乡村扶贫战略驱动下的数字设计提振——以元阳县独家村为例

王淑华

（作者单位：云南机电职业技术学院信息工程学院）

关键字：精准扶贫；乡村振兴；因地制宜；数字设计；包装设计

一、红色党建引领脱贫攻坚

脱贫攻坚是中国共产党领导亿万人民全面建成小康社会的重大战略部署，在近日结束的全国扶贫开发工作会议上，国务院扶贫办表示，2021 年要把巩固拓展脱贫攻坚成果摆在头等重要的位置来抓，坚决守住脱贫攻坚胜利果实。要推动脱贫攻坚政策举措和工作体系逐步向乡村振兴平稳过渡，确保实现与乡村振兴有效衔接。 首先要巩固拓展好脱贫攻坚成果，保持政策总体稳定。健全防止返贫监测帮扶机制，对脱贫不稳定户和边缘易致贫户及时发现、及时帮扶。激励和引导脱贫群众靠自己努力过上更好生活。

二、云南省元阳县脱贫攻坚战后的现状

云南省红河州元阳县，经过几年的努力、在国家政策和政府、扶贫工作者及当地村民的艰苦努力下、从近几年种植业农副产品的规模和农民的收入有了一定程度的提高、2020年实现了全面脱贫，然而，如何守住脱贫攻坚战阶段的成果、保持的农村收入增长、实现从脱贫攻坚到乡村振兴的发展战略，是至关重要也是迫在眉睫的事情，通过调研分析发现、在乡村振兴的实践道路中、已得到了许多学科、技术的支持，作为艺术设计专业领域、“艺术扶贫”也积极投入其中，但在偏远的农村，品牌的树立、产品文化内涵的体现、还显得相对薄弱。

经实地调研走访，云南元阳县具有典型的山区立体气候特点，生物多样性突出，光、热、水、土等自然资源十分丰富，适宜种植茶叶、草果、香蕉、红米、白茶、甘蔗等多种经济作物、在脱贫攻坚战略下、元阳县的草果、红米、白茶等种植有一定的产业基础。以初步形成规模、当地政府和各村两委曾决定以产业扶贫为主导，将种植草果、红米、白茶作为该村新的经济增长点，予以重点扶持，做到户户有产业，人人能脱贫，同时联系龙头企业，帮助建立产业合作社，推行“龙头企业+基地（合作社）+农户”的经营模式，以产业扶贫彻底实现脱贫致富。

然而在扶贫过程中存在各种各样的问题：村民文化素质低下、接受新事物、新思想慢；资金投入不足；技术服务不够；联动帮扶不力、对于农副产品，出现产量增加、村民依然保留原始的销售手段、包装简陋、更多时候直接以编织袋打包、投放到小集市以廉价的价格销售、没有形成品牌、没有体现地方特色、更没有让绿色无污染的农副产品走出来的意识。

三、数字设计助力乡村振兴的意义

总书记曾指出、艺术要更好地为人民服务、为社会主义建设服务，随着市场的变迁、品牌设计早已倾注于各行各业中，国家农业部也大力推进“一村一品”“一镇一品”的理念、旨在推进乡村振兴、产业城市人文深度合作，对于偏远农村而言、对农副产品品牌的设计是推动特色农业建设、加快农村经济发展、带动农民脱贫致富的重要抓手，对优化农业区域布局、打造特色品牌农业的重要手段、是促进一、二、三、产业融合、实现乡村振兴的重要举措 。对于深处云南山区的元阳县、对农副产品品牌设计的创立更是促进商品销售的重要手段。

四、乡村扶贫战略驱动下的数字设计提振的方法探析

（一）得天独厚、深山的馈赠

云南省元阳哈尼梯田属于热带季风气候、地形复杂多样、立体气候突出、河坝区年均温度25 度、最高气温42 度，高山常年温度11.6 度、一年仅长一季梯田红米、生长期180-210 天，比一般东北米生长多40-60 天，属于旱稻米、经初步鉴定，红米有丰富的钙、铁、锌、硒、铜、镁、钾等微量元素，哈尼红米的蛋白质、氨基酸、维生素、纤维质的含量也远远高于普通大米。

白茶的生长需要有独特的地理条件和独特的气候条件，可达几百年，产量高、品质好，适合长期、大规模开发种植，陡坡沥水、不需化肥，农药，不占用良田好地、需多雾、遮阴、湿度较大的气候条件，这些苛刻的条件，元阳山区的特有自然、气候、生态环境，是大规模种植白茶，发展白茶产业的理想天然基地。

