新媒体环境下广播新闻发展的困境与突破

◎张宁宁

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

随着信息技术的进步，人们越来越习惯于利用移动智能设备接收新闻信息，对广播、电视、报纸等传播媒介的需求越来越小，广播新闻行业也因此遇到了发展瓶颈。面对当前的发展困境，广播新闻行业必须找到行之有效的改革创新方法，从技术、人才、新闻理念、新闻制作、新闻传播等层面来进行全面优化，才能更好地跟上时代发展步伐，获得更长远的发展[1]。

一、新媒体环境下广播新闻的发展困境

(一)受众新闻接收习惯改变

随着新媒体行业的发展，网络新闻信息数量越来越多，互联网受众接收新闻信息的渠道不断增加。尤其是随着经济的持续发展，人们的工作压力加大，休息时间碎片化严重，而广播新闻需要专门的设备，在固定的时间进行收听。在很多情况下，人们的休息时间与广播新闻的播放时间并不完全符合，这导致人们无法及时收听到某些固定时间的广播新闻。同时，智能手机的功能越来越齐全，依赖于5G技术、卫星技术、互联网技术等，人们能够随时随地通过手机来接收各种互联网新闻信息。这种方式对于休息时间碎片化的人们而言，无疑是更为合适的。两相对比之下，人们越来越习惯于通过新媒体来接收新闻信息，对广播新闻的依赖性越来越小。

(二)缺乏专业人才队伍

1.缺乏资金招揽新媒体人才

随着我国市场经济渐趋成熟，各行各业的竞争也越来越激烈，行业中对于创新型人才的需求量也越来越大。广播新闻行业想要重新焕发生机，必然需要培养一批具有新媒体专业能力和创新意识的媒体人才。但就当前而言，由于广播新闻大量受众流失，收入下降，广播电台很难抽出资金来招揽新媒体人才，因而其人才队伍综合素养始终难以得到有效提高。而广播新闻行业想要实现转型创新，必然需要接触到新媒体行业和相关现代化技术，如数据搜集管理、网页制作、新媒体平台运营等。如果无法招揽新媒体专业人才，其转型创新很难切实有效地推行下去[2]。

2.现有人才队伍年龄过大

广播新闻行业由于其编制特性，岗位较为稳定，人员流动小，因而其岗位上很多员工年龄偏大，所具备的专业媒体知识较为传统，很多甚至已经不适用于新媒体时代下的新闻制作。广播电台从业人员缺乏新鲜血液，老员工对新事物、新技术的接受程度不高，学习能力较弱，因而其人力资源队伍的专业素养无法满足新时代下广播新闻的发展需求。同时，电台内部缺乏行之有效的人才培养方案，从业人员缺乏学习机会和平台，这也是导致从业人员专业能力始终无法得到提升的原因之一。

(三)广播新闻时效性较弱

在新媒体环境下，信息的传播速度非常快。不论是各种网络自媒体还是个人用户，只要将信息发布到网络平台上，就能被其他网民搜索到。比如微博平台，微博用户只要发布一条新闻，其粉丝都能快速接收到，还能进行实时转发传播。新媒体的信息传播方式打破了传统媒体中的一对多形式，实现了多对多的信息传播。并且信息的上载速度很快，很多新闻事件发生后被人拍摄下来上传到网络，即可迅速被网民接收，新闻的时效性很强。这种改变为传统媒体行业的新闻报道提出了更严格的要求[3]。

广播新闻行业的新闻报道需要提前收集素材，再进行录制播放，中间会有一定的时间差，新闻的时效性很难与新媒体网络中的新闻时效性相比。同一新闻事件，如果事先已经在互联网上进行了传播，受众已经提前知晓了新闻内容，那广播电台再对此新闻进行报道，就会极大降低其吸引力。

(四)广播新闻与新媒体融合存在阻碍

在新媒体时代下，加强媒体融合早已成为媒体行业发展的大趋势，但广播新闻在与新媒体融合的过程中，依然存在很多问题，这些问题如果得不到合理解决，会阻碍广播新闻行业的发展。就当前而言，广播新闻与新媒体的融合通道并未打通，很多新媒体的人才、技术、信息等资源都难以流通到广播新闻领域。虽然很多广播电台都建立了新媒体部门，但其部门与传统媒体部门之间缺乏交叉，工作独立，难以融合。这导致广播新闻行业的媒体融合发展流于形式，始终无法获得进一步的发展。

