基于问卷调查的婴童连体衣消费偏好研究

孙 坤，袁惠芬，王 虹

基于问卷调查的婴童连体衣消费偏好研究

孙 坤，袁惠芬*，王 虹

（安徽工程大学 纺织服装学院，安徽 芜湖 241000）

为探明消费者对婴童连体衣的消费偏好规律，以婴童年龄在0～5周岁的消费者群体为研究对象，通过线上问卷调查的方式研究了消费者对婴童连体衣在穿着年龄与季节、合体度、款式方面的消费偏好。研究表明：婴童连体衣的受众年龄层集中在满月后～3周岁，消费偏好规律与婴童年龄息息相关，0～1周岁婴儿时期消费者偏爱穿脱方便、安全舒适的款式，但随着婴童年龄增加，消费者对于趋于成人化且富有设计性的款式更偏爱，该结果为服装企业进行婴童连体衣的设计和产品规划提供了市场调研数据和理论参考。

婴童连体衣；问卷调查；消费偏好；五级量表评分

婴童连体衣又称为爬爬装、哈衣或爬服，是一种常见的婴童服装款式[1]。随着当前政府鼓励生育政策等措施的实行，预计今后我国人口出生率将有所提高，即婴幼儿人数会相应增加。同时随着消费水平的不断提高，新生代父母对于婴童连体衣不仅关注加工质量，而且对款式、设计细节、舒适性等方面的期望也越来越高。如何准确把握婴童连体衣购买者的消费偏好，从而设计出符合市场需求的产品，成为服装设计师和服装企业共同关注的问题。

服装消费偏好研究对设计和生产服装产品具有重要的意义。目前针对服装消费偏好的研究普遍采用问卷调查的方法。例如，汪莹等[2]以湖南地区18岁以上适婚女性为样本分析了湖南地区的消费水平、消费观念、品牌认知以及款式偏好等状况，为企业产品设计、市场规划与拓展等提供参考依据。马巧云等[3]分析了西安地区男大学生对于内裤色彩、款式、面料和图案花型、品牌认知度及消费习惯的需求与喜好，为该群体男性内裤设计、制作及销售提供参考与建议。于小利等[4]从消费者设计需求和产品数据管理角度对婴幼儿连体衣进行分类和模块划分。黄淑炜等[5]以消费者为中心、以消费者的情感需求为出发点对童装设计方法进行了梳理，较为深入的研究了童装设计创新的思路和方法。张梦雨等[6]以70、80后消费者为样本，探讨了消费群体在童装网上的定制意向、消费行为及偏好、社交媒体使用习惯等方面的异同，并针对不同群体提出建议。上述关于服装消费行为的研究，大多数是针对成年人服装进行的，而关于婴童服装消费心理的研究主要聚焦在童装设计、营销等，缺少对具体童装品类，尤其是婴童连体衣的消费偏好的分析。为此，本文通过问卷调查的方式研究婴童连体衣的消费偏好，旨在揭示消费者对婴童连体衣在穿着年龄、季节、合体度、款式方面的偏好习惯，为企业在婴童连体衣的设计、产品规划及生产等提供市场调研数据，使婴童连体衣产品更加符合市场需求。

1 问卷设计及实施

1.1 问卷设计

问卷设计过程分四个步骤[7]：（1）设计问卷初稿；（2）问卷初稿预调研；（3）对修订后的问卷进行小范围试调研，并反馈修订，最终定稿；（4）问卷的正式调研。

问卷内容初稿的设计是在相关文献及对婴童连体衣消费者调研基础上形成的。为了能直观、清晰的让受访者了解问卷内容，应尽量选择简洁易懂的措辞，同时对涉及服装款式等专业性词汇配以图片注解。问卷初稿完成后选择了十位婴童连体衣消费者试填，并根据试填情况修改问卷中易发生理解偏差的表述及增补部分内容等，从而确定问卷内容。

问卷总计题目34项，包括调查对象的基本特征、婴童连体衣的市场需求和婴童连体衣的消费偏好。调查对象的基本特征包括婴童与消费者的基本信息，如婴童年龄、身高、体重、数量，以及消费者学历、收入和生活地区等。婴童连体衣的市场需求调查包括是否拥有连体衣、拥有连体衣的数量、连体衣在婴童服装中的占比等。婴童连体衣的消费偏好调查包括穿着年龄及季节偏好、合体度偏好和款式偏好等，例如款式偏好从衣身、衣领、衣袖、裤型、细节等五个模块分别进行，并以五级量表的形式统计。