截至2020 年，云南省元阳县走出了一条利用国家退耕还林实施人工种植桤木和桤木林下种植草果的成功之路，成为全国退耕还林的“红河模式”。元阳县成立草果开发领导小组，设置草果技术试验指导站，制定了《元阳县产业开发创新规划纲要》和《元阳县退耕还林工程后续产业发展规划》。以森林资源为依托，以市场为导向，把绿色生物资源创新产业特别是发展草果产业作为群众创收的重点产业来培植。按照统筹规划、突出重点、注重实效的发展原则，将海拔1400 米2000 米之间的阔叶林、退耕还林区列为草果产业培植重点区域，相对集中种植、元阳县的所有农村被列为重点草果培植区。

（二）独具特色的品牌的确定

在脱贫攻坚的道路上、大山馈赠了元阳县丰富的农副产品，在结合自己所学的专业知识、开启了用艺术品牌设计助力乡村振兴的方法探析，结合元阳县的地理位置、乡村特色、将品牌名命名为“山野赤谷”寓意深红色的稻谷来自云南高原红土的自然厚增，在品牌logo 的设计中、提取名称中的“山”与“谷”，用具象的设计手法，来表现和突出深山的仙气、同时印章表现和突出历史悠久及寓意品牌的发展久远，从而设计出具有元阳特色的品牌logo 形象（见图1）。

图1 山野赤谷品牌logo 设计

（三）从品牌形象到数字设计的实践

红米的包装设计上，选取独具特色的梯田、山谷、红米作为基本元素、采用红米的本质红色、红米生长的绿色以及金秋金黄的梯田黄色为主色调、通过线描的形式勾绘出层层叠叠的梯田、云里雾里的深山、颗粒饱满的红米的美丽图画。打造出了独具元阳地域文化特色的品牌包装设计（如图2）。

图2 山野赤谷品牌“红米”包装设计效果图

在白茶的设计上、整体色调选用黑白色、“独家”则体现出独特一家的特色、也是当地“独家村”的代表，并从字体设计的角度把茶山、梯田、农民与文字融为一体、从小的罐装到外盒包装进行了系列设计，突出“一杯高原茶山”的设计理念（见图3）

图3 山野赤谷品牌“白茶”外包装设计效果图

草果的包装设计中，金黄的梯田为主要背景、优质的草果突出表现为主体、设计中充分地体现出、优质产地、天然无添加、日光充足的天然优势、和精心手选、粒粒够味、增香提味、去腥解腻的功效（见图4）在品牌logo、广告、包装设计完成的基础上、在通过互联网电商平台进行销售，形成一套十分成熟的营销链，搭建小程序，公众号、实现了销量提升。

图4 山野赤谷品牌“草果”外包装设计效果图

（四）作品的落地与成效

品牌的树立对于延伸红米品牌产业链和发展电商平台也提供了基础，目前元阳县已成功推出红米糊、红米茶、红米酒等系列产品，以及特产出山等通道，据不完全统计，截至2020 年，仅元阳梯田的红米销售及电商销售实现销售额约1440万元（线下交易额约2960 万元），仅“元阳商城”实现红米交易额达约540 万元 。山野赤谷的品牌效应也在其中起到了重要的作用，通过品牌的提升、在投放市场一年后成效显著，取得了销量增长50%、销售价格提升10%具体分析对比见表1。

表1 “赤野山谷”品牌设计前后农副产品销量对比（以元阳县独家村为单位）

五、结语

本论文学习借鉴了我国“一村一品“”的经验”以元阳农副产品的数字设计进行探析，总结出精准扶贫、乡村振兴的发展应充分利用环境优势、家乡资源、明确诉求与目标，也有力地论证了“数字设计”在精准扶贫、乡村振兴发展中的力量，虽然不是一蹴而就的决定因素、却是千千万万行业助力乡村振兴力量的一份子。笔者相信利用当地地域特色进行“数字设计”的方法可以辐射到全国其他乡村，当然数字设计的助力不是短期行为，也不是单纯几位艺术家或者几位有志年轻设计师即可达成的目标 ，而是全社会设计力量长期共同合力的结果，希望数字设计在以后能为国家扶贫战略添砖加瓦、同时乡村振兴战略也大大促进数字设计提振。