全媒体语境下广西台四级联动融合传播模式的实践探索

黄永妮

随着媒体融合向纵深发展，中央、省、市、县级媒体进一步整合资源，打通各层级融媒体平台，建立统筹协同发展机制，推进融合媒体资源整合运营。这是移动互联时代打造新型主流媒体的新探索，也是构建全媒体传播体系中极为重要的一环。广西广播电视台在媒体融合布局中，通过搭建融媒体技术平台，打通中央、自治区、市、县的媒介壁垒，实现四级联动，为充分发挥宣传效能做出了有益的尝试。

一、四级融媒体中心协同发展及联动传播的提出和意义

推动媒体融合是党中央巩固思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略部署。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出“按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局”。媒体融合发展不只是传统媒体和新兴媒体的横向融合，要形成差异发展、协同高效的全媒体传播体系，中央、省、市和县级媒体之间也需要进一步实现互联互通的纵向融合。目前，中央和各省市县媒体已基本建成具备各自特点的融媒体中心。四级融媒体中心统筹协同发展，实现有效联动传播，既是中央提出的新任务、新要求，又是主流媒体融合发展的必然选择和重要机遇。

（一）四级融媒体中心协同发展，形成资源优势互补

我国广电媒体有“四级办台”的布局传统。传统媒体时代，广电媒体有一定的收听收视区域限制，而进入移动传播时代，这种关系被打破，融合背景下的中央、省级和市县级媒体的矩阵合作与差异化关系正在形成。短视频、移动直播等媒介形态所具有的传播属性，让更多媒体能与全国乃至全球连接，从而创造占领舆论场的最有利条件。

中央媒体和省级媒体占据多种资源优势，可依托政策资源、资金优势建立技术平台和传播平台，在实践中逐步完善并积累经验，为下级地方媒体提供更多的媒体融合经验和技术成熟稳定的融媒体传播平台，实现各级媒体联合运作、资源共享。市级媒体有丰富的地方资源，在当地具有较高的影响力。县级融媒体中心承担着引导群众、服务群众的“最后一公里”功能，最贴近基层和群众，了解一手“民声”“民情”，但也存在着人才短缺、技术能力不足、市场化水平不高等问题。中央媒体和地方媒体可以充分发挥各自的优势，建立协同合作关系，取长补短，实现优势互补；建立共建共享关系，形成合力，满足更广泛用户群体的信息接收需求。

（二）四级融媒体中心合纵连横，扩大主流媒体影响力

媒体融合战略的最终目标是构建资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系，实现这一目标不能仅凭借单家媒体自身进行，而是需要全国各级媒体形成一个“你中有我，我中有你”的传播格局，上下联动、多地联动，实现良性循环、可持续发展的共融互促，从而共同推进宣传思想工作守正创新。面对当今的内容平台、垂直化媒体、自媒体等在内容上的竞争，不同层级的主流媒体协同合作，可以形成强强联手的效应，提升媒体的传播能力和舆论场的话语权，也能扩大各级融媒体平台的影响力。如在联动报道中，四级融媒体中心以“中央—省—市—县”模式传播信息，携手共同发声，既打通了媒体融合“最后一公里”，也可放大传播效应，壮大主流舆论在全媒体空间里的声量。

二、广西台在四级联动融合传播上的探索

广西在推进媒体融合发展过程中，先后建成广西云、广电云两个自治区重点传播平台，并加快推动广西云、广电云向“一朵云”融合，以“一朵云”建设为契机带动全区媒体在机构、内容、渠道、平台、人员、经营、管理等方面深度融合。截至2019年10月，全区71个县（市）融媒体中心全部建成挂牌，比中宣部提出的到2020年年底实现全覆盖的目标提前一年多。与此同时，市级媒体融合也在探索前行。2022年，柳州市融媒体中心、钦州新闻传媒中心、来宾市融媒体中心被列入全国60个市级融媒体中心建设试点单位。作为自治区级媒体的广西广播电视台在加快自身媒体融合进程的同时，充分发挥枢纽作用，上联中央媒体，下接市县媒体，着力构建自治区级、市级媒体与县级融媒体中心协调发展新格局，为加快推进广播电视媒体深度融合发展提供广西范本。

（一）搭建新型传播平台，赋能下级媒体平台

平台建设在全局性的媒体融合改革中居于核心地位，没有平台就失去了用户数据资源与未来发展的主动权。省级媒体可以利用自身优势和5G、人工智能、区块链等新技术，打造新型传播平台，建立平台联动机制和共享机制，为地方媒体赋能，从而在新闻传播、舆论引导等方面占据主动权。

