广播媒体融合发展的探索与思考——以襄阳广播电视台为例

◎张 涛 王海青 蔡彦燕

(襄阳广播电视台，湖北 襄阳 441021)

当今世界，是一个人人都拥有便捷工具、人人都可以是信息发布者的自媒体时代，在微博、微信、视频号、抖音、今日头条等新媒体工具的迅猛发展下，传统广播媒体由于其相对单一的音频传播方式，缺少可视化的载体和视觉冲击力，曾一度限制了其在电脑端和移动端的二次推广与传播，也导致受众和市场的流失。因此，传统广播必须采取正确的发展策略，加强与新媒体的有效融合，革新内容生产方式，才能够取长补短，扩大生存空间，实现创新发展。

近年来，襄阳广播电视台三套广播频率即FM104襄阳综合广播、FM89.0交通音乐广播、FM91.8文化教育广播，以全媒体融合传播为手段，牢记党媒职责使命，主动作为，凝聚强大正能量，强信心、暖人心、聚民心，体现了主流媒体的权威性、专业性和公信力。

一、发展现状

襄阳广播成立于1960年，现拥有FM104襄阳综合广播、FM89.0交通音乐广播、FM91.8文化教育广播三套广播频率，全天播音66个小时，覆盖襄阳辖区和周边毗邻地区，覆盖人口1 000万。三套频率现有采编播人员62人。近年来，襄阳广播电视台各广播频率创新发展思路，打造全媒体广播、全媒体主持人和记者，成立广告行业工作室，利用新闻+政务+商务的理念，经营创收不断提升。连续两年，FM104襄阳综合广播(襄阳之声)入围“2019—2020年度全国广播收听市场风云榜”“2020—2021年度全国广播收听市场风云榜”、全国广播融媒体成长性指数城市电台广播频率TOP10。交通音乐广播微信公众平台综合影响力在全国城市电台微信公众号当中多次位列前十。

二、探索和实践

(一)硬件升级：打造“声屏相融、多屏合一”的全媒体视听综合平台

实现融媒体的有效传播，硬件升级是前提条件。从2017—2019年，襄阳广播电视台的三套广播频率陆续对直播室进行升级改造，实现了数字化直播设备和拍摄设备的更新换代，借助互联网，实现了广播的可视化播出，让“只闻其声不见其人”的广播节目走向台前，变身为听、看俱佳并且互动性增强的融媒体节目。

2021年，交通音乐广播视频直播间迎来了二次升级，打造了沉浸式融媒直播间，以声、光、电、影的交互系统，为高质量的广播视频直播节目提供了更有力的硬件保障。目前，每天视频直播间直播平均收看人数超过10万人次，弹幕互动超过3 000条。

(二)平台扩容：建立多平台互动、全网联通的立体传播矩阵

融媒体直播室搭建后，为传播方式的多元化和全覆盖提供了有力支撑。三套广播频率在原有的通过传统广播频率和蜻蜓FM等APP播出的基础上，搭建了襄阳广播电视台云上襄阳APP，微博、微信、今日头条、视频号、抖音等多媒体平台的传播矩阵，通过传播方式和平台的拓展、将网络和广播融为一体，构建了电脑、手机等终端“多屏合一”的传播路径，用户可以根据自已所处的场景，随时切换播放平台，提高了用户收听收看体验，拓展了新的受众群体，提升了用户黏度。

三套广播频率根据各自发展特点，着重选择发展适合自己媒体特点的平台。例如，截至2022年10月，综合广播(襄阳之声)微博粉丝量63万，抖音粉丝量133万，襄阳之声微博影响力进入全国城市电台排名前十、湖北省(广播、电视、报纸)媒体微博影响力前十位。交通音乐广播微信公众平台高活跃度粉丝29万人，综合影响力在全国城市电台微信公众号当中多次位列前十。

(三)节目栏目创新：更新传统节目内容，推出创新融媒体产品

襄阳广播电视台综合广播的品牌节目《党风政风热线》于2000年5月在原襄樊人民广播电台开播，已经开办了22年，节目始终坚持“民有所呼，我有所应”的宗旨，42个市直部门、公共服务单位及10个县市区政府上线，每月按照固定日期走进直播室，宣传政策法规，公开政务事务，接听热线电话，现场解答群众咨询投诉，反馈办理结果。通过广播媒体开辟了一条集组织监督、舆论监督、群众监督于一体的便捷渠道，成为密切党群、干群关系的桥梁纽带，成为了推动职能部门工作落实的“助推器”。近年来，襄阳广播电视台综合广播顺应媒体融合的发展趋势，进一步转型成以融媒体直播为核心，节目每周一至周五上午9 : 10—10：00通过广播、微信、微博、视频号、抖音公众号、云上襄阳手机APP同步视频直播，襄阳市政府网站视频节目回看等全媒体运作模式，进一步扩大了节目影响力，调动了受众参与的积极性。同时，在云上襄阳手机APP上开辟“民呼我应”网上留言板，与网友进行互动交流，探索出了一条政务类广播节目融媒体发展之路。