1.2 问卷实施

问卷发放通过问卷星平台进行，调查对象为297名婴童服装消费者，共回收有效问卷286份，问卷回收率达96.3%。其中，拥有婴童连体衣的数量为249人，占比87%。通过对拥有婴童连体衣的249人调查数据进行统计，总结分析消费者对婴童连体衣的消费偏好。

2 问卷分析

2.1 调查对象的基本特征

表1所示，在消费者受教育程度的调查中，大专及以下学历占19%、本科学历62%、硕士14%、博士及以上学历占5%；家庭月收入情况为0～6000占9%、6001～10000占38%、10001～20000占29%、20000以上占24%。本次调查涵盖一线到四线城市，其中一线城市占22%、二线城市占25%、三线城市占33%、四线城市占20%，参与问卷调查的三线、二线城市消费者相对较多，一线、四线相对较少，但差距不明显。婴童数量上除独生子女家庭占比最大外，二胎、三胎家庭也占有一定比重，其中1个婴童的占47%、2个婴童的占35%、2个以上婴童的占18%。婴童的年龄范围在0～5周岁，其中0～1周岁婴童的占比最多，为39%。

表1 调查对象的基本特征表

2.2 婴童连体衣的市场需求

表2为婴童连体衣在不同年龄段和和拥有数量的比例分布情况。其中0～1岁、2～3岁、4～5岁婴童拥有连体衣的比例分别为92%、82%和85%。单个婴童拥有连体衣数量1～3件、4～10件、10件以上的比例分别为26.1%、39.8%和34.1%。

上述数据表明，婴童连体衣已经被绝大部分消费者所接受，同时拥有4件以上连体衣的婴童比例高达73.9%，随着国家鼓励生育政策的实施，预计婴童连体衣具有更好的市场发展前景。

表2 拥有连体衣的婴童年龄分布占比及拥有连体衣数量表

2.3 婴童连体衣的消费偏好

2.3.1 穿着年龄及季节偏好

由表3可以看出，26.9%的消费者选择满月后为合适的连体衣穿着年龄，人数占比最多；选择3个月、6个月、10个月、12个月及以上为适穿年龄的均占18%左右。婴童连体衣不适宜继续穿着的年龄选择人数占比最多的为3岁，为33.3%。关于连体衣的穿着季节偏好上，32%的消费者偏爱春秋季节穿着连体衣，43%的消费者偏爱夏季穿着连体衣，13%的消费者偏爱冬季穿着连体衣，选择一年四季均适合穿着的人数占比为11%。

表3 连体衣穿着年龄及穿着季节偏好表

消费者普遍偏好的连体衣穿着年龄为1个月～3周岁；在连体衣的穿着季节偏好上，夏季偏好人数最多，春秋季节略次之，冬季偏好人数最少。企业可参考此年龄、季节的偏好规律来规划连体衣的产品结构和比例。

2.3.2 合体度消费偏好

婴童服装廓形一般采用易于活动的A型、O型，以及宽松的H型，为了便于调查问卷将合体度设置为修身、宽松、加大三种版型。如表4所示，选择宽松款更多，其次为修身款，加大款相对最少，其比例分别为44.6%、30.9%和24.5%。连体衣搭配方式（多选）分为内搭、外穿、单穿三种，其中选择内搭和外穿的较为接近，而大多数选择单穿，几乎为内搭或外穿的2倍左右。

表4 连体衣合体度及搭配方式偏好表

服装的合体度与服装的搭配方式息息相关。表5为连体衣合体度和搭配方式交叉分析。可以看出内搭时选择修身款最多，其次为宽松款，选择加大款较少，比例分别为48%、33%和19%。外搭时选择加大款的最多，其次为宽松款，选择修身款较少，比例分别为47%、41%和12%。单穿时选择宽松款最多，其次为修身款，选择加大款较少，比例分别为46.6%、31.7%和21.7%。上述结果说明，不同的穿搭方式情景下，消费者选择合体款式有所区别。

