浅谈传统媒体与新媒体融合的现状与困境突破

田川 杨建国 河北广播电视台

信息技术的进步促进了多样化信息传播渠道的形成，信息与资源的搜集可通过创新形式来实现。在信息传播过程中，传媒方式发生一定变化，自广播电视转向智能移动设备所承载的立体化互联网平台，此类平台的互动性较强，比如新闻资讯、短视频、社交等，此种情况下有必要融合传统媒体与新媒体，确保受众需求得到满足，对于媒体行业的现代化、高效化运行具有重要推动作用。

一、传统媒体与新媒体简介

新媒体是基于数字技术所实现的一种传播形态，依托卫星和终端来提供信息与服务，确保用户需求得到满足，常用渠道包括计算机网络、无线通信网等，常见终端包括电脑、手机、数字电视机等。新媒体与传统媒体相对应，是基于数字压缩和无线网络技术所实现的，具有实时性和交互性，能够对地理界线进行跨越，使得媒体更具全球化特征。现如今科学技术不断发展，社会生产生活中，新媒体扮演的角色越来越重要。

（一）传统媒体

传统媒体经历了漫长的发展阶段，在理论与实践层面均有着充分体现，在这一过程中积累了独特经验，形成了独特的优势，因而传统媒体具有专业性和权威型。在全媒体时代下，传统媒体的核心优势显著，以内容生产力为重要体现。受到行业规范的制约，传统媒体具有专业自律，具有新闻专业主义的典型性。经过长期经营发展，传统媒体的受众广泛，并且拥有了一定知名度和影响力。

传统媒体的优势主要体现在以下三个方面：其一是信息把关十分严格。传媒产业发展过程中，组织机构具有较为明显的固定性，在严谨背景下合理优化方案管理项目，并且信息采集与编写整个过程中严格审查信息内容，这就防范了虚假信息出现，保证了信息的真实性与时效性。其二是队伍结构稳定性较强。传媒产业逐步发展，媒体行业队伍规模不断扩大，日常工作与学习过程中具备严格的训练机制，队伍构建方面侧重于专业化、特殊化与全能化，对于成员开展全面化考核，这就强化了人才支持，对于媒体产业发展具有一定推动作用。传统环境下拥有严格的制度，信息采集实名制，这就促进了传统传媒产业的发展，责任化构建各项信息，使得媒体产业更具竞争力，传媒产业建设的信息化水平更高，传媒产业的影响力明显扩大，并获得来自社会的信任。其三是专业实力强健。传媒产业的发展时间久远，从业人员的专业性较强，并且经过了严格的筛选，因而具备相应的岗位能力。传媒产业发展过程中，对于信息采集及编写人员的素质存在较高要求，传媒产业有着相对完善的建设流程和相对健全的制度体系。

（二）新媒体

新媒体是一种新兴的传播方式，其优势独特，传统媒介无法与之媲美，新媒体具有鲜明的交互性与个性化特征，能够实现多元化传播，并且具有全球性和开放性，依托数字化技术来对信息进行传播，使得信息资源传递更为便捷，公众信息获取方式也发生一定变化，正因为技术的存在，单向传播不复存在，新媒体为传播者与接收者之间互动搭建了载体，保证了资源共享，沟通互动更加便捷，受众在接收信息的同时也可以进行传播。新媒体的交互性鲜明，以完善的算法和强大技术为支持，新媒体能够准确把握用户的需求，并为受众提供精准化服务。传统媒体下信息单一传递，而新媒体下实现了复合型信息传播，经多元化形式来实现，整合诸多接收终端、传输渠道与信息形态，确保信息获取免受时空限制，新媒体网络方面用户的进入可通过任何终端来实现。

二、传统媒体与新媒体融合现状

（一）信息传播途径广泛

现如今，互联网技术不断发展，社会生活与新媒体之间关联更为密切，传媒产业范围的扩大促进了信息传播速率的提升和覆盖范围的扩展，信息影响力更强。移动技术持续化发展为公众之间交流搭建了载体，大数据时代下可发挥新媒体技术优势，立足不同目标对象出发，提供定制信息，确保公众的现实发展需求得到满足。可对通信设备加以合理利用，获取所需信息，传统信息传播方式逐渐被新媒体传播方式所取代。

