乡村振兴战略下农村电影放映的多元化发展研究——以山东省青州市为例

田艳茹 潍坊理工学院

从20世纪50年代开始，我国农村电影放映事业开始起步，由于放映渠道和模式不成熟以及电视等媒介的影响，农村电影放映事业的发展并不是特别顺利。进入新世纪后，农村电影放映进入数字化放映改革阶段，因此注入了新的生机和活力。2020年在中共中央制定的十四五规划中，提出要推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，广泛开展群众性文化活动，推进公共文化数字化建设。

一、实现农村电影放映多元化发展的必要性

进行农村电影放映，是构成我国基础民生项目的重要因素，也深受生活在农村地区的居民的欢迎。我国农村电影放映的影片来源主要是广电总局数字节目管理中心的订购平台，且以流动放映的方式为主。2021年是“农村电影公益放映规范年”，根据中国电影发行放映协会的相关数据，我国农村电影公益放映继续“提质增效”，全年共新增34部“亿元票房大片”进入订购平台，累积可订购影片量超过5000部。全年订购961.5万场，共放映801.6万场。[1]

乡村振兴战略下进行农村电影的放映，进行公共文化服务体系的一体化建设，不仅仅只是放映场次数量的增加和规模的扩大，农村观众的需要、城乡文化的传承、社会发展精神的传递以及乡村公共文化体系的更新发展都是可以考虑在电影放映活动当中的。农村电影放映则有利于推进乡镇公共文化的数字化建设，有利于乡村振兴战略的全面发展。本文以山东省青州市的农村电影放映为例，进行农村电影放映的多元化发展研究。

二、农村电影放映多元化发展的困境

党的十九大以来，乡村文化进入到新的发展阶段，乡村电影的放映也迎来了新的机遇和挑战，随着城市商业院线的发展以及中国进入大片时代的背景下，在当下真正实现农村电影放映的多元化发展还面临着一定的困境：

（一）农村居民的观影需求困境

伴随着社会经济的发展，大量商人资本和商品买卖在农村广泛流通，乡村居民的经济收入和物质生活水平显著提高，城乡之间的差距日益缩减，农村居民的文化认知和文化态度进行了相应变化。

随着信息技术的发展，乡村的信息传播媒介和手段也不断丰富，信息传播在线上平台进行延伸扩展，很多文化活动通过信息空间完成，文化交流也越来越私人化。以往以乡村戏台、乡村市集甚至村头广场等为代表的传统公共文化空间逐渐退出历史舞台，人们娱乐方式逐步多元化。

在对山东省青州市农村放映进行调研的过程中，乡村振兴战略下农村的社会文化娱乐方式逐步多元化，越来越多的人追求线上娱乐，认为走出去看电影还不如直接打开手机看；大家还普遍认为放映的电影片目还不如手机上的短视频好玩有趣。20世纪，在农村人山人海看电影的场面并不少见，在农忙季节进行观影正是放松娱乐的重要手段，在调研中农民认为可以按照自己的需求提出选片建议，关键是各部门如何来挖掘他们真实需求。农村居民所需要的放映资源和影片片源以及片量供给不足，在一定程度上影响了农村电影放映的多元化发展。

（二）农村电影放映服务效能较低的困境

不同于城市主流商业院线根据市场反应来确定上映周期的放映机制，农村电影放映则是长线放映。中央宣传部电影数字节目管理中心的流动放映服务平台是我国电影农村放映服务体系的核心，影片由发行方在该平台进行发行后，可接受农村数字院线的订购。基于此订购机制，可在农村进行放映的平台积累了丰富的可供订购的影片，为农村电影放映提供了强有力的基础保障。

在广大农村地区实行一村一月放映一场电影是国家农村电影放映工程的要求，进行一场公益放映即可拿到一定的补贴，因此，在这一指标下，便会出现服务效能低下的困境，便会出现放映设备不合格、放映前没宣传、不注重群众观影质量等问题。从实际调研来看，放映队伍和放映点并不能满足一月一场地的放映要求。