表5 连体衣合体度与搭配方式交叉分析表

消费者偏向于将连体衣作为婴童的单穿服饰，合体度上偏好宽松、加大版型，这样选择既符合婴童连体衣便于穿脱的优点，也满足了婴童成长发育的需要。

2.3.3 款式偏好

表6 连体衣款式偏好评价

款式偏好部分分为衣身、衣袖、衣领、裤型与细节设计5个模块分别分析，采用五级量表评分法，按照被调查人的喜爱程度赋予1、2、3、4、5分值分别代表非常不喜欢、不喜欢、一般、喜欢及非常喜欢。平均值为该次调研的最终满意度{P (非常不满意%) *1+P (不满意%) *2+P (一般%) *3+P (满意%) *4+P (非常满意%) *5}[8]。

表6为本次婴童连体衣款式偏好评价结果。衣身款式偏好上，对开襟、侧开襟评分在3.8左右，略优于套头式。衣袖款式上，圆领、翻领、连帽式评分在3.9左右，略优于小立领围与兜领。衣袖各款式偏好十分接近。裤型款式上，连袜式、普通裤型评分在3.5左右，三角腿款式偏好评分为3.16。细节设计中，袖口款式的偏好上无明显区别，开裆偏好评分略优于一般裆部，门襟闭合方式上，按扣、系带评分较为接近，略优于拉链。

就款式偏好总体而言，消费者对于连体衣各款式偏好评分均在3～4分之间，难以分析出明显的偏好规律。该阶段婴童的生长发育较快，不同年龄段婴童的体型变化特征显著，因此本文就连体衣的款式偏好与婴童年龄作交叉分析，如表7所示。

表7 连体衣款式偏好及年龄交叉分析表

图1所示为衣身款式偏好随年龄变化曲线，偏好程度与婴童年龄变化相关的为套头式与侧开襟。0～1岁婴幼儿更倾向侧开襟款式，对于套头式的偏好程度较低；随着婴童年龄的增长，套头式的偏好程度提高，而侧开襟的偏好评分则逐渐减小。

图1 衣身款式偏好随年龄变化曲线

图2为衣领款式偏好随年龄变化曲线，常见的连帽式、圆领在各年龄段都十分受大众欢迎，偏好评分均在4分左右。造型丰富的立领、翻领款式，随着婴童年龄的增加更受消费者欢迎，围兜领这一实用领型在婴童年龄超过3岁后不受消费者欢迎。

图2 衣领款式偏好随年龄变化曲线

由表7可知，两种款式衣袖的偏好程度接近，且婴童年龄对其无明显影响。

图3为裤型款式偏好随年龄变化曲线。可看出，裤型各款式偏好程度受婴童年龄影响很大。三角腿的特殊设计便于婴儿尿不湿的换取，在0～1岁年龄段婴童的偏好评分高达3.92，而3岁以上幼童对其的偏好程度明显降低；趋于成人化的一般裤型就与之相反，0～1岁婴童不喜该款式，随着年龄的增加偏好程度显著提高；连袜式裤型可以有效的保护婴童的脚丫，年龄愈小的婴童更偏好该款式。

图3 裤型款式偏好随年龄变化曲线

图4为细节设计款式偏好随年龄变化曲线。可以看出，门襟闭合方式上，0～1岁婴童偏爱便于穿脱的系带方式，其偏好程度和婴童的年龄成反比；对于婴儿安全性有一定影响的拉链方式不受0～1岁婴童消费者喜爱，拉链、按扣方式的偏好程度都随婴童年龄的增长而增加。袖口选择上0～1周岁婴童更偏好宽松袖口。婴童年龄对裆部款式的偏好影响显著，其中0～1岁婴童偏好开裆款式，而3～5周岁婴童则更倾向于一般裆部。

图4 细节设计款式偏好随年龄变化曲线

对于0～1周岁阶段婴儿而言，婴童缺少生活自理、自主选择的能力，消费者在选择服装时不仅要选择舒适的服装款式，也应考虑该款式对于穿脱的方便性，所以系带侧开襟衣身、开裆三角腿裤型等方便舒适的款式更受消费者欢迎。随着婴童年龄的增长，消费者对于一般成人化且造型设计丰富的款式类型的偏好程度也逐渐增加，如立领、翻领、套头等款式。

