融媒体环境下国际新闻短视频内容生产与传播探究

陈越绮 中视前卫影视传媒有限公司

随着中国综合国力的不断增强，与世界的联系更为紧密，走出国门的人越来越多，我国民众已开始增加对国际新闻的关注程度，这种情况在年轻群体中更为普遍。为了突破受众观看时间和观看空间的局限性，各大媒体平台制作的国际新闻短视频也因此应运而生。在信息时代的大浪潮中，手机、电脑不断更新换代、互联网不断提速——5G时代到来，更是为国际新闻短视频更好、更快地传播提供了有力的保障。

当前，国内对国际新闻的研究较多，但以融媒体环境为前提的国际新闻短视频报道的研究较少，因此需要深耕这片“蓝海”，将视线聚焦在如何扬长避短，凸显国际新闻短视频的优势；如何与传统媒体联动，生产更高质量的国际新闻短视频；以及在融媒体环境下，如何更好地传播国际新闻短视频，以期推动此类新媒体产品在我国媒体行业中的进一步发展。

一、国际新闻短视频的特色

（一）国际新闻短视频的优势

精简的内容优势：国际新闻短视频，旨在记录世界范围内近期发生的变化以及主要事件。它是移动短视频技术在新闻领域的衍生品。通常情况下，每一条几十秒至几分钟的国际新闻短视频，都是由一名或多名视频编辑对新近发生的国际新闻事件，采用文字、视频、图片、声音相结合的形式，加以整合和编辑而成。

虽然国际新闻短视频的时长较短，但是其内容相对精炼，受众在非常短的时间内，能迅速掌握所观看的新闻视频的五个W要素，从而快速了解在全球各地发生的新闻事实。此外，视频编辑可以将更具重要性的信息、更有冲击力的画面，通过多种多样的剪辑手法，更好地呈现给受众。这在很大程度上填补了部分国际新闻内容枯燥乏味的缺陷，从而更能让受众产生共鸣。与此同时，当下年轻人普遍喜欢更为直接的新闻内容，国际新闻短视频精简化的特色，可以满足年轻受众的需求。

方便快捷的制作优势：相比传统媒体而言，国际新闻短视频的制作程序更加简便。此外，新媒体对视频画面的要求相对而言更为宽松，因此，视频编辑在对画面处理的速度上，也能更加快捷。视频编辑在掌握视频素材后，随时随地就能完成视频剪辑工作，一旦成片，便可以尽快将视频内容上传网络，呈现给受众。该模式对于处理突发新闻而言非常有效，在各家媒体“拼手速”的情况下，谁能占到先机，谁就能在全网传播中“独占鳌头”。

碎片化的传播优势：国际新闻短视频具有碎片化的传播特色，这种传播方式更加符合当代大多数人快节奏的生活模式。受众能够打破时空的界限，不需要守在电视机前等待固定的新闻节目播出相关内容，只需要打开移动设备，不管是通勤路上，还是在休息玩乐，只要想看，随时随地都能观看到内容丰富的国际新闻短视频，从而汲取更多的国际新闻资讯。

（二）国际新闻短视频的局限性

视频时长的局限性：国际新闻短视频有它的优势，也就难免会存在一定的局限性。视频的时长问题，就是困扰短视频难往深度发展的一个关键因素。由于短视频不宜过长，国际新闻短视频往往只能将重点内容呈现给受众，很多情况下无法在深度上进行展开。比如，对某一类较为晦涩难懂的国际新闻事件而言，与相关领域专家进行连线会更方便受众了解事件本身的情况，此时，短视频就会因为受到篇幅限制而无法完成深度报道。

报道形式的局限性：在面对海啸、地震、火山喷发、大型车祸以及火灾等国际灾难性突发新闻报道时，传统媒体通常会采用直播连线的报道模式，让受众更加直观地感受到现场的情况，而国际新闻短视频在此类新闻事件的报道时，就存在了一定的局限性，只能等待现场视频回传后再进行二次剪辑。不仅在“现场感”上，逊色于直播形式的报道，在时效上，也同样略逊一筹。

