新媒体时代报纸传播观念的转型分析

◎庄金敏

(浮梁县融媒体中心，江西 景德镇 333400)

现阶段，新媒体已经成为人们生活中必不可少的重要组成部分，在新媒体技术的影响下，人们的信息获取方式、阅读习惯等都发生了较大的改变，越来越喜欢运用手机、电脑以及平板等移动设备随时随地浏览新媒体信息，导致传统报纸媒体的受众越来越少。但是传统报纸媒体也有其自身得以持续发展的优势，在保持其自身优势的基础上，应借助新媒体技术的优势，顺应新媒体时代下人们对信息质量的要求，积极转变报纸传播观念。

一、新媒体时代报纸传播观念转型的必要性

报纸是传统媒体中的重要形式之一，也是传统信息传播的重要形式。在传统媒体时代，报纸是人们获取新闻信息以及获取知识的重要渠道，但是在新媒体出现后，传统的报纸媒体发展显然受到了严重的影响，这与新媒体时代下信息传播的特点有很大关系。随着新媒体技术的出现以及新媒体行业的不断发展，人们在信息获取方式以及信息浏览习惯方面发生了较大的改变，新媒体时代下的信息传播具有时效性、多渠道性、多主体性等特点。在新媒体时代可以说每个人都可以成为信息的传播者和接收者，每个人都可以利用手机、电脑等移动终端设备，基于互联网环境发布各种信息，也可以通过手机、电脑等设备在网络环境中浏览其他人发布的各类信息，信息的获取更加便利，而且信息的时效性更强，通常情况下一个事件刚刚发生就会通过新媒体快速扩散开。另外，新媒体时代下信息呈现形式多种多样，给人们带来了更好的信息浏览体验与感受。基于新媒体时代下信息传播的优势和特点，能够看到传统报纸媒体传播观念转型的必要性，即跟上时代发展的脚步，不断转变报纸媒体传播观念，借助新媒体技术丰富与改进传播方法与传播内容，是传统报纸媒体行业在新时代发展背景下的必然选择。

二、新媒体时代下传统报纸传播的劣势分析

了解了传统报纸媒体在新媒体时代下传播观念转型的必要性，还要对新媒体时代下传统报纸传播中存在的劣势进行深入分析，只有这样才能为传统报纸媒体传播的转型发展明确方向和目标，从而增强报纸媒体传播转型发展的效果。

其一，传统报纸传播的时效性不强。新媒体时代信息的时效性得到极大增强，借助新媒体技术能够在事件发生的当下就对其进行传播，让广大受众能够第一时间了解事件的进展情况，满足受众对信息时效性的要求。而传统报纸媒体在传播时效性上远远达不到新时代的标准要求，主要是受到报纸传播方式的影响，当工作人员采集到事件信息后，还需要通过文字编辑、校对、排版、印刷、发行等环节，才能让受众看到报纸信息，中间需要消耗多天的时间。

其二，报纸内容传播无法实现精准推送。在新媒体时代信息主要通过网络渠道传播，网络具有很好的交互性特点，新媒体新闻的制作者可以与受众进行实时沟通和交流，了解受众的喜好，从而个性化地进行新媒体新资讯内容的编辑和制作。另外，在网络环境中，借助于大数据技术，根据人们的浏览记录分析其浏览兴趣与喜好，也可以实现精准传播与信息推送。但是报纸在内容编辑、产出和传播过程中都缺少与受众的互动与交流，无法深入了解受众的喜好和需求，也无法实现精准传播与信息推送。

其三，报纸传播的成本较高。新媒体时代下信息传播主要是通过互联网渠道，相对而言，信息传播成本较低。但是在传统的报纸媒体传播中，不仅拥有复杂的报纸内容制作流程、宣传与推广流程，需要消耗大量的人力，而且在报纸印刷过程中需要用到的设施设备、纸张以及墨等都需要消耗大量的财力，较高的成本加上较低的经济效益，会让报纸媒体行业在新时代很难健康发展下去。

三、新媒体时代报纸传播观念转型的策略

(一)创新与拓展报纸传播途径

传统报纸媒体有其自身的优势，在新媒体时代虽然受到新媒体的严重冲击陷入发展困境，但是报纸媒体依然有其继续发展下去的必要，结合新媒体时代信息传播的优势和特点，以及人们在信息获取和浏览方面的习惯与需求，报纸媒体工作者要积极转变传播观念，能够从传播途径上利用好新媒体时代的优势进行不断的创新与拓展，以多种报纸传播途径来满足更多受众的信息获取需求。传统的报纸主要就是通过纸质印刷与发行的方式传播，在新媒体时代这种报纸传播途径依然要延续，满足一些习惯看纸质刊物的受众的信息获取与信息阅览习惯。利用好新媒体技术进行报纸传播途径的创新与拓展，具体包括以下几种传播途径。

