试析全媒体视域下电视新闻播音主持的发展策略

洛桑旺姆

【摘要】互联网技术的不断发展和推广应用，促使各类新媒体平台出现，也加速了新旧媒体融合发展。全媒体视域下，新闻播音主持模式发生了一定的变化，给传统的电视新闻播音主持工作的开展和实施带来了极大的挑战，要求推进这方面工作的科学创新和优化，有效提高电视新闻的发展水平，推进电视新闻行业的健康发展。本文分析了全媒体视域下电视新闻播音主持面临的挑战及发展对策，希望对电视新闻播音主持的创新和转变，推进电视新闻行业的健康发展有所启示。

【关键词】全媒体;电视新闻;播音主持;发展策略

全媒体主要指的是媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体手段，利用广播、电视、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，融合广电网络、电信网络、互联网络进行传播。广大用户也可以借助电视、电脑、手机等多种终端接受信息。全媒體的发展，使得信息的传播和接受几乎不受时空的限制。全媒体视域下，电视新闻播音主持模式发生了一定的变化，广大受众对电视新闻播音的时效性要求更高，对内容品质的要求更高，给其工作的开展和实施带来了极大的挑战。强调对电视新闻播音主持工作进行科学改进和创新，提升电视新闻的发展水平，丰富内容、提升品质，增强电视新闻在市场中的竞争力。

1全媒体视域下电视新闻播音主持面临的挑战

1.1媒体融合造成的冲击

全媒体背景下，强调借助多种媒体手段和不同的媒介形态实现信息的高效化传播，方便广大受众接收和获取信息。尤其是各类新媒体的出现，如网络媒体平台和各类APP软件，为受众广泛接收信息提供了渠道，网络媒体的时效性更强，信息的传播速度更快、范围更广、内容更丰富、参与性更强，用户可以随时随地的利用手机等获取信息。而且，用户对信息的需求也发生了一定的变化，不再是被动的获取，全媒体背景下用户也可以根据自己的需求和喜好针对性的检索和获取信息，还能够参与内容的制作，借助各类平台软件发布新闻、参与评论等，实现双向交流互动。这对传统的电视新闻造成了极大的影响，导致大量受众流失、收视率显著下降。全媒体的发展对电视新闻播音主持模式产生了一定的影响，强调其在工作的过程中能够充分的发挥各种媒体的优势，实现电视新闻与其他媒体的有效融合，突破信息获取的局限性，确保电视信息的时效性，满足广大受众对信息获取的需求。

1.2自身发展存在局限性

电视新闻播音主持自身工作的开展和实施也存在一定的局限性，无法满足当前广大受众的信息需求，仍需要进一步的创新和优化。传统发展模式下，电视新闻的节目和风格比较的简单，且存在严重的同质化的现象;播音员在主持节目的时候，大多都比较的端正、严肃，在加上内容的品质不高，很多都显得一板一眼、单调乏味，无法激发广大受众的共鸣。此外，部分人员对全媒体缺乏全面的了解和认知，在全媒体规范技术方面存在不足和缺陷，无法实现全媒体和电视新闻的有效融合，对电视新闻创新发展造成了影响。全媒体背景下，要求对其工作进行科学的创新，给电视新闻播音主持工作及相关人员提出了更高的要求，强调提升其综合能力、利用新媒体技术的能力，要实现新闻报道传播风格、时间安排、视角展现等方面的创新，凸显出自身不可替代的特征。

1.3媒体主动权的转型

电视新闻媒体作为我国的主流媒体平台，长期以来都占据着一定的话语权，在市场竞争中也有其突出的优势，就算节目比较的单一、常规，也不缺乏受众群体。这就导致很多电视媒体故步自封，相关人员的创新意识不强，且提供的新闻内容比较的单一。随着新媒体和自媒体的发展，广大受众群体也可以参与到新闻的制作和传播等工作，对传统的电视新闻发展造成了极大的影响。在“内容为王”的时代，要求电视新闻播音主持不断提高新闻编辑和报道的品质，加强内容制作，提供更加详细、丰富的内容;要准确的把握受众需求和喜好，精确定位目标市场，为广大受众提供个性化的内容，才能获取更广泛的受众群体和更高收视率。

2发展策略

2.1强化互联网技术的应用

全媒体背景下，要积极的推进电视新闻和网络媒体的有效融合，要借助全媒体丰富多样的传播途径进行新闻信息传播。利用互联网技术，对媒体市场情况进行全面的分析，准确的把握广大受众群体的喜好和需求，在此基础上筛选海量的资料信息，为广大受众提供真实有效的内容、优质丰富的内容信息。做好电视新闻媒体与新媒体技术的兼容工作，对电视新闻播音主持模式进行科学的创新和优化，确保其学习和掌握全媒体技术，提升使用全媒体技术的能力和水平，通过网络互动平台、各大网站等传播电视新闻信息。电视新闻播音主持要对“互联网 +”的传播特性有深入的了解和认知，明确其在信息传播中的优势，利用多元化的新媒体传播方式，实现电视新闻信息的高效化传播，扩大信息传播的范围，确保受众能够在很短的时间内获取新闻的关键信息内容。例如，利用网络传播新闻信息，确保新闻的时效性;把握网络信息传播的特点，确保新闻内容要重点突出、观点明确、语言简练;强化新闻信息内容的话题性，能够吸引受众参与讨论、转发和传播。利用好目前的各种APP，包括微信、微博以及抖音等，及时将新闻内容上传到这些APP上，促使群众能够及时了解时政新闻，并对新闻内容进行讨论和交流。