客观因素的局限性：想要制作优质的国际新闻短视频，“独家报道”一定是一张“王牌”。但是由于诸多客观因素，很多国内媒体没有能力做到在海外各地设立记者站，因此，在发生国际新闻事件时，国内媒体多数情况下，很难在第一时间赶往现场，获得一手资源，往往只能通过外媒的报道，在国内进行二次编辑加工。在这种情况下，不仅时效性会相对较弱，更会导致国内各家媒体在报道同一件新闻事件时，由于没有信息增量，而过于同质化。

二、如何生产优质的国际新闻短视频

（一）建立海外记者站形成独家报道

不管是对于传统媒体而言，还是对于新媒体来说，想要获得好的传播效果，“内容为王”一直都是不变的宗旨。在国际新闻的报道中，可以说，唯有第一现场的直接呈现，才是媒体责任的真正落地。

以中央广播电视总台的国际新闻报道为例，其在海外各地均设有记者站，一旦发生国际新闻事件，各个记者站会即刻派出记者前往现场完成采访报道，抑或立即在新闻发生地寻找愿意进行新闻报道的当地报道员。在获取独家内容后，前方记者会将内容进行整合归类，根据素材内容，分别回传给国内的大屏编辑以及新媒体编辑同步进行处理。从2021年开始，总台国际新闻报道团队就多次采取了这种报道模式。该报道模式不仅让总台的国际新闻报道具有不可替代性，更是在国际新闻现场突出中国媒体的身影，提高了中国媒体的国际影响力。

（二）对可深挖的国际新闻“精耕细作”

对于部分可能在短期内无法结束的国际新闻事件而言，视频编辑可以根据题材进行系列短视频制作。比如在对跨国经济案件进行报道时，即可采取这种方式。除了在每一个新闻事件节点进行新闻资讯类报道之外，还可以进行案件相关人员的采访，以便更加直观地了解新闻事件当事人，也可以邀请律师进行电话连线，分析案情走向。通过对该事件多角度、多层次的全方位深度报道，不仅能让受众更加了解新闻事件的本身，更加知晓新闻事件背后的人物脉络，同时，通过对相关法律人士的专业采访，也能够拓宽受众的法律知识边界。

此种成系列的短视频报道方式，可以一洗受众对国际新闻短视频长期以来的刻板印象，以“深度”报道来增加短视频内容的“厚度”。

（三）对相关国际新闻进行新媒体特色的花絮报道

对于一些国际新闻事件的报道，传统媒体有时候因为其媒体属性，无法播出一些内容更活泼、更生动、更有趣的新闻视频，此时，新媒体即可彰显其优势，制作更具新媒体特色的、更便于在社交媒体上传播的相关视频内容。

以中央广播电视总台对国际政要来华参加2022年北京冬季奥运会开幕式的报道为例，总台记者对部分来华参加开幕式的国际政要进行了专访，在专访间隙，总台记者捕捉到了一些更适合新媒体传播的花絮内容，记者随即把这些视频素材回传给新媒体编辑，在央视新闻频道的新媒体平台——央视新闻客户端上进行播发。此外，记者还录制了记者采访手记，对每一位被采访对象进行了总结并谈及了自身的采访感受，受众在看完记者的采访手记后，会对被采访对象和记者都有更深刻的印象。也正是这种新媒体化的视频内容，让这些在镜头里看起来离大众非常遥远的人物，变得更加接地气。

此类国际新闻花絮报道，能够更好地运用新媒体特有的优势，在完成硬性报道内容的同时，掌握国际新闻报道的“流量密码”，也更符合新闻内容的“三贴近原则”。

三、融媒体环境下如何更好地传播国际新闻短视频

（一）优质视频内容多次传播

在融媒体环境下，国际新闻短视频的竞争十分激烈，除了主流媒体纷纷设立新媒体平台制作国际新闻短视频之外，多家商业平台盯上了这块“香饽饽”，不断抢占国内新闻市场的国际新闻短视频份额。正所谓“酒香也怕巷子深”，想让国际新闻短视频的受众范围更广、传播力度更强，在优质内容为前提下，科学的传播方式也能为其广泛传播“保驾护航”。

