支持下的新闻传播方式得到了受众的认可与支持。传统广播电视新闻传播在时间、空间的约束下，借助电视、广播等设备传递信息，因广播、电视携带难度较大，只能在固定时间内获取信息，使得信息传播的滞后性较强。另外，广播电视新闻需要经过审核，只有达到相关标准后才能传递给受众，受众也只能借助电视、广播设备获取新闻内容。由于传统的新闻信息传播方式比较固定，且存在开放性不足等问题，导致受众逐渐将注意力转移到了新媒体中。将新媒体与广播电视新闻传播结合在一起，可以促进新闻传播方式的变化，借助网络技术能够在不同平台中搜索相关信息，不受时间、地点的约束，信息获取便捷性得以增强，可以选择自己所喜欢的新闻信息。

(二)发挥媒体优势

运用新媒体能够将广播电视媒体所具备的服务性、交互性等展现出来。一是从消息内容角度来讲，在传播信息以前，要求工作人员针对社会新闻、国内外新闻等进行整合分析，将其转变成为新闻报道，从而在广播、电视台播放。但是受到播放时间较短等因素的影响，所播报的内容较少，影响了受众对新闻内容的理解。而在新媒体的支持下，工作人员可以针对信息进行分类处理，依靠大数据分析技术，结合受众喜好、需求等，将不同的信息传递给受众，或是直接推送受众喜欢的信息内容，不仅可以满足受众的需求，而且也可以展现媒体的服务作用。二是受众在获取信息时还可以针对新闻信息发表意见，通过与其他人进行互动等，参与到信息传播中，展现电视媒体的交互性。

(三)接收最新资讯

传统广播电视在进行新闻传播信息之前，要求工作人员做好信息收集、处理、发布等工作，确保信息传播的真实性。但是这一过程需要耗费大量的时间、精力与财力。加之受到新闻传播时间固定的影响，难以在事件发生的第一时间传播新闻，导致新闻发布的延时性较强，而这也影响到了广播电视新闻媒体的发展。但是运用新媒体，广播电视台可以及时在平台中发布相关信息，展现信息的时效性。受众也可以通过收集、检索相关信息来掌握最新的资讯。另外，在平台中受众可以及时发表自身的观点，实现新闻实时接收的目标。受众在平台中也可以发布个人趣事等，成为信息的传播者。例如，某地区发生地震后，某平台第一时间发布相关信息，受众通过平台可以及时掌握地震所引发的灾害。而对于广播电视媒体来讲，可以在固定时间内及时传播地震新闻，进而使受众能够了解地震灾害的实际情况。将广播电视新闻媒体与新媒体融合在一起，可以提升新闻传播效果，同时也可以快速获取最新资讯，为当地救援工作提供支持。

二、新媒体在广播电视新闻传播中运用呈现出的特点

(一)平等性

在新媒体技术的支持下，受众群体参与传播过程的平等性提升。通过对比传统广播电视新闻可以发现，新媒体的入门门槛相对较低，且在新媒体平台中，受众通过简单的注册即可成为信息接收者与发布者，在新媒体环境下，还可以合理利用网络资源，在深入加工、创作中以全新方式展现，不断提升新闻传播主体的力量，借助内容、创作等方式凸显平等性特点。但是在这一环节中很容易产生抄袭、粗制滥造等新问题。对于新媒体中的推荐机制来讲，也是通过流量来进行的，在发生热点事件后，必然会产生大量新闻，但是一些非专职人员会采取搬运、粗加工等方式将其转变成为自己的新闻，导致在较短时间内产生重复性新闻。另外，在部分非即时性领域中还会出现老旧内容，也有一些人为了获取点击量，存在刻意造假等问题，使得新闻筛选难度增加。

(二)主动性

受众在新闻选择过程中的主动性得到了提升，受到新媒体环境的影响，新闻在传播中受众的主动权不断增强。过去的广播电视新闻传播主要借助电视、广播等载体，受众所获取的信息主要以主流媒体传播内容为主。但是随着新媒体的不断发展，微信公众号、抖音短视频等新闻载体不断出现，使得受众获取信息的选择不断增多。可以说受众不仅可以被动接收平台中所推送的内容，而且也可以借助平台进行主动探究，获取自己感兴趣的新闻。而对于平台自身来讲，也可以借助大数据等进行信息汇总，针对用户需要推送重点信息，能够不断优化新闻体验。

(三)多元化

将广播电视新闻传播与新媒体融合在一起，受众通过网站可以及时发表意见，拉近了人与人之间的距离。且在网络世界中即便相隔万里，也可以针对同一问题进行探究，在深入探讨中达成共识，而这也可以让受众产生全新的交流互动体验。另外，网络对年轻人的吸引力较强，可以在网络中形成年轻化氛围，并衍生出年轻人文化。加之年轻人对新鲜事物的接受度较高，许多新鲜事物、传统观念、新型观念等也在不断融合，已经呈现了多元化发展趋势，如网络新词汇、流行语等。现如今，随着网络的不断发展，新闻工作人员可以精准掌握舆论走向，明确价值认同，指导广播电视新闻传播工作，提升信息传播质量。

