文化软实力与城市品质建设的关系研究*——以河北省为例

河北金融学院 郄醒加

一、品质的打造与精神文明的契合

“品质之城”的概念承载了太多城市发展的内容，居民生活幸福指数，居民人均收入水平，居民人均可支配收入，居民受教育程度及下一代受教育问题是否得以妥善解决等，以上许多方面都是从城市品质提升过程中或者提升之后的居民角度来分析述说。从城市名片的角度来理解品质之城，或许可以从：城市IP的发掘与打造、城市的包装、城市的文旅业发展、城市的康养项目与水平、城市的友好关系城市群，等方面来理解。除了以上两个不同维度的理解层面，还有许多对于“品质之城”的理解。但是终归不能离开人民幸福指数的提升。品质带来的显著优势折射到居民身上，就是居民的幸福指数问题。幸福与宜居，是品质打造的目标，也是在打造一座完美的品质之城过程中不可忽视，需要万分关注的重要问题。

以上提到城市品质的打造离不开文旅建设的发展，目前河北省文旅项目的发展不断崛起，但是知名的品牌与IP还是较少。河北省文化产业目前停留在“手工小作坊式”的形式较多，没有支撑起文旅产业的排头兵作为主要的经济发展载体。知名IP数量较少，缺乏IP品牌化是目前文旅行业发展的问题之一。随着精神文明生活的进步，大众对于丰富多彩的业余文化生活有了更多的追求与向往，但是就河北省来说，尚未发展形成有较大影响力的新鲜IP作为文旅行业发展的标杆，来缓解大众日益提升的物质文化生活需求。在区域范围内，目前各地级市有着不错的文化休闲活动的开展，当地居民有了较之前更多的可以放松身心，让孩子接受文化教育熏陶的地方，但是就产业化，形成产业链持之以恒发展的角度来讲，仍有许多进步的空间，在这个方向上各地级市的文旅IP需要进一步努力。为贯彻落实《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》、国家“十四五”文化改革发展规划以及《“十四五”文化和旅游发展规划》，加快健全现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展，建设社会主义文化强国，编制的“十四五”文化产业发展规划中，提出了许多改革方向与具体文化产业行业的发展目标，给未来文化产业的发展指明了方向，也道明了未来文化产业、新文旅产业发展中的人才需求。规划中提出：到2025年，文化产业体系和市场体系将更加健全，文化产业结构布局不断优化，文化供给质量明显提升，文化消费更加活跃，文化产业规模持续壮大，文化及相关产业增加值占国内生产总值比重进一步提高，文化产业发展的综合效益显著提升，对国民经济增长的支撑和带动作用得到充分发挥。

就目前河北省的文旅项目来看，在家门口就能感受到文化氛围的活动与市集越来越多。这从很大程度上体现出了目前省内文化产业的发展速度与质量都较高，但是没有集群化与大批量产业化的现象产生是需要关注的问题，可能目前的文旅行业刚刚进入快速道，还没有充足的时间来进行产业化的发展，只能停留在小范围受众，或者是“家门口受众”，但是从另一方面也看出目前文旅产业的发展需要更多更适合的方式与手段，从而更快的加速文旅产业知名IP化与品牌化的进程。

二、文化产业与城市品质发展的重要作用

在经济全球化背景下，中国经济正在由传统的高速发展转变为经济的高质量发展。文化产业作为朝阳产业的代表之一，需要从数量型增长转变为质量型增长，文化产业高质量发展，是经济全球化发展下的必然趋势。文化产业经济高质量发展集中表现在催生新业态、培育新动能、激发创新驱动力,进而增强产业的核心竞争力。2020年河北省内各市和省属国有文化企业按照河北省文化体制改革和发展工作领导小组《河北省“十大文化产业项目”推荐认定办法》（冀文发〔2018〕8号）和《关于开展2020年度河北省“十大文化产业项目”推荐认定工作的通知》要求，进行了文化产业项目的申报，经核查和评审之后，初步确定了2020年度河北省“十大文化产业项目”，分别为：承德隆承国际大马戏度假区、新奥文化产业园运营有限公司“只有红楼梦”戏剧幻城、石家庄龙泉古镇项目一期、廊坊市美印信息科技有限公司年产500万册移动端数字影像个性定制产品项目、河北精英动漫文化传播股份有限公司精灵梦叶罗丽动画片系列、张家口大境门文化旅游综合改造项目、唐山培仁历史文化街区项目、承德鼎盛文化产业投资有限公司鼎盛·梅园、中国·唐山皮影主题乐园续建项目、衡水旺明游乐设备有限公司水上游乐设施生产项目。保定市文化产业资源丰富程度同发展规模水平尚未形成等对关系，单从保定市文化产业的发展上看，在文化产业的创新能力、资本运营，发展规模上稍处于弱势，企业支撑主要是以中小企业和个体为主，对本土文化资源的开发整合尚不足，对优秀资源挖掘程度也需要进一步地加深。新型文化产业区域建设人才和资金两方面是短板，协同创新条件较有欠缺，而保定作为一座拥有深厚历史底蕴的城市，尚可开发利用的资源禀赋有许多，适宜的文旅发展会使这些精神文明传播与弘扬的同时创造更多的经济价值。