广西广播电视台目前已经建成广西全媒体视音频内容通联平台，贯通中央及自治区、市、县多级媒体，全区广播电视媒体可以很方便地实现媒资共通共享。该平台已全部接连到14个市级广播电视台和71个县（市）融媒体中心，通过对广西广播电视台原有融合媒体生产平台的开发改造，日常视音频素材稿件可在平台进行汇聚交换，解决了长期以来全区视音频内容只能通过互联网手段传输的问题，并初步具备智能内容库的能力。同时，广西广播电视台“广西视听”移动客户端与全区14家市广播电视台、94家县（市、区）级融媒体中心建立了稳定的通联工作机制。目前，已有146家地市广播电视台、县级融媒体中心、机构、组织、个人等入驻“广西视听”矩阵号。2021年，各市县广电媒体在“广西视听”发稿量超16000条。依托这个平台，广西广播电视台与各市广播电视台、县级融媒体中心互融互通，共同发力媒体融合创新发展，初步构建自治区、市、县三级宣传矩阵。广西台的融媒产品可以通过县级融媒体中心的同步转发分享，延伸传播链条；市、县级融媒体中心内容好的融媒产品也可以借助广西台的新媒体平台推送，扩大宣传覆盖面，丰富各自平台内容。

（二）跨媒体合作，四级联动融合传播扩大“朋友圈”

在四级媒体融合发展布局架构里，省级媒体承上启下的枢纽作用尤为重要，从技术支撑、内容策划、全媒传播、联合运营四个方面建立机制，通过全媒联动，彰显新闻力量，达到更强的传播力、更大的影响力。

1.联动开展主题宣传，传播效果达到最大化

重大主题报道是主流媒体的“重兵器”，在两会报道、东博会报道等重大的主题宣传上，跨媒体合作，四级联动融合传播模式发挥了极大的效能。四级融媒体平台大事件合力同步推送，同频共振，共同发声，产生了不少出圈的爆款新媒体产品。

在习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话发表一周年之际，广西台重磅推出6集电视专题片《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》，记录习近平总书记对广西各族人民的真挚情感，再现党的十八大以来八桂大地发生的巨大变化。专题片连续播出6天，广西广播电视台、广西日报社所属各新媒体平台，广西14个设区市、111家县融媒中心，微博、微信、视频号等头部商业第三方平台接力推送，形成了“台+报+新媒体+市融+县融+N”的深度融合联动模式。据不完全统计，每天约有1000万人通过电视端收看该专题片，网络总点击量超过2亿人次。

第18届中国—东盟博览会（简称“东博会”）期间，广西台召集14个市广电媒体和部分县级融媒体中心有关负责人线上探讨报道方案，联动制作了《中国—东盟三十而“励”未来可期》系列融媒体产品。全区各市主播带领大家感受广西与东盟在物流运输、产业园区、电子商务、跨境金融等领域的发展，见证中国与东盟合作30年的丰硕成果。东博会相关直播或短视频等报道内容的推送，通过“广西视听”移动客户端首发，全区各市县广电媒体及学习强国、央视频等101个平台同步分享、分发、推送，从而形成联屏同振的乘数效应，产生了良好的传播效果。

广西壮族自治区第十二次党代会宣传报道期间，广西台再次发挥广西全媒体视音频内容通联平台优势，联合全区各市台、县级融媒体中心策划推出互动大联播，共同做好向中央广播电视总台上送稿件，实现中央、自治区、市、县“四级”广电媒体联动报道党代会，新媒体点击量突破1亿，传播效果显著。其中，“广西视听”联动全区各市台、县级融媒体中心策划推出的《我的这五年幸福在这里》系列融媒体产品，实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”，不仅上传到央视新闻、央视频等平台，各地市融媒体争相转载，而且在微博、抖音平台开设的话题也引起广泛关注。

在重大主题宣传报道中，中央、自治区、市、县各级媒体联动报道可以充分发挥自己的优势力量，同时凸显出地方媒体的特色内容，进一步扩大各自的影响力和传播力。

2.联动制作精品节目，全媒体覆盖点击高

广西各市级媒体、县级融媒体中心也越来越多地参与到广西台的节目制作中。广西广播电视台制作的百集融媒体节目《党史故事大家讲》邀请了全区各市县媒体100名主播作为广西党史故事宣传员参与节目制作。该节目多维度展现百年党史，并衍生推出新媒体产品“百名主播讲党史”公益短视频，构建多层级、跨屏的传播网，在全媒体平台浏览量突破1.2亿，引发网友热烈讨论。广西综艺旅游频道2021年10月开播的融媒体栏目《一键游广西》围绕地方的优质文旅资源，加强与市广电媒体、县融媒体中心的协作，共同策划打造覆盖全网多个平台的融媒体产品，多渠道分发，提升了“一键游广西”项目的传播推广力度和影响力。

3.联动推出移动直播，移动端全面发力

移动互联网已经成为信息传播主渠道。顺应这一态势，广西台加快向移动化、视频化、社交化转型，“移动优先、直播为核”，加强和中央媒体、市县媒体联动开展移动直播，增强与用户的互动，为用户带来更多优质的内容资源。第18届东博会期间，央视频、央视新闻联合“广西视听”移动客户端推出了《云端打卡东博会 宝藏展区惊喜多》等3期网络直播节目，在各平台收获总观看量超过35万次。广西新闻频道策划推出2021年《国庆七天乐·高铁游广西》新媒体系列直播。国庆7天，广西新闻频道联合市县融媒体主持人和记者兵分7路，乘坐动车沿着高铁线，打卡区内各地景点，直播广西人民欢度国庆佳节盛况。直播在“广西视听”新闻专区首发，并同步推送到微信公众号和视频号、新浪微博、今日头条等新媒体平台，传播效果良好。