二、广电媒体与新媒体融合的突破路径

传统媒体想要在新媒体时代下获得更好的发展，增强市场竞争力，需要顺应时代发展潮流，积极促进媒体融合，引进新媒体技术和人才。

(一)更新媒体观念

不论是媒体行业还是其他行业，想要获得更进一步的发展，首先是要转变传统的发展观念。传统广播新闻行业中，其新闻制作理念已经难以满足时代发展需求，因此相关人员只有先从观念上进行转变，与时俱进地更新发展理念，以思想来激发内在创新动力，才能更好地提高工作质量，推动行业的发展。要从思想层面上改变传统的媒体观念，需要相关人员增加与新媒体行业的接触机会。比如，对于新媒体行业中各种流量大的平台，相关媒体人员要去亲身体验其平台的信息服务，才能更深刻地了解平台对受众的吸引点[4]。

比如，针对抖音、快手等平台之所以能吸引大批受众的原因，相关广播人员要主动地下载相关应用并进行体验，通过实际的体验，以更专业的媒体人角度去分析其运营方式。同时，还要加强与其他互联网媒体平台的接触，才能真正转变媒体观念，培养网感，打破传统守旧的发展观念。

(二)促进媒体融合

媒体融合，即两种或者两种以上的媒体形式融合。具体而言，主要是指通过各种媒体技术来促进两种媒体形式融合发展，从而形成一种新的信息传播形式和传播技术。加强广播新闻与新媒体的融合，能够有效拓宽其新闻信息传播渠道，丰富节目形式，吸引更多的受众。

1.加强与其他媒体平台的合作

广播新闻的传播途径较为单一，因为传统电台广播基本上是直播形式，受众只能通过电台调频来收听其节目。但由于现在广播电台的受众数量较少，其节目的关注度不高，所产生的社会影响力较小。因此，广播电台要加强与其他平台的合作，促进媒体融合。

具体而言，可以从两个方面着手。其一是通过剪辑短视频将广播新闻精彩片段投放到其他平台上，以此提升节目的曝光度。比如，将广播新闻中具有争议性的热点事件剪辑成短视频，投放到抖音、微博等平台上，通过新媒体平台的优势来为广播媒体引流。其二是以广告预告的方式提前在网络平台上为广播节目宣传造势。可以采取影视行业中剧播前的预告模式，提前将晚上广播中要直播的内容做成短片或者海报图片形式，投放到微博、抖音等平台上，以预告的形式让平台受众提前预知当晚直播的部分内容。为了吸引受众，可以在预告中设置悬念，受众的好奇心，以此来达到引流的目的[5]。

2.创新广播新闻呈现形式

广播电台相关媒体人员可以通过引进新媒体技术来创新广播新闻的呈现形式。就传统广播电台的新闻传播形式而言，新媒体时代下已经很少有人会通过广播来接收信息，听广播的大部分是中老年人、开车时收听广播的人，受众覆盖面比较窄。为此，可以利用新媒体技术在相关平台上开设直播通道，让更多的受众可以通过智能手机的应用来接收新闻信息。比如，可以在抖音、喜马拉雅等网络平台上开设相应的直播通道，在直播期间加大推送力度，以此来吸引更多受众进入直播间。同时，广播电台的主持人也要通过相应的直播设备，将网络直播平台上的各种弹幕信息以电子屏的形式呈现给主持人，以便主持人能够及时通过弹幕与受众互动。这种方式不仅有利于推动广播电台新闻呈现形式得到有效创新，而且还能加强与受众的互动，增强受众黏性。

3.创建专属网络平台

受众信息接收习惯的改变对传统广播新闻行业形成了巨大的冲击，在受众市场大环境下，广播新闻行业想要不被时代淘汰，就要根据受众的需求来调整新闻传播方式。具体而言，广播电台可以创建电台专属网络平台，研发专属应用，以平台应用为新的宣传渠道，打开广播电台的网络市场。具体而言，可以参考当前市场上的喜马拉雅APP、猫儿FM等，这些都是广播类应用，其受众也大多是广播受众。通过这些应用的研发，很多广播受众无须通过调频接收信号，可以直接在智能手机上下载应用，通过应用收听各种广播新闻。因此，广播电台也可以参照当前市场上现有的广播类应用来研发出专属于平台的网络应用。在专属网络平台上，广播新闻电台除了可以将往期新闻上传到平台上之外，还可以开发录制各种网络广播节目，以录播的形式投放到平台上，吸引更多年轻的受众。