山东省青州市目前有4个行政街道（王府街道、黄楼街道、云门山街道、益都街道区）和8个乡镇（谭坊镇、东夏镇、何官镇、高柳镇、邵庄镇、庙子镇、王坟镇、弥河镇），从表1青州市放映队伍和放映点的统计表中可以看出青州市农村放映有9支放映队伍、20个农村电影放映点，但这些放映队伍和放映点只覆盖了4个乡镇，并未形成遍布青州农村的数字电影放映的新格局，要实现农村放映的多元化发展，必须提高各放映队伍的服务方式，守正创新，实现放映的均等化和全覆盖，这就需要积极整合青州农村地区的社会服务资源。

表1 青州市农村放映队伍和放映点

2013年开始，山东新农村数字电影院线提出了标准化的放映，从放映人员、放映设备、放映片目等7个方面对农村放映提出规范性考核要求，从山东农村电影网上公布的“文化惠民”电影放映考核表[2]（表2）上可以看出重点突出了宣传、放映现场和监管平台的考核，这些都是直接影响着观影群众数量的因素。但仔细看表可以发现这个考核仅仅是对放映队伍放映表面的考核，关乎的是放映现场的规范和放映影片的规范。但对于放映效果以及观众满意度上却没有涉及，实际放映的服务效能和放映质量并不能如农村电影放映工程中所希冀的一样，特别是在当下乡村振兴战略下，要真正实现文化惠民，通过电影放映实现乡村文化的振兴，仅仅通过标准化放映还是不够的，还必须全面解决乡村电影放映服务效能低下的困境。

表2 山东省“文化惠民”电影放映考核表

农村电影放映的多元化发展既可以利用乡村振兴战略下农村文化市场发展进步带来的机遇，同时也会面对农村文化市场管理欠缺规范的问题。从以上两个困境中可以看出，农村电影放映的多元化发展不仅要依循文化市场发展的规律，综合考虑在乡村振兴战略下其所处的乡村文化振兴的大环境，更要真正走进广大农村居民心中，使农民真正参与到电影放映和文化活动当中，重新发掘农村电影放映内在的动力与生机。

三、农村电影放映多元化发展的战略路径

2021年3月15号，中国电影报刊载了山东省委宣传部部长、山东省电影局局长程守田“凝心聚力打造精品，努力构建山东电影新高地”的文章，在该文中他提出“要在‘标准化’基础上，推进‘均等化’，持续打造全国公益电影放映行业标杆，完善农村公益电影放映考核评价办法，积极探索农村电影多样化供给方式，实现农村电影放映提质增效。”[3]山东省宣传部和电影局建立了“十四五”末基本实现有条件的乡镇影院全覆盖的目标，因此农村电影放映必须解决当下的困境，实现多元化的发展。

解决当下农村电影放映的困境，实现多元化的发展并不意味着对以往放映方式的全盘否定和重新构建放映机制，而是在保持自身特质的基础上，取其精华、弃其糟粕，将乡村振兴战略下乡村发展的多元性因素融合到农村电影放映之中。

（一）重塑农村居民的观影习惯

当下农村电影放映主要集中在放映层面，比如放映模式、放映设施的改进以及对政府放映指标的完成等，缺乏对观众观影效果的系统分析。针对观影率低的问题，需要放映队伍和放映活动组织方来逐渐培育农村居民的观影意识，重新塑造大家的观影习惯。

首先，可以构建农村电影放映基层信息服务平台，在日常生活中调研观众主要想看的影片类型及观影方式。从数字节目管理中心的农村公益放映的发行片区中，2021年发行的影片中主要有故事片、纪录片、科教片、美术片等四种类型，其中科教片的发行数量617部虽然低于故事片的3742部，但超过纪录片的75部和美术片的114部，这就说明科教片在农村地区的需求量要高于城市地区的。青州市曾放映过一部《远离非法集资的诱惑》的科教片，村民们对这部影片印象深刻，放映结束后还对放映队伍说要多多放映这类的影片，看完以后就不会轻易上当了。观众在看电影之前都会对影片有所选择，特别是在农村，观众最关注的是故事的题材内容和演出人员，相较于城市商业院线，他们对影片口碑、制作阵容、投资体量、媒体评价和奖项状况等关注力并不大。

观众在观看电影的时候常常选择结伴而行的方式，特别是在乡村地区，群众观影的动机中有闲聊社交、增进日常感情的心理诉求，而观影现场就是很好的社交场所，所观看影片内容也可以成为观众日常生活中的时尚话题，成为他们生活中文化事件的主角。山东邹城推出电影点播方式进行放映，依据每个村的实际情况，让村民来进行点单、院线进行派单、当地的放映队伍进行接单，最后观众进行放映评价，满足个性化需求。这可为增进大家日常文化活动的话题、重新塑造村民观影习惯提供重要借鉴。

