媒体融合视角下地方党报新闻编辑转型之路探析

◎李晓宏

(乌兰察布日报社，内蒙古 乌兰察布 012000)

推动传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体改革的重要任务。党报，尤其是地方党报，由于其主要为基层服务，覆盖面不大，加之新闻编排大多严肃古板，在新媒体时代，受众日益减少，广告收入逐年下滑。收入的锐减，影响了地方党报更新设备、引进人才，导致地方党报步履维艰，难以向前发展，亟须转型升级，走媒体融合发展之路。

一、新媒体时代地方党报发展中遇到的困难

互联网的飞速发展与不断普及，使新媒体快速占领了媒体市场，严重冲击着报纸、电视、广播等传统媒体，给这些传统媒体造成了巨大的生存压力。在新媒体时代，各种信息让人难辨真伪。因此，地方党报一定要靠前一步，主动发挥自身的舆论引导作用。

(一)地方党报舆论引导的主导地位受到冲击

新媒体的不断出现，能够让每个人都可以采写、发布信息，这样一来，就出现了刻意制造热点话题、不尊重事实发布虚假信息等不正常现象，使地方党报舆论引导的主导地位受到了冲击。

新媒体对地方党报的冲击，既导致了地方党报市场份额的降低，削弱了地方党报在当地媒体界的号召力，又导致热点话题制造者的日益增多，对地方党报的舆论主导地位造成了威胁。因此，处于新媒体时代的地方党报，必须及时转变理念、快速转型，在媒体融合中走出新路，坚守舆论主阵地，发挥好舆论引导的主导作用。

(二)地方党报互动性不强

新媒体最显著的优势在于互动性强，像微博、微信公众号、抖音等新媒体，都有互动性强的特点，受众能够自主选择媒体展开信息交流，不像地方党报虽有读者来信、群众反映等专栏，也设想与受众进行交流，但这种交流方式太落后、太慢。在互联网普及的信息化时代，受众根本不选择与纸质媒体进行交流的方式。

(三)地方党报的公信力受到影响

地方党报互动性较弱，使其舆论主导地位受到了冲击。地方党报是主流媒体，报道内容必须科学准确，所以各层把关都比较严格，当出现一些社会敏感问题时，各种网络媒体往往抢先发声，长此以往，就造成了地方党报缺乏影响力和公信力。

(四)地方党报的受众逐渐减少

长期以来，地方党报都以严肃、权威、正规的优势位居地方报业之首。，然而在新媒体时代，看似权威、正规、高高在上，缺少融合思维也会造成远离受众，影响了地方党报的发展。

解决这些问题，尊重和遵循新闻规律，中宣部等五部门提出“走基层、转作风、改文风”目的是为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻实践中，让党媒接地气，吸引读者，扩大宣传面。

(五)地方党报经营困难

地方党报读者的逐渐减少，导致其影响力持续下降，收入明显下降。当前，除发行外，地方党报报社的收入主要依靠广告。由于地方党报的广告客户也呈逐年减少趋势，这样一来，就给地方党报带来了经营风险。

(六)地方党报的人才流失严重

地方党报的收入逐年减少，势必造成报社从业人员待遇的降低。而发展势头正火的新媒体，由于资金充裕、待遇优厚，吸引了大量媒体人的加入。这其中就有不少地方党报的从业人员，从而导致了地方党报的人才严重流失，对其长久发展极为不利，尤其是不利于地方党报的转型发展。

二、地方党报新闻编辑在党报转型中实现媒体融合的路径

地方党报要想在竞争日益激烈的传媒市场长盛不衰，就一定要凭借自身的媒体平台，把自身主流媒体的引领作用充分凸显出来，积极推进媒体融合，才能制作出符合时代标准的新闻内容，展现出新闻报道的价值，在传统媒体和新媒体既竞争又共同发展的背景下走出具有自身特色的成功之路。

地方党报新闻编辑，是地方党报的中流砥柱，在地方党报的发展中起着举足轻重的作用。在新媒体时代，受众可以自由选择自己喜欢的新闻作品进行阅读，并自行决定应该重点关注的媒体。新媒体时代的新闻编辑，其创意和编排如果新颖有趣，受众便会迅速增加；如果其创意和编排索然无味，受众便会逐渐减少。因此，新闻编辑在媒体中的重要作用不容忽视。那么，新闻编辑应该怎样来应对地方党报转型中的媒体融合，笔者提出以下几种路径。