（二）增强媒体价值

传统媒体经过多年来的发展形成了固定模式，新媒体是基于现代化技术和算法来进行传播的，能够结合群体差异提供个性化服务。信息互联性与即时性鲜明，互联网的广泛应用使得传统媒体受众有所分化和流失，而传统媒体是党的思想传播的主阵地，这就需要促进媒体融合，以保证媒体价值，促进媒体受众范围的拓宽，最大化传播主流信息。

（三）信息分享碎片化

新媒体能够收纳并分享碎片信息，受众可对信息进行转发评论，表达自我观点。依托新媒体可开展无障碍交流，群体关注度较高，受众视听体验得以优化，信息传播效益也得到明显提升。

（四）业界资源合理配置

传统媒体客观、权威且严肃，影响广泛。新媒体具有互动性和时效性，受众群体庞大，但无法准确把握舆论导向。通过媒体融合，能够优化配置并整合相关资源，促进优势互补。

三、传统媒体与新媒体融合的困境

（一）管理制度与内容生产流程不适配

经过多年来的发展，传统媒体形成了自身管理机制，但相对模式化，在当下媒体发展中缺乏灵活性，在内容生产方面的适应性不足。而新媒体虽然灵活，但内容审核与分发审核流程不够严格，亟待进一步完善。此种情况下，亟待建立多媒体采编平台，保证指挥调度的统一性，结合媒体融合实际探索具有高度适应性的管理体系。

（二）综合型人才缺失

媒体行业若想要实现全面发展，必须要确保从业人员具备牢固理论基础和较强的专业技能。但实际上，媒体融合方面缺乏综合型人才，部分传统媒体工作人员并未深入了解新媒体，对于全媒体时代下受众需求分析不到位，并未了解媒介传受关系。为增强媒体融合发展的创造力，需要开展全覆盖、立体化的人员培训。对于新媒体来说，需要从内容生产和技术操作角度出发，对综合型人才进行培养，否则人才的缺失会对媒体融合发展产生阻碍。

（三）融合内容单一

新媒体的发展时间短且速度快，但一定程度上依赖于传统媒体资源。传统媒体的优势在内容生产优质化、社会权威性、影响力等方面均有所体现。若想要保证新闻资源质量高，需要进行连续报道或延伸内容，但新媒体传播的客观性与深度不足。传统媒体则在新媒体思维和创新性方面相对薄弱，对比发现二者无论是生产流程还是内容选择都存在差异，导致融合内容相对单一。

（四）融合目标不清晰

新媒体发展形势特殊，部分专业人员并未透彻分析新媒体发展，这就导致媒体融合受阻。从本质上来看，两种媒体的基因存在差异，存在不可调和性，若一味进行改造或盲目同质化，则极易引发诸多问题。理论指导的不完善以及实践经验的不成熟，缺乏清晰且明确的融合目标，导致传统媒体与新媒体无法真正融合，加大试错成本，这就亟待对发展方式进行调整，促进传播逻辑的重塑。

（五）缺乏有效规划

当前我国传统媒体行业都在进行大力改革，国家在这一方面重点发展，并作出了完善的规划，推动媒体融合发展，但是传统媒体行业如何与新媒体实现有机合理的融合发展，还需要在实践中不断探索。对比来看，新媒体则存在明显不足，发展规划缺乏有效性，法律约束不到位，这就导致媒体融合过程中产生诸多矛盾，部分问题解决不及时，严重阻碍了传统媒体与新媒体的融合。

四、传统媒体与新媒体融合困境的突破方式

（一）建立健全媒体融合管理制度

为促进传统媒体与新媒体融合目标的实现，应就媒体融合管理制度加以建立和完善，为媒体行业的全面发展奠定基础。在这一方面，需要深入探究社会实际，关注受众媒介行为及现实需求，保证探究的针对性和有效性。在此基础上，应健全传统媒体管理机制，革新内容生产流程及方式，关注媒体融合下的现实需求，增强传统媒体的内在动力，以确保媒体融合获得良好效果。

（二）重视从业人员专业素养强化

现如今媒体行业不断发展，传统媒体与新媒体的融合，应重视从业人员专业素养的不断强化，为媒体融合提供可靠人才支持。这就需要构建系统化人才管理机制，重视员工专业素养与综合能力提升，提升人才价值，促进行业不断发展。传统媒体从业人员应立足全媒体时代受众需求出发，积极开拓思维，强化本领，重视自身业务能力的强化。在新时期下，可构建人才评价管理机制，对人才实施科学化评价，打造高质量人才队伍，推动媒体行业的长足发展。