城市品质的提升作为近年来高频热度词，已经潜移默化的被大众所熟知。城市品质的居民认同度高与低，从侧面可以反映出城市品质发展的水平、规模与速度。消费与需求是经济学的入门知识点，城市居民对于城市品质文化内容的需求将会拉动相关的产业发展，促进更多精神文明方面的内容物的出现，以及经济价值上的提升。城市品质包含的范围并不仅只有文化产业的发展，更多的方面也包含在其中，城市的基础建设，城市的绿色环保、低碳建设，这些内容都是城市品质提升中的组成部分。文化产业与城市品质发展的作用黏度高，效应大，影响力的覆盖面也较宽。文化产业的发展，可以从多方面对城市品牌的营销以及城市品质的发展进行促进与拉动。多元空间概念下的品质城市的发展，需要拉动居民对于更多精神文明内容物的需求，需求促进发展，发展促进消费，消费又反作用于全方位发展速度的提升，由此形成的良性生态，是经济发展的优质状态。城市品质的提升不仅提升的是生活工作环境，更提升的是生活与工作的状态。积极与消极态度在心理学领域会对居民的生活与工作等日常生活产生非常大的影响。良好的心态，有助于个人的发展，居民生活的和谐，也有助于整体的城市生态发展与完善，形成良好的生态圈，这也是城市品质的巨大作用之一。

三、文化产业化与城市品质化

文化产业化相较于城市品质化对于民众来讲是比较熟悉的一个词。经常会有相关的内容涉及文化产业化，但是文化产业化在城市范围内的发展进程是如何的，没有一个特别明朗的状态。文化的资源禀赋在悠悠历史古城，在每一座中华的土地上从来不缺少，但是往往停留在了小范围的文化共享之上，缺少了一些文化产业化的内容。从故宫文创就可以看出，历史文化中的资源禀赋可以带来的文化产业发展潜能是巨大的，故宫文创着手于故宫这个巨大的IP，从故宫IP入手，不断发掘故宫博物院内的文化元素，不论是大众熟知的内容还是小众的历史内容，只要有相关的文创产品出现都会有很好的销售情况，时常处于断货的状态，需要抢位与预定，区别于一些品牌的饥饿营销，这是实实在在的被大众喜爱，供不应求，这就是文化IP的力量。故宫文创仅在2019年一年就创造了巨的销售额。故宫文创的发展唤醒了国内上上下下的景点、博物馆、展馆对于文创产品的认知，以及对于文化产业化的认同，纷纷开启了对于文创产品的研发之路。优秀的文化是大众最喜闻乐见的内容，也是在日常生活之中最为能够体现当下人文精神的内容。社会的进步是优秀文化的不断发掘、传播与提升，同时社会的进步也需要经济的发展作为精神文明发展的物质依托，文化产业化的过程是精神文明与经济发展齐头并进，共同发展的过程，终将会提升大众的幸福指数。

城市品质化，随着大众生活水平不断地提高，社会的不断发展与进步，品质化这个名词概念进入到了大众的视野中。“品质”是对生活条件提升，社会发展进步的高度赞美，只有在解决了温饱问题，解决了基础的生活所需的问题之下，才会讨论生活品质化的问题。与“生活品质化”的概念直接相对应，也离大众最近的一个词是“城市品质化”，城市品质的提升，会使整个城市的内涵与精神得到发展与进步，在深入挖掘内在历史与过往内涵的同时向前看追求未来城市幸福指数的提升。城市幸福指数的提高与每一个城市居民的生活息息相关，也直接折射出城市品质化进程中存在的问题，需要解决的问题，以及已经解决的问题。品质与幸福指数、城市品牌、城市IP等专业名词的联系十分紧密。由此也就联系到了城市文旅发展与城市品质化的发展内核间的关系。通过实地走访与调研，得到了下列数据，能够反映出目前保定市区内的人口幸福指数走势，数据分析了近三年来的城市品质化与居民幸福指数间的关系，由此来论证城市品质化与居民幸福指数间的关系，以及文旅产业发展中涉及的居民幸福感提升等内容间的密切联系。

