后疫情时代短视频创作的发展策略探究

王若彤 张枫楚 山东师范大学新闻与传媒学院

随着疫情防控进入常态化，我们开始进入后疫情时代。短视频凭借其“短平快”的特点，开创了大众创作、全民参与、多元互动的新格局，满足了大众对于快节奏生活的需求，特别是在疫情席卷全球的后疫情时代，基于防疫需求，人们减少了户外活动，人们对于短视频更加依赖，短视频成了人们获取外界信息的重要窗口。研究短视频创作的未来发展策略具有十分重要的现实意义。

一、短视频在疫情中发挥的作用

疫情改变了人们的生活方式，人们的主要活动由线下转变到了线上，而短视频不仅能够帮助人们在此特殊时期迅速了解最新的新闻动态，还能够满足人们日常的精神文化需要，由于群众的广泛参与和短视频内容本身所带来的感官冲击，以及其自身独特的技术和算法推荐机制，在疫情期间，短视频平台发挥了举足轻重的作用。

（一）公开信息，舆论引导

“短视频作为一种传播方式，其最基本的作用就是通过图像、音乐、文字等要素在一定时间内传播信息。”在疫情刚爆发时，各种信息无论真伪充斥在互联网，其中不乏大量煽动情绪的虚假信息，煽动了人们的恐慌情绪，而此时真实信息就显得尤为重要，短视频便成为这样一个“定心丸”角色。疫情最严重的时期，短视频成为官方媒体进行舆论引导的主战场之一，短视频搭建好内容平台，众多主流媒体选择在短视频平台发声，包括人民日报、央视新闻等老牌主流媒体，这些媒体借助短视频平台第一时间向公众报道最新消息，传递准确信息，及时进行舆论引导，减少人们对于疫情的恐惧。

（二）科普知识，抚慰民心

疫情肆虐时期，通过短视频科普防疫知识的创作者拥有不凡表现，他们创作的科普类短视频受到了广泛的关注。众多主流媒体也十分重视利用短视频平台进行科普，科学知识的传播让人们对于新冠疫情有了更多客观正确的认识。

疫情发生以后，不仅有中国疾病预防控制中心、国家卫健委等专业权威机构创作发布了大量的高学术水平的科普类型短视频作品；还有其他科普类视频创作者的作品点击量火爆。如科普短视频《关于新冠肺炎的一切》数据清晰、讲解通俗易懂、形式生动形象，该视频发布两天内播放量就超过1亿。

（三）动员力量，稳定社会

在开放的互联网环境下，短视频的生产者没有专门要求，用户下沉成为当下短视频的一个重要特征。短视频由于其传播范围较广、交流便捷、用户众多等特点，使得短视频成为民间求助的传声筒。

疫情暴发初期，新冠肺炎的感染人数剧增，口罩、防护服等必需的医疗器具极其短缺，官方媒体和医院在短视频平台进行求助，动员全国力量。2020年1月24日人民日报通过抖音短视频平台发布：“扩散！紧急！武汉多家医院请求支援”的短视频，引发了广泛的社会关注，多家企业得知后，立即进行了捐赠，韩红等人也火速对武汉进行了支援。而社区封闭、居家隔离等防疫措施也为人们的日常生活带来了极大的不便，短视频成了人们寻求帮助的重要渠道。在疫情期间，就有人通过抖音短视频向同城居民寻求帮助的案例，由于在异地隔离，家中的宠物无人照看，市民通过短视频平台的同城板块发出求助，引起了广大网友的关注。短视频平台所营造的公共文化氛围，使得受众能积极参与到各类公共议题中，并在面对重大社会危机时，能迅速作出反应。

二、现阶段短视频创作存在的问题

（一）创作者素质参差错落，创作内容良莠不齐

短视频因传播内容丰富、门槛低、产出高的特点受到大众青睐，同时值得重视的是低门槛的进入使得短视频创作者的素质参差错落。非专业的短视频创作者缺乏基本的媒介素养，在构思、制作、传播的过程当中缺乏统一的价值评判标准，就容易造成短视频内容的偏差与错误，确实出现了传播谣言误导公众的问题。比如说众所周知的“双黄连、板蓝根事件”；再比如说一些自媒体将武汉市金银潭医院张定宇教授“新冠肺炎是一种自限性疾病，绝大部分可以自愈”的观点曲解为“新冠肺炎不用治疗可以自愈”，突出了自愈性而忽略了到医院及时控制和治疗的重要性，从而误导了部分群众。

