体育新闻传播的多元化

11月20日，卡塔尔世界杯开战，全球体育迷的热情迅即被点燃。而为吸引体育迷，尤其是足球迷们的关注，让他们在体育资讯获取、个人情感宣泄、品评交流吐槽上形成交汇点，并据此获取流量和话语权、在圈内形成影响力，体育类媒体、平台各显神通。

借助大赛事、各种体育活动扩大平台影响力、“收割”流量、实现体育新闻传播力的裂变效应，事实上早已开始。而且随着科技的发展和受众阅读习惯的改变，体育新闻在传播渠道、传播形式、用户需求等方面都呈现多元化的特征。尤其是在网络传播已成为主流的情况下，新媒体凭借灵活的传播手段，成为受众获取体育新闻、交流情感的主要途径：体育类博客依靠著名的体育人物博主的强大影响力赢得了广大体育爱好者的关注，为体育新闻传播增添活力；微博通过大量运动员及教练等的号召力收获大批粉丝，成为网络体育新闻传播的主阵地；体育类垂直社交媒体重点突出社区属性及社交功能，通过垂直于一类体育项目的专业性内容及较强的互动性优势而越来越受用户欢迎；体育类短视频因其碎片化和轻质化的特点，加上其短而精的创意编排及一定程度的娱乐功能增加了用户黏性……在多元化的传播中，各传播主体创新传播方法，充分利用新媒体技术，创新传播形式，打破内容限制，呈现出平台互补化、内容全面化及信息共享化的特点。

各种实践和探索，为体育新闻传播在新时代如何适应受众需求多变、提高传播内容质量给出了初步的答案。通过对其中一些成功的自媒体的剖析，尤其是通过引入不同受众的接受习惯和喜好、传播渠道、中外媒体的差异性等要素的对比，能进一步揭示如何形成一个良好的传播生态，推动体育新闻传播，进而推动体育事业的发展，助力全民健身推广实施。