（三）坚持多元运行发展方向

以多元化运营理念为支持，能够促进多样媒体传播途径的顺利创建，对于传统媒体与新媒体的融合发展具有重要意义，保证媒体行业发展基础的坚实性。在当前媒介环境下，需要突破行业桎梏，传统媒体可引入现代化运营模式，实现台网融合，多层次改造升级技术与渠道等，有效融合传统媒体与互联网移动端，丰富内容并创新形式，对传播场景的移动化与智能化需求加以满足。产品规划与活动策划阶段，应就移动端的传播特性进行同步分析，实现科学化生产，同时采集并生成图文与音视频，这就促进了传统媒体与新媒体的深度融合。

（四）扩展融资渠道资金

为确保传统媒体与新媒体的融合困境得到顺利突破，应加大政府支持，并落实市场融资，以促进融资渠道资金的扩展。媒体行业应密切关注市场环境变化，获取市场信息，立足资本这一纽带出发，寻找合作伙伴，促进资源聚拢效应的顺利形成，完善产业链条，促进利益共同体的打造。与市场活动主体应开展密切合作，树立优良口碑，密切监督相关媒体作品，保证作品内容质量可靠，坚决不允许有问题的作品发布，促进媒体正面形象的树立。

（五）基于互联网思维实施运作

新时期下传统媒体与新媒体的深度融合，可基于互联网思维进行运作，坚持用户至上的原则，实现资源开放共享，跨界协作以实现迭代创新，这是互联网思维的核心，有助于促进最佳盈利模式的探寻。为确保传统媒体与新媒体融合的科学化与有效性，应当坚持以正确舆论导向为引导，依托互联网思维出发促进媒体融合，占据新发展的制高点。为促进这一目标的实现，需要积极学习新媒体理念与现代化技术，把握市场发展需求，将这些内容与之协调起来，促进现代化内容形式的形成，转变原有传播形态，以新颖化方式呈现出来。基于互联网思维出发，应重视内部结构的改革，探寻新时期下的媒体融合路径，真正实现传统媒体与新媒体的深度融合。新闻采编方面应重视生产流程的优化重构，就采编系统加以升级和完善，构建多媒体采编平台，保证其在指挥调度方面的统一性，在一次采集新闻信息的基础上实现多种生成，促进多元化传播。与此同时需要打造高水平采编队伍，提升人员专业技术水平，确保其具备采、编、摄、播四位一体能力，为传统媒体与新媒体的融合提供可靠人才支持。

（六）加强技术支持

在大数据时代下，从技术角度出发分析传统媒体与新媒体融合的现实需要，强化技术支持，以保证媒体服务的优质化与个性化，用户满意度也能够得到明显提升。在这一方面，需要发挥大数据技术优势，尊重用户体验，优化媒体内容，引入AR、VR等技术，保证媒体服务的现代化。在此基础上，应重视媒体渠道的扩展，立足渠道现实情况出发，为用户提供连接服务，全面化传播信息，保证信息服务时效。并且要在技术自主研发方面加大投入力度，以大数据技术为手段，获取用户画像，把握其特点，对相关内容进行推动，确保用户的需求得到满足，媒体服务质量和水平也得到显著提升。

（七）做好战略布局

新时期下传统媒体与新媒体的融合，应做好行业战略布局，有效整合互联网平台与传统媒体，增进线上线下之间互动。在媒体融合中可提升移动化媒体的比例，充分应用5G技术，保证媒体融合在新时代下的适应性。在此基础上，应重视社交化应用的发展，不可局限于传统信息收集与发布，而是应当对新媒体的开放性接口加以利用，增进与用户之间互动。在此基础上应提升大数据技术利用效率，在媒体核心资产中纳入数据，确保媒体竞争力得到显著增强。

五、结语

新时期，媒体融合是一个必然趋势，在把握传统媒体与新媒体各自优势的基础上，应客观认识彼此融合的现状与困境，重塑思维，巩固融合基础，就媒体发展方式加以创新，迎难而上，关注场景移动化、智能化转型，实现传受之间互动互融，展现出传统媒体与新媒体的魅力，赋予媒介融合以新的生机与活力，进而为媒体行业的转型发展提供内在助力。