（二）整合农村电影放映的社会服务资源

针对农村电影放映服务效能较低的困境，笔者认为需要全面整合农村电影放映的社会服务资源，以往的农村电影放映主要是从政府顶层开始，各省市的对策研究流于政府公益服务的形式主义，缺少整体性的分析农村放映项目运作系统的利弊。

在2021年11月国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》和山东省委宣传部副部长、山东省电影局局长程守田发表的文章中，都有提出要实现农村电影放映的提质增效，“对接新时代文明时实践中心（站）、综合文化服务中心等文化阵地，推动农村公益电影放映”[4]。山东省一直比较重视“文化惠民、服务群众”，也比较重视农村电影放映工程，从2017年开始，建立了“文化惠民消费季”，实实在在地进行了文化惠民活动，这为电影放映去除弊端、朝向多元化发展奠定基础。

青州市的农村电影放映在此基础上积极建设农村乡镇室内影厅，优化农村数字电影院线，对放映队伍进行严格考核，2021年7月14日，青州市电影发行放映公司作为供应商对青州农村公益电影放映采购项目进行公开招标，青州市文化和旅游局中标成为采购人，将会按照《山东省开展政府向社会力量购买农村电影公共服务实施办法》，采取“政府购买、企业经营、市场运作、群众受益”的思路，全面整合社会服务资源，推进农村公益电影放映机制的改革，能够真正推动青州市农村电影放映的多元化发展。

扩大农村电影放映的公共空间更需要整合乡村资源，这也是进行农村电影放映多元化发展的重要措施。乡村振兴战略提出后，政府也积极加大对乡村公共文化空间建设的投入，建立了一批批乡村文化活动室、乡村图书馆、乡村文化馆等公共基础设施，为当地居民参与公共文化活动创造了有利的条件。在当下的公共放映中多是农村广场放映，农村放映点也多是村头村尾的乡村文化广场，单一的放映地点容易受到天气等不确定因素的影响，不适合在冬春等农闲季节进行露天放映，这就需要整合乡镇社会服务资源，建设农村乡镇室内影厅，也可以鼓励家庭影院的放映方式，积极组织与农民日常生活相关且喜闻乐见的电影放映活动，扩大放映的群众基础和现代电影放映的公共文化空间。

（三）拓展宣传方式，增加特色放映活动

全面推动农村电影放映的多元化发展，也可以培育农村电影放映自治组织，拓展农村电影放映的宣传方式，协助农村电影放映相关部门和基层组织提供公共文化服务，根据当地人员的流动、观影习惯等组织特色放映活动，在人民群众中主动出击、进行映前的宣传，对放映活动和服务平台进行评价，切实根据时代社会发展和各村镇实际情况进行主题放映活动。

当下，智能手机在乡村的流行应用使普通民众的媒体接触时间大大增加，在电影放映的前后期可以利用好相关新媒体平台来扩大放映活动的宣传推广，及时对接村民的观影需求，提高乡村居民的观影预期。2021年，国家广电总局进行了不同主题的影片推介活动。比如“中小学公益影片推介”“英雄楷模题材公益影片推荐”“劳动节影片推介”“公益电影助力决胜全面小康”等，还建立了“‘文化进万家’电影进乡村助力全面小康主题放映活动影片推介专题”，放映推介的相关影片时，各地区可发挥农村居民放映自治的力量根据推荐专题开展符合民意、表达民情、满足民需的放映活动。具体放映时可从主题放映出发，利用本地特色和文化资源，创新活动方式，以电影放映文化活动带动农村居民参与乡村文化活动和文化建设的积极性，激发农村电影市场和放映活动的活力，推动农村电影市场的健康多元发展，从而提高农村居民进行乡村振兴的参与性和主动性。

四、结语

“在乡村社会发展过程中，文化是最容易被忽视的建设内容，因而也导致乡村社会发展中文化的空心化和精神的空虚化，并引起一系列的乡村治理问题。”[5]实现农村电影放映的多元化发展有利于实现乡村文化建设的可持续发展，通过放映活动对乡村居民进行知识的浸润和文化的熏陶，有利于整个乡村社会的可持续发展，为乡村振兴战略的实施作出重要贡献。