(一)坚持正确舆论导向不动摇

党报是党的舆论宣传主阵地，作为中共乌兰察布市委机关报的《乌兰察布日报》，必须以“宣传党的路线方针政策”为第一要务。编辑工作者必须毫不动摇地坚持党性原则、坚持马克思主义新闻观、坚持正确舆论导向、坚持弘扬正能量，充分发挥舆论引导的“时、度、效”作用，凝聚全社会的力量。一定要把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则牢牢坚持下去，有效发挥党报弘扬正能量的导向作用。作为地方党报，要想赢得受众的喜欢，有效发挥舆论的引导作用，就必须把报纸办出特色，办得能够吸引受众。要做到这一点，报纸必须有好版面、好文章、好内容。近几年，《乌兰察布日报》在版面设计、稿件质量、文章内容方面下真功夫、苦功夫不断改进，坚持传播正能量不动摇。日报由之前的对开4版大报，每周增加一至两期专题专刊扩为对开八版大报，内容以深度报道、主题延伸报道为主，围绕当前阶段的热点难点主题加强策划、深挖本质、做好监督，增强了可读性和吸引力，以更好地适应市场化竞争。如《老有所养 让幸福成色更足——走近乌兰察布市示范老年养护基地》《迎风向日绿潮涌——全力建设绿能乌兰察布》《满目春光入画来——集宁区持续提升园林绿化品质》《盛夏 邂逅最美辉腾锡勒草原》等专版专题新闻报道，紧贴主题，突出内容创新，凸显了主流媒体的新闻舆论引导力。同时，每周一、三、五另外出版对开八版的《民生专刊》，重点报道民生相关新闻，开辟新闻热线，帮助群众反映心声、解决问题。同时，报社采取有力措施，强化编辑人员思想作风建设，立足党报实际融合新媒体，多管齐下增强党报的影响力和引导力。

(二)加强纸媒与受众的互动

地方党报只有积极改进传播方式，强化互动式、服务式、体验式新闻信息服务，才能在媒体融合发展中走出一条成功之路。作为地方党报新闻编辑，必须与受众加强互动，拉近地方党报与基层群众的距离，使基层群众有什么事都想与地方党报说说，不断提升地方党报的权威性、公信力、亲和力和影响力。首先，地方党报新闻编辑要下功夫办好《读者来信》《群众之声》等报纸专栏，积极为基层群众搭建起一座反映问题、表达诉求的桥梁。如《乌兰察布日报》民生专刊以群众角度报道与老百姓息息相关的日常衣食住行等新闻稿件，在开展报道时做好民生化表达，贴近群众日常，如《集宁一小区多年无法正式交房，官方已回复》《商户私自占用公共停车位》《养猪场臭味扰民 多部门联动解困》《乌兰察布中考450分以上家庭经济困难学生可提前录取到优质高中啦》等新闻稿件，聚焦百姓关注的热点难点问题，通过新闻报道为群众解决了实际问题，达到了很好的社会效果。其次，实现党报和新媒体平台的有效融合，使文字、图片、视频联动起来。再次，持续不断地在报纸上举办一些征文、猜谜语等活动，吸引基层群众广泛参与，提升纸媒的影响力。例如，今年乌兰察布日报社联合市委宣传部、市总工会举办“奋进、巨变、感恩”征文活动，在“大青山”文艺副刊开设“乌兰察布故事”征文专栏，持续刊发反映乌兰察布时代变迁、社会发展的主题文章，引发了强烈的社会反响。联合集宁区政协、集宁战役红色纪念园管理处推出《奋斗百年路启航新征程——打造红色文化高地 铸牢中华民族共同体意识》全媒体系列报道，通过全社会广泛参与，以丰富的稿件全方位营造党史学习教育浓厚氛围。在理论版开辟“学思践悟”“思想纵横”“实践探索”等栏目，持续刊发各行业、各领域人才对当前行业现状的分析，乌兰察布本地区专家学者解读当地决策部署，聚焦实践探索，展示新思想的生动实践和经验做法，通过各方面的广泛参与，为全市经济社会发展提供了有力的理论支持。

(三)地方党报新闻编辑要争做复合型传媒人才

面对新媒体的不断涌现，地方党报新闻编辑要正确看待新时期媒体行业的发展趋势，主动学习和了解媒体行业发展现状，积极自我提升和调整，推动新闻素材收集和报道方式创新优化，争做复合型传媒人才，快速适应新媒体时代。为此，新闻编辑应拥有良好的专业基础，能够对从多方面出发对新闻信息进行整合处理，不断提升自身的编辑能力，强化对新闻素材的合理采集，借助调查、寻访等不同方式，充分确保新闻信息内容的独特价值，尤其是重视与现实生活的联系，选择具有共性或者代表性的问题为切入点，挖掘出“小事件”中的“大价值”。此外，地方党报编辑要全面掌握读者的阅读需求，尽力拓展自己的知识面，借助大数据平台收集新闻素材，合理运用数字化手段，积极引入新媒体技术来推动行业变革，分类筛选有价值的信息，创新报道方式，能够运用受众喜欢的视频、声音、图片、动漫等技术手段，努力让报纸传播从“扁平化”到“立体化”，以趣味性、互动性、思考性的方式，提升新闻报道效果，迎合受众不断变化的信息需求，使新闻报道更宜读，让新闻作品产生无穷的魅力，吸引受众浏览，引发受众思考。