通过调研数据分析，在2019年，2020年，2021年过去的三年中，保定市区人口的幸福指数呈逐年上升的趋势，虽然疫情的阴霾对大众的幸福感体验等会有影响，但是除去不稳定因素外等相关内容，仍然呈现一个稳步上升的趋势。因为在抽样调查的问卷中涉及的问题与文旅行业在本市的发展等内容相关，所以在文旅行业发展加速的背景下是可以得出其与居民幸福指数的走势间的关系比较积极正向的结论。从数据中可以分析得到，在2019年大众对于保定市内文旅小镇、文旅产业的相关内容，基本处于较为空白的状态，在2020年有了比较大的突破，而且数据显示居民十分热衷参与各种文旅活动，说明一直对文化精神生活的追求处于需求比较大的状态，需要一个出口，需要有文化内容的活动或地点作为载体。在2021年更是有了较大的一个提升。数据显示，保定市内居民每年外出旅游，感受异地文化，参与文化活动的次数比例较高，从侧面也体现出可能市内的相关活动未能满足大众需求，但是也不排除居民喜爱外出旅游，喜欢参与某些特定的文化IP活动的情况。由此也可以反观目前保定市内的文化IP相对来说还是处于较少的一个状态，产业化的现象并不是十分明显。未来可以多做一些多方联动，在景区联名、博物馆联名等内容的多方互动下，或许可以交叉出一些火花，让民众有更多的需求去探索发现本地的风土人情。即使是“土著”居民也能够对本市的文化百看不厌、百问不烦，这就是文化打造的成功。用好故事讲述富有底蕴的历史，用好的声音将地级市的文化带到更远的地方。文旅发展与品质化的建设不能分开讨论，文旅与品质是两个正相关的因素。此外，在保定市品质化发展态势，保定市文化生活充实度，工作生活环境是否良好，城市建设是否与文化产业建设紧密相连的问题中，数据都有大幅度的提升，正向提升的比率均高于百分二十。

城市品质化要找准品质化的内核。品质作为一个名词，如何将其赋予实际的本土化意义等一系列问题，需要更多的调研与研究，从而找到合适的解决方式。品质的内核包含哪些因素这个问题，在实际调研的问卷中也有提到，例如：您如何理解城市品质化，品质的提升到底是哪些内容的进步与发展？这一问题得到了问卷被试者的积极回答。其中回答的答案主要集中在以下几个层面：品质即生活的质量有了更高、更好的生活；文化生活逐步发展起来，有了更多的文娱活动，使得精神文明生活更加的富足；品质是城市的名片，这张名片的影响力，决定了当地居民的幸福底气。大致有以上三个层面的关于“何为品质”的回答可以作为参考。从三个层面具体分析可以得到大众居民眼中的城市品质化内核，即：优质的生活，富足的精神文化，城市品牌、城市IP的打造与建立。那么这也就是未来城市品质化可能会去发展的方向，在发展过程中，不断满足与提升大众对于品质化的理解与期望。

四、结语

文化软实力的提升与品质之城的打造相辅相成，精神文明的普及与再提升，优秀文化的提炼与弘扬宣传以及文化产业的品牌化、IP化，产业链化发展，促使文化产业的经济发展，也满足人民日益增长的精神文明、物质文化需求，为城镇居民的文娱生活找到出口。地级市的文旅产业发展与地方经济的发展，以及政策的导向有着十分紧密的联系，相信在未来河北省内的文化产业建设会越来越规模化，有更多的有识别度的IP相继出现。文旅经济的发展也会较之前的各行业经济产能占比有较大的突破。未来的文化产业发展是多元化的，各行业与文化产业间的黏度会提高，综合发展，共同提升是文化产业发展的导向与趋势。融合地方特色，各地级市找到文旅的标杆产业，将其IP化，是打造城市品牌，塑造城市文化形象的重要一步。河北省在未来的几年中将会涌现出大量的、有代表性的城市IP，并且其一定会产业化，发展为产业链，为河北省的经济与文化建设做出贡献。