茶文化休闲旅游观念研究

朱 超

（湖南安全技术职业学院，湖南 长沙 410151）

针对目前我国的饮茶文化的发展状态来讲，仍旧存在着许多不足。不仅仅包括饮茶文化自身的品牌效应不够，同时旅游资源关于饮茶文化方面的宣传效果不好。如何在旅游资源的带动下，充分发挥饮茶文化的特点和优势，是打造具有品牌效应茶文化符号的重要步骤。

1 关于休闲旅游理念、茶文化的认知

文化作为一种历史积淀而成的元素，将其融入到休闲旅游当中，不仅能够促进经济发展，还能够使文化进一步得到传承，充分发挥其作用。茶文化具有历史文化深厚、文化内涵丰富的特征，近几年来，茶文化不断与宗教文化、风土民俗文化进行融合，将茶文化再一次进行了丰富，推动了茶文化的进一步发展。随着如今民众的生活质量不断增加，人们的生活也发生了很大的改变，绿色环保的文化旅游方式已经成为民众生活的一部分。民众对于生活质量的严格要求和生活理念的改变，不仅是对于今后生活的美好期盼和愿景，更是对整体生活质量的价值取向。旅游休闲的观念，“休闲”不单单是一样心态，同时也是民众对于自我消费爱好的调整。正是因为这种理念的出现，在快节奏的现代生活下，才能忙里偷闲、更好的享受属于自己的时光。联系当前民众的消费心理和实际需求来看，茶文化具有很大的发展空间和市场价值。旅游休闲观念是一种面向民众的休闲心态所延伸出的一种消费理念，提倡的是轻松的生活态度，所以想好宣传和开发茶文化的旅游资源，要融入良好的消费和心态观念，符合民众预期的精神目标。经过时间的沉淀，茶文化已经具备了完整和完善的流程，想要实现最大程度上的收益，必须促进当地种植和生态自然的和谐相处，在对茶文化进行宣传和开发时，一定要充分认识到这是对于传统文化的传承发展，讲述茶文化的理念和思想，建立茶文化的宣传优势，协调茶文化资源和民众生活观念的统一。

2 茶文化旅游资源开发过程中遇到的困难

在过去对于茶文化的资源进行旅游开发时，缺少完善的宣传体系，特别是面向普通的民众。民众对于茶文化旅游资源具体的文化含义并不能够很好的了解，因此限制了茶文化旅游资源的发掘和实际应用，阻隔了茶文化在开发、运用之间的连贯性和融合程度。也就是说，饮茶文化的资源是一种可以充分融合社会民众认知观念和内涵情感理念的新型文化旅游发展机制，在这项资源机制中，为了进一步增加和实现对于整个茶文化资源的开发和利用，应该加入现如今特有的休闲旅游观念的意识和思想，重视不同种类的文化要素的融合，经过全方位的解释和表述，进而带动全体茶文化资源的旅游实现最大的收益价值。

我国地大物博、历史悠久，这让我国茶文化在旅游资源的发展和利用上呈现出区域性的特点，所以，茶文化体制的多样性，注定了我国在茶文化的资源开发中，要有意识的进行地域色彩的区域性构建。并且，在茶文化旅游资源开发过程中，要吸收很多外来因素，比如文化的差异性、地区的多样性等，这样才能够真正实现茶文化的推动和发展。在对茶文化进行发掘利用时，一定要重视“透过现象看本质”的理念观点，去发现一切可以被利用和发掘的文化元素，通过对整体旅游资源、茶道元素、配乐元素、屋舍布置等元素的全面探究，使其充分的融入到饮茶文化的资源中，从而推动饮茶文化的盛行。以茶艺配乐为例，在以往的饮茶文化中，这是一项特别重要的元素艺术，不仅见证了茶文化过往的发展体系，同时也是了解茶文化体制认知的侧面反映，在茶文化的休闲旅游观念中，如果可以很好地融入这一点，将会使茶文化的旅游资源达到理想的推行效果。