三、关于四级联动融合传播的若干思考

“众人拾柴火焰高”，四级媒体联动融合传播是媒体融合上的有益探索，有助于提升各级广电融媒主体的市场生存能力及传播力和影响力，有助于加快建立打通行政层级、兼顾中央权威声音和基层在地化内容的全媒体传播体系。四级媒体融合并非简单相加，而是深度互融互通，需要在纵深融合过程中不断探索其他维度融合的可能性，探索多元化融媒体协同发展之路。

（一）注重联动策划，以内容提升用户关注度

在移动互联网的背景下，去中心化、交互性以及跨时空等传播特点让媒介的内容生产和传播方式都发生了巨大的改变。不论新技术如何迭代更新，内容依旧是一个媒体最核心的竞争力。各级媒体要想取得内容优势，必须顺应移动化、视频化趋势，创新和丰富表现形式，做优、做精内容，打造更多精品，不断提升主流媒体的舆论引导力。在重大主题报道节点，要充分利用新兴传播技术手段，精准设置共性议题，分工合作，做好联动策划，以此取得共赢乃至多赢的宣传效果。

在两会宣传报道、“壮族三月三”、乡村振兴等重大主题宣传报道中，广西台与全区各市县级融媒体中心积极联动，创意策划，一起“玩转”融媒体，取得良好的宣传效果。但由于市县媒体存在人员配备和技能储备不足等客观情况，为避免影响产品品质，拥有更高站位、更大视野的省级媒体必须承担好产品生产过程中沟通、调度和指挥等每一个环节的工作。以6集电视专题片《紧跟伟大复兴领航人踔厉笃行》为例，桂林广播电视台、全州县融媒体中心等区内市县媒体参与了其中的部分采访制作。在这一部分，广西台文字记者前期电话协调沟通，出思路、文稿以及拍摄细则规范；中期由市县媒体记者根据文案进行拍摄、采访；后期再交付广西台摄像记者负责视频剪辑、合成、配乐、包装等，由此通力合作，共同打造出现象级产品，实现了重大主题宣传传播效果的最大化、最优化。

（二）探索技术支撑，以平台加强协同合作

全媒体时代，媒体融合的关键是技术支撑。随着5G、人工智能、物联网等新媒体技术的发展，未来的媒体生态将迎来新的挑战。主流媒体要不断探索新技术在移动客户端以及联通平台的应用，为平台向纵深方向发展提供技术支撑，加快实现“融媒”向“智媒”发展。要重视省级技术平台建设，打造一个全省开放共享的技术平台，上达央媒，下连市县区融媒体中心，通过联合构建集成共享平台，实现跨层级跨区域的信息、技术、人才、用户资源共享。广西台全媒体视音频内容通联平台已联通中央及自治区、市、县多级媒体，未来要通过技术研发和迭代，形成新媒体产品生产汇聚、“新闻+政务+服务”一体化的区域性生态级媒体平台，提升新闻生产效率和传播效果。

（三）重视交流培训，以人才促进事业发展

推进媒体深度融合，人才是关键。各层级媒体的采编队伍在人员储备及业务能力上存在着落差。相比之下，省级融媒体采编队伍较为庞大，信息资源较多，业务能力较强，而县级融媒体人才储备较少，整体业务水平不敌省级融媒体。省级媒体要和县级融媒体加强交流培训、业务联学，提升县级采编人员专业水平。广西台近年来注重对县级融媒体人才的交流和培训，2020年开始开设培训班，对县级融媒体中心业务骨干进行新技术和业务能力培训，赋能县级融媒体内容生产。同时，在台内组织全员转型培训，打造既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政策又懂市场运作的“一专多能”的复合型人才队伍，为全媒体发展提供持久动力。

（四）完善合作机制，以改革释放媒体活力

四级媒体融合协同发展不能止步于活动式、项目式的临时合作，还需要不同层级媒体之间形成长远的合作机制。省级媒体要发挥主观能动性，与其他层级媒体在融媒矩阵、活动配合、商业运作等方面建立全面的合作机制，从而形成优势互补、互利共赢的融合运营局面。同时，各级媒体也要加快改革步伐，在机制体制、管理流程、人才技术等方面进行大胆创新改革，释放媒体活力，构建从中央到地方的全媒体传播体系。

四、结语

“上下同欲者胜”。在四级联动融合传播实践中，各层级媒体打破层级与地域限制，变“单打独斗”为“合纵连横”，深化合作，协同发展，共同讲好中国故事，实现新闻报道出彩出圈。四级联动融合传播是新的传播语境下传统媒体深度融合、转型升级的必由之路。构建全媒体体系，需要各媒体从单一到多元、从广度到深度、从横向到纵向多维度的融合创新。各级媒体应取长补短，协同合作，将全国各地的媒介资源整合、汇聚在一起，最终形成“全国一张网”的全新发展格局。