短视频创作者对内容的定位不准，内容质量良莠不齐。从创作者的自身定位来看，虽然有些创作者对自身有着明确的定位，但是还有很多没有明确定位的创作者。因此他们的选题内容常常宽泛而多样，缺乏系统性的结构支撑，就存在内容质量参差不齐、内容同质化等问题。从选题来看，不同的创作者主体的选题标准和立意层面差别很大，容易出现“泛娱乐化”的现象，缺乏确保科学性、有文化意义与政治意义的有思考有深度的内容。

（二）受众知识水平差距大，对信息判断力较低

有数据表明，在2020年春节期间，大众在短视频消耗的时间超过了手机游戏，用户对于获取疫情、防护等信息的需求大幅增长，仅在春节假期期间，快手、抖音日均活跃用户增量就超过了4000万，短视频在年轻用户中已经基本普及，而新增用户中包含了大量的中老年人，也就是我们所说的“银发群体”。而短视频受众的扩大必然会造成受众受教育程度参差不齐，部分青少年和“银发群体”的判断力较低，难以分辨信息的真实性，一些虚假短视频的生产者就抓住这一“弱势群体”，利用他们判断力较低的问题肆意传播虚假信息，并利用这一群体进行扩散。

部分短视频的创作者为了迎合受众窥视、求新、求异的心理，刻意营造夸张搞笑、跌宕起伏的虚假新闻，或者扭曲事实，对原有的信息进行歪曲，利用受众群体的心理弱点，博取受众的关注，为了娱乐而制造娱乐，肆意传播所谓的明星八卦和猎奇新闻，在对一些人的隐私权造成伤害的同时，也会影响受众的判断能力。“明星八卦”满足了受众低级趣味和泛娱乐化的同时，也让人沉浸在这种过度的“娱乐化”当中，从而消磨了人的思考能力，特别是对未成年人的精神健康和正确价值观的形成造成不良影响。

（三）平台监管缺失，内容鱼龙混杂

短视频作为一个新兴媒体，拥有庞大的受众群体，但由于出现时间较短，还难以形成一个专门的机构或平台内部的监管部门对内容进行有力地监管。伴随着科技的发展，短视频在人们生活中所占的比重不断增加，短视频所传播的不良信息、虚假信息所产生的影响更加严重，短视频的监管问题变得愈加重要。短视频平台为了迎合受众平台就出现了一味迎合受众弱点和偏好的问题，“劣币追逐良币”的现象恶性循环。在疫情期间，各类短视频充斥在人们的生活当中，随之而来的也有各种低俗“爆款”，知识信息占比越来越小，受众受到“信息茧房”的桎梏会造成最终的信息匮乏。因此，对于短视频的监管问题仍是我们现阶段需要面对的一个重要的问题。

相较于传统新闻媒体而言，短视频在发展过程中没有较为完善的版权保护机制，这就会造成短视频在创作时出现抄袭的问题，在一个创作者发布引发多人关注的作品后，其他创作者、自媒体争相发布相同内容，造成了严重的同质化的问题，重复出现的信息浪费了受众的时间，也降低了受众对于短视频的耐心，打击了原创短视频创作者制作优质内容的积极性，对短视频环境产生了不良的影响。

三、后疫情时代短视频创作的发展策略

在后疫情时代，多行业洗牌明显，传统行业线上求生，受疫情影响，人们获取资讯、工作学习等活动大多转移到线上，这不只是短效流量的爆发，也是用户生活、消费习惯正在转移，用户对于短视频依赖的程度逐渐加深。在后疫情时代，积极探索短视频未来的发展策略，具有十分重要的现实意义。

（一）提高创作者的媒介素养，激发创作者的积极性

1.创作者要自觉主动规范自身媒介行为

创作者是短视频创作的主体，创作者的媒介素养直接影响到创作内容的质量。对于创作者自身而言，要坚持正确的价值导向，坚持以社会主义核心价值观为导向，树立正确的国家与民族意识、形成正确的媒介观、自觉主动提升媒介使用素养、信息生产素养、努力增强辨别是非的能力。用辩证的态度看待问题，努力创作不偏激、有深度、有判断、有思考的视频内容，自觉规范自身的媒介行为。实现短视频的可持续发展，最为重要的就是提高创作者的媒介素养。短视频的发展时间较短，所以短视频创作的专业人才还较为短缺，短视频创作者的专业知识还有所欠缺，所以要提高短视频创作者的媒介素养，就要使他们对短视频有进一步的了解，并加强创作者的创新能力，紧跟时代变化，创作符合时代审美的作品。

