新媒体时代下的新闻传播创新模式

◎任 威

(沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110112)

在传统的新闻传播中，其传播形式相对单一化，受众也比较少。而在新媒体环境下，随着各种智能设备的广泛应用，以及人们工作和生活形式的改变，加上互联网技术的支持，使得新闻传播的途径更为广泛，受众人群也比以往有了大幅度增长。人们能够通过各个方式和途径接收来自四面八方的信息，这不但扩大了新闻的效应，而且也在一定程度上放大了某些可能原本不会被关注的新闻内容。同时，在新媒体环境下，越来越多的人可以对新闻发表评论，展开探讨。新媒体时代的到来虽然促进了新闻的传播发展，但也存在着一定的弊端。在这样的时代下，要尽可能地挖掘出新闻传播的正向价值，使其朝着更符合社会主义核心价值观的方向传播，就需要做好充分的调查和准备。

一、新媒体时代下新闻传播方式概述

尽人皆知，新闻传播需要具体的媒介，这是新闻得以传播的前提与基础。随着科学技术的突飞猛进，电脑、平板、网络以及智能手机等新式的传播媒介日益兴盛，它们以自身具备的实效性、便捷性等优势赢得了受众的青睐。此类现代化设备有着大众化、效率快以及信息化的特点，能够充分满足受众的需求。以智能手机为例，目前人们应用的手机功能不断完善，浏览新闻、视频以及上网的软件层出不穷。众所周知，传统的新闻载体主要是广播、电视和报纸，其中报纸的字数较多，极容易导致受众产生审美疲劳，而手机这一载体既可以为受众提供文字新闻，还可以同时配以视频以及图片等，此种新闻阅读方式是现阶段受众最为喜爱的。再者，如通过电视观看新闻，那么受众需要在特定的时间打开电视观看，如果受众没有空余时间观看新闻，或者是错过这一时间点就无法观看重播，如此一来极容易降低受众的新闻体验感。但是手机等设备能够有效解决这一问题，通过手机设备能够随时随地观看不同类型、不同时间的新闻，能够使得受众以更多的方式来对新闻进行了解。

二、新媒体环境下新闻传播的主要特征解析

社会环境的转变会给各个行业带来一定的影响，特别是在信息复杂多样的今天，新闻传播不再拘泥于传统的传播模式，其传播的内容和传播的速度，以及所产生的社会价值也在发生转变。在新媒体环境下，新闻传播具有的特点也与传统的传播有极为明显的区别。

(一)新闻传播的主体更多元化

以往只能是有关的新闻人员以及新闻部门来进行新闻传播。而在新媒体时代，任何人都可以借助客户端发布各类具有新闻属性的信息，这使得新闻传播的主体不再局限于专业的新闻人员，而是所有的人，只要有智能设备和互联网就能够发布新闻，这一点也是新媒体背景下新闻传播方式发生转变的一大标志。

(二)传播形式更为丰富

借助报纸、电视、广播这些途径所传递的新闻，主要以文字、声音、图片和图像为主。电视虽然有些动态画面，但是无法保存，只能在一定的时间段内观看。而在新媒体时代中，新闻的传播形式更为丰富，受众不但能够看到各种文字形式的新闻，还可以看到更为真实的新闻图片、动态视频等。甚至有些人为了扩大新闻的传播范围，将一些新闻制作成漫画、手绘图等。这使得新闻的传播方式不再受到限制，也进一步地扩大了新闻的受众群体。

(三)实时互动

在互联网环境下，受众能够在互联网上自由发言，随时随地与各个地区的人进行沟通。以往进行新闻传播的过程当中，受众只能单方面地接收报纸、广播与电视所传递的新闻信息。而新媒体时代的到来，使得所有受众都可以不受限制地及时发布新闻，并在媒体平台进行互动。如此一来，媒体也可以及时听到受众的声音，从而进一步推进相应传播策略的完善。