3 结合茶文化观念开发休闲旅游的措施

3.1 建立完善宣传体制，转变传统思想

面对当下的时代发展特点，要树立起新时代背景下的互联网思维意识，在茶文化上的宣传工作中，和新媒体的优秀人才进行积极的思想交流，深度观察年轻人的兴趣爱好，发掘兴趣所在，当下的社会，年龄比较小的观众，对沿用已久的传统宣传办法不会特别在意，娱乐和获得消息的主要渠道来源于网络媒体。主流文化最为显著的特点即数字化的传播方式。在信息化爆炸的时代，手机在手就可以随时知晓天下事，随时随地购物、了解各种新产品的资讯。往往一件事情刚出来，立刻就能全民皆知。

在促进主流文化和传统饮茶文化的发展融合过程中，应该对有关茶文化宣传团队的人才机构进行合理优化，建设更加全面的用人机制，提高宣传工作人员的专业水平和工作意识，打造一个具有互联网思维、传输能力强并且可以把主流大众的文化和传统茶文化产业进行全方位联系起来的多功能人才。主流文化的快速发展，也导致传统文化及继承者的流失严重，加大培养宣传人员的新媒体运营能力，也是管理宣传茶文化人员的责任。无论是主流文化还是传统文化，都要有一个意识观念，那就是所有文化都是以传承为核心，没有传承的支持，所有的努力都会付诸东流。增加民众对于茶道的体验感，提升民众对于传统茶道的好感度，还可以通过直播宣传和网上留言等办法，增加民众的观看、互动感，可以有效地提升传统茶文化的传播能力。

3.2 联系自然生态

茶文化之所以可以形成发展中的旅游资源，主要原因在于在全部资源的形成期间有着大量的社会实践，在此基础条件下融合发展而来的。并且在其中最重要的原因就是联系了自然生态的环境。所以，客观的来讲，在开展茶文化旅游发展的地域，一般都具有较好的生态环境。当然，这也和茶对于自然生长的环境状态和天气因素有比较高的要求有关。所以在有关区域进行整体规划开发的过程中，都要对自然生态和茶文化的开发，进行有效的匹配和融合的整合发展和利用，集中优势，进一步让茶文化具有独特的吸引力。

树立生态文明建设的意识，建设生态文明的大局观念，尽快完善对茶文化资源开发和利用的具体措施，构建整体茶文化的发展方向。地域性的差异、种植的不同、城市发展的不同，都会导致对茶文化的利用和保护的重点不同，要根据地区的实际情况，采取不同的方法，制定适合该区域的茶文化保护和开发的类型。比如比较富庶的地区应该追求不同的种植管理模式，做到多条道路同步发展，提高茶叶的使用收益，稍微贫瘠的山村地区，应该努力提升茶文化的生态效应，制定后期的发展和规划。合理积极的茶叶开发对生态系统的作用效果是很小的。但在某些生态系统原本就很脆弱的地区，可能会存在比较严重的生态问题，对于这些区域，开发时要非常小心，或者根本不去开发，让其得到休养生息的机会，否则可能会给当地生态种群带来不可磨灭的影响。

按照生态系统的状态，以最大种植茶叶量为根本，合理规划土地。制定可以达到的目标，适应时代发展，在休闲旅游的理念指导下，严格遵守相关规定，开展土地专项整治工作，减少对茶叶种植的污染，加强对茶叶的管理，养山养水，尽量做到对山、水、树林和江河湖海的保护和完善修复，协调发展，减少大气中对人体有害的物质，恢复种植地区生态系统原有的地理风貌。结合多个发展学科，制定保护措施，提高生态系统的自愈能力，强调茶文化的作用，构建人与自然和谐相处的发展模式。土地确保不过度开发，通过对周围环境和植被的调治，可以有利于提高植物的覆盖范围，增大植被面积，保存土地中尽量多的水和营养，恢复景观观赏能力，增强自然动物和植物之间的连接程度，恢复生态系统循环、保护人类赖以生存的条件和生物基因、种群的多种多样性，保障茶叶种植的后期发展。

