论融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局

常丽 山东省单县融媒体中心

电视媒体的建设者在融媒体时代需要明确融媒体和短视频的含义，积极借助短视频改变传统电视新闻的传播渠道与内容，强化媒体创新。然而电视媒体进入融媒体时代的时间并不长，电视新闻从业者利用短视频发布新闻信息的时间也不长，导致新闻短视频布局存在一些不足，只有探索科学有效的途径提升布局合理性，才能使电视媒体更好地适应融媒体时代的发展。

一、融媒体与短视频简述

（一）融媒体

融媒体主要是指充分运用媒介载体，以一些有共同点的报纸、广播或电视内容，和一些有互补性的内容为媒介，进行资源整合所创建的新型媒体。媒体从业者在融媒体建设中通过加强内容完善、增加人力投资等手段，能够完成融通资源、兼容内容、共融利益的目标，推动新闻媒体行业快速发展[1]。

（二）短视频

短视频指的是播放于各种新媒体平台的视频内容，播放时间不超过1分钟，能够供受众休闲观看、移动观看，实现高频推送。目前，短视频内容广泛覆盖多个领域，拥有制作精、内容短的特征，能够单独成片。

二、融媒体时代电视媒体新闻短视频布局的优势

（一）大众碎片化时间增多

在融媒体时代，大众的时间沿着碎片化的方向发展，工作与生活环节出现诸多零散的悠闲时间。碎片化时间涵盖的内容随处可见，而这类时间往往很难被有效利用，因为传统媒体的新闻信息传输时间较长，短视频就完美填补了大众碎片化时间的空缺。如上所述，短视频精悍短小，其中的新闻信息经过压缩，在1分钟时间内完整叙述，大众的碎片化时间更为电视媒体传播新闻短视频提供良好平台。同时，电视媒体利用短视频布局传播新闻受到的限制较少，大众有一部智能手机，就可在有网络的地方随时观看，优势突出。

（二）缓解受众紧绷的神经

如今人类的生产力水平越来越高，生活压力随之增大。短视频在融媒体时代的传播不再局限于新闻的实际意义，变得更加大众化。即新闻短视频涉及广泛，几乎能够涵盖世界上所有的新闻内容，受众按照自己的兴趣点与需求选择新闻内容，可以在了解社会时事的同时缓解生活压力，让神经不再紧绷。而且短视频受众也可成为短视频创作者，拍摄身边所见并上传网络，既能缓解自己的生活压力，又能帮助有需要的人松缓神经[2]。

（三）受众产生新闻交互需求

传统电视媒体以单向传播为主，融媒体时代下的受众则有新的新闻交互需求。随着科学技术的快速发展，互联网功能日益多样化，人们在融媒体时代的新闻交互需求愈加明显。如此，新闻传播媒介增多，短视频平台的点赞、评论、转发等交互功能有助于受众表达自己的想法、意见，并且可以看到其他受众对新闻短视频的看法。这满足了受众的新闻交互需求，让他们逐渐产生对新闻短视频的依赖性。

三、融媒体时代电视媒体新闻短视频布局存在的不足

（一）市场监管不力

新闻短视频凭借布局优势被广泛应用于电视媒体，但在实际应用中由于市场监管力度不够大，一些不法分子为了获取更多利益，不惜用短视频传播虚假信息、色情信息，导致整个电视媒体新闻短视频市场受到严重负面影响，不利于社会的和谐与稳定。

（二）缺少传播渠道

近年来，国内社会的传播渠道之中出现了类型不同、风格迥异的短视频，并在娱乐活动里广泛传播。例如微博和微信平台的短视频内容大多由群众拍摄、上传，供大家娱乐。因为短视频基本上只在微博和微信传播，范围比较狭窄。使用微博和微信的群体大多是青年，其他年龄层的人较少接触，传播局限性较大。因为缺少传播渠道，造成电视媒体新闻短视频布局的合理性不足，没能物尽其用。

（三）受众需求关注不够

电视媒体是典型的传统媒体，目前对于社交类和新闻聚合类的平台尚未有深入的分析、了解，制作出来的新闻短视频与平台特性的契合度不大，并且忽视了各平台受众的偏好，不清楚他们的实际需求，定位不精准。这样一来，电视媒体没能为受众有针对性地推送合适的新闻短视频，造成受众审美疲劳。