2.2重塑电视新闻的权威性

与其他的媒体平台相比，电视新闻作为主流媒体之一，其最大的优势是更具有真实性和权威性。全媒体时代背景下，人人都能成为新闻的获取者和制作者，随时随地的发布和更新新闻信息，参与新闻评论，其他新媒体的发展给电视新闻造成了很大的冲击。但是，这些媒体平台上的新闻信息良莠不齐，用户容易受到虚假新闻的影响。电视新闻要想在市场中赢得竞争优势，则需要重塑电视新闻的权威性，发挥其真实性优势，实现差异化营销。通过发布主流新闻和优质新闻来吸引读者，从而提高电视新闻的公信力，赢得一定的地位和受众群体，保证电视新闻的收视率。电视新闻播音主持工作的开展和实施，要求减少与竞争行业间信息的同质化现象，以独特的视角和更为真实、权威的新闻信息，树立自己特色，吸引读者眼光。

2.3提高专业水平和综合素质

全媒体背景下，推进电视新闻行业的创新和发展，对电视新闻播音主持工作的开展和实施提出了更高的要求，要求其不断的提高专业理论知识水平、信息技术水平和综合素质，以满足媒体融合发展的要求，为广大受众提供更优质的新闻内容和报道。具体工作的开展和实施不能只停留在简答的播音环节上，更需要参与新闻创造和制定，增强电视新闻播音支持相关人员的新闻敏感性，确保其能够为广大受众提供更具创新力、更新颖的新闻信息。要进一步的提升自身的专业技能和理论知识水平，对播音语音、情感等有准确的把握，掌握新闻编辑、创造和制造、新闻采访、新闻写作相关的知识，将采、写、编、主持融于一体。在播音主持的过程中要能够很好的利用各种新媒体，如开通卫视官方微博等，为受众参与提供渠道和平台，需要注意的是电视新闻播音主持要科学合理的安排新媒体的位置，保证主持与新媒体之间关系和谐、主次分明。电视新闻播音主持还需要提高自身的创新能力，采用多样化的表达形式，丰富新闻内容。需要创新其思维能力，在新闻播报的时候要结合新媒体特点进行，准确把握目标受众群体，有效提升新闻的传播效率，如确保新闻语言简练、生动，标题新颖等。此外，电视新闻播音主持还需要提升自身的綜合素养，具有明确的是非观，能够分析新闻事件带来的影响，明确新闻播报的方向，将关键的信息展现出来，方便受众能在第一时间获取新闻的关键信息，并发挥电视新闻的正向导向作用。

2.4做好节目定位和规划

电视新闻的发展，需要凸显出自身的优势和特色，区别于新媒体的信息传播，对自身节目进行科学的定位和规划，满足不同群体受众的需求。要求在对节目受众和定位有准确把握的基础上，科学的安排播出时间，使人们更快地接收信息，避免同质化现象，赢得竞争优势。例如，打造主流媒体，将民生新闻放在重要的位置，在选题时更加贴近实际生活，提高新闻的关注度。群众最关系的，与群众密切相关的话题，在媒体融合时代，也是点击率较高的话题。宣传广大受众关心的社会时政要点、有关的福利政策等，也会增加电视新闻的点击率。

3思考与建议

互联网技术的不断发展和推广应用，加速了新旧媒体融合发展。全媒体视域下，新闻播音主持模式发生了一定的变化，相关人员需要对这些变化有所了解，通过科学的创新，迎接各项挑战，提高电视新闻的发展水平。要求对全媒体有深入的了解和认知，并实现全媒体和电视新闻的有效融合，利用多种媒体方式和不同的媒介形态传播新闻信息，方便用户借助电视、电脑、手机等多种终端接收电视新闻信息，突破电视新闻信息传播和获取的局限性，确保电视新闻信息的时效性，满足广大受众对信息获取的需求。电视新闻播音主持也需要提升其综合能力、利用新媒体技术的能力，既要提升播音的水平，也需要加强内容制作，提供更加详细、丰富的内容，以获取更广泛的受众群体和更高收视率。此外，电视新闻还需要保障自身的权威性和真实性，凸显出自己的优势和特色，在新媒体、自媒体等的冲击下，仍保持较强的竞争力，以推进电视新闻行业的健康发展。

结语

综上所述，全媒体给电视新闻播音主持工作的开展和实施产生了一定的影响，要求相关人员对此有准确的把握，明确电视新闻播音主持发展中的困境和各项挑战，对自身工作进行不断的创新和优化，积极的促进电视新闻和全媒体的有效融合，强化互联网技术的应用，提升相关人员的专业水平和综合素质，科学对电视新闻节目进行定位和规划，提高电视新闻发展水平，增强其持续竞争力。

参考文献：

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