3.3 文化传承，旅游宣传

中国茶文化是中国文化中的特殊且有形的物质载体，它的文化意蕴丰富而深邃，是中国古代制茶技术与传统艺术的完美结合，充分体现了种植、采摘茶叶的劳动人民的智慧。茶文化通过不同的制作工艺、洗茶手艺、各种氛围的营造手段、房屋色彩的配置等方法和各种手段的运用，展示了或大方、或含蓄的博大精深，源远流长的中国文化特色，通过对不同地点的茶文化的观赏与审美体验，人们可以从中了解和熟识现代传承至今的各个茶文化的特色文化。从茶文化中可以观察到特定时期人们生产、生活的场景，可以解读到当地文化传承的发展脉络，是一座具有传承意义的桥梁。在茶文化进行旅游开发时，本质上是要借助该区域传承已久的文化历史资源，从这个视角来说，这是对茶文化的知名力度和社会影响成果的进一步体现。通过游览和观赏茶文化的制作过程，可以较为直观地、客观地、科学地让民众了解一些制茶手艺和配乐故事，自然而然地进行人文科学和自然科学的普及教育。文化基地还可以通过举办学术活动，趣味比赛等，达到自我宣传的目的。

在目前茶文化的旅游开发过程中，其本质与社会民众在生活中消费情况有一定的联系。按照社会民众的行为习惯来看，人们对于生活水平提出了更高的要求，在这个要求的影响下，民众对于消费的理念也改善许多，对于养生和娱乐的方式有了更大的变化。茶文化是一种相对健康的绿色消费，所以，可以很方便的融入到民众的消费理念中去，这也是茶文化特有的基本内涵的体现。传统茶文化具有独到的历史价值和艺术价值，面对社会的迅速发展，人们对于休闲旅游的需求不再局限于书本上的认识，而是想要更近距离的观察，感受传统的文化气息。逐渐完善自身知识的结构和提升文化素养，而茶文化资源本身就拥有巨大的品牌效应，可以提高人民的到访率。因此，结合当地的地域特色和传统文脉发展生态旅游和茶文化旅游，是一个大的发展方向和趋势。并且随着游客的到来，也会带动当地经济和旅游业的发展，是一举多得的好办法。

3.4 全面开发、加强人才引进

首先，在对茶文化进行开发时，会发现茶文化的形成过程源远流长，不是一蹴而就的产物，其文化传承是经过历史的实践最终产生，所以，能够进行茶文化开发的地区，其地区整体的自然环境以及风土人情都具有一定优势。之所以出现以上情况，是因为茶的生长环境需要特定的气候条件，因此在进行茶文化的开发时，要结合当地的自然环境以及资源优势，进行综合性开发，使其旅游活动更加丰富。其次，针对茶文化的旅游活动开发，要主要关注对于当地的茶文化历史，只有对茶文化历史进行有利的宣传，才能够发挥茶文化的社会效应，提高知名度，吸引更多的游客到当地进行休闲旅游。对于茶文化的休闲旅游开发来讲，有很多适宜进行旅游开发的地区，但是在进行资源开发时往往也充满了挑战，管理者普遍存在一个错误的观念，认为只要对当地进行充分的资源开发，就可以实现巨大的经济效益，因此就忽略了对于资源的后期利用，严重降低了资源的合理利用效率。最后，茶文化的休闲旅游开发对于消费群体的消费观念有着重要的联系，随着社会经济水平的不断发展，人们的经济水平也随之提高，大众的消费观念也在进行阶段性的变化，在进行日常放松活动之外，人们越来越对休闲养生、放松自我进行关注。而茶文化作为流传几千年的中国传统文化，其在健康养生方面与大众需求相一致，能够很好融入大众消费观念中，一定程度上推动了我国茶文化休闲旅游的开发与进步。

现阶段，我国很多院校都有进行茶文化有关课程的设立，这不仅是对茶文化的传承，更为我国茶文化事业的发展培养了诸多优秀人才，旅游部门要想更好的将茶文化与旅游休闲进行结合，就要合理的印记茶文化专业人才，了解茶文化的具体内涵，通过人才对于基层旅游部门的知识培训，提升旅游业对茶文化的利用效率，提高休闲旅游服务质量和水平。

伴随着饮茶文化的兴起，关于茶文化的运营活动也要与时俱进，推进茶文化旅游发展的实质性进步。想要完全符合饮茶文化的休闲旅游发展观念，不单单需要重视关于旅游资源的充分开发，还要利用好适合本土生态的发展资源，进一步提升有关茶文化的影响能力，实现有效开发。