（四）对专业先进技术缺乏应用

电视媒体的部分短视频制作者为了节省成本，只是简单地进行新闻内容的编辑、处理，缺乏对先进软件和技术的应用，造成短视频内容质量不高，时间长了必定降低受众关注度。同时，一些短视频拍摄者对新闻短视频的后续发展缺乏关注，很少持续改进、优化新闻短视频，减弱电视新闻短视频的影响力，不利于电视媒体合理布局。

（五）短视频内容良莠不齐

当下，社会发展速度不断加快，很多优秀产物应运而生，为融媒体时代的发展与进步树立标杆、榜样[3]。然而需要注意的是，一些有心之人发起跟风、模仿的浪潮，若是同样的事物多次反复出现在电视媒体新闻短视频平台，必然会降低短视频内容质量，导致受众在机械性观看中形成审美疲劳，逐渐产生抵触乃至抗拒的情绪。长此以往，新闻短视频市场评价不断下降，短视频浏览量大打折扣，最终阻碍电视媒体的进一步发展。从电视媒体的发展来看，新闻采访、视频发行是其根本所在，短视频成为相对固定的一种新闻制作模式，难以在短时间里从制作上做出转变、调整。并且没能在具体的开发环节充分考虑智能手机使用者的习惯，不重视对受众体验的收集、反馈，更缺少对新闻内容的调查、研究，仅限于简单地转变过去的新闻视频制作模式，偏离制作短视频新闻的宗旨。

四、融媒体时代提升电视媒体新闻短视频布局合理性的途径

（一）优化平台创建，提高质量监管水平

电视媒体在创建新闻短视频平台的过程中要使用一些新型技术，难免出现一些问题，必须在实际创建阶段就提高对新闻短视频布局建设的重视程度，优化短视频制作，提高质量[4]。电视媒体需要从新闻短视频的内容质量和安全性等方面全面分析其制作，尤其要认真考虑制作电视新闻短视频能不能满足平台建设要求、分发需求；重视重新分配现有媒介系统的资源，预防在短视频平台创建中发生其他问题；确保电视新闻短视频内容质量可靠、安全，从融媒体中深入挖掘大量资源，利用微博、抖音等网络平台进行新闻互动话题的设置，全面分析网络上的社群管理，扩大监管效果。

（二）建立规范机制，扩展传播渠道

电视媒体传播新闻短视频必定要依托规范的机制，在保障工作规范性的同时提高短视频内容质量，扩展传播渠道，不断改善布局。

一方面，电视新闻短视频制作与传播的角色转型。大众在传统媒体时代观看的新闻是经过媒体从业者筛选、制作以后的内容，但传统媒体在融媒体时代的筛选功能被明显弱化，同一件事、同一个新闻可能被多家媒体与机构在网络上发布，电视媒体从业者无法对新闻内容进行全面的筛选。所以，电视媒体从业者在建立短视频传播机制时必须保持职业观，恪守职业道德，保持自身在新闻短视频传播中的权威性，为电视新闻短视频的传播与发展提供保障，保证电视新闻短视频传播机制的安全稳定运行。

另一方面，电视新闻短视频的传播媒介。传统电视媒体在融媒体时代背景下传播短视频时，应有机整合自有平台、非自有平台来传播新闻内容。电视媒体的传统自有平台既包含本身，又包含在融媒体时代所构建的宣传平台。例如中央电视台，其新闻部门就在融媒体时代打造了移动客户端“央视新闻”以及主页“央视网”，这些都是自有平台。中央电视台的新闻部门在自有平台进行电视新闻短视频的宣传，为新闻到达率提供了保障。非自有平台指的是发展速度快的原创短视频平台，包括抖音和火山小视频等。例如“央视新闻”，这一新闻短视频基于“西瓜视频”开设短视频新闻投放栏目，自身短视频新闻的受众范围进一步扩大，传播媒介更多样，渠道更广。

（三）关注受众群体，分析受众需求

对电视媒体而言，要想在融媒体时代实现可持续发展，必须先对自身有准确的定位，主动分析当下新闻短视频受众群体的主要心理特征，从而立足受众视角分析新闻短视频的内容，大力挖掘满足受众需求的新闻信息。电视媒体还要合理地、详细地划分现有短视频受众的类型，有效融合社会时事热点新闻与大众关注的问题、实际需求，制作优质的电视新闻短视频，为广大受众呈现全新的电视新闻内容[5]。不过开展这一项工作有很大的难度，对制作新闻短视频的从业者提出较高的专业能力要求。