其一，网络报纸。新媒体时代互联网成为人们获取信息、浏览信息的主要载体，报纸传播方式也要从线下向线上进行转型，除了传统纸质报纸传播方式外，相关报纸媒体机构或者部门也要加大对网络报纸这一传播途径的开发与应用力度。网络报纸主要是指开发与建设报纸网站，人们可以通过登录网站浏览电子版的报纸。通常情况下，网络报纸的排版与内容都与纸质报纸一致，就是形式上一个是纸质版本，一个是电子版本。网络报纸传播方式的优势在于成本低，人们观看报纸新闻、浏览报纸信息时也不需要花钱购买，只需要登录特定的报纸官网即可。网络报纸用电脑浏览和观看效果会更好，因为电脑屏幕够大，可以清晰地浏览网络报纸上的信息。在进行网络报纸这一传播途径的建设过程中，需要做好报纸网站的推广和宣传，并做好相应的安全管理工作，为广大受众营造一个安全的网络报纸浏览环境。

其二，手机报纸。手机报纸虽然也属于基于网络环境下的一种报纸传播方式，但是其与网络报纸存在不同。手机报纸是专门针对手机这一移动设备而设计制作的报纸形式。手机相对于电脑来讲，屏幕小，但是体积小、操作方便，可以满足人们随走随看报纸信息的需求。手机报纸中的内容排版与文字布局通常与纸质报纸不同，但内容是相同的，只是排版形式等进行了改动，使其更适合手机观看。如果直接将纸质报纸进行等比例缩小投放到手机中，在手机的小屏幕上会给人们带来视觉上的不适感。而通过改版后，字体以及浏览方式都符合人们的需求，可以给人们带来更舒适的体验。

其三，报纸客户端。报纸客户端主要是以手机APP的形式呈现，报纸媒体机构通过利用新媒体技术研发专门的报纸客户端，用户在手机上下载客户端并登陆，就可以随时随地浏览该报纸发行机构所发布的报纸信息。在报纸媒体行业中各个报纸媒体机构和企业数量也非常多，不同的报纸媒体机构的报纸内容质量、报纸排版风格以及内容偏向等都会有所不同，很多读者也会有自己比较钟爱的报纸媒体机构，这样就可以专门下载该报纸媒体机构的报纸客户端，需要浏览报纸信息时，随时登陆报纸客户端就可以观看，十分方便，不需要再到网页中去搜索。另外，报纸客户端会根据用户的喜好为其推送更符合其需求的报纸信息，为用户提供个性化的服务。

在新媒体时代，报纸传播途径也呈现多元化，除了上述几种报纸传播途径外，利用新媒体技术可以开发更多的报纸传播途径，比如可以通过建立微信公众平台的方式，为不同的用户推送更具针对性的报纸内容，也可以通过微博推广的方式让报纸新闻、报纸媒体品牌等获得更高的曝光度。此外，在各个新媒体视频平台中也可以进行报纸媒体内容的传播与推广，结合不同渠道的传播特点以及受众的需求，对报纸内容进行相应的处理，确保在不同渠道中报纸传播的效果。

(二)丰富与优化报纸传播内容

在新媒体时代下，新闻信息内容丰富、形式多样，满足了人们对信息的浏览与知识获取的需求，但是由于信息发布的主体多元化，对新闻内容质量的管理力度不够，导致新媒体环境中的信息质量参差不齐，这在一定程度上给人们的信息浏览带来了困扰，虽然在形式上、时效性上新媒体具有绝对的优势，但是内容质量无法保障，极大地影响了人们的信息浏览体现与感受。而报纸媒体在传播的过程中，最大的优势就是内容的可靠性，这也是在漫长的发展历程中，虽然报纸媒体遭遇了诸多的挑战，但是依然能够发展至今的关键原因。所以结合新媒体时代下信息传播的特点，报纸传播观念转型中也要重视对报纸传播内容的进一步优化与改进，以此最大程度地满足读者对于报纸传播内容质量的要求。