(四)实效性较高

众所周知，传统的新闻传播载体主要以报纸、广播和电视为主，而受众接收新闻的被动性较强，因为传播范围较小，以及受到时间的限制等，会使得新闻传播的效率比较低。尤其是报纸的形式，一般传递到受众手中的新闻，往往都不具备新闻的特征，失去了原有的时效性。而新媒体时代的到来，让受众可以借助智能手机、电脑和平板等智能化设备，就可以随时随地接收到来自各方面的信息。同时，人人都是新闻的传播者，他们可以随时地将自己的所见所闻发布到媒体平台上，这样就使得受众接收新闻的时效性得到了极大增强，也更加凸显出了新闻的价值。

三、新媒体时代下新闻传播面临的主要问题与困境

(一)新闻的真实性有待检验

以往，通过报纸和电视等传统媒体形式所传播的新闻，通常都是经过专业的新闻人士，在有关部门的许可下进行传播的，这些信息所具有的真实性较强。而在新媒体环境下，任何人都可以对信息进行传播，部分受众可能会为了博取眼球、获得利益，发布一些虚假新闻。如此一来，不仅会让受众对新闻产生错误认知，也会对新闻媒体自身的发展造成影响，对社会环境更是有着极为不利的负面影响。现阶段，这是所有新闻人在新媒体时代下需要重视的一点。

(二)过于注重时效性

与以往不同，在新媒体环境下发布新闻越早，就越有价值，越容易受到社会受众的关注。正因如此，一些新闻人士为了及时捕获第一手信息，往往因为过于注重新闻的时效性，可能考虑不周全，对一些受众的自身权益造成了伤害，违背了新闻行业的初衷。因此，在新媒体环境下，新闻人自身也面临着更大的考验，他们不仅要为受众提供一手信息，而且要注重新闻的价值，考虑到当事人以及该新闻传播后是否会给社会造成负面的影响。

四、在新媒体时代下促进新闻传播模式创新发展的有效策略

(一)挖掘深度新闻，使得新闻传播更有意义

由于新闻的类型越来越多，受众所接触到的信息类型也极为丰富，要想更好地凸显新闻传播的意义，吸引受众的注意，就需要以小见大，将某个新闻背后的深度意义进一步挖掘出来，借此引起人们的反思。比如，一件简单的社会性新闻、一个极为微小的细节举动，也能够从中挖掘出深层的含义，进一步达到新闻的正向传播效果。这就需要有关部门更为重视对新闻人才的培育，充分结合新媒体环境的转变，对新闻人提出更高的专业要求。

(二)考虑受众生活习惯，创新传播方式

如今，越来越多的人热衷于智能手机的应用，短视频的兴起，更是让受众的注意力从图文平台转移到了视频平台。在当前的社会环境下，受众所面临的生活压力和工作压力较大，不管是在物质上还是精神上的。因为时间比较紧张，导致受众对于新闻方面的注意力不够集中，获取的信息都比较碎片化。再加上各个平台发布信息的数量较多，在这种情况下想要提升新闻的传播效率，就要认识到哪些信息才是人们所关注的，也要充分地了解用户的生活习惯，包括工作和生活理念，以及他们使用智能手机的习惯等。在此基础上，尽可能地挖掘出更具有主流社会价值的新闻信息，注意新闻内容的表达方式，以及表达的侧重点，同时要选择受众注意力较为集中的时间来发布新闻信息。除此之外，越来越多的人因为爱好和专业等因素，对信息关注的侧重点不同，因此可以将新闻进行分类，在大数据和算法的支持下推送给关心这类新闻的人群。只有这样，才能够更好地使得新闻传播达到理想的效果。

(三)科学利用大数据，评估新闻舆情发展

新媒体的广泛运用，以及各类新型科学技术的诞生，促进了大数据时代的到来。在新闻传播过程中，要考虑到互联网环境下新闻传播的范围与速度，以及新闻对人们带来的影响，对大数据进行科学合理的运用。借助有关的数据判断新闻所引发的舆论，以及对社会产生的影响，进而为新闻工作者在实际的工作中提供更有价值的参考，使得新闻传播朝向着更好的方向发展。