襄阳广播电视台综合广播开设的《健康襄阳》节目，每期都会邀请知名专家走进直播室，通过音视频和图文等可视化的讲解与受众进行互动，传播健康知识。而通过广播节目延伸策划的《手术风云》栏目，则是为融媒体传播量身打造的全新栏目，由主持人和摄影记者走进手术室现场录制，为受众解密手术室内那些鲜为人知的故事，并将其制作成新媒体产品，通过微信、微博、云上襄阳等平台进行播出，突破时间与空间的限制，激发了上线单位和嘉宾的互动感与参与感，实现了社会效益和经济效益的统一。

《讲法说理》栏目是襄阳广播电视台一档法治宣传栏目，前身是襄阳综合广播开办的《说理讲法》栏目，该节目自2000年开办，获得了“湖北省优秀普法栏目”称号。2021年9月27日19:00，《讲法说理》栏目开播暨襄阳市律师行业“我为群众办实事”法治同行活动启动仪式，在襄阳广播电视台东80演播厅举行。襄阳市司法局、市律师协会特别为《讲法说理》栏目组建的20名律师团律师成员，以及市直各个律师事务所的律师代表来到了活动现场观摩。该节目从过去单一的广播频率播出，到现在通过襄阳之声微信、微博、云上襄阳APP等全媒体呈现，同步通过蜻蜓FM网络平台进行播放，让节目既可听又可看，还便于转发传播，拉近了与受众的距离。每期嘉宾上线节目之后，节目组还会拍摄普法课堂小视频，在襄阳之声抖音、微博、微信、视频号等平台上播出，还被制作成襄视频在全网传播，真正做到“媒体融合，助力法治襄阳建设”。通过节目的延伸，2022年7—9月，襄阳广播电视台还联合襄阳市司法局、市律师协会联合举办“喜迎二十大 展律政风采——襄阳市第四届律师辩论赛”活动。活动以初赛、复赛、决赛等形式，通过广播、电视、新媒体等全媒体平台传播展示，打造襄阳普法宣传品牌。

襄阳交通音乐广播利用抖音号，在2021年探索出的“酒驾执法直播”成为了其抖音号运营的最大亮点，每周进行的酒驾执法直播观看人数多次位居全省前列，最高一次的抖音直播在线人数超过百万，成为抖音平台全国直播热门。2021年8月26日，抖音官方发布上一周全国“热点直播”榜，“FM104襄阳之声”直播“见证！飞环天桥拆除慢直播”进入全国榜单前十位。文化教育广播开办的融媒体节目《广电星计划》是襄阳广播电视台依托电视大屏幕、基于移动互联网、面向全市3—16岁少年儿童打造的一个全媒体少儿才艺展示平台。电视节目的录制时间是每周六上午，媒体融合之后，广播版的《广电星计划》节目用广播手段展示电视节目，当然节目会有选择，更偏重于听觉展现的才艺，如相声、朗诵、歌曲、绕口令等。用“听”的方式展示孩子们优秀的才艺。电视节目更多的是呈现节目本身，广播节目可以增加“背后的故事”，讲述孩子的成长之路，讲述他们追逐艺术的泪水和笑脸，扩展才艺展示节目的外延，收到了不一样的传播效果。

(四)形式创新：把热线搬出直播间，线上线下矩阵传播

从2020年开始，“党风政风热线”创新节目形式，让节目走出直播间，把直播室搬到户外，开展走基层系列活动。直播活动把活动宣传和新闻报道融为一体，把直播间搬到党的建设一线、改革发展一线、项目建设一线，着力在基层第一线发现问题，解决问题，化解矛盾。在居民小区、休闲广场、企业园区、生产车间等地搭建融媒体直播间，以访谈形式对话部门、企业、群众，为市场主体、基层群众反映诉求提供了平台。直播活动融合现场访谈交流、网络连线采访、一线走访拍摄等多种方式，丰富节目内容、创新节目形式，将热线节目搬出直播间，把职能部门带到现场一线，让服务对象参与访谈对话，提升节目的现场感、互动性、参与度，让受众和广大市场主体切实感受到襄阳党员干部的优良作风和真诚服务，感受到襄阳改革发展的显著成效，取得了很好的宣传和传播效果。扩大参与范围，发挥全媒体宣传优势，构建云上襄阳APP、襄阳综合广播、微信、微博、抖音于一体的节目传播矩阵，节目累计观看人数达230多万，广大网友、听众、观众可以通过微信、热线随时进行互动、留言，有效提高了节目参与率。