(三)优化硬件设备

对于广播新闻而言，声音是传递信息的重要媒介。因此，想要提高广播新闻质量，就要积极引进先进的新媒体录音设备，通过各种录音设备来提高新闻质量。比如，在传统的广播录音设备中，录音棚只能保证主持人的声音清晰、还原度高，不会出现杂音、喷麦等情况，设备也只有简单的几种音效，如笑声、鼓掌、惊呼声等。而很多新媒体录音设备有着先进的声卡技术，能够在一定程度上对主持人的音色起到修饰作用。

(四)尊重受众的信息需求

1.主动出击了解受众需求

在新媒体环境下，广播新闻想要打破困境，谋求新发展，就要勇于打破传统的经营战略，制定新的经营战略方案。传统的广播新闻经营方式较为被动，只专注于广播新闻的制作，而对其新闻直播的前期运营以及后期宣传都不够重视，经营战略较为被动。为了在新媒体环境下获得更长远的发展，相关广播电台媒体人员要打破传统的被动经营模式，增强运营宣传的主动性。具体而言，在广播新闻直播前，相关媒体人员要通过受众走访、发起网络投票等方式让受众参与到新闻选题工作中，充分尊重受众的选择，并根据网络票选结果来拟定新闻选题。同时，还可以利用大数据技术搜集各个平台的用户点击数据，通过用户的信息浏览、用户资料等刻画出具有典型代表的用户画像，再根据用户画像的信息偏好来调整广播新闻的选题。

2.根据受众喜好调整主持风格

在广播新闻的传播形式中，主持人的声音有着非常重要且关键的作用。在传统的广播新闻中，受众更喜欢浑厚质朴的男中音和端庄大气的女中音，但对于当前互联网的更多年轻受众而言，这类声音过于传统，透露出一种年代感，很难吸引年轻的受众。

通过浏览各种声音软件、网络直播平台等不难发现，当前的年轻受众更愿意倾听年轻的声音。比如，各种网络广播剧、影视剧中的主角配音，大多是年轻清亮、富有朝气的。因此，广播电台想要打开年轻受众的广播市场，首先要调整新闻的主持风格，尝试使用更年轻化的声音来直播。只有充分了解受众的声音喜好，并以此来进行调整，才能更好地吸引年轻受众，打开年轻受众的广播市场，增强市场竞争力。

3.进行年龄受众分类

为了推动广播新闻的小众化发展，扩大其新闻的覆盖面，增强传播效力，满足受众的个性化信息需求，广播电台要根据不同年龄的受众类型，确定不同的新闻节目类别。当前广播电台的各种民生类、生活类的新闻节目其实已经严重偏离了年轻受众的信息需求，喜欢这类新闻信息的大多是中老年的受众。为此，广播电台要针对年轻受众来重新规划新的新闻节目类别，以此来满足受众的需求。比如，针对年轻的男性受众，可以开设一些汽车、金融股票类的广播新闻解说节目，针对年轻的女性受众则可以开设一些影视解说、美容养生类的节目。节目类型的年轻化是打开年轻受众市场的首要条件，否则即便是进行了多渠道推广宣传，其传统新闻节目内容也很难吸引年轻受众。为了全面覆盖各个年龄段的受众，广播电台还可以为儿童创建专门的儿童节目，比如睡前故事节目，科学、天文、自然、音乐类的知识科普节目。通过多种类型的节目来为广播电台吸引更多的流量，从而也为其他时间段的新闻节目带来更多的受众[6]。

三、结语

综上所述，在新媒体环境下，广播新闻想要突破当前的困境，谋求新的发展，需要顺应融媒体时代的发展趋势，积极引进先进的新媒体技术与理念，加强与新媒体网络平台的合作，借助新媒体平台来提高广播新闻的曝光量。同时，还要尊重受众的信息需求，制作出满足受众需求的新闻节目，以此来吸引更多的受众。相信通过不懈努力与改革创新，广播新闻行业一定能够在新媒体市场占得一席之地，实现长远健康的发展。