三、新媒体在广播电视新闻传播中运用的措施

(一)提升传播时效性

为了提升广播电视新闻传播的时效性，强化新闻价值，应合理运用新媒体的优势，针对相关信息技术进行筛选，运用到新闻资源收集、编辑、发布等环节中。使用新媒体能够将新闻传播周期控制在合理范围内，保障新闻传播工作高效开展。查阅信息的人也可以转变成为信息传播者，发挥新闻引导舆论方向的作用。在广播电视新闻传播中，还需要找出与新媒体之间的结合点，运用技术完成信息收集，掌握实际生活情况，在提升新闻新鲜度的同时吸引受众的目光，进而提升新闻传播效率，让受众感受到广播电视新闻的进步与发展。工作人员也可以借助微信公众号等，通过定期更新新闻信息，在辅助图片、实例等的基础上吸引受众的目光，提升阅读体验。例如，目前央视新闻、军报记者等公众号，借助微信的优势可以进一步提升新闻传播效果。在其他软件平台中也增加了新闻平台，借助视频等方式，可以将文字类新闻进行转换，以趣味性的动态视频方式展示在受众面前。这种方式不仅可以满足受众的生活需求，而且也可以提升点击量，为新闻推广与传播提供支持，便于受众掌握国家政策，满足新闻时效性发展要求。

(二)提升新闻趣味性

创新是国家、时代发展的动力，只有不断创新才能实现长远发展目标。通过创新可以让受众获取更多的新闻资讯，同时也可以展现广播电视新闻传播的优势，而通过持续不断的创新也提升了新媒体的影响力。通过对传统的新闻行业发展进行分析可以发现，传统的新闻传播方式已经难以满足发展要求，所以应当顺应时代发展趋势，做好新媒体研究工作，主动针对传统新闻编辑、传播等工作进行创新，在加大改革力度的基础上满足受众新闻获取需求。进行新闻编辑工作时可以将最新的网络流行语言、词汇等运用在标题中，以此来吸引受众目光。同时，也可以在观看新闻中了解我国不同地域的发展情况。所以，在广播电视新闻传播发展中应当合理运用新媒体，选择受众感兴趣的标题，激发受众主动阅读的兴趣，在利用受众好奇心的基础上提升亲切感。

(三)展现新闻的权威性

随着广播电视新闻传播工作的不断发展，新闻媒体工作人员需要及时针对新闻信息进行整理，做好编辑与创新工作，运用电视媒体传递信息。在传统的广播电视新闻传播中难以及时获取受众的反馈，受众也不能及时发表自己的意见与观点。而在新媒体环境下，通过与相关平台的合作，在合理范围内进行节目内容转化，能够有效增强受众的互动性，在深入交流中及时反馈意见，了解社会受众的思想与观念，得到受众的认可与支持。如借助抖音、微信等平台，可以及时发布相关信息，而受众也可以及时进行信息反馈。在广播电视新闻传播中还可以组织专业管理人员承担新闻编写、整理、收集意见等工作，在最短时间内获取有价值的信息。在发展中还需要增强人员分配的合理性，依靠新媒体平台实现与受众之间的有效互动。如在节目中可以增设受众接线等环节，在完成信息传播后可以利用一定的时间与受众互动，而受众也可以借助平台参与活动，及时分享自己的观点，为广播电视新闻传播工作发展提供支持。现如今，网络文化发展速度不断提升，但是也让一些不健康的网络文化得到了发展，对受众的价值观念产生了不利影响。针对这一问题，需要从展现主流媒体作用出发，在展现新闻权威性的基础上做好价值观引导工作，如官方媒体机构主动进入到新媒体平台中，利用官方账号宣传中国故事、法律知识，以轻松诙谐的方式提升受众的法律意识。

(四)强化平台合作力

在广播电视新闻传播中应当合理运用新媒体技术，发挥网络平台的作用，在深度合作中提升新闻传播效果。随着时代的不断发展，广播电视新闻传播也要及时进行改革与创新，谋求最新的发展方向。依靠新媒体技术优势，在凸显自身作用的基础上实现融合发展目标。现如今网络运营不断发展，其中信息传播形式也更为丰富，不仅加快了传播速度，而且也可以扩大传播范围。广播电视媒介作为新闻传播的重要渠道，应当从时代发展角度出发，加大对新技术、新方式等的研究力度，主动与新媒体进行融合，形成新颖的广播电视新闻传播媒介，在合理范围内展现自身优势，实现与新媒体之间的高度融合。一是选择热门网络平台，做好新闻投放工作，如微信公众号等，让受众在获取信息时提升对广播电视新闻的重视度。二是针对电视媒体进行改革，增设二维码等，拓展投放渠道。受众可以通过扫码等方式获取信息，并进入到媒体平台中，实现新闻信息的有效互动。

(五)保障工作的专业性

在新媒体与广播电视新闻传播进行融合时还可以使用新媒体技术，借助多样化的线上学习活动、培训活动等提升融合效果。在融合发展中人才属于重要的支持力量，且在新媒体快速发展背景下，新闻工作人员应当不断提升自身的专业能力，从工作要求出发，强化自身对新媒体媒介的使用能力，掌握传播方法，强化融合能力。管理人员也要合理运用新媒体网络，积极开展线上学习活动，将最新的工作理念、方法等传递出来，确保工作人员能够不断提升自身专业能力、业务能力，在广播电视新闻传播中合理运用新媒体。另外，还可以借助新媒体的优势，在学习成功经验与方法的基础上结合实际情况，进行改革与创新，为广播电视新闻传播工作开展提供支持。在研究中发现，部分工作人员在工作中习惯使用传统传播方式，使得新媒体运用范围较小，甚至一些区域性的广播电视新闻媒体对新媒体的关注度不高，并未主动将其运用到广播电视新闻传播流程中，使得新媒体优势难以展现。因此，在新时期发展中需要从做好信息专业人才培养工作入手，确保技术人才能够掌握新媒体运用技巧，不断提升信息运用能力。如可以开展技术培训活动等，鼓励工作人员掌握新媒体知识，同时还需要发挥引导作用，主动利用网络平台获取相关信息，做好实际案例分析工作，不断提升工作人员的综合素质，掌握新媒体的技术与方法。