(四)充分运用现代化的技术设备，促进新闻传播

在新媒体环境下，各种新型设备和技术也在不断被研发和创新。基于此，需要结合时代的变化来对新闻传播方式进行优化与调整。在互联网时代，受众频繁使用智能设备接收信息，从最开始的微博、微信公众号等新闻传播途径，到现在一些新型平台的诞生，例如，短视频平台、抖音和小红书等。因此，新闻传播需要充分契合受众的使用习惯，对这些平台进行合理的应用，借此来传播相关的重要新闻。只有紧跟新媒体时代的发展，不断地拓展新闻传播渠道，才能够为新闻传播引入更多新型的信息传递模式。

(五)充分发挥新闻传播正向的舆论引导作用

新闻工作者要坚定新闻传播的价值观念，维护新闻传播积极向上、风清气正的文化氛围，进一步提高新闻传播内容的正面性、积极性，将正向的舆论引导作用进一步发挥出来，坚持以正面报道为主，以解决问题的态度报道民生新闻，优化新闻传播的行业生态。新闻工作者需要基于海量的新闻，做好甄别工作以及筛选工作，针对虚假新闻、负面新闻以及不实新闻等进行反思，维护新闻传播行业的社会公信力，进一步增强新闻传播的内在力量。唯有追求、维护、彰显新闻传播内容的积极性以及正向性，才能够切实优化整个新闻传播行业的发展氛围，进一步推进新闻传播行业的可持续发展。新闻工作者要摒弃以负面消息博眼球，以娱乐新闻蹭流量的消极方式，要真正挖掘社会受众关注的问题，成为社会民众的发声人，切实履行新闻工作者的社会职责，为推进新闻传播行业的发展贡献力量。

(六)进一步提升新闻人员的素质能力

在新媒体背景下，媒体形态正在经历由简单到复杂、由单一到多样、由统一到分散的过程。当前的新闻传播活动，对媒体从业人员的素质和能力提出了更高的要求，特别是在信息选择、内容编辑、传播途径等方面，除了需要其具有较强业务能力以及扎实的专业知识以外，还需要懂得新媒体技术的应用，对新闻进行精心制作和广泛传播，以吸引更多的人关注，取得理想的新闻传播效果。基于此，媒体单位可以积极引进一批专业知识扎实、业务能力较强和懂得运用先进科学技术的优秀人才，并紧密围绕新媒体下的新闻传播工作，组织从业人员参加教育培训活动，并将培训的重点放在相关业务了解、关键技术掌握、职业道德培养等上面，在提升新闻人员综合素质的基础上，提升新闻传播工作的效率和质量。同时，媒体从业者在工作之余要利用各种渠道对虚拟现实技术、大数据技术以及新媒体技术等进行积极学习，提升技术水平和能力，更好地从事新闻工作。另外，媒体单位还可以将现代化人才管理理念融入新闻工作中，并通过建立健全薪酬、竞争、考核、奖惩等制度，充分调动媒体从业者的工作积极性，针对出现的问题快速完成追责，从而促进新媒体背景下的新闻传播行业获得更加健康稳定的发展。

五、结语

综上所述，新闻传播的方式因为新媒体环境的变化而有了一系列的改变，在传统新闻传播模式的基础上，其传播范围更为广泛，传播效率也更高。人们对于新闻展开评判和讨论的自由度也有了一定的提高。同时，新闻传播也存在着一定的弊端。要让新闻行业在新媒体时代下有更广阔的发展空间，充分发挥新闻传播的价值，就要及时结合现代技术手段，考虑到新闻传播面临的问题，对其进行不断的优化和改进，使其更好地适应新媒体环境，为受众传播更高效的新闻信息。