大学生网络消费的分析

郑立娇

【摘要】随着网络的普及，网络已经成为人们生活中缺少的一部分。不管中年人、还是小孩和青年人，他们都已热衷于网络生活，极少数老年人也喜欢上了网络。而大学生更是其中网络消费者的典型代表。大学生是具有高等教育文化的特殊群体，对于新事物、新技术、新思想的有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的比较直接对象。此次论文主要通过分析当前大学生网络消费的现状和大学生网络消费的不足，来对大学生网络消费的提出意见并使青年一代乃至整个社会的人都能认识到合理的网络消费。

【关键词】大学生、网络、消费、不足、意见

正文：

首先我们先了解现在大学生网络消费的总体状况;

目前越来越多的人们不愿意外出购物消费，反而更热衷于借助网络来获得他们所需产品。然而大学生作为走在时代前列的新星群体，他们更是热衷于网络中“买”或“卖”。主要原因是方便快捷、价格低廉、购物方式新鲜刺激，产品琳琅满目，丰富多样，新奇独特，小到玩具、手套、衣服，大到mp3、相机、手机甚至电视、电脑、冰箱等，在网上都有出售和交易，网上定餐，网上订票（电影票、机票等）。网络可以完全满足大学生们的购物需求，也正好符合前卫、时尚、喜欢接触新鲜事物的大学生的口味，种种优势让大学生们对网络消费产生了浓厚的兴趣，网上消费已渐成为他们的消费新理念。

大学生网络消费行为主要有虚拟消费和网上交易。虚拟消费主要针对的是大学男同学和极少数女同学而言的。其指的是网络游戏中的虚拟消费行为，网上交易是指网络上的真实消费表现行为。而网上购物的首选网站共分为三大类：一是主要进行网上零售的B2C 网站，主要包括雅虎等网站。二是拍卖网站，三是门户网站。而拍卖网站在大学生中具有非同寻常的吸引力。据统计，41.6%的学生经常光顾拍卖网站，相比之下，只有23.8%的学生将B2C网站作为自己的购物首选，20.0%的学生在门户网站购物。这表明，大学生是网络世界最活跃的年轻人，乐于尝试新事物，喜欢网络购物交易方式。

其次在说说现在大学生网络消费的不足;主要表现在以下几方面上;

1.大学生网络消费风险意识较差

首先我们先了解一下网络消费风险的定义。 网络消费风险主要是指网络购物当中的风险，即指人们在某种程度上觉得利用网络购物可能不够安全或者会产生不好的结果。然而大学生对网络消费风险性往往认识不足。例如，购买东西是，无意间提交给网站的私人信息可能被非法利用，银行卡账户和密码可能被盗用，所购产品或服务的质量可能和网站上的宣传不符等。相关网络经验人士说：互联网是一个开放和自由的系统，目前仍缺乏适当的法律或其他手段进行规范。因此如果网上交易发生纠纷，大学生的权益未必能获得足够保障。因此这个方面大学生需要注意。

2.可以助长盲目消费、乃至高消费

网上确实有很多新奇的东西，对于喜欢新鲜事物但没有收入来源、自治力不高的大学生来说，会极大地刺激他们追求档次，崇尚名牌的心理。此外，利用信用卡进行网上支付也较容易诱发盲目消费，高消费。

3.虚拟消费容易产生攀比心理

网络游戏中的虚拟消费对心理防御特别脆弱，容易受到影响的大学生极易成瘾，沉溺于其中，虚拟的网络高消费容易使部分自制力不强的大学生今后在现实中养成互相攀比的高消费习惯。（这方面主要针对大学男生群体和极少数女生）

针对大学生网络消费反映出的不足，给大学生网络消费提几点意见;

1要选择一个健康、合格且安全度高的网店去购物;

首先我给大家说一个我身边的事实，我的好朋友陈雪娇，他在拍拍网上购买了一些衣服，等到拿到之后，发现衣服是坏的，还不合身，最后他就把衣服丢掉了。所以说拍拍网上的东西是不太好的 。我希望大家可以注意一下，谨慎购买。

然后我给大家推荐一个比较好的网站去购买商品，凡客誠品比较适合大学生去进行网络消费，它可以通过网上支付也可以通过货到付款来获得所需商品。

2合理安排网络消费时间

我主要针对北京青年政治学院管理系2009级工管一班的同学进行了一次调查，结果如下;大部分学生对网络利用的自我认知相对满意，但这反而显示出大学生网络消费中存在的问题。具体表现为：一是部分学生对网络的使用时间过长，有超过 1/5的学生每日网络使用时间在 5h以上，过长的网络使用时间必然会侵占别的用途时间;二是上网内容尽管是对娱乐、工作、学习和购物活动的综合运用，但在对相关活动进行排序时，有 70%的学生首选娱乐活动，这也反映出目前学生对学业的重视程度有所不足。造成这个情况不仅有自身自制力较差的原因，还有部分原因在于缺少科学的网络使用指导。因此我们应合理安排网络消费时间。

3树立健康的网络消费意识

4减少虚拟消费的次数

5尽量去一些实体店购物，少网上购物

总结

如今，在校园网络消费已成为大学生的消费新理念。面对网络上的种种诱惑，能否合理应用金钱和能源，是否会合理消费是当代大学生走向成熟、挑战竞争、学会生存的重要标志。因此，作为大学生，我们要树立正确的网络消费观。希望不管是或不是大学生群体，你们不防采用我所提供给大家的意见。

参考文献：

[1]汪彤彤.消费者行为分析 [J].复旦大学出版社，2008，（28）