第一，为了加深对受众群体喜好与需求的了解，电视媒体从业者可以利用网络信息技术分析有关于新闻短视频的数据。电视媒体和短视频新闻制作者强化网络信息技术应用，利用信息化可以全面分析受众播放新闻短视频的数据，同时按照数据分析结果促进电视新闻短视频的转型、优化，显著提升电视新闻短视频传播影响力，增强权威性。第二，为了深入掌握受众的需求，从业者需要全面分析新闻短视频的浏览和转发数量、研究评论内容等。例如电视媒体从业者利用移动终端设备往网络信息平台传送新闻短视频，然后全面分析新闻短视频下面的热门评论，以此为基础明确制作下一条短视频新闻的内容。这样的操作方式能够帮助制作者和浏览者都参与到电视新闻短视频内容的制作之中，双方都成为传播电视新闻短视频的力量，真正满足受众需求，提高影响力。第三，制作新闻短视频的人员利用计算机后台进行播放量的实时监控、查看，掌握受众的真实需求，以此明确受众们关注的点，科学合理地制订发展计划，让受众获得更多价值更高的新闻信息，保证顺利开展有关于电视新闻短视频的工作。

（四）加强对专业平台与软件等技术的应用

专业短视频平台和软件能够提供新闻信息准确性保障，同时拓宽有效传播新闻信息的范围，使新闻短视频的传播速度更快，时效性更强，实现电视新闻短视频在市场上的全面合理布局。例如电视媒体从业者在拍摄新闻短视频时要强化先进的短视频信息技术应用，提升工作的整体效率与质量，促成电视新闻和短视频的整合，突出电视媒体在激烈市场竞争中的优势。

最近几年，市场上出现一些软件违法播放短视频，造成一些质量低劣的新闻短视频被传播，对社会的稳定与和谐产生消极影响。所以，电视媒体要构建严格的新闻短视频审查机制，针对短视频传播平台和播放软件加大应用及管理力度，保证平台与软件都能高质量发展，进而保障电视新闻短视频呈现的完整性与科学性。从业者还要持续提升自己的专业能力和技术应用水平，真正掌握剪辑和处理新闻短视频的技巧，为短视频提供可靠的质量保障，让大众获得价值更高的电视新闻短视频[6]。

（五）净化短视频内容，增强竞争力

融媒体时代高速发展，给传统媒体带来的压力不断增大，但针对新闻短视频，内容始终是核心。电视媒体在融媒体时代建立短视频规范传播机制时必须把工作重心放在建设新闻内容之上，坚持内容为王，净化新闻短视频，提高内容质量[7]。同时，发挥新媒体传播渠道广泛的优势和自身的内容权威优势，这是增强核心竞争力、走上可持续发展道路的关键所在。

电视媒体为了在融媒体时代的市场竞争中占据一席之地，谋求更长远的发展，就必须确保新闻短视频内容是健康的、积极向上的，契合核心价值观，充满正能量，向全社会传递正向的、乐观的生活与工作态度，积极配合主流社会舆论。鉴于此，电视媒体中制作新闻短视频的部门及人员必须坚持合理、绿色的基本原则，认真筛选，敲定娱乐内容，将其中的消极思想排除，坚决剔除不健康的、腐蚀大众思想的内容，谨防境外敌对者的意识渗透。针对上传内容不健康的短视频的用户必须及时删除，进行封号处理。若用户后续依旧没能改正，应及时向网络管理部门上报，约束用户的思想与行为。除此以外，新闻短视频制作者要重视规避、调整同质化问题，去除新闻短视频中相似的内容，适当把握跟风与模仿的尺度，严厉打击照搬或者抄袭的现象，提高电视新闻短视频的质量。这样就能有效维护新闻短视频的运行秩序，营造更清朗的电视新闻短视频传播氛围，优化传播环境，让用户获得更丰富的体验，增强核心竞争力。

五、结语

在融媒体时代，电视媒体持续创新新闻短视频的制作与传播，提高短视频布局合理性，这是有效的、必要的举动，是电视媒体适应融媒体时代发展潮流的应有之策，更是传统媒体打破发展瓶颈的重要选择。上文着重通过质量监管、渠道建设、受众需求分析、技术应用和内容建设几个方面，对电视新闻短视频布局合理性的提升展开了分析，根据电视媒体的特征，结合融媒体与短视频的优势，不仅尊重了新旧媒体交接时期的局限性，还体现了理论的科学性、实践的可行性，为电视媒体从业者提供新闻短视频制作依据。展望未来，电视媒体要更深入地理解融媒体，进一步加强新闻短视频的制作和传播，获得长远发展。