2.算法激励创作者原创积极性

传统的短视频是以平台为中心，而将区块链技术与短视频进行融合，则实现了去中心化，将短视频的创作者置于短视频产业链的中心位置，为短视频的创作者创造了一个公平分享的平台，通过区块链分布式的数据库，为短视频创作者自发生产内容提供了平台，并通过特定的算法激励机制，让这些原创短视频获得更多推荐量，实现短视频的内容变现，激励了短视频创作者进行创作的积极性，使更多优秀的作品呈现给受众，从源头上保障短视频的可持续发展。

（二）重视关注和保护受众利益

短视频受众的特殊之处在于他们的主动性，受众选择符合自己兴趣爱好和品味素养的内容，算法推荐机制根据受众的偏好精准推送，如果受众的偏爱被不断放大，接收到的内容逐渐单一，长远来看就是逃不出“信息茧房”的自我固化。目前，短视频平台的算法推荐机制在判断用户偏好方面十分精准，但是在内容质量的判断上仍有很大的进步空间。要保护更多受众获取高质量信息的利益，就要平台保证高质量的创作内容得到了相匹配的资源配置，不让真正有价值的和人们感兴趣的短视频被转瞬即逝的娱乐快感淹没。

1.引进技术，合理利用区块链

利用区块链搭建短视频平台，首先可以通过区块链技术将短视频内容与中心化平台剥离开来，创作者上传的短视频被加密上链，实现用点对点的社交替代中心化机构推荐式浏览的目的。其次内容变现机制可以直接有效地激励创作者创作更多深度优质的原创内容。通过内容激励机制，打通优质短视频内容、广告和受众的连接通道。不仅实现创作者优质内容的价值变现，还提高了受众浏览短视频的注意力的价值。

2.算法优化，用主流价值导向驾驭算法

习近平总书记指出：“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能御用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”算法优化的创新，要在个性化推荐上体现，更要在主流价值的推荐上体现。算法是为人与社会服务的，人工要和算法技术建立起合作的关系，通过改进算法推荐模型、整合信息资源等方式实现倡导主流价值的 预期。

（三）加强监管，保护著作版权

1.多方努力，共建良好发展环境

短视频在近几年内飞速发展，但是对于短视频的监管，还存在一些漏洞，这一定程度上造成了短视频平台混乱的局面，而改变这种局面需要多方共同努力。首先对于短视频的创作者来说，需要对自身产出的内容进行自我监督，提升作品质量，确保内容符合法律及道德的要求，以高标准、严要求对自身进行监督。其次政府也要了解短视频发展的基本状况，建设相关法律法规，完善相关管理制度，对短视频进行约束，以提升短视频产出的整体质量。除此之外，短视频平台也应对短视频的创作者产出的内容进行相应的监督，及时发现并解决问题。

2.媒介融合，新科技助力版权保护

短视频发展到今天，视频制作的版权问题也日益凸显，短视频平台在注重提升用户黏度的同时，也应更加注重短视频的版权保护问题，在短视频飞速发展的现在，短视频侵权案件时有发生，但传统的《著作权法》不能完全适用于当下新媒体语境下的短视频存在的侵权问题，需要我们探索新的短视频版权保护机制，区块链技术是解决这一问题的重要突破口。区块链技术与短视频进行融合，重构整个行业里的生产关系，让消费者、用户参与到利益分配的环节中来。区块链从本质上讲，是一个共享的数据库，储存于其中的数据或信息，具有不可伪造、全程留痕、可以追溯等特征，基于这些特征，区块链技术奠定了坚实的“信任”基础，为短视频版权保护创造了可靠的合作机制。

四、结语

以当前的情况来看，短视频已经成为人们生活中一个重要的部分，在短视频飞速发展的当下，仍存在一些问题，诸如低俗化、同质化、监管难、变现难等问题，解决这些问题，实现短视频的可持续、健康发展，需要创作者、平台和监管部门多方努力来提高媒介素养，加强技术支持以及加强监管审核，为短视频的未来发展营造一个更为良好的发展环境，促进短视频的长远发展。