2.4 对婴童连体衣设计的建议

基于上述问卷结果的统计分析发现，婴童连体衣的使用年龄群主要集中在满月后～3周岁，该阶段婴童爱动、娇弱且体型变化迅速，故设计时可酌情丰富该阶段的连体衣版型设计，如局部尺寸调节等功能。同时调查结果发现消费季节偏好倾向夏季，考虑到婴童皮肤较细嫩等因素，故该阶段婴童连体衣面料宜选择轻薄、柔软、环保的天然纤维面料，以提供吸湿、透气，提高穿着舒适性。调查结果表明款式设计需要根据不同年龄段婴童的实际需求展开，对于0～1岁阶段婴童而言，婴童多数还处于爬行、穿着纸尿裤的阶段，系带开襟的衣身、开裆三角腿的裤型款式更受消费者欢迎，该阶段的款式设计的重点应该是追求连体衣穿脱的便利性以及穿着的舒适性。对于1～3岁的婴童而言，婴童具有一定的自主行动的能力，消费者对服装的时尚美观性也有了一定的要求，在衣领、衣袖这些具有一定造型能力的模块，消费者对于一些时尚款式的偏好程度逐渐增加。婴童处于一个体型特征不断变化的年龄段，因此婴童连体衣的款式需要把握不同年龄段婴童的消费偏好规律展开有针对性的设计。

3 结论

通过对问卷数据的归纳与分析得出以下结论：第一，婴童穿着连体衣的穿着年龄偏好为满月后～3周岁。穿着季节偏好依次为夏季、春秋季、冬季。第二，婴童连体衣合体度偏好倾向于选择宽松、加大尺码，并且消费者选择的穿搭方式偏好主要为单穿，选择外搭、内搭的相对较少。第三，各款式偏好程度总体差距不大，但在婴童不同的年龄段偏好则有显著变化。0～1周岁时期，消费者偏向于穿着舒适简单款，如侧开襟系带衣身、三角腿开裆裤型，但随着婴童年龄增加，消费者偏向于成人化且富有设计性的款式。

[1] 本刊编辑部.“三胎时代”下的母婴行业[J]. 中国商界, 2021, (07): 4.

[2] 汪莹, 陈晓玲. 湖南女性婚礼服的消费需求[J]. 服装学报, 2018, 3(01):86-90.

[3] 马巧云, 刘驰. 西安地区男大学生内裤消费情况调查与分析[J]. 服装学报, 2019,4(03):274-278.

[4] 于小利, 刘咏梅, 黄珍珍, 等. 面向在线个性化定制的婴幼儿连体衣模块化设计[J]. 东华大学学报(自然科学版), 2018,44(05):734-741.

[5] 黄淑炜. 童装的情感化设计研究[D]. 杭州：浙江理工大学, 2019.

[6] 张梦雨, 杨以雄. 70后、80后童装网上定制消费行为比较研究[J]. 北京服装学院学报(自然科学版), 2017, 37(03):53-62.

[7] Floyd J, FowlerJr. 调查问卷的设计与评估[M]. 蒋逸民译．重庆：重庆大学出版社，2016. 32-35.

[8] 施吓霞, 王欣, 段芮, 等. 基于景观感知的社区儿童活动空间优化研究[J]. 安徽建筑大学学报, 2018, 26 (05): 26-31.

Consumption Preference of Infant and Child Onesies based on Questionnaire Survey

SUN Kun, YUAN Hui-fen, WANG Hong

(College of Textile and Garment, Anhui Polytechnic University, Wuhu Anhui 241000, China)

In order to explore the consumer preference for baby jumpsuit, this paper takes the consumer group of children aged 0-5 as the research object, and studies the consumer preference for baby jumpsuit in terms of wearing age, season, fit degree and style through online questionnaire survey. The research shows that the age group of the audiences of baby jumpsuit is concentrated in the period from the first month to the third year old, and the consumption preference is closely related to the age of the baby. When the baby is 0 to 1 year old, consumers prefer the styles that are convenient to wear and take off, safe and comfortable, but with the increase of the age of the baby, consumers prefer the styles that tend to be adult and rich in design. The results provide market research data as reference for the design and product planning of baby and child jumpsuit in garment enterprises.

infant and child jumpsuit; questionnaire survey; consumption preference; five scale scoring

袁惠芬（1972-），女，教授，硕士，研究方向：服装设计与工程.

安徽传统服饰文化传播与创新设计研究（KZ42020119）；安徽省重点研究与开发计划面上攻关项目（201904a 05020067）.

TS941.2

A

2095－414X(2022)01－0046－06