以央视新闻客户端为例，作为中央广播电视总台新闻频道的新媒体平台，央视新闻客户端每日均会对总台新闻频道的国际新闻内容进行筛选，在选出“精品佳作”后会对其进行切条处理，并在新媒体端上线，进行二次传播。这种传播方式不仅节约了人力成本，而且能对优质的国际新闻能进行多次传播，做到“物尽其用”，久而久之，也能够很好地在受众群体中形成媒体影响力。

此外，对于内容精良的国际新闻视频，可以在官方社交媒体账号上进行发布，并与其他媒体平台进行互推合作，增大受众群体面积，将传播模式由单一的、纵向的传播，变成多样的、横向的传播。

（二）相同新闻事件多种渠道传播

传统媒体对于国际新闻的传播模式较为单一，而新媒体则打破了信息传输时间与空间的限制。因此，国际新闻短视频想获得良好的传播效果，相关视频编辑及运营人员便可以抓住这一“红利”，充分了解受众群体的信息获取渠道以及观看习惯，利用各类短视频平台、社交媒体等多方面渠道进行传播。

以新华社为例，新华社新媒体所制作的国际新闻视频，会根据不同APP的受众群体定位进行不同的剪辑制作，针对微博用户，会制作相对完整的、具有传播价值的国际新闻视频，并且会在视频简介中拎出具有讨论价值的话题标签，吸引观看视频的受众讨论，增加用户黏性。而对于B站用户，新华社所制作的国际新闻视频也会符合该平台的用户定位，尽量选择简短的、活泼的视频画面进行剪辑加工。

此类“新壶装旧酒”模式，非常有助于国际新闻短视频的高效传播，针对不同平台进行不同风格的剪辑，让受众在摄取国际新闻讯息的同时，也能感受到媒体平台的用心，提升了用户对该媒体的信任感。

（三）应用先进的技术

在融媒体环境下，国际新闻短视频必须将先进的技术应用到短视频的制作当中，实现对短视频制作模式的创新。比如，为满足部分受众的需求，视频编辑可以在画面合适的情况下，适当剪辑竖版视频，比如，在部分调查类国际新闻视频中添加交互功能，与用户进行互动，增加用户的体验感。近年来，大数据技术以及AI智能技术也都得到了长足的发展。因此，国际新闻短视频可以将这些技术应用到短视频的制作当中。大数据能够实现对信息的快速采集与处理。利用大数据技术，视频编辑能够更好地了解到受众的个人需求和偏好，更快地收集受众对新闻内容的意见与反馈，从而不断对短视频内容进行完善。利用AI智能技术，则能够打破传统新闻制作的限制，实现短视频新闻内容的数据化、智能化。

除此之外，如果某一平台制作的国际新闻短视频在拥有了一定的用户基础之后，还可以逐步建立官网、开发APP，同时充分利用微信公众号、微博等具有社交属性的新媒体平台，与受众实现信息的双向交流，收集受众的信息和需求，从而进一步明确自身的传播特色。

四、结语

随着互联网以及新媒体技术的发展，报纸、电视、广播、新媒体之间的融合逐渐变成大势所趋，融媒体环境因此诞生。在融媒体环境里，我国传统媒体向新媒体方向转型也成了一种趋势，而这种趋势正是媒体发展的内在所需，传统媒体的“转型”有助于有效解决传统媒体面临的生存困境，同时也为新媒体的发展注入力量。

质量精良的国际新闻短视频，不仅能为受众带去有效新闻信息，更能提升媒体平台的可信赖感。甚至在传播力达到一定程度后，中国媒体制作的国际新闻短视频可能会被再次传递回国际媒体平台。因此，为了进一步扩大自身影响力，我们需要认真分析我国国际新闻短视频的发展现状，掌握制作优质视频内容的必备要素与核心方法，探索独具一格的传播策略。同时，还需要积极实现与传统媒体之间的优势互补、协同发展，只有这样，才能够更好地促进国际新闻短视频行业的繁荣。