其一，保障内容的真实性与可靠性。报纸传播内容的转型发展中要始终坚持“内容为王”的理念，保障报纸内容的真实性与可靠性是报纸媒体发展从始至终坚持的发展理念，这也是报纸媒体在新媒体时代得以持续健康发展的重要基础，特别是在现阶段的新媒体环境中，信息的质量难以保障，报纸在传播过程中突出内容的真实性与可靠性这一优势和特点，可以很大程度上提高报纸媒体在媒体行业中的权威性和公信力。在保障报纸传播内容真实性方面，需要相关的报纸媒体机构建立完善的报纸内容审核机制，通过健全的制度体系与审核流程，严格地进行报纸内容的审查，确保报纸传播内容的真实可靠，提高报纸媒体内容制作的专业水准，以此提高报纸媒体的影响力与经济效益。

其二，形成品牌意识，提升品牌价值。报纸传播过程中要形成良好的品牌意识，打造具有特色且影响力较强的报纸品牌，通过品牌的宣传与推广来提高报纸的曝光度，为促进报纸传播与发展提供帮助。在报纸品牌打造的过程中，一方面要塑造良好的品牌形象，主要就是通过保障报纸内容质量来提高报纸媒体的公信力，从而提高报纸媒体的信用度，形成良好的品牌形象。另一方面是要打造具有自身特色的品牌，做好品牌运营，使报纸媒体在品牌的影响下获得更大的市场份额，进而扩大报纸的传播与发展空间。在打造具有自身特色的报纸品牌的过程中，主要需要注意两点。第一，要迎合群众需求，不断挖掘新的内容和信息，以独特的视角以及敏锐的洞察力，挖掘报纸新闻价值，给受众带来积极正面的思想引导，发挥其自身的社会舆论引导作用。要扩宽报纸内容范围，不仅要真实地报道国家的时政新闻，而且还要报道与群众息息相关的、受群众高度关注的社会热点事件。第二，要始终坚持原创。新媒体环境下各种雷同信息数不胜数，不仅在形式上雷同，在内容上也雷同，久而久之会让受众产生视觉疲劳，失去观看信息的兴趣。在报纸传播观念转型方面要注重提升自身的创新意识，在打造特色的保值品牌上始终坚持原创。

其三，丰富内容形式，满足受众的个性化需求。新媒体时代人们对于报纸媒体传播也提出了更高的要求，要求报纸传播在内容上、方式上都要不断创新，特别是在报纸的内容上要进行丰富与创新，满足受众的个性化需求。传统的报纸传播中，内容形式中规中矩，相对单一且枯燥，不符合新媒体时代下人们对信息浏览的兴趣需求，报纸媒体在传播转型中，要重视对内容形式的创新与丰富，一方面要保留原有的文字表达形式，文字是人们获取信息、获取知识的重要方式之一，也是最直观地理解报纸新闻内容的一种方式，但是单一的文字形式难免会让人们产生视觉上的疲劳感。因此，另一方面要借助视频、图片等多种信息形式，比如在网络报纸传播中，在一段文字叙述下可以插入一段视频，人们在观看的过程中可以选择点开播放，也可以选择不点开播放，根据个人的需求和喜好，给人们更多自由选择的空间，这样可以满足更多受众的需求。报纸内容形式的多样化处理让报纸传播更具个性化，更能迎合新媒体时代发展的需求。

(三)加强报纸传播过程的互动

新媒体时代信息的传播是双向的，是具有交互性特点的，人们在浏览信息的过程中渴望发表自己的观点和看法，并且也希望自己的言论能够得到重视。报纸媒体机构在传播观念转型的过程中，要注重加强报纸传播过程的互动，可以利用新媒体技术来完成与受众的互动，比如报纸媒体在传播的同时，可以将报纸中的部分内容截取出来制作成解说视频，主要将报纸新闻中表达的思想和内容用通俗的语言简明扼要地表达出来，受众可以通过观看这种解说视频，结合自己对报纸内容的理解，将个人的观点和看法发布到评论区或者弹幕区，相关工作人员可以通过这种互动方式了解受众的心声。与受众的有效互动，可以帮助报纸媒体工作人员更好地了解受众的喜好、受众的思想观点、受众的需求，从而更好地进行报纸传播观念的转型与创新。

四、结语

综上所述，新媒体时代下的报纸媒体传播观念的转型与创新是报纸媒体发展的必然需求，通过传播观念的转型，实现报纸媒体与新媒体之间的有效融合与互动，能够实现二者之间的优势互补，让报纸媒体在传播的过程中借助于新媒体技术的优势丰富报纸传播的途径、方法，以及创新优化报纸媒体内容。而新媒体时代发展中也在不断融入新技术、新理念。因此，在报纸媒体行业的发展过程中，对于报纸传播观念要做到持续转型与创新。