(四)地方党报新闻编辑要多编发内容有分量的新闻作品

新媒体时代的来临，使新闻的传播方式、发布手段发生了巨大变化。如何在瞬息万变的信息时代让地方党报始终能得到受众的欢迎，这是地方党报新闻编辑都在关注的问题。其实，无论是新媒体，还是传统媒体，抓住“内容”做文章才是根本。在新媒体时代，供受众选择的媒体平台不胜枚举，一篇新闻作品，如果内容索然无味，那么就难以引起受众的喜欢，更谈不上关注。因此，地方党报新闻编辑要充分发挥自身的作用，多编发内容有分量、受众喜欢看的新闻作品。今年，乌兰察布日报社围绕关键时间节点和全市亮点工作，策划、采访、撰写、编辑、出版了一批优质稿件，内容紧跟时政，深入挖掘主题，如围绕优化营商环境，推出《一枚印章 一个窗口“阳光服务”温暖群众——探访乌兰察布市推进相对集中行政许可权改革》《跑稳优化营商环境接力赛 培暖市场“春江水”》《全市政法机关出“实招”为企业“办实事”》等系列报道，为推动乌兰察布经济社会高质量发展营造了良好舆论氛围。围绕创建全国文明城市，刊发了《以爱之名 树文明新风——集宁区推进婚俗改革》《身有疾心无碍 逐梦多彩人生》《凡人善举新城大爱》等专题报道，充分地展现了乌兰察布这座城市的气质、底蕴和魅力。围绕弘扬传统文化，策划采访编辑了《别样清明一样情 非现场祭扫让思念永驻心间》清明节主题专版、《浓情端午话民俗》端午节专版，以及劳动节、五四青年节等主题专版，进一步丰富了传播方式和传播内容。新媒体时代，为了让阅读变得更“悦读”，《乌兰察布日报》注重新闻信息可视化，致力提高内容的趣味性、立体性、交互性，有效提升了传播效果。如微信公众号发布的《走，带你去草原云谷看一看》《乌兰察布的风》《1个夏天，10个景点，阴山脚下清凉无限！》《乌兰察布风物|金圪蛋银圪蛋不如家乡的山药蛋》《乌兰察布源网荷储技术研发试验基地隐藏的高科技》《守护舌尖上的安全 从粒粒“良种”出发》《乌兰察布：乡村哪得暖如许为有振兴东风来》等新媒体作品，以一图读懂、H5等形式，全方位、多角度充分宣传展示了近年来乌兰察布市新能源产业、旅游业、特色农畜产品加工等产业蓬勃发展的态势，富有视觉冲击力，点击量均上万，受到受众好评，评论留言互动积极，得到了很好的宣传效果。

(五)地方党报新闻编辑要强化培养创新意识

在融媒体时代，新闻传播的环境与方式在不断发生变化。因此，在融媒体发展形势下，新闻编辑要理清工作思路，创新工作模式，培养创新意识，积极转变传统思想观念，按照融媒体时代对党报新闻编辑提出的最新要求，准确定位自身工作职能，努力展现融媒体时代下新闻信息的多样化，使受众更容易了解到相应的信息。党报新闻编辑应结合社会生活的大背景，及时突破传统新闻编辑在内容与形式上的束缚，让新闻内容能够反映出现实生活问题，不断提升新闻信息的社会服务性。在培养创新意识时，应真正适应新环境，明确自身的责任，从受众对新闻内容的需求出发，对传统思想观念予以创新。新闻编辑要分析传统新闻内容呈现的优劣势，结合自身的工作特点，摒弃传统形式，探寻出新闻内容组装、搭配的合理方法。在对具体信息内容进行融合、加工过程中，编辑人员要具备较高的敏感度，结合自身经验去探索和挖掘可以吸引受众的关键点。此外，新闻编辑应凭借长期积累的文化知识底蕴，全方位、多角度观察新闻事件，把握受众心理、了解受众需求，在制作新闻内容时做到有的放矢。

三、结语

对地方党报而言，媒体融合、转型发展是一场长期而艰巨的复杂工程，需要报社全体人员齐心协力，艰苦创业。地方党报的新闻编辑是地方党报的中坚力量，在媒体融合发展的时代大潮中，要想有所作为，就必须高扬“创新”之旗，主动转变观念，敢闯敢干，勇于探索，争做媒体融合发展的先行者，只有这样，才能充分发挥自身的作用，为党的宣传工作作出新贡献。