文旅融合视角下公共文化服务新思路——从沉浸式戏剧《寻梦牡丹亭》实景演出项目谈起

■余大昭

（作者单位：南京市浦口区文化馆）

一个地区的公共文化体现的是这个城市不断积累的文化内容，也是这个城市赖以生存和发展的的重要资源，对文旅融合具有重要影响。而促进文游融合的发展是我国和党建设的重要方针，将公共文化融入到旅游当中，不仅可以提升旅游的服务质量，同时有助于广泛传播我国优秀的文明文化；此外，将旅游融入到公共文化中，不仅丰富了文化内容，同时也推动了公共文化服务的不断发展，满足群众日益增长的文化需求。本文从沉浸式戏剧《寻梦牡丹亭》实景演出项目谈起，进而阐述促进公共文化服务发展的原因，探讨在文旅融合视角下，公共文化服务发展的新思路，并提出促进其发展的有效策略。

一、沉浸式实景戏剧的概念

实景戏剧演出是指依靠旅游地特定的景观为舞台，以游客为主要观众，以多种表演形式反映当地文化精神和特色的表演活动。20世纪80年代，张艺谋导演的太庙歌剧《图兰朵》被称为中国大规模户外演出的开端。该项目具有独特的古色古香的建筑场景和震撼的视听效果，取得了良好的市场效果。2004 年，张艺谋凭借积累的指导经验，通过新的创意嫁接，将广西桂林独特的景观与当地的文化资源融为一体。张艺谋以漓江两公里水域和书童山十二峰为舞台背景，融合少数民族风情和漓江周边数百座万象，打造实景演出《印象·刘三姐》，开辟了中国实景演出的先河。这些大型现场表演项目与当地自然景观和文化景观深度融合，不仅提升了当地旅游和文化发展水平，也带动了当地规划和展览业的发展。实景戏剧演出以自然景观、主题公园等景观为背景，取代传统舞台。它不仅丰富了人们对旅游文化产品的选择，而且拓展了人们的旅游体验感和旅游场景感。

实景演艺是文旅融合的产物。在国外，旅游业与表演业的结合已成为一种普遍现象。观众不是简单地欣赏自然风光，而是通过精心安排的现场表演项目，更深入地了解当地的民俗文化和习俗，这不仅丰富了旅游内容，也提高了观众的文化品位。2010年至2019年，中国旅游市场持续高速发展，特别是2014 年。近十年来，我国旅游直播表演项目呈现井喷式发展趋势。以《寻梦牡丹亭》为例，该剧是传统旅游产业与文化产业的成功结合。实现了表演艺术体系、多媒体技术与非物质文化遗产的完美融合，体现了金融资本与文化资源相结合、区域文化与创意相结合、非物质文化遗产利用与保护相结合的产业特征。《寻梦牡丹亭》自2019年5月1日正式公开演出以来，受到社会各界的高度赞扬。是江西省唯一成功入选“2018中国旅游产业影响力·旅游演艺十大案例”的旅游项目。

二、沉浸式实景戏剧对文旅融合概念的影响

在过去一段时期内，受到文旅融合的重要影响，一些地区内出现有限资源大量供给基层群众的现象。许多公共文化的服务和产品，采用无差别地的发放形式供给给基层群众，导致财政资金被大量耗费，用于生产一些非必需品的低端产品上，并且在采购和运输的途中同样耗费了资金。表面上，庞大的数量满足了群众的文化需求。但在实际上，基层群众是被动接受，他们的文化意识受到物品的淹没，忽视了群众自主发展，自我服务的重要性，严重影响了整个地区的文化积极性以及创造性的发展。此外，出现满足群众需求的中低端产品，使公共文化服务本身也处于低水平的循环状态，逐渐缺乏自主生存能力和竞争能力，丧失创新发展的勇气。

党在十九大中强调，加大力度提升文化发展的质量和效益，能够更好的满足群众在经济、文化、政治等方面的需要，从而推动地区和社会的全面发展。我国公共文化主要服务的对象是广大人民群众，服务的宗旨是提高群众整体的思想文化和综合素养。但在实践中，为群众提供低俗文化产品和服务，大量具有娱乐色彩的文化产品进入群众的日常生活中，虽然丰富了文化内容，但随着负面影响的持续蔓延，导致公共文化的服务机构成为使文化娱乐化，传递低俗文化的工具。因此在文旅融合视角下，采用有效的措施，促进公共文化服务的进一步发展，对改善地区文化发展方向，促进当地社会经济和文化的发展具有重要的影响。