2022年5月20日，在襄阳市高新区比亚迪产业园项目建设指挥部，2022年“党风政风热线走基层”系列活动启动仪式暨“党风政风热线走进重大项目”特别节目顺利举办；2022年8月4日，“党风政风热线走进服务一线”特别节目在襄阳市月亮湾公园举行。活动围绕全省上下正在开展的下基层、察民情、解民忧、暖民心实践活动，20多家职能部门，还有一线服务者与居民群众一起，围绕医疗、教育、环卫、交通出行、老旧小区改造等，面对面沟通交流，解决了一批群众关心的难点问题，也让群众深入了解一线服务者日常工作场景，了解为建设美丽襄阳，每一个平凡的工作岗位默默的付出和努力。“党风政风热线走基层”活动已成为近年来该市深入践行以人民为中心的发展思想，不断创新方式方法为民服务办实事、办好事的生动缩影，也为全市上下正在开展的党员干部“下基层察民情解民忧暖民心”实践活动提供了又一有效载体。不仅探索出一条政务类广播节目融媒体发展之路，而且增强了全媒体时代广播节目与受众的黏性。

(五)跨省媒体联动大直播

2022年6月20日，河南广播电视台、襄阳广播电视台和三峡融媒体中心联合推出大型融媒体直播“从黄河到长江——郑渝高铁首跑云体验”，三地主持人分别从河南广电演播室、襄阳广播电视台综合广播直播室展开互动直播，带领大家一起感受这趟畅快、神奇的，从黄河到长江的郑渝高铁首跑云体验。活动通过直播室嘉宾访谈、记者跟车体验、现场采访、宣传片等多种形式，沉浸式讲述郑渝高铁及沿线途经城市的历史人文、美景美食和经济发展。全网传播量达到4 227万。通过三地全媒体直播，河南广电大象新闻APP、襄阳广电云上襄阳APP、重庆三峡融媒体中心看万州APP，三省市的微博话题设置#郑渝高铁#、#郑渝高铁首跑云体验#、#牛肉面奇妙游#、#郑州烩面，各平台微信、微博、抖音、视频号进行直播，全方位、多角度地报道，当天直播全网传播量达到4 227万。

(六)流程再造：打造全媒体记者编辑团队，建立一次采集、多种生成、多元传播的采编播机制

融媒体时代，对从事传统广播工作的记者、编辑、主持人提出了更高的要求。襄阳广播电视台FM104襄阳综合广播频率顺应媒体发展趋势，成立了现场直播小组、图文编辑小组、视频制作小组、出境小组等多个融媒体项目团队。由后方的图文编辑和视频编辑根据不同平台的“调性”，对新闻素材进行多次加工和创作，在进行传统广播播出的同时，微信、微博、抖音、视频号、今日头条等新媒体平台也同步发布，提升了媒体的影响力与公信力。

襄阳交通音乐广播紧密结合新媒体发展方向，无论是“特殊天气下的应急视频直播”，还是为广大驾驶员保驾护航的“汽车维权”H5反馈程序，各种新媒体产品的诞生，都是以新媒体的传播角度，实实在在地做好每一项服务，每一次的流量反馈，都是对媒体服务工作的评价。同时，交通音乐广播的主持人、记者也积极向新媒体平台进发，充分挖掘自身的新媒体传播潜力，根据各自不同的垂类和领域进行内容创作，逐渐形成了以媒体平台主体为核心、以主持人记者个体为拓展的综合性融媒体矩阵，进一步优化了传播效果，拓宽了传播途径。文化教育广播开办的融媒体栏目“教育进行时”“梨园风”通过与电视三频道的合作，云上襄阳的线上直播，进一步扩大了广播节目融媒传播影响力。

三、启发和思考

襄阳广电三套广播频率在发展过程中还存在发展不平衡等问题。例如，媒体融合的步子还不一致，有的频率全员融合，打破主持人和记者、编辑的界限，有的频率还在起步阶段，人员理念还没有跟上；新媒体发展不均衡，有的频率的新媒体平台已经在全国、全省领先，有的频率还在为发展定位举棋不定；经营创收方面，频率之间差距较大，融合营销的经营方式、创收模式还不能很好地适应市场和媒体格局变化，还没有形成较好的抗风险格局。针对以上问题，根本的解决办法，还是要转变理念，创新顶层、中层设计，树立频率人员的媒体融合思维，加强学习提升等。

四、结语

媒体融合，“融”是基础，仅仅有平台搭建是不够的，必须要改变过去的思维观念，顺应新媒体的传播规律和发展变化。这样才能占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，打造出受众喜爱的好听好看的广播节目和融媒体产品。