之外，沉浸式实景戏剧有利于地区提高公共服务能力。加强促进公共文化服务的快速发展，能够有效的提高当地公共服务的能力。如公共文化馆作为当地文化体系发展中的重要内容，能够使公共文化的服务设施嵌入到交通服务区域、景区等地开展文旅融合服务。以“文化馆+”为主要发展理念，拓展公共服务的空间，实现逐步普及，全面覆盖，不断提高服务水平和质量。同时在各种不同的公开场所实现共同建设，使文化资源得到合理利用，构建的服务体系能够惠及到群众的生活，从而提高当地公共文化服务的能力。沉浸式实景戏剧有利于彰显出公共服务的重要价值。在文旅融合的背景下，加强公共文化的建设，能够带动旅游产业的发展，同时彰显出公共文化重要的服务价值。如在博物馆内，实现文博展示系统和群众进行互动，为群众讲解当地文化知识和风俗特点，从而弘扬中华优秀的传统文化。这种形式不仅能够使博物馆充分的发挥社会教育服务功能，同时也为文旅融合的有效发展提供宝贵的平台，体现出公共文化服务群众和社会的重要价值。沉浸式实景戏剧可以为地区经济社会发展提供新路径。随着公共文化和当地旅游的不断融合，文旅产业也在逐步的扩大发展，为地区经济社会发展提供新的路径，从而推动社会整体不断的创新和发展。一般情况下，促进文旅融合发展的路径主要表现在建设基础性公共服务设施。如建设纪念馆，博物馆、剧院等公共场所，有利于发现提高文旅融合扩大发展的新潜力。通过打造为基层服务的综合平台，共享文旅资源，宣传和普及科学教育文化等内容，为广大群众提供了更便捷、更丰富的公共文化服务，增强了文化旅游的传播能力。

三、沉浸式实景戏剧对文旅融合视角下公共文化的启示

（一）构建文旅合作发展机制

首先，要结合当地实际条件，统一部署。在整个文旅融合的发展过程中，建设公共文化能够为旅游产业的发展提供保障，能够补充旅游内容，因此，在制定文旅相关的政策时，应该注重突出公共文化的属性，加强政策的功用。其次，在制定政策时，文旅相关部门应加强政策之间的衔接性，使政策具有可行性和协调性。最后，文旅规划相关部门注重自身的引导作用，使政策能够得到合理的规划，从而推动公共文化的快速发展。其次，要加强创新和完善制度，构建地区内不同公共文化设施协作发展体系，为促进文旅合作，要跨区域整合文化旅游资源，避免重复开发，从而保证区域内旅游开发建设既能保持完整性，又能各具亮点。再次，加强对公共文化服务资源的合理利用。我国旅游资源丰富，分布广泛。各省各地区都具有不同的地域特点和民俗特色。需要加强引导和规划实现跨域合作，以丰富地区内的公共文化服务资源，满足更多群众的文化发展需求。第四，加大对公共文化资源建设的投入。财政需要明确资金的用途，合理为文旅融合发展提供资金。在政策和人才等资源供给上，要根据地区旅游业实际发展情况，针对公共文化的建设工作，科学合理的投入，避免造成公共文化发展失衡的问题。此外，借鉴先进经验，结合地区发展的实际需要，派遣专家对基层人员开展培训，以满足公共文化的发展需要。

（二）打造公共文化的智慧景区

智慧景区依托物联网、VR、AR、云计算、大数据等最新信息技术和智能终端设备，满足景区智能化管理需求，有效提升旅游业服务质量和科技含量。沉浸式实景戏剧是一种新型的现代表演艺术，它通过多种不同的表演手段进行整合。然而，许多实景演出盲目追求经济利益，缺乏创新意识，导致同质化严重。从长远来看，它必然会引起观众的审美疲劳。《寻梦牡丹亭》演出项目可以借此机会，通过“VR+旅游”开启一段独特的“寻梦”之旅。通过在景区拍摄VR宣传视频，为用户提供身临其境的园林体验。《寻梦牡丹亭》演出项目积极让观众参与，让游客感受到审美愉悦，让游客感受到自己不仅仅是观众和观众，更是参与者，让自己沉浸其中，获得持久的体验。节目编排团队还可以邀请现场观众穿着戏服与演员对唱昆曲，或与演员合影，以增加观众对节目的参与感和热情，满足观众的体验需求，提升其体验价值。其中，即使游客不会唱昆曲或唱走调，也没关系。关键在于参与后的快乐。正是有了这些非凡的经历，游客们在观看了《寻梦牡丹亭》的演出项目后，无法忘记。

（三）促进公共文化的场地分布合理化

随着文旅产业之间的融合与发展，逐渐建立起融合体制，相关机构也在推进改革方案。面对文旅融合的时代发展背景，城市地区需要规划公共文化的发展布局，要求充分体现出文化特质。在促进公共文化快速发展同时，推动城市旅游业提高服务质量，增加经济效益。因为公共文化和旅游业，都是为满足群众的文化需求，建设文化场景和空间来容纳文旅产业内容。首先，促进公共文化的场地分布合理化，在配置和发展文化实施时避免一定范围的文化空间内布局过于紧密和集中，因为每一项公共服务都需要群众的参与过程，所以建设文化设施要围绕城市中心，科学选址，合理布局，避免出现公共文化紧密集中造成配套设施缺乏的状况。其次，设置的公共文化设施在文化空间内要与周边设施规划统一。在规划公共文化地区空间时，要针对住宅和商业范围内的公共设施采取系统规划，以防出现周围设施严重滞后，使得规划的文化空间价值无法得到更好的发挥。

（四）发展地方性的公共文化

首先，发展具有地方特色的公共文化。一个地区的公共文化要具有地标性特点，要充分展现出地区的发展特色。它不仅是一座城市的标志，同时也能够充分体现出城市的精神。首先，相关部门应积极挖掘地区内包含的历史资源和文化资源。结合本地发展历程构建系统机制，以保护地方文化遗产，建立城市开发机制，进一步开发并推广文化资源。其次，需要注重对自然文化资源进行提炼。如根据自然资源的类型可以构建动物、植物、古生物或地质类型的博物馆等。其次，发展具有公益性的地方文化。一个地区内的公益性公共文化能够不断的丰富群众的日常文化生活内容，同时对整个地区文化素养的提升具有重要作用。首先，构建公共文化相关机构要依据均衡发展的要求，采用集中布局方式，进行整体规划，同时加强偏远地带建设合理的文化设施，以确保区域内的公共文化具有较强的影响力。其次，结合地区特色构建具有公益性特点的公共文化区域，为旅游产业的繁荣发展提供条件。如，可以开展涵盖地方历史和文化特点的主题公园，让游客观览的同时，感受到文化发展的魅力，还可构建提高商业服务的相关措施，使文旅产业能够更好的融合发展。此外，要保证公共文化体现出公益性特点，免费对市民开放博物馆、科技馆、图书馆、展览馆等公共设施，不仅能够丰富市民的文娱生活，也为更好的了解当地文化提供了便利条件。第三，发展具有商业价值的地方文化利用现有条件，合理开发和规划商业文化，首先通过改造旧城区发展历史文化产业，通过建设具有怀旧感和时尚感兼容的文化设施，以实现旧城区商业复苏。其次，改造地区内仅存的古村落，举办传统文化活动，传播地方特色文化的同时，使历史文化资源的商业性得到充分发挥。以此带动旅游产业的发展。此外，在商业繁荣地带创办文化设施。举办音乐会等活动，或在文化馆等地区文化场所举办沙龙等活动。不但可以满足不同的文化需求，同时也为群众提供了分享交流的平台，推动了城市公共文化的发展。

总之，在文旅融合的背景下，公共文化服务的面临着新的发展机遇，并且我国现有的公共文化服务产生的很多问题，因此必须在文旅融合的基础上，促进公共文化服务的进一步发展。在建设和发展的过程中，公共文化服务要充分体现出文化性和服务性特点，加强对公共文化资源的合理利用，促进公共文化的场地分布合理化，发展地方性的公共文化，从而推动城市地区公共文化服务事业稳步前进。